中国护肤品品牌竞争格局分析

中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心 中投顾问中投顾问 让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 中国护肤品品牌竞争格局分析 一 一 2014 年全国重点大型零售企业护肤品销售情况年全国重点大型零售企业护肤品销售情况 中投顾问发布的 2016 2020 年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告 指出 2014 年 1 12 月份 全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率合计各月平均为 45 7 略低于 2013 年全年 水平 继续处于 50 以下 图表图表 2009 2014 年全国重点大型零售企业护肤品销售前十品牌市场占有率年全国重点大型零售企业护肤品销售前十品牌市场占有率 单位 数据来源 中华全国商业信息中心 中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心 中投顾问中投顾问 让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 2 页 图表图表 2014 年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率位居前十位品牌年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率位居前十位品牌 数据来源 中华全国商业信息中心 从 2014 年 1 12 月各月来看 全国重点大型零售企业护肤品品牌销售领先格局比较稳定 巴黎欧莱雅 的市场综合占有率占据各月榜首位置 第二至第十位基本被玉兰油 雅诗兰黛 LANCOME 和欧珀莱占据 佰草集 自然堂 DIOR 资生堂和兰芝占据 个别月份羽西 CHANEL 的市场综合占有率也会入围前十 位 二 二 2015 年年 1 5 月全国重点大型零售企业护肤品销售情况月全国重点大型零售企业护肤品销售情况 1 领先品牌格局较为稳定 领先品牌格局较为稳定 兰芝进入前十位从 2015 年前五个月来看 领先品牌格局较稳定 前十位品牌与 2014 年同期相比基本 相同 只有个别品牌有明显异动 雅诗兰黛在前五个月明显表现抢眼 2 4 月份市场综合占有率均在前三 之列 兰芝的前十位位置已经比较稳定 4 月份雅漾销售表现突出 市场综合占有率位列第十 本土品牌 自然堂和佰草集的市场综合占有率排名稳定 继续位居第六和第七左右的位置 中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心 中投顾问中投顾问 让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 3 页 图表图表 2015 年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率前十年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率前十 数据来源 中华全国商业信息中心 2015 年 1 5 月 中投顾问发布的 2016 2020 年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告 指出 2014 年我国护肤品 市场中前十名优势品牌表现稳定 基本保持了 2013 年的竞争格局 其中 韩国品牌兰芝表现最为突出 由 2013 年的十名以外上升为 2014 年的第九名 销售前十位品牌依次是巴黎欧莱雅 玉兰油 欧珀莱 兰 蔻 雅诗兰黛 佰草集 自然堂 迪奥 兰芝和资生堂 相比 2013 年 前十位品牌中有 9 个品牌继续位 居前十位 领先品牌格局十分稳定 其中前三位品牌与 2013 年相同 兰蔻和雅诗兰黛位置互换 分列第 四 第五 第六至第八位品牌没有变化 资生堂由 2013 年第九降至第十 2015 年 1 5 月份全国重点大型零售企业商品零售额同比仅增长 2 8 增速与 2014 年全年相比低了 0 2 个百分点 增速明显收窄 2 零售额增速回升 与化妆品零售额总体增速基本持平 零售额增速回升 与化妆品零售额总体增速基本持平 2015 年 1 5 月份 护肤品类商品零售额同比增长 3 7 近四年来 零售额增速首次呈现回升态势 增 速相比 2014 年全年提升 1 4 个百分点 与整体化妆品零售额增速相比 小幅高出 0 1 个百分点 市场集中度水平连续三年低于 50 但相比 2014 年有所回升 2013 年以来 护肤品市场品牌集中度 水平整体表现下滑态势 连续三年低于 50 2015 年 1 5 月份全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品 牌市场综合占有率合计各月平均值为 42 4 相比 2014 年全年有所回升 中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心 中投顾问中投顾问 让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 4 页 图表图表 2009 2015 年全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率年全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率 数据来源 中华全国商业信息中心 3 大型零售企业化妆品销售增速趋于平稳 大型零售企业化妆品销售增速趋于平稳 中投顾问发布的 2016 2020 年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告 指出 2015 年 1 5 月份 限额以上企业 单位 化妆品类商品零售额同比增长 9 5 增速较 2014 年全年仅下滑了 0 5 个百分点 2015 年 1 5 月份 全国重点大型零售企业化妆品零售额同比增长 3 6 增速较 201