试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用

河北大学 硕士学位论文 试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用 姓名：赵琳 申请学位级别：硕士 专业：艺术学 指导教师：姜敏 20081201 摘 唆 摘要 在现今的传媒竞争中，品牌己成为一种战略性资产，它不但是传媒核心竞争力最 牢固的根基和不竭的源泉，也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。因 此，任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性，始终能在激烈的媒体竞争中占据最 有利的地位，就必须要树立和突出品牌意识，着力塑造出优质强势品牌。 本文共分四个部分：第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义，具体阐释了品 牌的概念及含义，品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响，电视栏目品牌化的 重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市场价值。第二部分主要就电视 栏目品牌的定位进行论述，从品牌定位理念的提出和对电视栏目发展的重大影响，电 视栏目品牌如何准确定位、定位误区分析以及营销观念对栏目品牌定位的影响具体加 以阐释。第三部分着重就如何构建电视栏目品牌加以论述，具体包括结合我国实际对 电视品牌栏目进行探讨，电视栏目发展固有周期分析以及品牌栏目的改革，如何创建 电视栏目品牌，打造电视栏目品牌过程中应注意的问题，以及经典电视栏目品牌案例 分析。第四部分主要探讨了媒体核心竞争力和电视栏目品牌的核心竞争力。其中打造 电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中所具有的重大意义，以及就电视栏目品牌本身的 构建问题进行的研究是本文的重点。 本文的结论：现今的电视媒体已经步入了一个品牌竞争的时代，要想在同益激烈 化的电视传媒竞争中始终立于不败之地就必须要树立品牌意识，实施栏目品牌化建设， 在栏目品牌战略上始终保持领先性，科学有效的进行品牌经营，不断深入挖掘开发品 牌的文化内涵，不断提升品牌的影响力和竞争力，把品牌真正的做大做强， 着力打造 出真 J 下过得硬的强势品牌。随着品牌化意识的不断深入和强化，我们有理由相信我国 的电视传媒业必将朝着更为有序，更为健康，更为繁荣的方向大踏步的前进。 关键词：电视栏目品牌； 定位； 市场导向； 意义； 品牌意识； 核心竞争力； 思维模式； 营销观念； 竞争 AbStraCt In braJldhasbecomea themedia media，me asset，which todaytscompetitiVe strate 百 c the foundationandasourceof isnot mecore of mostsolid only competitiVeness innuentialoneof alsotobuildthe ofthemediaandmost inexhaustible，but competitiVeness thecoreelelllentsAsa mediato maintainits in result，any always leamngstrate 西 c，always the6ercemedia inthebest to is toestablisha take，it competition position necessaq b 删帕 andawarenesse 娲 rtstocreatea brand prominent stIong quality ThisanicleisdiVidedintofour thetelevision onthe pans，the 矗 rstp 甜 of building mainsectionofthebrand ofa ofthc alld si 弘 mcallcespeCificinte 印retationconc 印 t ofthe its onC11inasTV meallingbralld，braJlds 仃 ategy 锄 dimpaCt programdeVelopment ofteleVisionsectionofthe brandsaswellas 7Ihe impact major practicalsignificance and soCial ofthem 破etValueT11esecondofthemain positiVeimportantsi 盟 ificance pan teleVision onthebrand f0nardthe ofbr 柚 d pro 黟 am positionpapput conc 印 t and oftheTVsectionofa ontheteleVision positioIlingdeVelopment m 旬 orimpact pro 伊锄 howtobr 觚 d errors，aS ofme of positioning，positioningwen 邪 a11alysism 砌 etingC0nc 印 t b 啪 d the of mird focus 髓 onhow positioningpro 莎锄toexplainimpactspecificThepart t0buildabrandtobeonTV C0mbinationofthe ofour pr0 萨锄，includingspecific reality onthetele 撕 sion t0 illlle 崩 ltinme explore，teleVisionprogmm coun 时 br 扫 mdcd pm 影 lIIl aswellasmebraIlds t0createb 删 1d cycleanalysis refo 啪 pr0 铲am，how development tobuildtheb 姗dshouldbeAttentiont0the television issue，嬲 well prog 阳 m，TVprogram brandsmdiesThefourthofthemediafocusedonme asmeclassicTV case part pro 黟 am core thecol 啪 nsandteleVisionbraJldscore of competitiVeIless in modem intheteleVisionmediahas teleVisiontobuildthebrandthe pro 伊 am competition itS brandtheissues wenasonthetelevision buildown of a 黟 eatsi 印 ificallce，as pro 伊锄 to thefocusof“sanicleisastudy Thisanicleconcludes：teleVisionmedia haSenteredaneraofb 啪 d today competition， inorderof fierce inmetelevisionmediahas beenaIl competition always increasin 西 y II Ahstr“cl ontheneed invincible toestablishbrand position awareness，brandbuildingpro 铲锄 inColumnonbrand has beellto out alwayS ahead，to implem 肌 ted s 仃 ategy stay c 踟 7 scientific 锄 de 矗ectiVebrand ofthe management，continuousindepthdeVelopmentmining cultureofthebrandand braJldinnuenceand oftherealbralld improVe competitiveness e 行 onstocreateareallife】Hard thebmdawareness bigg 盯 ands 们 nger strongb 啪dWim that ofmeconstant and haVereasontobelieVeChinasTV deepeningstren 舀 hening，we media boundtomoVemore he“m，more inthedirection industl 了 is ordedymore proSperity of stdesfon lra|d the 目eat words：TVColllmll brand； Marketoriented； Key Positioning； Si 舯谁 callce； Brand Core Mode aw 卸 eness； competitiVeness；oft 量linking； Marketing COnc 印 tsCompetition 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名： 日期： 兰理呈年 12 月 1 日 基越 2 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 1、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。2、不保密耐。 请在以上相应方格内打“ 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为 藿瓣勰象擀拗 的学位 论文，是我个人在导师 善鼢指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得 的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全 了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北 大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明人： 塾遂 日期： 迎呈年!窆月 f2日 作者签名： 基邀 日期： 逝左年 !z 月止只 导师签名： 日期：逊年坐 I，月且日 己 I 言 Jl 口 随着我国电视媒体的不断壮大，我国的电视生产力水平也得到了飞速的提高。新 的频道和栏目如雨后春笋一般不断涌现，一些新生媒体的势力也日益壮大，电视市场 的竞争变得空前激烈。同时随着我国媒体产业化、市场化的进程的不断加快，电视媒 体也不得不去面对激烈的市场竞争，在市场规律的作用下进行市场运作，接受市场优