文化传播体系科学发展观调研报告

第 1 页 共 8 页 文化传播体系科学发展观调研报告文化传播体系科学发展观调研报告 新形势下应怎样构建现代传媒体系的一些设想 本世纪的第一个十年已走过了九年 国际国内形 势发生了巨大变化 对现代文化传播体系的认识和管 理 运用也发生了很大变化 直辖以来 xx 市的文 化传播体系有了长足的进步 但与大众需要相比 与 形势发展需要比 与周边 境外比 不少地方还存在 差距 本文就此做一些粗浅的探讨 一 xx 媒体发展存在的主要成效和存在的主要 问题 成效 传统媒体 纸媒 直辖以来 xx 传统媒体 发展取得了长足进步 优胜劣汰的媒体运作机制开始 发挥作用 媒体数量增长 新增了 xx 晨报 xx 时报 时代信报等一批纸媒 商界 电脑报等一批行业性质 强的纸媒脱颖而出 一些不适应媒体发展要求的媒体 如 xx 工人报 xx 经济报 西南经济日报等消亡 电视 xx 电视台通过系列整合 人 财 物 政策等资源配置得到很大优化 收视率和整体影响力 比直辖前有较大提高 在全国的综合排名也靠前 第 2 页 共 8 页 电台 随着电视和网络的普及 在一般广播类节 目受众锐减的情况下 交通广播电台的兴起成为直辖 以来广播类媒体发展的一个耀眼亮点 xx 多万 各阶层驾驶员成为交广台的最大受众群 音乐台的发 展也标志着电台专业化细分对市场拓展更为有利 这 也给 xx 广播电台的重新组合提供了有益的参照体 新兴媒体 网络 手机报等新兴媒体的迅速兴起 对传统媒体带来巨大冲击 xx 在这方面起步较早 已积累一定应对经验 除国内各地网络媒体在渝都设 有分频道或分站外 本地网络媒体的发展也各有千秋 华龙网得益于官方的大力扶持渐渐做大 在国内已有 一定影响 腾讯与大渝网的合作 使大渝网后来居上 在区域市场的影响力迅速上升 这是运作方式巧妙带 来的结果 市委宣传部与新华网 人民网 新浪网等 各大网络媒体也有较密切联系和良好的合作 使网络 媒新体在本地 扬正抑负 的作用发挥明显 存在问题 纸媒 同质化竞争仍没有得到根本解决 这 严重影响了本地媒体的成长壮大 市民们看都市类纸 媒 买一张基本可不用再买其他的了 这造成了媒体 资源浪费 本地一些媒体短期行为倾向性较强 向外扩张动力不足 更缺乏这方面的长远规划 第 3 页 共 8 页 宣传部门把本地媒体作为产业来发展的思路不够清晰 在管住不出问题方面下功夫多 在政策 资金向产业 化方向引导发展较少 对本地媒体缺乏足够吸引力 本地纸媒始终难以冲出去 制约了发展 相反 我们 看到的是外地纸媒频频向 xx 市场发起冲击 电视 缺乏有影响力的品牌栏目 时常 表现出以注重收视率为名过于媚俗的倾向 导致一批 栏目和节目粗制滥造 在市内外造成不好影响 作为现代最具影响力的大众传媒 电视台应注意兼顾 各方要求 既要有适应普通大众 收视率较高的通俗 栏目 也要有起教化和培养情操作用的高雅栏目 必 要时可给高雅栏目一定补贴 这方面 xx 电视台有较 明显缺陷 反映 xx 人日常生活的 龙门阵 雾都夜话 等栏目的一些节目内容没有准确反映出 现代 xx 人工作生活的精气神 一些本地题材的电视 剧粗制滥造 演员形象和艺术功底差 导致不少外地 人对 xx 人整体印象不佳 我们传播出去的 xx 人形象 一定要注意 不能弄成 形象误导 主城区电 视台的存在有地方党政及辖区内受众的客观需求 但 受播出时间和频道限制 主城区电视台大都没能很好 发挥应有的作用 区县党政领导和需有贴近性电视节 目的辖区受众对此颇有意见 希望能认真研究 拿出 第 4 页 共 8 页 切实可行的解决办法 电台 作为拥有听众最多的空中传播平台 xx 交广台的内容还不够丰富 还有不少时段的节目安排 不够精彩 精细 还没有真正起到电台类节目的领军 作用 人民台和经济台影响力相对较弱 网络 对本地网媒在资金和部分政策上支持不错 但对网站运作机制 人才引进机制等机制建设方面指 导和支持力度不够 华龙网竞争和创新意识与其他网 站相比有差距 二 加强媒体建设构建现代文化传媒体系的有 效途径 针对现代传媒传播特点构建新体系 由报纸 广 播 电视 网络构成的现代文化传媒集合形成了文化 工业 其对人类的影响是巨大的 文化工业利用现代 传媒普及 快捷 形式多样 易于接受的特点 在现 代人生活中无孔不入地渗透着 它既传播人们需要的 东西 也传播一部分人不需要的东西 既传播意识形 态的信息 也传播如体育 娱乐 生产 社会生活类 非意识形态的信息 我们这里讲的实际上是指构建我 们需要的 能为传播符合最广大人民群众根本利益和 党政工作需要信息服务的现代文化传媒体系 这就要 求这个体系要具备筛除有害信息 关闭有害管道的职 第 5 页 共 8 页 责和机能 现代传媒体系为一些专家学者所诟病的是其异化 功能和破坏文化多样性的作用 在意识形态领域也是 如此 强大的现代传媒体系对意识形态的影响是显而 易见的 现代传媒体系较弱是造成我市舆论和文化影 响力在市外 境外还很弱的重要原因之一 现代传媒的这些特点我们可以充分利用 在尽力 保持文化多样性的同时 在意识形态领域抑制多样性 促使人们对党和国家的发展目标及政治追求形成共识 在文明和道德领域重塑中国的形象 这个问题现在已 引起党和国家的高度重视 已开始拨巨款打造现代传 媒体系 我市也应该积极行动起来 这既是对党和国 家行动的呼应 也是 xx 地位发生变化和贯彻落实 部署和科学发展观的客观需要 我们需要 一个强大 有效的现代文化传媒体系来提升自己 影 响周边 构建我们的现代文化传媒体系应注重几个结合 具备国际视野和立足实际相结合 即 既要有远 大目标 又不能脱离实际干没有可操作性的事 传统媒体与新兴媒体相互结合 报纸 电视 广播这 些传统媒体现在仍是传播主流 即使在网络迅猛发展 的今天 这些传统媒体也仍然生命力旺盛 表现 第 6 页 共 8 页 方式上注意中西方结合 既要使国内的受众能够接受 又要国外的受众能够接受 在现阶段 我们应更多地 学习和掌握西方现代传媒体系的传播方式和语言体系 并注意与我们的方式相融合 这才能使我们的影响力 有效扩大到国外 媒体管理部门应加大对媒体向产业化发展的支 持力度 媒体向产业化发展是构建现代文化传播体系的重 要途径 这已成为不管是国内还是国外现代文化传播 体系发展的一个基本规律 不向产业化发展的媒体是 没有竞争力的 其传播影响力也是有限甚至逐步消退 的 媒体向产业化方向发展 就需要在政策 资金 机制等方面加大支持力度 还要鼓励本地媒体向外发 展 吸收域外的各方面 营养 以助成长壮大 三 加强媒体建设构建现代文化传播体系的对策 措施 全力扩大覆盖面 提高技术含量 不论哪类 媒体 进入现代文化传播体系都要求尽可能的扩大覆 盖面 能 到达 才能传播 提高技术含量则是保 障传播能够即时 不失真和表现形式多样化 应加强 对外合作 积极争取进入市外 境外的传播网络体系 第 7 页 共 8 页 同一区域体系内尽量避免同质化竞争 不管 是传统媒体还是新兴媒体 严重的同质化竞争必然带 来无谓的资源浪费 同一区域体系内的媒体应根据市 场细分的实情 按 分得越细 做得越专业 的原则 尽量确立自己独特的核心竞争力 并积极向外扩张 使信息传播向更广 更深发展 电视 电台等媒体应该以建立品牌栏目 塑 造名主持人为抓手打造有影响力的传播平台 如电台 系列 交广台有优质平台就应配置优势资源 而不应 以照顾其他台的名义限制交广台使用资源 当受到扶 持的交广台成为火车头时 就会对其他台的发展起到 有力的拉动作用 电视台的优势资源同样应向品牌栏 目倾斜 大多数受众记住的都是电视台的具体栏目而 不是一个 电视台 的概念 比如很多外地人一说起 xx 电视台想到的就是 雾都夜话 龙门阵 这 几个栏目 同时 应千方百计培养更多的李加明 韩 咏秋 林海一类名主持人 注意抓好文艺载体与与现代传媒的结合 这 其实是广义传媒与狭义传媒的结合 也是形式和内容 的结合 文学艺术也是一种传播载体 可以传播相当 丰富的信息内容 比如小说 小品 电视 电影 戏 剧等可以传播大量新闻无法传播的内容 其对人们思 第 8 页 共 8 页 想 道德和日常生活行为的影响是巨大的 现代传媒 对文艺传播的推动可以说是颠覆性的 具有巨大震撼 力的 二者如能有效结合 可以产生极大的影响力 市委宣传部应组织专门的力量来研究如何通过文学艺 术打造现代 xx 人形象