《20XX年中国图书零售市场调查》报告最新解读

第 1 页 共 5 页 20XX 20XX 年中国图书零售市场调查年中国图书零售市场调查 报告最报告最 新解读新解读 暖流来袭 大型书城最受益 线上线下两种零售渠道经过几年的竞争与发展之 后 不同的读者 不同类型的图书均形成了特色化的 渠道分布 我国的图书零售分布格局已经基本稳定 渠道多元化的局面开始形成 渠道选择 线上线下有侧重 数据显示 线上与线下图书零售的类别分布既有 共性又有个性 社科类 少儿类和文学类在两个渠道 的表现都非常突出 尤其是社科类和少儿类 在实体 书店渠道合计码洋比重超过 35 在网上书店渠道合 计码洋比重接近 50 但是在实体书店渠道占比达到 25 的中小学教辅教材类图书 在网上书店渠道的销 售码洋比重仅为 7 左右 另外 公务员考试类 成 人专业考试 少儿类下属的卡通绘本漫画类等图书 在网上书店渠道的销售比例也略高于实体书店渠道 由实体书店渠道和网上书店渠道的销售结构比对 可以看出 这两个渠道图书销售的主体需求基本类似 只是个别细分类的表现有所差别 而这种差别与实体 第 2 页 共 5 页 书店渠道和网上书店渠道购书人群差异及其需求特点 有直接关系 相对年轻化的网购人群需求类别 或者 受到价格折扣影响较大的类别 往往在网上书店渠道 的表现会更为突出 而全民性的销售热点或者综合性 销售类别 往往在实体书店渠道的销售占比更高 细分市场 传记少儿增长快 20XX 年实体书店渠道图书零售的销售回暖也体 现在各个细分类市场当中 绝大多数类别的年度增长 率都比上一年度有所提升 这也进一步说明实体书店 渠道的销售回升是各个类别共同作用的结果 并不是 依赖局部类别或者个别热点的拉动 在各个细分类当中 增长表现最好的类别是传记 类和少儿类 这两个分类的年度同比增长率均超过 10 文学类的年度增长率也近 10 教辅教材类和社 科类也实现了正向增长 与前两年相比 主要分类的 年度增长率均有所提升 文学类 社科类均扭转了前 期负增长的局面 生活类和科技类尽管未能实现正向 增长 但是这两个类别的同比增长率也已经比上一年 度有所改观 即使从全球范围来看 少儿类图书销售的表现也 是非常突出的 根据美国尼尔森公司的调查数据显示 少儿类图书销售在其监控的全球多个区域表现突出 第 3 页 共 5 页 增长速度明显高于成人阅读 在这一方面 中国市场 与全球众多国家市场表现一致 不过对于文学类 传 记类等图书的销售 中国市场的增长速度高于尼尔森 公司监控的多个国家和地区 畅销渠道 网上书店贡献突出 在图书零售市场当中 畅销书一直是重要的影响 力量 数据显示 20XX 年实体书店渠道销售开卷前 100 名畅销书贡献达 在网上书店渠道当中 该指标 进一步达到 可见 畅销书在网上书店渠道的影响 力更加突出 其实 相比于实体书店渠道的多地域 网点众多的特点 网络渠道的图书销售本身就经营者 数量来说相对集中 在网上书店销售做爆品的典型营 销思路之下 网站流量和实际销售量也更多地聚集在 排序靠前的商品当中 众多在展示页面中排名靠后的 图书甚至都没有被读者浏览进而产生销售的机会 这 也进一步加剧了网上书店渠道销售的聚集效应 当进一步对比线上与线下的畅销书类型 会发现 其实不管是实体书店渠道还是网上书店渠道 读者购 书的消费热点还是非常类似的 少儿 文学 学术等 类别仍旧是大众畅销书榜单上的上榜主力 但是在具 体的畅销主题和上榜图书方面会稍微存在一些区别 相比之下 少儿文学类 小说类图书在实体书店上榜 第 4 页 共 5 页 数量更多 而少儿卡通绘本漫画 经管 育儿等生活 书在网上书店更为热销 由于少儿类图书在不管是线上还是线下的上榜数 量都非常高 对除了少儿类畅销书的大众畅销榜单进 行详细比较后 发现实体书店渠道与网上书店渠道成 人阅读畅销书前 100 名的整体重合度达到 43 来自 于文学 心理自助 学术文化 生活 经管 教育 科普等类别的 43 本畅销书 它们无论是在线上渠道 还是在线下渠道 都进入了成人阅读畅销书榜单的前 100 名 各细分类表现大致如下 小说类 散杂文类 传记类在两个渠道都非常受欢迎 但是从上榜数量来 看这几个类别在实体书店受欢迎程度更高 网上书店 上榜数量明显低于地面店 生活类 经管类在网上书 店销售表现更加突出 且主题更加丰富 线上线下渠 道的具体上榜书存在较大差别 生活类在实体书店上 榜的图书主题集中在养生书 而网上书店销售较好的 集中在育儿主题 经管类实体书店渠道上榜书集中在 经济理论和金融类 但是在网上书店渠道细分类进一 步丰富 增加了企业管理 销售营销等 学术文化 教育 自然科学等类别在线上线下的上榜表现大致均 衡 不过也存