游戏广告投放注意点

游戏广告的投放沉淀 一 投放目的 一 投放目的 为了获得手游广告效果 即转化率和点击量 二 投放策略 二 投放策略 1 轰炸式 在游戏将要推出前 高密度 高覆盖面地在主要传媒平台上对所有人群不加 区分地进行宣传轰炸 以达到迅速提高知名度的宣传造势策略 事实上 寒 暑假到来的 一个月是各家网游公司推广新品的重要时机 这一个月各大游戏公司通常会加大投放时间 频次 2 定向式 定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内 实现更精准的触达 从 而提高投资回报率 使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素 包括用户的所在地域 性别 年龄 时间段等问题 另外还需要注意定向用户不宜过窄 定向条件过细或交叉复 用过多 会导致广告曝光过低 三 媒体接触点三 媒体接触点 所谓接触点 就是消费者在与商家发生联系的过程中的一切沟通与互动点 接触点 不局限于各种媒体 还包括实体店面 商品本身 客服电话 服务人员接触 户外活动 直邮 交流商品使用心得的亲朋好友等 凡是能成为传播商品信息的载体 都可以视为接 触点 不管是传统媒体还是互联网 对于受众来说 他们都是一个个接触点 1 硬广告 我们在报刊杂志 电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广 告 相对于游戏而言 硬广告一般是网页的插图 图标等 2 软广告 而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻 广告不象广告的有偿形象稿件 以及企业各 种类型的活动赞助被业界称为 软广告 其特点是这些广告或以人物专访的形式出现 或以介绍企业新产品 分析本行业状况的通讯报道形式出现 相对于游戏而言可能是介绍 某个游戏的攻略 或一些游戏测评的形式出现 3 超级 app 超级 APP 就是高使用时长 大用户量的通用性 APP 围绕自身主基因 功能 开放接口 聚合大量第三方服务之后演变为平台 大家熟悉的超级 APP 就有腾讯微信 新浪微博 淘 宝 百度地图和 UC 浏览器等 通常通过在这种超级 app 上植入广告以达到宣传的效果 如 在视屏播放的软件上 暂停的时候出现的游戏广告 4 积分墙 积分墙 是在一个应用内展示各种积分任务 下载安装推荐的优质应用 注册 填 表等 以供用户完成任务获得积分的页面 是除 广告条 插屏广告 外 第三方 移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式 用户可以通过下载游戏完成积分墙的任务 5 自媒体 自媒体又称 个人媒体 通过现代化 电子化的手段 向不特定的大多数个人传播信 息的方式 自媒体平台包括 博客 微博 微信 百度官方贴吧 论坛 BBS 等网络社区 如 订阅用户的推送 朋友圈的分享等方式 四 手游广告投放计费方式四 手游广告投放计费方式 手机游戏行业 经常会碰到投放广告 积分墙冲榜 投放视频贴片等 经常会设计投放的 位置及广告核算的方式等问题 下面列举了手游广告常用到的 CPM CPA CPC CPT 具 体含义 1 CPM Cost Per Mille 或者 Cost Per Thousand Cost Per Impressions 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费 按访问人次收费已经成 为网络广告的惯例 CPM 千人成本 指的是广告投放过程中 听到或者看到某广告的每一 人平均分担到多少广告成本 传统媒介多采用这种计价方式 在网上广告 CPM 取决于 印象 尺度 通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数 比如 说一个广告 横幅的单价是 1 元 CPM 的话 意味着每一千个人次看到这个 Ban ner 的话 就收 1 元 如此类推 10000 人次访问的主页就是 10 元 至于每 CPM 的收费究竟是多 少 要根据以主页的热门程度 即浏览人数 划分价格等级 采 取固定费率 国际惯例是每 CPM 收费从 5 美元至 200 美元不等 2 CPC Cost Per Click Cost Per Thousand Click Through 每点击成本 以每点击一次计费 这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度 而且是宣传网站站 点的最优方式 但是 此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平 比如 虽然浏览者 没有点击 但是他已经看到了广告 对于这些看到广告却没有点击的流量来说 网站成了 白忙活 有很多网站不愿意做这样的广告 据说 是因为传统媒体从来都没有这样干过 3 CPA Cost Per Action 每行动成本 CPA 计价方式是指按广告投放实际效果 即按回应的有效问卷或定单来计费 而不限广告 投放量 CPA 的计价方式对于网站而言有一定的风险 但若广告投放成功 其收益也比 CPM 的计 价方式要大得多 广告主为规避广告费用风险 只有当网络用户点击旗帜广告 链接广告主网页后 才按点击次数付给广告站点费用 4 CPT Cost Per Time 按时间长度计费 很多国内的网站是按照 一个月多少钱 这种固定收费模式来收费的 这对客户和网站都 不公平 无法保障广告客户的利益 虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是 CPM 千 人印象 成本 和 CPC 千人点击成本 但在我国 一个时期以来的网络广告收费模式始终 含糊不清 网络广告商们各自为政 有的使用 CPM 和 CPC 计费 有的干脆采用包月的 形式 不管效果好坏 不管访问量有多少 一律一个价 尽管现在很多大的站点多已采用 CPM 和 CPC 计费 但很多 中小站点依然使用包月制 5 CPS Cost Per Sales 按游戏内