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国际市场营销策划书国际市场营销策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策 划 并展现给读者的文本 请看下面的国际市场营销策划书吧 国际市场营销策划书 巴黎欧莱雅男士护肤在中国市场发 展策划 前言 虽说不要以貌取人 但我觉得外貌和形象变得越来越重要 就拿化妆来说 女性在这方面自然不用多说 男士也应该化妆 目前男性化妆品市场 男性化妆品品牌没有鲜明的男性色彩 很多具有高知名度的品牌没有开发男性的专属品牌 往往只是 借助本品牌在女性市场中所建立高知名度在市场上立足 且大 多数男性化妆品产品只是在原有女性产品的基础上进行改良 更换可包装后就粉墨登场 巴黎欧莱雅男士护肤产品将就这一 切入点进入市场 针对男性肌肤而研发 树立男性专属品牌形 象 1产品与市场竞争分析 1 1欧莱雅公司发展历程 欧莱雅集团是世界著名的化妆品欧莱雅专柜 生产厂商 创立于1909 年 现在的各类化妆品畅销全世界 广 受欢迎 除化妆品以外 该集团还经营高档的消费品 并从事 制药和皮肤病研究 作为全球化妆品行业的领袖 欧莱雅拥有 源自不同地区和文化背景的众多化妆品品牌 其中包括巴黎欧 莱雅 卡尼尔 兰蔻 赫莲娜 碧欧泉 植村秀 欧莱雅专业 美发 卡诗美奇丝 薇姿 理肤泉 美宝莲 SoftSheen Carson Redken Kiehl s Giorgio Armani 和 Ralph Lauren 等 十七个国际知名的明星品牌 产品包括护肤 防晒 护发 染 发 彩妆 香水 卫浴 药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护 肤品等 1 2 1 2 产品分析 欧莱雅男士劲能护肤两件套深层清洁保湿滋润 1 欧莱雅男士深层净化洁面膏100ml 净化你的皮肤 焕发 自然神采 功效1 即刻净化并深层清洁皮肤 深层清洁 即刻去除污 垢和多余的老化角质 回复皮肤光采和活力 功效2 增强皮肤的自身防护能力 使用方法 取适量的产品于掌心 加水揉搓出泡沫 涂抹在湿润的面部 并集中在前额 鼻子和下巴处轻柔按摩 然后用清水彻底洗净 适合每天使用 使用时避开眼部 配合其他欧莱雅男士劲能产 品系列使用效果更明显 2 欧莱雅男士劲能极致润肤霜50ml 皮肤干燥 在干燥的环境及其他条件下 会令所有皮肤问题 加剧 皮肤黯沈 粗糙 失去光泽 马上还击 功能1 润泽皮肤含 Nutri Oil 滋养成分 一种营养油复合物 舒缓皮肤 即刻帮助皮肤补充流失的水分并且全天候锁住水分 增强皮肤的防护层 补水充分后的皮肤 焕发神采 更有活 力 功能2 增强皮肤的自身防护能力 活性防护系统 Active Defense System 一种从植物中萃取的有效活性舒缓成分 它能 增强皮肤抵御外界侵害的防护能力 效果 减少刺激 紧绷感 皮肤更觉舒适 功能3 专为男士设计的乳霜质地 全天持久保湿让皮肤更加平滑有弹性质地清
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