汽车博览会策划方案_1

第 1 页 共 9 页 汽车博览会策划方案汽车博览会策划方案 文章标题 上海 汽车 20 xx 中国湖南 一 活动背景 20 xx 年 5 月 20 日中国湖南汽车博览会即将在长 沙隆重召开 此次车展是由中国汽车工程学会 湖南 省经济委员会 长沙市人民政府 湖南日报报业集团 湖南省机械行业管理办公室联合举办 其影响之大 宣传之广 在长沙市民中掀起了一场汽车热 汽车健 步走进百姓家庭 但经济型家庭轿车品种繁多 竞争 激烈 各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展 从我 公司元月份做的 20 xx 长沙国际车展和上海 汽车赛 车队全国巡游举办的活动来看 汽车销量迅速提升 活动效果非常明显 目前湖南汽车市场正处于旺销季 节 05 款飚风 海迅 205 即将上市 必须对新老 款 汽车进行有效促销 对新上市车型进行大力宣传 上海 汽车借本次汽车博览会可以最大限度的扩大上 海 汽车品牌在湖南的知名度 提升 汽车品牌制胜 的战略 二 活动内容 第 2 页 共 9 页 展会室内展示 展会室外上海 汽车赛车队表演 上海 汽车赛车队省内巡游 三 活动目的 四 提高上海 汽车的品牌知名度 加强对海域 303 05 款飚风的宣传和推广力度 倡导上海 汽车 创造超值生活的健康消费观 念 拉动终端销售 在同品竞争车型中树立典范 倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们消费观 念 强化性价比 四 活动安排 1 展会室内展示 展览时间 20 xx 年 5 月 20 日 25 日 展览地点 湖南长沙 中国现代农业博览会室内 A04 展位 会场布置描述 在会展一楼选择 A04 区 160 平方 区域进行布展 参展车型以 海域 303 05 款飚风 为主 展场按照宣扬海派文化为主题进行布置 消费 者进入会展就可以看见精心制作的 汽车背景图片 背景图片前设置带有 LOGO 图片的接待台 漂亮的 导购小姐面带微笑的为客户提供产品资料和小礼品 第 3 页 共 9 页 向客户介绍展车情况 展架树立于展车四周 展架的 正面顶部镶嵌上海 汽车六个蓝色水晶字 其四周也 将安装各式灯光 展车整齐的排列在背景图片后面 展车摆放了各车型的易拉宝宣传图片 展车下铺设红 色地毯 突显中级轿车的豪华品质 在柔和灯光 典 雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合 2 赛车队室外上海 汽车赛车队表演 表演 时间 20 xx 年 5 月 21 日 赛车队表演 地点 湖南长沙 中国现代农业博览会正门外 活动描述 四台 表演赛车横向排列在活动拱门 前面待命 我们在表演场地布置带有 背景的大型展 架 并不时播放劲爆音乐来吸引消费者 赛车手做表 演前准备 技师对赛车进行最后检查 工作人员对场 地做最后准备 确保观看群众保持安全距离 由主持 人宣布活动正式开始后 赛车手开始表演各种特技 表演完毕后 进入赛车手与汽车爱好者的互动环节 汽车爱好者可与赛手车进行一些交流 观众不仅可以 获得赛车手的签名 而且可享受乘坐 赛车的激情体 验 3 上海 汽车赛车队全省巡游 第 4 页 共 9 页 赛车队巡游时间 20 xx 年 5 月 22 日 23 日 地点 长沙 常德 衡阳 车辆 4 台赛车 2 台服务保养车 人员 销售人员 2 名市场人员 1 名维修人员 1 名 活动描述 赛车队 月 日上午从长沙出发 衡阳 常德 于 月 3 日下午返回长沙 途中经过 各大城市主要街道 广场进行展示 特别是为二级经 销商门店做宣传 增加二级经销商对上海 汽车的销 售信心 从而促进铺货和促销 五 市场分析 20 xx 年一季度经济型轿车销售形势有所好转 消费者持币待购有所缓和 各类型经济型轿车销售一 度火爆 大部分经销商销售都严重断货 这在很大程度 影响了汽车销售和品牌形象 20 xx 年即将有许多中级新款车上市 夏利 3 千里马 长安羚羊 赛欧 奇瑞风云等老品牌不断更 新车型抢入中级轿车市场 品牌降价战略已经转移 换之将是提升品牌与服务战略 20 xx 年 1 4 月份各竞争品牌车型价格相对稳定 打消了许多消费者购车疑虑 购车欲望不断增强 春 第 5 页 共 9 页 节过后本公司 汽车销量一度增长 根据本公司对 汽车 1 3 月份销售统计分析预计湖南市场轿车消费这 种持续增长的局面将持续到 6 月中旬 参加 20 xx 年中国湖南汽车博览会将有助于提升 上海 汽车在整个湖南以及湖南周边江西 湖北等省 区的品牌知名度 并带动销量的提升 六 消费者消费倾向分析 20 xx 年以来湖南消费者选择在大型博览会购车 消费者人群不断增长 这说明消费者的理性消费心理 不断增强 根据自己的需求对比各品牌车型的价格 配置 排量 选择自己满意的车型 而大型博览会正 适应了这种需求 目前在各大城市日益增多的汽车俱乐部表明了相 当一部分消费者不止把汽车做为一种交通工具 更是 做为一种嗜好 而上海 汽车专业赛车队是传播上海 企业文化和宏扬汽车文化最好的载体 七 媒体支持 长沙晚报 发布新闻稿 潇湘晨报 湖南汽车网 中国汽车网 第 6 页 共 9 页 当代商报 三湘都市报 发布新闻稿 汽车时尚报 湖南日报 发布新闻稿 八 会场布置 九 布展面积 一楼 A04 区 160 平方 参展车辆 四台 参展车型 海域 303 05 款飚风 接待台 背景板 展架 易拉宝 海报 车模 灯光 宣传资料产品资料 室外巨幅广告 展馆东门外墙 100 平方喷绘 十 室内展示厅布展费用 场地租用费 160 平方米 398 元 平方米 63680 元 57312 元 第 7 页 共 9 页 巨幅广告 80 元 平方米 100 平方米 8000 元 制作费用 20 xx 元 10000 元 礼品费 30 元 套 50 1500 元 背景板 80 平方米 20 元 1600 元 展架 170 米 50 元 米 8500 元 海报 25 元 张 10 张 250 元 车模 2 人 300 元 天 5 3000 元 易拉宝 150 元 个 6 900 元 地毯 15 元 米 160 平方米 2400 元 租借音响一套 200 元 天 5 天 1000 元 水晶字 80 元 个 x4 个 320 元 灯光 射灯 30 盏 50 元 1500 元 聚光灯 6 盏 160 元 960 元 前期媒体支持 20 xx 元 展示相关文件 图片 资料等设计制作费 1000 元 不可预计费 1000 元 合计 93242 元 2 室外赛车队表演及巡游费用 赛车队巡游费用 6000 元 天 展外赛车队表演场地费用室外 228 元 300 67400 元 60660 元 第 8 页 共 9 页 我司服务车过路过桥及油费 20 xx 元 欢迎车队横幅 8m 80 元 条 背景钢架 30 米 50 元 米 1500 元 背景板 20 平方米 20 元 400 元 媒体费用 5 大媒体公关费用 1500 元 拱门一个 500 元 音响一套 200 元 著名主持人一名 1000 元 场地保安人员 100 元 人 10 人 1000 元 地毯 15 元 米 150 平方米 2250 元 不可预计费用 1000 元 合计 78090 元 活动共计 171332 元 十一 效果评估 十二 20 xx 年中国湖南汽车博览会展馆位于湖南省政 治经济中心长沙市的南大门 是长 株 潭金三角地 带 举办多次大型汽车博览会 吸引了全国各地的消费 者 企业单位团体 每日客流量多达 10 万多人次 每 日成交量达近 1000 台 已经形成了较为成熟的大型 汽车博览会 选择在展馆东门做 巨幅广告 是因