首届南县迎新春购物节宣传推广执行方案.doc

2006南县（首届）迎新春购物节宣传推广执行方案目录：一、 广告设计制作二、 广告发布执行三、 SP活动执行四、 物料准备五、 费用概算一、 广告设计制作1、设计制作宣传品广告载体规格材质数量设计完成时间制作完成时间费用预算宣传单张A3双面125双铜1万张12月22日12月25日抽奖券107设在宣传单张中，可沿裁切线撕下，每张均有不同号码。海报9060（竖型）157双铜3000张12月22日12月25日条幅8米1.2米牛筋布120条12月22日12月25日广告车车身包装四辆（两组）12月22日12月25日报纸广告四版整版套红四期12月22日12月22日电视广告1分钟：购物节12月22日12月22日6分钟：专题片12月22日12月22日30秒：销售广告12月22日12月22日90秒大巴电视广告针对返乡人群12月22日12月22日户外广告规格各异灯箱布喷绘16块12月28日元月1日2、宣传品文案：1）、电视广告电视广告1：（销售广告）主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售长度：30秒创意：以一对卡通形象的中青年夫妇对白为引子，引出世纪城是南县商铺投资的首选。前10秒为夫妇对白，后20秒是商铺发售信息发布及商铺价格政策。情景对白：（南县话）女（娇嗔）：老公！我要！我要！我想要男（着急与疑惑）：啊？堂客！你想要么子咯？女（眉飞色舞）：我想要宝塔湖世纪城的商铺，为了崽伢子，为了咱们的未来！旁白：世纪城商业街元月1日倾情发售关键词1：“三四万即拥有一个聚宝盆”，“投资世纪城，种下摇钱树”，“一铺养三代、即买即收租”，“昔日他乡挣钱，今朝回家置业”。关键词2：多家国内知名超市均欲进驻，新一佳超市高层领导曾三次组团考察。主力超市最后洽谈工作正在紧锣密鼓进行。电视广告2：（迎新春购物节广告）主题：2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。长度：1分钟创意：文字广告关键词1：在县委、县政府的大力支持下，由南县商务局主办，南县鸿投房地产开发有限公司承办的2006南县（首届）迎新春购物节于1月14日至1月28日在宝塔湖世纪城隆重举办。关键词2：“轻松办年货，红火过大年”，“欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会”，“一折到底，惊喜无限”电视广告3：（长途大巴电视广告）长度：总长90秒主要受众：春节返乡人群思路：分两个版本播，先播1分钟迎新春购物节广告，紧跟着播销售广告。销售广告需更新旁白，即突出“昔日他乡挣钱，今朝回家置业世纪城欢迎您！”。”电视广告4：（专题片）主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售长度：6分钟创意：项目简介、项目前景及本次销售政策。关键词：“三四万即拥有一个聚宝盆”，“投资世纪城，种下摇钱树”，“一铺养三代、即买即收租”，“昔日他乡挣钱，今朝回家置业世纪城欢迎您！”。2）、宣传单张文案：A面：一、 主题：2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕二、 广告语：1、 欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会2、 办年货到世纪城，一折到底，惊喜无限3、 轻松办年货，红火过大年4、 湖南笑星亲临现场演绎精彩绝活5、 相逢世纪城，欢聚购物节三、 内容：1、 活动简介“高高兴兴办年货，红红火火过大年”，为展示南县商业市场繁荣的新成果，丰富节日市场供应，300多家参展商、近万种质优价廉的年货商品汇聚一堂，让咱老百姓采购到质优价廉的年货。2、组织机构主办单位：南县商务局承办单位：南县鸿投房地产开发有限公司支持单位：南县人民政府协办单位：县房产局、县工商行政管理局、县城管大队、公安局、县质量技术监督局、县民政局、县文化局媒体支持：南县电视台、今日南县3、活动时间：2006年元月14日元月28日4、活动地点：南县南洲镇南洲大道宝塔湖世纪城商业街5、活动安排： 元月14日，购物节开幕仪式：县领导亲临现场剪彩启动购物节。 元月14日，湖南笑星见面会：与喜爱湖南笑星面对面，听湖南笑星说相声。 元月14-26日，开心奖不停：到现场即有机会中奖。 元月14-26日，特价商品拍卖：特价商品一元起拍，举手即可得。 元月14-26日：有奖灯谜竞猜：猜灯谜赢奖品，好玩又刺激。6、年货品类：服装服饰、皮鞋皮具、家用电器、生活用品、工艺品、食品精品、糖酒副食、土特产等等。7、展区分布：平面分布图四、 其它内容：1、 招展地址： 南县南洲中路商务局办公室 0737 *先生（小姐） 南县南洲中路宝塔湖世纪城商业街招商部 07375218858 于先生 王先生2、 交通图：附图3、 祝愿词：祝全县人民春节愉快，合家幸福，万事如意！ B面：一、 主题：宝塔湖世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售二、 广告语：买世纪城商铺，重奖豪宅轿车1、 三四万即拥有一个聚宝盆2、 一铺养三代、即买即收租3、 昔日他乡挣钱，今朝回家置业世纪城欢迎您！三、 内容：1、抢世纪城商铺六大理由：南县商业核心、无限升值潜力：依托宝塔湖之灵气，连接南洲路与盛兴路两大城市干道，主力超市即将进驻，汇聚300多个商家，如此超强阵容，不旺都难。三四万即拥有一个聚宝盆：投资三四万，轻松做业主，高成长商铺是你财富的支点，全家的摇钱树。即买即收租、一铺养三代：世纪城商铺三年返租，年回报8%，最高一次返24%，让您即买即收租，一铺养三代的神话从此开始。昔日他乡挣钱，今朝回家置业：南县外出江浙广东经商务工数万人，他乡挣钱，回家置业，世纪城商业街即可成就您的创富梦想。购物节精彩登场、商业街未开先旺：南县（首届）迎新春购物节即将拉开帷幕，开发商的旺街计划正式启动，以后第二届、第三届迎新春购物节以及其它大型推广活动将精彩纷呈，商业街旺场指日可待。买铺赢房赢车，机会错过不再：买商铺中住宅、赢轿车，每三十套商铺抽出住宅一套，轿车一辆，机会错过难再有，心动不如行动。2、促销优惠：一次性付款93折，按揭97折。铺位不预留，先到先得。3、商铺销售平面图：（附图标明已售/待售）4、 抢铺热线52186665、 抢铺地址：南县南洲中路宝塔湖世纪城商业街销售部 6、 其它内容： 世纪城住宅销售激情开启世纪城商铺招商同期进行抽奖券3）、海报文案购物节海报（同宣传单页A面文案）增加内容：2006年年历销售海报：（同宣传单页B面文案）增加内容：2006年年历4）条幅标语：l 2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕l 欢迎到世纪城商业街参加2006南县（首届）迎新春购物节l 欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会l 轻松办年货，尽在世纪城商业街l 昔日他乡挣钱，今朝回家置业l 办年货到世纪城，一折到底，惊喜无限l 1月1日世纪城旺铺旺宅倾情发售l 世纪城商业街，即买即收租 l 世纪城商铺，三四万即拥有一个聚宝盆l 投资世纪城，一铺养三代5）、报纸广告文案第一期：购物节主题：2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。规格：整版（5742）套红内容：（同海报购物节文案）第二期：主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售规格：整版（5742）套红内容：（同海报销售文案）第三期主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售规格：整版（5742）套红内容：（同海报销售文案）第四期主题：2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。规格：整版（5742）套红内容：（同海报购物节文案）6）、户外广告文案位置规格主题备注兴盛路与沿路交界处24米8米（二合一）2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕办年货到世纪城，一折到底，惊喜无限48米8米（四合一）世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售三四万即拥有一个聚宝盆南门口10米8米2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕办年货到世纪城，一折到底，惊喜无限40米8米（四合一）世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售昔日他乡挣钱今朝回家置业金三角世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售“老婆催老公买铺”销售广告南华桥10米8米世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售买世纪城商铺重奖豪宅轿车项目广场右侧10米6米世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售即买即收租一铺养三代麻河口镇10米8米世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售三四万即拥有一个聚宝盆牧鹿湖10米8米世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售买世纪城商铺重奖豪宅轿车丰安坝8米5米世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售即买即收租一铺养三代茅街口16米8米世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售昔日他乡挣钱今朝回家置业兴盛与南茅路口交界处世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售三四万即拥有一个聚宝盆备注：准确尺寸需制作公司核定7）、广告车文案A组：（迎新春购物节）主题：2006南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。关键词：“轻松办年货，红火过大年”，“欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会”B组：（商铺销售）主题：宝塔湖世纪城商业街旺铺旺财1月1日倾情发售关键词：“投资世纪城，种下摇钱树”，“一铺养三代、即买即收租”，“昔日他乡挣钱，今朝回家置业”8）、抽奖券文案9）、商业街布置广场布置：发财狗造型：位置：广场中间造型要求：一只大狗，旁设几只小狗，具体造型由广告公司 设计。主题：鸡年已精彩，狗年更辉煌舞台：（由礼仪公司全套提供）位置：主力超市正门处备配：音响、地毯、背景、更衣间等。灯笼：商业街所有街道走廊天花均悬挂灯笼。海报张贴：在适当位置贴销售与迎新春购物节海报超市围板布置：围板规格：广告内容：国内知名超市即将入驻，新一佳超市领导曾多次考察本项目。市、县政府领导考察本项目。10）、销售/招商部布置销售部布置主题规格位置备注灯笼天花沿各功能区南县商业核心无限升值潜力展板即买即收租一铺养三代展板三四万即拥有一个聚宝盆展板昔日他乡挣钱今日回家置业展板买世纪城商铺重奖豪宅轿车展板招商部展板更换内容规格位置备注招展规划平面图贴墙面招展条件贴墙面招展流程贴墙面手续办理贴墙面购物节海报贴墙面销售海报贴墙面二、广告发布执行广告发布执行表载体广告主题发布期限发布时点发布媒体电视1分钟购物节活动12月25日元月15日19：30南县电视台30秒销售广告12月25日元月24日紧跟购物节广告之后南县电视台6分钟销售广告12月25日元月10日20：00南县电视台大巴电视1分钟购物节广告与30秒销售广告同期播放12月25日元月24日1、 南县岳阳大巴2、 南县益阳大巴载体发布主题规格发布时间媒体报纸第一期：购物节广告四版整版套红12月26日今日南县第二期：销售广告四版整版套红12月27日今日南县第三期：购物节广告四版整版套红元月12日今日南县第四期：销售广告四版整版套红元月13日今日南县载体安 排宣传单张1、 12月22日完成制作2、 12月25日起在城区派发，安排四人同时派发，一天内在银行、酒 店、车站、超市等联系摆放约50张。各商铺、摊档派送一份，行人派发。3、 商务局送500份，广场招商/销售部桌面各设100份。4、 在12月28日前各乡镇全部派一轮。元月9日至13日内再派一次。5、 12月29日至31日到安乡、华容等邻县区域派发。6、 再根据实际情况安排针对性地到某几个区域二次、三次派发。7、 宣传单的派发由专人负责，与招商部的招商人员派发分开进行。海报1、 12月22日完成制作2、 12月25日起在城区张贴，安排四人一天内在银行、酒店车站、超 市等主要场所张贴四张。其它显要位置可贴位置均贴上。3、 商务局送100份，广场招商/销售部墙面各贴四份。4、 12月28日前各乡镇全部张贴一轮。元月9日至13日内再贴一次。5、 12月29日至31日到安乡、华容等邻县区域张贴。6、 再根据实际情况安排针对性地到某几个区域二次、三次张贴。广告车1、12月23日完成制作。2、12月25日起在县城宣传，27日完成，购物节广告车与销售广告车两辆一组，分别行进。3、12月26至30日分别在各乡镇宣传，具体地点另行安排。4、元月8日至11日再到各乡镇宣传，具体地点另行安排。条幅1、12月23日完成制作。购物节与销售主题各60条。2、12元24日选定条幅布置位置（与广告公司负责人一同前往） 2、12月25日，开始布置城乡各主要街道条幅，27日全部到位。现场布置1、12月28日前完成销售/招商部/超市围板。2、12月28日前广场灯光到位。3、元月12日前商业街布置到位（灯笼/条幅/拱门/气球/舞台等）。三、SP活动计划/执行1、SP活动计划SP活动执行计划表时间活动主题组织单位联系落实时间元月14日10点购物节开幕仪式策划部12月31日前元月14日14点明星演出活动策划部12月31日前元月21日14点灯谜有奖竞猜后勤部12月31日前元月22日14点购商铺赢大奖策划部视销售情况定元月14-26日2：00特价品拍卖/消费者抽奖活动，每天抽取一次后勤部12月31日前备注：1、展销商家专场SP活动可临时安排。 2、县直机关慰问活动根据实际情况安排 3、以上活动可视实际情况调整时间。2、SP活动执行l 迎新春购物节抽奖活动：内容：为了更好的延续购物节的热闹气氛，在购物节期间，每天进行抽奖活动，本次活动采取集中开奖的方式，每天下午3：00进行抽奖。执行步骤：1、分派两名工作人员，一名担任主持人，一名为领奖处工作人员。2、奖券分正副券，购物节期间，每天下午3：00准时开奖，正副券对号，即表示中奖。3、中奖者当天凭正联到领奖台领取奖品。4、奖品共设三个奖项： 一等奖：2名 价值19