电视台冲关运营方案

第三季第三季 我们一起冲我们一起冲 运营方案运营方案 民生频道民生频道 2016 4 30 一 一 我们一起冲我们一起冲 栏目分析栏目分析 1 1 栏目初衷 栏目初衷 2014 年前夕 山东卫视 浙江卫视 安徽卫视相继推出水上大 冲关系列节目后 火爆荧屏 屡创收视率新高 然而江苏还没有地方推出类似 栏目 丹阳市广播电视台民生频道把握这一机遇 与英吉斯游泳中心合作 创 办了 我们一起冲 栏目 旨在让丹阳群众夏季有一个免费的水上娱乐栏目可 以参加 而且还可以竞争拿大奖 同时让观众获得愉悦感和幸福感 2 2 运营回顾 运营回顾 2014 年至 2015 年 累计报名冲关人次 6327 名 实际冲关人次 2584 名 现场观众累计 2 万 4 千余人次 共录制 80 期 计划播放 12000 分钟 实际播放 18000 分钟 我们一起冲 栏目可谓季季收视长红 百姓关注度非 常高 只要在家收看电视的人群即是家喻户晓 回顾前面两季 我们一起冲 栏目收到众多商家的青睐予以赞助 毕竟栏目本身是属于公益栏目 不收取冲 关报名者任何费用 而且还有机会拿大奖 两季累计发放奖品约 80 余万元 对 于赞助商 栏目也是积极给与宣传回报支持 2004 年江苏田亮冠名本栏目后 迅速打开乡镇市场 现已在上海证券交易所挂牌 即将上市 2005 年郎牌特曲 冠名本栏目后 在百姓心目中植入了品牌形象 现已成为各类宴席首选招待用 酒之一 3 3 汲取经验 汲取经验 虽然 我们一起冲 栏目已达到了我们的部分初衷 总结前面两 季 也获得了经验值得我们去改进 首先 宣传面仍需扩大 在原有广播电视 台的宣传资源前提下 实现电视 广播 商场 商户 工厂内部全方位宣传 其次 增加丹阳企业互动频次 在原有企业专场自娱自乐的基础上 实现企业 之间互动 PK 最后 增加栏目趣味性 降低关卡难度 增加青春少女冲关人数 并制定高校专场 商户专场 增加节目看点 二 二 20162016 年年 我们一起冲我们一起冲 栏目描述栏目描述 1 1 栏目名称 栏目名称 大型水上竞技节目 我们一起冲 2 2 栏目口号 栏目口号 我们一起冲 我就是英雄 3 3 受众群体 受众群体 冲关人群以青年为主 年龄 20 40 岁 观众人群主要集中在中老 年及少年 4 4 报名方式 报名方式 商家联盟报名 计划报名点约 100 个 报名成功后统一电话预约 面试 面试地点为民生频道调解室 面试时间为周六上午 面试成功即可参与 节目 5 5 录制地点 录制地点 开发区英吉斯游泳中心 6 6 节目时长 节目时长 60 分钟 7 7 播出方式 播出方式 周六 周日首播 每期每周安排重播 3 次以上 8 8 播出平台 播出平台 丹阳电视台民生频道 商家也可协助播出 9 9 播出时间 播出时间 晚上 9 点 周六 周日 1010 播出频次 播出频次 6 10 月集中播出 常年插播 1111 奖品设置 奖品设置 参与奖 英吉斯游泳票一张 关卡奖项 待定 完美收官男女接力专场 第一名 10000 元现金 第二名 5000 元现金 第三名 2000 元现金 三 三 20162016 年年 我们一起冲我们一起冲 营销目标营销目标 1 1 销售目标 销售目标 180 万 2 2 专场目标 专场目标 30 场 每场 2 万元 参赛人数 30 人 可以是一家企业独自参赛 也可以是 2 家企业每家出 1 万出 15 人 要求 10 男 5 女 进行企业间对垒 还 可以是三家企业每家出 10 人 要求 7 男 3 女 商户间也可以参与此专场活动 只要有主题即可 四 四 20162016 年年 我们一起冲我们一起冲 宣传方案宣传方案 1 1 报名点宣传 报名点宣传 报名点计划 100 个以上 分为企事业单位及商圈两部分 企事 业单位计划 50 家 主要集中在丹阳的各局 各上市公司及各大企业 形式有内 部网及企事业食堂展架海报 商圈为金鹰 华帝 欧尚 吾悦及各类店铺计划 50 家 形式主要为展架及电视屏 2 电视台宣传 3 电台宣传 3 广电其他资源 五 五 20162016 年招商权益案年招商权益案 一 独家冠名赞助商 总价格 一 独家冠名赞助商 总价格 4040 万 万 植入项目植入项目 1 现场背景板 主持人呼栏目主持词时口播植入 2 栏目播出时右下角角标 3 从五月份到十月份 当各个频道以各种宣传推广 水上冲关 项目时 冠名 企业的宣传始终伴随栏目宣传 30 秒 含 17 个频道的滚屏宣传 保证丹阳六 个频道每天两次 4 水上冲关项目现场 冠名企业可设点宣传其产品 但不得影响栏目拍摄 5 主持人话筒 手牌上都有栏目 LOGO 或标志 主持人以及参赛选手服装上都 印有冠名企业名称 6 栏目播出之前 有冠名企业硬广告 1 次 30 秒 栏目中插播冠名企业硬广告 1 次 30 秒 7 现场可设置企业拉拉队 拉拉队可植入企业宣传广告 8 项目海报宣传 9 栏目在电台 报纸 丹阳网及其他媒体推广时体现冠名及栏目 LOGO 10 回报广告 15 万 二 全程支持 总价格 二 全程支持 总价格 3030 万元 万元 植入项目植入项目 1 主持人口播 栏目全程支持单位某企业提醒您关注报名热线 不少于两次 背景板宣传 2 栏目播出时右上角挂角广告 全程 3 水上冲关项目现场 独家全程支持企业可设点宣传其产品 但不得影响栏目 拍摄 4 从五月份到十月份 当各个频道以各种宣传推广 水上冲关 项目时 企业 的宣传始终伴随栏目宣传 15 秒 保证丹阳六个频道每天两次 5 节目播出过程中植入硬广告 2 次 15 秒 6 现场可设置企业拉拉队 拉拉队可植入企业宣传广告 7 项目海报宣传 8 回报广告 10 万元 三 特约赞助单位 总价格 三 特约赞助单位 总价格 2020 万元万元 家 含团队参赛费用 家 含团队参赛费用 植入项目植入项目 1 主持人每场比赛现场口播宣传 背景板宣传 2 参赛选手服装背后印有赞助单位名称 3 从五月份到十月份 当各个频道以各种宣传推广 水上冲关 项目时 企业 的宣传始终伴随栏目宣传 10 秒 保证丹阳六个频道每天两次 4 水上冲关项目现场 可设点宣传其产品 但不得影响栏目拍摄 5 节目播出过程中植入硬广告 2 次 10 秒 6 栏目播出后 赞助单位滚屏宣传名单单列 7 现场可设置企业拉拉队 拉拉队可植入企业宣传广告 8 项目海报宣传 9 回报广告 6 万元 五 企业专场 五 企业专场 5 5 万元万元 家 家 植入项目植入项目 1 背景板标注 企业专场 企业组织员工或业务关系客户联合闯关 20 人内分组 2 冲关过程中通过采访企业负责人或企业员工 充分展示企业文化 企业精神 以及企业形象 主持人可根据不同企业增强队员之间的凝聚力 3 现场可设置企业拉拉队 拉拉队可植入企业宣传广告 4 可获取栏目提供的专场节目制作光盘或视频 5 播出节目字幕条体现企业专场 节目播出过程中植入硬广告 2 次 15 秒 6 回报广告 4 万元 6 6 关卡冠名 关卡冠名 1010 万万 关 关 1 参赛选手到达关卡时主持人现场口播宣传 关