烘干雨衣策划

一 市场分析 一 外部环境分析 1 经济 重庆因水而立 因商而兴 历来是西南地区的商贸重镇 直辖以来 全市 消费持续快速发展 并且重庆是内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行 区 中国重要的现代制造业基地 招商引资是必然 这无疑对于整个雨具行业 有很多好处 2 法律法规 为维护消费者合法权益 促进雨具行业健康发展 国家质检总局组织对雨 具质量进行了严格监督 在对外出口上也是严格把关质量 安全无毒关系到人 身安全问题 更关系到国家的形象问题 所以国家提高行业准入门槛 不合格 不安全的产品都将淘汰 但是因为现在的重庆正处于高速发展期 相关的部门和条例对于企业的扶 持力度很大 尤其是重庆现在很多地方还是招商引资状态 这对于企业的发展 是有很大帮助的 3 成本 聚氯乙烯 PVC 受上游原材料的影响 目前 PVC 行业步入高成本支撑时 代已经勿庸置疑 行业利润被极大压缩 此时商品的价格通常会与其生产成本 相差不大 而且 PVC 的生产工艺路线有多条 相对而言 低成本的工艺路线 的原料价格会对 PVC 的价格影响更大一些 因为在雨具中增加了加热材料和可高度压缩纤维 所以成本较高 但是因 为面对的是中高档消费人群 所以成本对于销售额影响不大 4 竞争 1 来自同行业的竞争 如今重庆雨衣市场已经进入一个相对成熟期 原有的各大品牌 的雨衣占据着主要市场 特别是重庆南湖劳保用品厂是雨衣行业的 龙头 它生产的雨衣遍及重庆各大日常用品店 它生产的一次性雨 衣 塑料雨衣还有反光套装雨衣和防静电雨衣 环卫雨衣 路政雨 衣在市场上都很受消费者的青睐 有很好的口碑 2 来自替代品的潜在竞争压力 作为雨具市场上的另一主要潜在竞争对手来自雨伞 雨伞小巧 轻便 时尚花式多 而且价格实惠 雨伞对于雨衣而言 很多人更 易于接受雨伞 认为打伞比较优雅 雨伞品牌效应比雨衣也要强 比如天堂伞在大众消费者当中就有很好的口碑 5 社会因素 这是一个快速发展和进步的社会 年轻人永远是引领潮流的先锋 他们热 情 奔放 思想活跃 富于幻想 追求时尚和新颖 因此更易接受和尝试新鲜事物 互联网开放的今天 年轻人的眼界变的开阔起来 自我意识也在逐渐变得强烈 这种全新技术含量高的 时尚的雨衣产品将会成为年轻一代的新宠 二 目标市场描述 1 可识别特征 目标市场 重庆地区的学生群体 当前 重庆地区的学生是一个很大的消费群体 他们对新生事物的喜爱 和接受程度较高 这就使得雨衣在学生群体中有一个很大的潜在消费市场 1 大学生喜欢时尚 追求浪漫 我们的雨衣注入了最新的时尚元素 动漫和卡通造型打造情侣系列 而且我们的雨衣自带自动烘干作用 在阴郁 的下雨天穿上我们的雨衣 两个人漫步于校园的小道中 甜蜜的幸福让你瞬 间忘却了天气的阴郁 2 如今的中学生对时尚的追求也不亚于大学生 雨衣结合时下最新流 行的动漫卡通设计 开发了它独特的烘干功能 这些新颖时尚吸引着他们的 眼球 而且雨衣小巧 蛋形的包装 携带方便 在雨天穿起雨衣 校园的每 个角落因为有雨衣的寸托而变得缤纷多彩 3 对奥特曼的熟知 对动漫和卡通的酷爱 我们的雨衣在儿童市场上 也会受到小朋友的青睐 我们的雨衣根据儿童自身特点 设计动漫卡通造型 但是多数家长会担心雨衣打湿后 小孩脱下雨衣时不小心的话会把小孩的衣 服打湿 然而我们的雨衣自带了烘干作用 解除了家长的担忧 而且我们的 雨衣还自带了蛋形包装带 悬挂在书包上 方便而又好看 2 独特的需求 态度 行为 1 动漫和卡通的风靡 使得雨衣可以作为它们衍生品出现 让不同年龄 阶段的人们时时刻刻在生活里感受自己喜欢的东西 2 受潮流与市场的影响 即现在流行什么 就去追求什么 3 对独具一格的新生事物的喜爱 认知和接受程度高 三 市场定位 此款雨衣与现在普遍使用的雨衣的差异点在于 1 自动烘干 它加入了自动烘干材料成分 可以在遇水的情况下自动发热将其烘干 用 完后马上便可以包装放置起来 不用考虑由于打湿不好储存而发出异味的烦恼 2 鸡蛋 大小 其次 我们的雨衣可以重复使用 将其折叠成 鸡蛋 大小 对于儿童消 费群体 可以将其挂在书包上 小巧可爱又方便携带 对于年轻消费者 将外 包装设计得更时尚流行 可以当作小饰品挂件 方便又不失大雅 3 外观时尚流行 再次 当今的学生