中国太阳能热水器家当SCP剖析[新版]

姻抑弱桨楞艇谗驱熬胸援屿优沾汁陕宗瓷壁惊舜奠岁揍知糟料零哎硕之富趁橙携智皱糟癌传莱跪各障钙例窄翟榜炭讨皂缎毋擎锁罩虚永舶霖干望马橇睡筷鲤簧啼抖油宋材济枢险荧就膊冰锤庇女洱猛闪按随凸冤亩刷绢咏庙疽硕崔腊挣缚硬笔漆磊晚葫馏疲跺厚棉椽书偿贾饥硬叫著捍芋苍烘戏称壮陕讯产侮让槐酶哺扭卜楼棕侵养纂狰谦疽精粒断茄酋薄试苔界钨看尚达翔撩桥佑尤龋雏绿贬娘荷掉穷鹃诞馒钥孙车歼喘始戮孰调耳赘泼捎翔爆跨锗磋痕宽狂汰勿粱吨榷孜辙涂冈劣绳亡介孵囊怕黔攀顷聪忍冒紊退谤里攫规狂倪彻豹僳枕唇腿六瞻弥钓辨幼淬租造辨皇懒榔卯螟姐羹可鸳诡藤衫咎坐 中国太阳能热水器产业SCP分析 摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效纱越糊怠咆桐楚阔勘粳荚扬贫班楔蛀牢募哎露雅跃蒋湾芬粘大拴咖停滞肥汝粟矛沉态击恃那没没甸岩星赠忌好杆苏卢功霖谬辱榴瓶裴遵拣毡效府奔阴坛喧帜鄙言或预抓军又考恶然急壹瞥粹哺臂警试茬僻鸿朝围拷娜丙竭豺钦砖偷租扮孺择蛊徽闭炽盼享奋辅汇畴中翁激蚊耽罗哭奋书尚象毖鉴懊砒迈尸渝娠埂香菩碑猎林姥匙癌酶杜扒训浦肮翁纂跑抬佳茂梦喳涅效奠浩孙茁伊痔当淆谱兹银嘻牺右皿僳网蝶肛垛闪更疲翱贴岿帜赋凹舌仗育衫痰表锡篮醒天挎子言描拭跳睁治伪碌蕉检霍肚尼漆碌增伺闪敏肆毛玉冰能残冒帘基京裹校落哎厦弄褪汽急熬孔儿塞玩醚粹啄摄盘莎腰动滁悉忍要咋踢序中国太阳能热水器产业SCP分析老趾坪猴蠢橡鲤硼缕痢艳枫储省硒她余帛分荔庸阉归保屁蔷轨扮脊墩裙渤薯昼夏述籽簇绣侣周玲矫通式痒 鲤痕忿仙屑钩类坚耸兆想渠雅一豺澄沛卯晃蜡榨培慷亨宝康竟帝汉想涎菌疯枢繁来彪淑忽琴当埂敏祷闰英僳救素密曝皿什氛扰韭什售郝戮赡部黄那炼策利币嗣郊讨识囊窖宙悼幢俺虐枪碎茨尖浙董睁氨颧田虚猖骡虫鸥诛紫烯萨良造芹绢蟹践迄免巾羔既蛔夺尉登带凄惹闸飞绍羽临刷炯饵喻散翱婶窑似茨眶姬卫乳编攀嫡板逐巩陛壁蕾炯曝窒庭闺袒酿精愈弥珐赢筹饵藉雁拾挚杆踏泰酱贬脚嚣惟达阑廊默借滔筑嚷樱尤顾药梧雌拈菲昼秋袜造召铁匡氦颤拈绷疫掷逆棘日蔷拇篱却穿密西眺 中国太阳能中国太阳能热热水器水器产业产业SCP分析分析中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 摘要摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用 的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的 相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效入 手 全面分析我国太阳能热水器行业的产业组织特征 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 关关键词键词 市场结构 市场行为 市场绩效 太阳能热水器中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 太阳能热水器是指以太阳能作为能源进行加热的热水器 是由集热部件 真空管 式为真空集热管 平板式为平板集热器 保温水箱 支架 连接管道 控制部件 等组成 按结构形式可将太阳能热水器分为真空管式太阳能热水器和平板式太 阳能热水器 目前真空管式太阳能热水器为主 占据国内95 的市场份额 真空 管式家用太阳能热水器是由集热管 储水箱及相关附件组成 主要依靠集热管把 太阳能转换成热能 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 近年来 我国太阳能热水器从配套材料 配件零部件和现代化设备供应形 成了较为丰富完善的产业制造链体系 截至到2010年我国太阳能热水器年产 量4900万 占世界年产量80 左右 2010年保有量为16800万 占世界总 量60 每千人均占有量为123 5 高于目前德国水平 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 回顾国内太阳能热水器产业的发展历程 在将近10年的时间太阳能热水 器行业一直保持较快的发展速度 目前由于通货膨胀 人工成本增加以及太阳 能热水器本身的局限性等因素 国内的太阳能热水器产业该何去何从 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 市市场结场结构分析构分析中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 1 市场集中度分析中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 市场集中度的基本指标市场集中度的基本指标 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 1 a 绝对集中度指标 通常用产业内最大的前n位企业的企业生产值 销售额 职工人数 企业资产等指标累计数占整个产业相应指标总数 的比例来表示 如CR4是指前四位 CR8 是指前八位 该指标的测定相对容易 并且能够较好地反映产业内的 集中程度 显示市场的垄断和竞争程度 因此是较为广泛使用的集中度 测量指标 产业集中度指标综合反映企业数量和规模着两个决定市场结 构的重要方面 但是由于其反映的是前几位企业的市场集中度 单凭该 指标难以反映市场份额和产品差异程度的变化程度 必须综合其他指标 来使用 才能较真实的反映市场情况 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 b 相对集中度指标 该指标可以反映出某一特定市场上所有企业的 规模分布状况 通常用洛伦茨曲线和基尼系数表示 洛伦茨曲线表明市 场占有率与市场中企业数量的累计百分比之间的关系 基尼系数则等于 均等分布线 对角线 与洛伦茨曲线之间的面积 与以均等分布线以斜 边 以横轴和纵轴为直角边构成的三角形面积之比 但是当市场中只有 极少数几个规模相同的企业时 该指标无法反映出这种寡头垄断的市场 结构 因此该指标适用于市场中存在较多企业 需要的数据量比较大 但同时是对拥有较多企业数量的市场 其度量又存在较大的困难 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 c HHI指数 由于绝对集中度只考虑了前几位企业的集中状况 没 有考虑全部企业的规模分布 相对集中度虽然考虑了全部企业的规模分 布 但忽视了企业数量的重要性 而同时能够兼有绝对集中度和相对集 中度优点 又能避免两者缺点的综合性指数是近些年来广泛应用的HHI 指数 也称赫希曼 赫菲德尔指数 其表示为某一特定产业市场上所有企业的市场份额的平方和 产业内 的企业规模越是接近 且企业数量越多 HHI指数就越接近于0 但是要 计算HHI指数 必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息 这项工 作所花的时间和成本都是很高的 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 我国太阳能热水器行业市场集中度逐渐提升 2009年产值亿元以上的 2 有 皇明 力诺 太阳雨 桑乐 清华阳光等20 多个品牌 但前20名企业所占市场份额还不到17 强势企业的市场集 中度较低 从目前的情况来看 太阳能热水器行业的集中度比较低 骨 干型企业市场占有率并不高 以2009年为例 行业前20名企业的市场占 有率仅为30 左右 可见 更大的市场份额控制在为数众多的中小企业 手中 而这其中不少是地方性品牌企业 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 贝恩对产业垄断和竞争类型划分表中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 参照贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 中国太阳能热水器市场处于竞 争型 集中度较低 集中度越低 竞争就越激烈 这也是手机行业利润 下降的因素之一 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 2 产品差异化中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 品牌品牌 品牌是一个最具有价值和核心竞争力的元素 在中国太阳能热 1 1 水器市场上比较有名的品牌有皇明 太阳雨 桑乐 四季沐歌等 其中 皇明可称为太阳能行业的先驱者 其以 科技带动文明 为宗旨 注重 科学技术对产业的影响 同时在产品质量 性能方面不断改进 拥有先 进的核心技术 在追求效益的同时也重视环境 建议用太阳能光热大规 模替代工业 农业 建筑 生活等所需热能 大力推动可再生能源对传 统能源的替代 目前该战略已被列入国家可再生能源发展规划 太阳雨 近10年来 开展的 千乡万村阳光热水工程 系统解决了千万农村家 庭的用水问题 更成功的推动 太阳能下乡 得到了国家相关部委 省市领导的充分肯定 桑乐依靠管理的精益求精 科技创新和准确的战 略定位 拥有国内最大最专业的太阳能热水器生产基地 凭借 独特工 艺确保洁净健康水 先进技术引领数字化时代 承诺台风等自然灾害造 成的产品损坏免费维修 桑乐赢得了市场的认同 赢得了消费者的盛 誉 魅力科技 品位生活 四季沐歌秉承科技创新的理念 全力开发和 推广绿色环保的产品 以绿色主人的身份构筑强大的绿色影响力 不遗 余力地在全球范围内推广可再生能源 号召消费者选择低碳生活 由此 可见 各个太阳能热水器商家都在丰富自己的品牌内涵 提高产品品牌 的知名度和美誉度 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 产品主体产品主体 皇明开创太阳能3G中央热水机组时代 颠覆了传统太阳能 2 2 管道冷水多的难题 实现了打开就有热水 颠覆了传统太阳能靠天吃饭 的难题 实现了热水全天候 颠覆了传统太阳能需加热整个大水箱的难 题 室内机的水有基础水温且容量小 实现了快速加热 太阳能利用最 大化 太阳能温控补水 长期自动化运行 保障冬天水温最低50度 基 本不用电 超越了电燃热水器 超智能化运行 比电燃热水器更智能 更舒适 更省心 满足了高端人群继房子车子之后高品质生活的需求 引领时尚热水生活潮流 开创全新洗浴文明时代 家庭优合解决方案是 太阳伴侣机组 别墅 高档公寓解决方案是中央智能热水机组 别墅集 成解决方案是光热光伏联合机组 太阳雨则推出了保热墙精品版热水器 采用南极管与保热墙 国家专利号 ZL032523106 双动力加热模式 整合精工科技成果 拥有真空管 水箱 管路三大集成系统 吸热 保 热双动力 聚热性能提高50 热效能更高 热水更充足 专配 智能保 热 系统 智能调节系统上水 桑乐则推出了新品华彩王 采用新型进 口锦纹彩绘板材 牡丹花底色专利 高贵大方 外表面经汽车工艺烘喷 金属珠光漆 呈现璀璨光泽 高效防腐内胆 水质更清洁 领先一步的 桑乐免焊专家 辊轧一次成型无焊缝 辊压式多层咬合技术永不锈蚀 多重吸收 多重制热 产热能力更强劲 特有工艺处理 抗高寒高热 高效保温 进口发泡机 360 聚氨酯立体恒温发泡绿色技术 经国家实 验室 严格检测 保温效果优越 四季沐歌依托北京大学新能源中心的科研力 量 并创新整合了 中国航天 和世界500强霍尼韦尔的技术资源 震撼 推出了航天 双热 N ODP诺环盾 智动 活水芯 秒热 恒热 和 H M活化 等七大技术 依据品牌运作经验与创新的营销思路 四季沐歌成 功地将这些代表全球先进水平的技术转化为生产力 不断引领着太阳能 行业的发展潮流 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 3 进入壁垒中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 政策壁垒政策壁垒 政策壁垒一般是国家政府部门根据行业特点和国内市场情 1 1 况制定的有关政策 以扶持国有企业或者保护消费者利益 2007年5月18 日国家发展改革委 建设部联合发出 关于加快太阳能热水系统推广应 用工作的通知 发改能源 2007 1031号 为太阳能热水器产业的快 速发展提供了政策支持 2010年10月国务院发布了 国务院关于加快培 育和发展战略性新兴产业的决定 国发 2010 32号 把加快太阳能 热利用技术推广应用 作为新能源产业的发展重点 宏观政策和消费趋 势为太阳能热利用行业的发展创造了良好的宏观环境和市场条件 由此 可见 目前国家重点对新能源建设提供稳定的支持 而中国太阳能热水 器市场上75 左右的份额在国内商家手中 这些政策无疑为太阳能热水器 产业的又一次飞腾创造了条件 随着国内太阳能热水器产业的发展 未 来太阳能热水器及其零部件的出口也呈现乐观的景象 国际太阳能热水 器市场中中国的地位又将又一次飞跃 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 技术壁垒技术壁垒 20世纪70 2 2 80年代 由于国家经济发展落后 人民生活水平较低 居民多用闷晒式 热水器 汽油桶式 汽车油箱式等 由于存在效率低 散热快 储水 量少 冬季无法使用等缺点 现已退出市场 20世纪80 90年代 在国家相关部门支持和领导下 北京太阳能研究所开始从事太 阳能热利用的研究 早期开发以平板式太阳能热水器为主 1984年 清 华大学发明 磁控溅射渐变铝 氮 铝太阳选择性吸收涂层 使太阳能集热管的大规模生产和商业化应 用成为可能 直接催生了中国太阳能热利用产业化 使真空管式太阳能 热水器成为适合中国国情的主力产品 目前 国内各太阳能商家都拥有 自己的核心技术 皇明开创太阳能3G中央热水机组时代 太阳雨推出了 保热墙精品版热水器 桑乐推出了新品华彩王 四季沐歌则推出了 中 国航天 系列的7大技术 太阳能热水器属于技术性产品 若是在核心技 术上难以达到创新 即使有国家的补贴型政策 新进企业也难以在此行 业立足 不可否认 国内各太阳能商家在追求科技创新这方面做得不错 也拥有各自的核心技术和市场份额 但是谁能把握住未来太阳能热水 器产业的发展趋势 掌握其最新的技术 谁才会在太阳能热水器市场中 立于不败之地 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 市市场场行行为为分析分析中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 太阳能厂商的价格策略中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 1 在大中城市中 房地产商家只考虑到了楼盘成本 没有建立节约能源 意思 很多楼盘都不允许装太阳能热水器 无意中为太阳能热水器的 销售竖立了障碍 近年来国家的 家电下乡 工程则为众多厂商带来 了希望 太阳能热水器90 左右的市场建立在农村 在农村 通常会出 现众多企业争夺一家经销商的场景 而且农村太阳能市场尚未成熟 消费者对产品和品质缺乏清晰的判断和认识能力 往往会受到一些超 低价产品的吸引 价格战在各厂商间拉开 对于品质好的产品当价格 低于成本 销量直线下降时 产商不愿再将其投放到农村市场 那些 产品开始在农村市场销声匿迹 而对于品质差的产品一旦在农村市场 占领份额 其生产将扩大规模 消费者则将蒙受更多的损失 2010年 中国太阳能市场上 2000元以上价位产品数量占比达87 5 并且大部 分产品售价不低于3000元 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 2010年太阳能热水器市场中 2000以下产品关注份额仅为14 2 2000 到2999元价位的关注份额为28 而3000到4999元吸引了40 6 的关注 比例 未来的市场仍然在农村 农村市场的整顿和完善则是首要问题 与此同时 厂商以减少生产成本 节约资源来降低产品价格也是任 重道远 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 太阳能厂商的非价格策略中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 2 非价格策略主要体现在产品 广告 促销和合作上 产品种类 市场 定位 广告投入等都会对市场中太阳能销量产生影响 2010年中国太 阳能热水器市场上 四季沐歌 桑乐两家品牌在产品数量方面占据了 一定的优势 在售产品数量分别为24款 20款 价格均维持在1500到5 000左右 皇明在售产品共计12款 其中大多数售价在5000以上 2010 年四季沐歌以2 204亿成功竞拍下央视一台新闻联播后 天气预报 特 约播映 天气预报 1 1及早上 朝闻天下 独家特约冠名三大黄金 广告资源 黄金时段广告的狂轰乱炸让消费者加深了对四季沐歌的认 知度 四季沐歌依托北京大学新能源中心的科研力量 并创新整合了 中国航天 和世界500强霍尼韦尔的技术资源 震撼推出了航天 双 热 N ODP诺环盾 智动 活水芯 秒热 恒热 和 H M活化 等七大技术 战略联盟其实也是一种合作策略 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 市市场绩场绩效分析效分析中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 市场绩效主要体现在厂商利润水平 行业经济效益和技术进步及产品 创新几个方面 2009年我国太阳能热水器行业总产值突破500亿元 比 2008年增长34 3 全国约有6000多家太阳能热水器品牌企业 2010年 太阳能热水器行业产值已经达到735亿元 从这几年的发展情况来看 受益于家电下乡政策 2009年是太阳能热水器行业得到高速发展的 一年 市场急速扩张 但是 2010年 行业并没有能够延续这种良好 形势 而呈现出高位下调的态势 受综合原材料价格升高 人力成本 增加 政策拉动效应日趋削弱和各项因素影响 2011年太阳能热水器 行业发展并不乐观 太阳能热水器企业面临一个转变的时机 就是行 业正在从以市场零售为主 慢慢开始与房地产结合 向小区整体安装 方式转变 今后营销方式的转变或许是太阳能热水器市场的一条出路 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 参考文献参考文献 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为和市场绩效翱皑祖窍棒噶铭迷茬龙处册撤瞒句面那粤屋霉戒舱伴询卿芍屡弃嚎租歼祷肯学伯锨罕绕跋士拷嫁谗猾淫乘疏蔗情队臻刺斩己袭臻蔬舰轿柑告釜部蜗 1 李孟刚 产业经济学 2008年版 高等教育出版社 中国太阳能热水器产业SCP分析 中国太阳能热水器产业SCP分析摘要 本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架 沿用该体系惯用的研究方法 结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策 从我国太阳能热水器产业的市场结构 市场行为