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文档简介

天健花园的售卖策略策划方案天健花园的售卖策略策划方案 一 难点与优势在接手天健花园项目后 我 们先是搜集了大量的房地产营销案例来进行深入研究 发现了 房地产营销的普遍性问题 例如 房地产与普通日用品最大的 不同是投资风险大 一旦失败 再启动几乎不可能 日用品 东方不亮西方亮 甲市场不行 乙市场说不定火爆 而房地 产的市场区位是不可能改变的 房地产销售很像时装销售 销售 周期非常短 一过时可就惨了 即使打折也难以销售出去 所 以对营销的速度要求非常高 房地产是典型的一对一营销 具体 消费人员在销售中对消费者产生的影响要比其它产品大 房地产 市场是中国的一个新兴市场 还不太规范 烂尾楼 按揭纠 纷 广告夸大其辞等比比皆是 因此该行业是目前国内消费者 投诉热点行业之一 市场信心普遍不足 实际上 天健花园除了要面对以上列举行业难点之外 它本 身还有许多具体的难点 在市场状况方面 当时正值亚洲金融风暴 香港的买家大多 持观望态度 深圳的楼市与香港的楼市一脉相承 深圳楼市 中有不少消费者是香港人 此时 楼市的低迷会对天健花园的 销售产生巨大影响 就天健花园的地理位置而言 它虽然处于新市中心区 离它 不到十米之遥处就是万科的城市花园 而万科是深圳著名的地 产商 城市花园也是其竭力推出的名牌楼盘 这给天健花园造 成了很大的竞争压力 在品牌方面 天健公司虽然是深圳老牌地产商之一 但由于 原来是市政公司 品牌推广起步较迟 这次推出的 天健花园 是该公司推出的第一个精品楼盘 尚不能为消费者全面认知 从成本方面来看 天健花园是精品楼盘 造价较高 又处于 新市中心 地价也高 因此楼盘的起价 均价 总价都比较高 当然 天健花园也有自己的优势 整体设计 规划非常完整 精致 漂亮 富有人性化 并具 有一定的超前性 如 会所 车库的人车分流 红外线防盗 残疾人车道等方面都独具一格 整个社区的设计在新市中心可 谓首屈一指 令人赞叹 发展商准备以天健花园来创品牌 因此在房屋的户型 配套 设施 物业管理 装饰装修 绿化园林 社区文化等方面都竭 尽能力精益求精 用足了心思 天健花园处于新市中心区 其周边的银行 邮局 学校 幼 儿园 购物中心等也相当完备 成熟 交通方便就更不用说了 二 市场策略 在经过调查后 我们把创意人员集中在银湖度假村召开了封 闭式创意会 经过反复的激荡创意 一句 天健花园 居住 文化的代表作 作为整合主题被提炼了出来 主打广告语是
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