营销活动策划书范文

营销活动策划书范文营销活动策划书范文 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划 并展现 给读者的文本 策划书是目标规划的文字书 是实现目标的指 路灯 一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达 到 下面是我们范文大全为您推荐的策划书供您参考 维亭市场营销活动方案策划书 宁波高等专科学校 二 OO 四年四月三十日 前 言 现在无论是打开电视还是翻开杂志或者报纸您总会发现 各种各样减肥保健品的影子 随着生活水平的提高和人们对美的 不断追求 减肥成了相当一部分内地人不懈地追求 难怪有人戏言 内 地减肥产品所蕴藏的市场潜力绝不比伟哥逊色 减 肥保健品市场也随之而变得越来越肥 纵观中国减肥品市场真是产品丰富 类型齐全 应有尽有 虽然目前市场上有减肥保健品 减肥药品和减肥器械三类减肥品 但减肥保健品是现在最热卖的产品 几乎占去整个减肥品市场的 二分之一强 同时它还占据内地保健食品的半壁江山 本活动策划方案是根据市场营销策划的基本内容 结合湖 南泰尔制药有限公司的企业背景和产品背景 按照市场经济社会 的经济运行特点和规律 在通过对当前宁波市减肥保健品市场特 点的充分调查分析之后作出的策划 本方案从企业经营所必需的 环境分析 形势分析 行动方案等方面为湖南泰尔制药有限公司 维亭减肥保健品产品 2019 年在宁波减肥保健品市 场的市场经营上做出分析和设计 力求使该产品未来的经营战略 经营思路符合市场经济的特点 符合宁波市场的实际 能够为企业 带来一定的经济效益 实现企业的营销目标 二 四年四月三十日 目 录 前 言 1 第一章 市场综合分析 3 一 市场营销环境 二 目标市场的容量 三 公司简介 四 产品特点 第二章 维亭活动方案的说明 6 一 活动目的 对象和活动主题 二 活动时间和地点 三 活动内容 第三章 维亭活动方案的实施 13 一 前期活动准备 二 中期活动操作 三 后期活动延续 四 整个活动现场应注意的事项 第四章 维亭活动预算和评估 19 一 活动费用预算 二 活动效果评估 附 件 1 2 3 4 21 第一章 市场综合分析 一 市场营销环境 国家统计局新近发布的资料显示 2019 年我国 GNP 总量 达到 116694 亿元 人均达到 1090 美元 因受非典影响 宏观经济 个别指数增长幅度未如预期 但整体国民经济仍保持了 8 5 的高 速增长 2019 年居民人均消费水平达 4000 元 比上年增长 6 恩 格尔系数城镇居民为 36 农村人口为 45 左右 城乡加权平均比 率为 42 截止到 2019 年 9 月底 全国储蓄余额总量达 100889 亿 元 比上年同期增长 16 国家近年来对于保健品 食品 药品市场以政策手段进行了 重新规划 并建立了更为完善的监督体系 自保健品被强令退出广 告市场以后 又明令保健食品与药品明确定性 严格审核 目的就 是为了保护广大消费者的根本利益 利用行政手段规范国内药品 食品流通领域 针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象 政府加强了卫生管理 监督 二 目标市场的容量 按照中国医学会公布数字 我国超重人口总量估计在 6 2 亿左右 其中肥胖者比例占 22 6 中国有 29 1 城市人口超重或 肥胖 宁波市的城市人口中的肥胖比例达到 32 3 中国目前减肥 保健品年均消费金额达 60 亿人民币 最高曾达到 100 亿 减肥市 场从属于美体市场 若再加上美体仪器 功能性化妆品 调整型内 衣等 整个美体市场消费需求可达 900 亿元 消费人群则达到 5 亿 人之多 目前统计数据表明中国肥胖者数量仍在以年均 12 7 的 速度增长 这表明市场容量仍有不断扩大的趋势 目前宁波市场上较强势的品牌 在减肥保健食品方面 康宝 莱 V26 减肥沙淇晶 宁红瘦身含片 维亭 大印象减肥茶 宁红新效 减肥茶 瑞德梦减肥茶 金多靶减肥降脂胶囊较为受消费者追捧 在药品方面 有曲美 赛尼可 澳曲轻作为占有绝对市场优势 在外 用品方面 姗拉娜收腹霜 索芙特减肥皂 大宝减肥霜 健脾减肥贴 等等 服务方面主要集中在美容院 健身馆这样的经营场所 如 SPA 舍 宾 柏兰等 下面是宁波市场的几种主流品牌的价格信息 1 国氏全营养素 每月 900 元 2 V26 减肥沙淇晶每月 1000 元 3 魔鱼 每月 500 元 4 康宝莱每月 870 元 5 白领女性减肥冲剂 每月 500 元 6 维亭每月 200 元 7 朵而减之胶囊 每月 200 元 8 风暴减肥胶囊每月 400 元 9 美生肥克 每月 600 元 10 宁红瘦身含片每月 200 元 11 康美神窈窕乐每月 500 元 12 美福乐减肥套餐每盒 126 元 13 唯可欣每月 800 元 14 纽海尔斯营养减肥胶囊每月 200 元 15 曲美 285 元 盒 三 公司简介 湖南泰尔制药有限公司是从事新一代药品 健康食品的科 研 生产与销售的高科技企业 是国家火炬计划浏阳生物医药园的 骨干企业 泰尔制药位于中国第二大生物医药园 湖南浏阳生物 医药园 截止至 2019 年公司按 GMP 标准完成的第一期投资 年生 产能力可达 8 亿元 第 2 期工程在 2019 年底完成后 年产能力可 达 20 亿元以上 健康食品方面 泰尔