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文档简介

第 1 页 共 3 页 植入式广告行业市场调查报告植入式广告行业市场调查报告 植入式广告又称植入式营销 是指将产品或品牌 及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视 节目等媒体传播中 通过场景的再现 让观众对产品 及品牌留下印象 达到营销目的 只要是消费者能够 接触到的具有娱乐或新闻价值的平台 都有可能被用 作品牌传播的载体 传达给消费者全新的品牌体验 与传统式广告相比 植入式广告又是一种主动 深入 灵活 渗透式的营销方式 能够较快提升品牌 的知名度和品牌价值 迅速传达产品核心功能和新信 息 广告 品牌和节目几乎没有受到干扰 广告意味 淡化 观众易于接受 进入 21 世纪以来 植入式广 告在中国市场蓬勃发展 从最初的电影植入逐步扩展 到电视节目 网络游戏 交友网站 视频网站 商业 话剧等各个领域 当前 广告在电影中的植入已经从后期的植入转 向全程的植入 大部分客户不但在影片中植入广告 还在后期上映时候同步推出活动 以形成更大的效果 20 xx 年以来 我国电影市场出现井喷行情 媒体市 场的发展形成天时地利人和的条件 植入式广告成为 第 2 页 共 3 页 广告客户的一致选择 电影植入式广告市场全面爆发 而随着自制剧的出现 广告植入成为电视台盈利模式 之一 其规模和专业性也在不断提高 近年来 网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘 通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发 展契机 20 xx 年中国游戏内置广告市场规模亿元 同比增长 xx6 由于网游植入式广告还处于萌芽期 因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平 随着有线 无线和数字电视的发展 互联网 手 机 3g 等新媒体的大量涌现 促使媒介细分化 信 息传播渠道多样化 消费者的信息选择能力不断加强 广告营销模式亟需创新 植入式广告成为最具潜力的 运作模式之一 20 xx 年 国家广电总局出台了广播电视广告播 出管理办法 办法对商业广告的播出时间 播出内容 都做出了更为严格的限定 在新管理办法的限定中 并不包括植入式广告在内 20 xx 年新规定实施后 必将进一步加速我国植入式广告的发展 中国行业咨询网发布的 20 xx 20XX 年中国植入 式广告行业市场调查研究及发展趋势分析报告 共八 章 首先介绍了植入式广告的定义 优劣势 发展层 次等方面内容 接着全面阐述了中国植入式广告行业 第 3 页 共 3 页 发展所面临的外部环境 然后深入分析了中国植入式 广告行业的总体概况 分别介绍了影视植入式广告 网络游戏植入式广告行业的发展状况 并对植入式广 告的运作模式 投资风险及建议进行细致透析 最后 报告对植入式广告行业的发展趋势及前景做
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