旅游开发策划书

旅游开发策划书旅游开发策划书 为了能写出更好的策划书 下面范文大全推荐一篇范文 仅供参考 旅游 正以突飞猛进的态势快速发展 为进一步提升景 区游人接待量 各旅游景区以特色 档次 风格 文化 服务 等极大限度地招揽游客 工欲善其事 必先利其器 金佛山旅 游将如何在众多旅游景区中脱颖而出 如何获得持久的竞争优势 一 市场调查结果分析 采用调查问卷 座谈会以及跟踪现有金佛山旅游开发企 业进行市场调查 其中 被调查对象在重庆市主城区和南川城 区宾馆饭店进行随机抽样 年龄老中青都有一定比例 性别比 例达到 1 1 现分析如下 1 游客决策信息来源 在调查中发现 口碑对消费者选 择影响较大 旅游存在跟风现象 游客信息来源于依次排序 经历介绍 网络 论坛 电视广告 电台 促销宣传等 2 游客决策影响 已有一定影响力的旅游景区对游客的 吸引力非常大 占 41 的被调查者选此项 有 34 的被调查者对 旅游目的地选择了新奇 出行安排计划上 有 63 的被调查者选 择了节假日 包含公休假 有 30 的被调查者选择了重要纪念日 有 41 的被调查者选择度假 有 48 的被调查者对服务 设施和生 态资源作为选择目的地因素之一 有 79 的被调查者对周边设 施较好 服务较高 价格一般 交通方便的度假村 景区选了 重复旅游 有 76 的中青年被调查者对参与性极强的主题公园 旅游项目选了重复旅游 3 旅游不满意因素 排名第一的为服务 如卫生 质量 态度 第二为设施 如旅游安全设施 进出通道 没有充分考虑 游客体力分配等 其他还有价格 体验游乐项目等因素 4 金佛山旅游形象调查 有 6 的被调查不知道金佛山 有 11 的被调查者没上过金佛山 普遍反映金佛山设施落后 服 务差 价格偏高 交通不便 对金佛山夏季避暑 冬季滑雪有较 高的认同 有 34 的被调查者选择夏季避暑 冬季滑雪重复旅 游 对金佛山生态旅游资源给予肯定 认为金佛山人文历史少 文化底蕴保 5 现有游客分析 组团约占 60 呈上升趋势 散客逐年 下降 尤其是自驾游下降明显 政务接待 商务洽谈旅游上升趋 势明显 淡旺季明显 冬夏两季游人最高 其次为春季 最淡为 秋季 夏季游客主要为中老年游人 冬季游客主要为中青年游人 金佛山现有游客平均消费 金佛山以内 含吃 注行 每人平均不 足 200 元 冬季约高出 200 元 游客市场主要集中在重庆市 占 99 其中又以主城区为主 占 65 二 目标市场细分 1 按照参与旅游主体关系划分 个人 夫妻 情人 家人 朋友 同事 2 按年龄结构划分 青年旅游市场 15 24 岁 成年旅游 市场 25 34 岁 中年旅游市场 35 54 岁 老年旅游市场 55 岁 以上 3 参加旅游活动方式划分 组团 自驾 商务考察 自 发组织 散客 4 按旅游满足需求划分 认知型旅游者 历史故居 自然 文化遗产 科普科考 体验型旅游者 主题公园 刺激游乐项目 拜佛问道 互动游乐项目 观光型旅游者 新奇 度假型旅游 者 避暑 休闲 5 按地域划分 重庆主城区 西南地区 国内 国际 重庆市区县 南川 6 按游客对价格敏感度划分 高 偏高 中 低 这主 要取决于游客的收入状况和旅游产品的吸引力 如果游客收入 高 产品吸引力强对价格的敏感就低 反之则高 三 金佛山旅游 swot 分析 优势自然植被保存完好 生物多样和珍贵 海拔较高 区位 优势 劣势重点不突出 文化底蕴不够 景区体量大 机会交旅集团实力强 旅游需求扩大 金佛山仍处于原始状 态 威胁竞争加剧 个性化旅游需求 四 金佛山旅游开发理念 以市场调查结果为依据 结合金佛山 swot 分析和旅游需 求趋势 金佛山旅游开发有市尝有优势 有作为 但要克服弱 项 招徕游客 把握未来 应坚持如下理念 要将金佛山旅游开发打造成为一个快乐旅程 要以金佛 山原始的自然生态 多样的动植物资源为背景 以增强游客体 验性和互动性为手段 向游客提供和传达以游客至上的设施和 服务 要让游客产生不识金佛山真面目 只缘身在此山中的感 觉 让游人走进金佛山 感受金佛山 五 目标市场选择 1 选择以重庆市主城区为主要客源市场 逐步向周边 全国 世界推广 2 选择满足度假旅游需求的客源市常 3 选择通过商务活动 组团 自发组织 自驾游的旅游 客源市常 4 选择中老年客源市常 5 选择价格敏感相对较低的客源市常 六 价格范围确定 门票价格控制在 50100 之间 住宿 就餐价格要高中低 兼顾 减少收费环节 游乐项目的收费要低 七 宣传促销模式 1 开展金佛山快乐旅程广告系列宣传 2 在重庆设立金佛山旅游前置服务点 主要提供旅行团 个人 团体等咨询 定驻服务 展示金佛山旅游形象 开展宣传促 销 3 建设金佛山网站 4 开展季节性 特殊纪念日宣传促销活动 开展针对地域 划分市场进行有针对性的促销活动 八 金佛山旅游开发设想 关于功能分区 将金佛山划分为若干个区域 如将天星 厂区定义为大众接待区 会议区 星级饭店群和游乐中心 将烂 坝箐 原西坡索道下站定义为高级会员区 将金佛山绝壁定义为 探险区等 关于设施建设 在功能分区的基础上 将游客从进入金 佛山开始 随着行程的转变 自动转换至下一游览区域 要畅 通各区域之间的信息 物流 要充分考虑游人的游兴和体力分 配 沿金佛山西坡上山步游道 西坡公路 山顶步游道修建若 干休息 接待点 接待区域的建筑要突出特色 高级会员区域 要提供精致 考究 气派的设施 提供精致服务 大众接待区域 更多的要突出建筑特色 提供精准的服务 关于佛文化的打造 要让游人有这样一种收获金佛山佛 在哪里 金佛山的佛在我心中的认知 寺庙建设一定要独特 恢 弘 大气 震撼的效果 关于游乐项目 如金佛山滑雪项目 要大气派 大手笔 增强游客的体验性和互动性 适当开展一些探险性质的游乐项 目 可以在天星厂区规划一个主题明确 参与性强的游乐场所 关于旅游商品