传统装饰元素在包装设计中的运用

传统装饰元素在包装设计中的运用 摘 要 包装设计是选用合适的包装材料和各种工艺 手段对商品进行容器 结构和包装的装饰美化的设计 随 着经济全球化的进一步加剧和网络的普及 各种新观念 新工艺 新材料的出现 人们的生活方式和消费观念也发 生了翻天覆地的变化 这促进包装设计的语言 风格也趋 向于国际化 在这种环境中 包装设计除了容纳 保护商 品外 还承担着传递商品的信息和传播商品文化的双重任 务 这就要求包装设计应如何在继承发扬传统装饰元素以 及独特的表现形式 对商品进行包装 并引导和唤起人们 对传统装饰元素的了解思考 这也是我们常提到的只有民 族的才是世界的 可见现代包装设计中融入传统元素所起 的作用和其应有的影响力 关键词 装饰元素 包装设计 工艺 中图分类号 TB482 文献标识码 A 1 巧用传统装饰材料 在现代社会 随着人们生活水平的提高和相关知识的 普及 消费者对绿色包装日益地追求的加剧和怀旧情感加 深 自然传统装饰材料能体现出轻松 质朴 优雅的感觉 使人们从中获得大自然的气息 这与人们崇尚自然的情怀 不谋而合 传统自然的装饰材料本身就是绿色环保的材料 对生态环境和人类健康无害 且能够重复使用和易于降解 符合现代人的追求 自然传统的装饰材料 其质感 肌理可以最大限度地 让人们享受自然清新的视觉享受和触觉感应 从质朴的物 质 单纯的造型 简明的色彩中传递商品的信息和内涵 如自然装饰材料的亚麻 木质材料 陶瓷 麻绳 竹编制 品等 正如市场上的红酒包装就是运用自然的实木盒子作 包装 给人天然 质朴的感受 其瓶塞子大多采用天然木 质材料来保存期独特的香味 另外 在设计上应根据不同 地域 不同风格选择不同的材料并以精致 细腻 完整的 手法表现传统韵味的包装样式 如传统的竹壳茶 竹壳橄 榄就是巧妙地选择传统的自然材料进行包装设计 表现出 传统产品的独特韵味 2 借用传统的装饰图形 传统图形艺术源远流长 显示出独特 深厚且富有魅 力的民族精神内涵 在包装装饰图形的表现形式包罗万象 从抽象到具象 从人物到动植物等 其表现形式也极为丰 富 具体表现在传统装饰图形的形式美的法则及构成的规 律 因而设计者有必要借鉴 借用传统图形并加以重构运 用 如商周青铜器纹样 云雷纹 波浪纹 几何纹 鳞纹 火龙纹 动物纹 飞天纹样 祥云 吉利图腾 剪纸 戏 剧 脸谱 蜡染等富有强烈的象征色彩和浓郁的生活气息 既有连续纹样 又有构成中的重复 对比 发射等骨格形 式 传统装饰图形 反映先民们对美好生活的追求和向往 设计者能借用这些装饰图形来表达包装的意境 传达设计 的思想与创意 将大大提升商品的文化价值 然而 传统 装饰图形的借用于现代包装设计之中 并不是指对传统图 形进行纯粹的复制或简单的移用 而是应在充分认识和了 解传统装饰图形的基础上 深入挖掘 变化 重构 改造 传统图形 让其成为设计师进行设计的创意切入点 启示 点 才能设计出既有民族特色 中国韵味 又具有时代精 神的包装设计作品 3 传统装饰色彩的运用 色彩是包装设计中视觉冲击力最强 最活跃的因素 也是包装作品的最先传递信息的载体 民间的艺术色彩浓 郁绚丽 具有很强的装饰美感 更符合公众的传统审美习 惯 从我国的诗词作品也对传统色彩作了高度概括 如 春来江水绿如蓝 两个黄鹂鸣翠柳 体现了传统色彩元 素表达的理想化 这种理想化的装饰色彩运用于包装设计 中 能更好地引起人们的共识 增强色彩语言的表现力 同时 必须考虑传统装饰色彩是否与商品的属性相匹配 如我们中华民族对红色自古以来就情有独钟 大到国庆 春节 小至婚嫁 生日等 都以红色象征喜庆 吉祥 而 传统节日的包装上 色彩多以红色为主 黄色也深受人们 的喜爱 象征着高贵 代表着皇族 散发出浓浓的民族气 息 这种传统的装饰色彩运用到现代包装设计中 进一步 强化包装设计的民族风格 地方特色以及悠久的历史 从 而提高商品的知名度 更好地促进销售 增强商机 4 强化装饰性文字的应用 文字是包装设计中的一个重要部分 在商品包装上 可以没有图形 但不可以没有文字 它不仅具有表意功能 还具有形式美感功能 不仅起到说明作用 而且是画面构 成的重要元素 受众凭借着文字 能清楚地认识产品的品 质 性能 产地 使用方法等 了解商品的文化和企业文 化 这也是文字的基本功能 不仅如此 运用到包装画面 上的字体 可以加强字体装饰性 增强其形式美感 其表 现风格 表现形式直接影响着整个包装视觉效果 装饰性 字体的表现技巧 异体字形的组合 版式的排列都是包装 设计成败的重要因素 因而在设计包装时应重视字体的装 饰性表达 把字体作为图形的组成部分加以装饰 作为装饰性文字 它所传达的信息是多方位的 装饰 性文字的应用以间接和寓意性手段体现商品的包装 有时 侧重于商品档次的表达 有时作为一种气氛的渲染 有时 如同音乐 是一种审美意境的传达 或欢快 或沉稳 或 华丽 或端庄 给受众多重性的艺术感受 汉字起源于象 形文字 具有很强的形象性 符号性 表意性 特别是以 汉字为基础的书法艺术在包装设计中的应用 为体现产品 的历史的渊源和深厚的文化底蕴 如茶 酒 传统类的产 品包装上多采用书法进行表达 用装饰性的书法为茶叶包 装的视觉元素 能很好地利用书法字体自身的气韵与茶叶 的幽香 高雅完美结合 酒类的包装设计也多采用书法元 素作为主体设计 体现传统的酿制工艺 在传统食品的包 装上 如中秋月饼的包装设计上必须考虑同中国传统文化 相联系 常采用能代表传统文化的中国红或金色 运用独 特的水墨画或花卉等装饰性图