服装专业考察报告总结

1 / 38服装专业考察报告总结2016 级服装专业考察报告前言随着我们学习的深入和发展，在大三下学期，学院领导为我们让我们看到了更多外面的世界，跟上了时代的潮流，组织了上海、苏州、海宁、南京等地为期七天的考察。这些地方经济服装行业发达，人们衣着时尚。拓展了我们的视野，丰富了我们的知识，同时也提高了我们的专业水平。考察时间：考察地点：上海、海宁、杭州、安徽、南京考察形式：集体考察考察主要内容考察的第一站：上海东华大学纺织服饰博物馆展馆现有建筑面积 6700 多平方米，一期展出面积 3000 多2 / 38平方米，共分为科普馆、古代馆、近代馆和少数民族馆四个分馆。东华大学纺织服饰博物馆展馆一楼为科普馆，该馆以动静结合的展示形式，辅以高科技展示手段和互动展项，展示纺织服饰领域的产业链及其特色环节，普及纺织和服饰科技文化知识。互动展区为科普馆重要特色，这里集中了纺、织、染及服装设计等多种互动项目，有电脑刺绣、针织和机织、喷墨印花，以及手绘 T 恤、盘扣结的制作、首饰 DIY 、装扮顾问和服装款式数字化拼接等，参观者可以亲身体验这些制作和设计过程，走进纺织和服饰。二楼为古代馆，陈列了我国古代各个时期纺织服3 / 38饰的图片和实物，展示了古代织物、纺织器具的发展以及历代服饰的演变过程。从先秦时期的踞织机、综版织机、两汉时期的多综多蹑机、两宋时期的壮族竹笼机，到明清时期代表手工织造最高水平的漳缎机和环形花本的大提花机；同时展示了色彩丰富、工艺精湛的我国四大名锦，汉唐时期的蜀锦、宋元时期的宋锦、壮锦以及明清时期的云锦； 三楼为近代馆和少数民族馆，近代馆主要展示了近代中国纺织服饰的实物以及图像资料，展品以中国传统服装为主，亦包括相关饰品，内容分为女装、男装和童装三部分，衣服之面料则基本涵盖了当时的织物种类，以反映近代纺织服饰由晚清至民国时期的演变过程；少数民族馆则通过实物场景、图片以及多媒体展示等方式，展现了少数民族的纺织工艺和服饰风貌。考察的第二站：上海外滩及步行街4 / 38外滩位于上海市中心区的黄浦江畔，它是上海的风景线，是到上海观光的游客必到之地。外滩又名中山东一路，全长约公里。东面西临黄浦江，西面为哥特式、罗马式、 巴中西和壁式等 52 幢风格各异的大楼，被称为“万国建筑博览群” 。外滩面对开阔的母亲河-黄浦江，背倚造型严谨、风格迥异的建筑群。由于其独特的地理位置及近百年来在经济活动领域对上海乃至中国的影响，使其具有十分丰富的文化内涵。外滩的江面、长堤、绿化带及美轮美奂的建筑群所构成的街景，是最具有特征的上海景观。考察的第三站：上海城隍庙 城隍庙，起源于古代的水庸的祭祀，为周宫八神之一。 “城”原指挖土筑的高墙， “隍”原指没有水的护城壕。古人造城是为了保护城内百姓的安全，所以修了高大的城墙、城楼、城门以及壕城、护城河。5 / 38上海市老城隍庙，又名豫园，豫园风景位于上海老城厢东北部,北靠福佑路,东临安仁街，西南与老城隍庙、豫园商城相连。它是老城厢仅存的明代园林。园内楼阁参差,山石峥嵘，湖光潋滟，素有“奇秀甲江南”之誉。考察的第四站：海宁中国皮革城海宁中国皮革城是一座大型现代化专业市场，外墙采用铝塑板和玻璃结构相结合的装饰，线条流畅，富有时代感，与皮革城广场融为一体，成为海宁的标志性景观。皮革城内部设施齐全，装修豪华，可与大都市的大型商场媲美。皮革城以商场化的品位、市场化的运作，代表了当今专业市场发展潮流。海宁中国皮革城是中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。海宁中国皮革城荟萃了国内外一流的皮衣、裘皮、箱包、鞋类等品牌。市场总建筑面积 45 万6 / 38平方米，由皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场、鞋业广场、毛皮服饰、牛仔城等。考察的第五站：杭州西湖杭州西湖，位于浙江省杭州市市中心，是中国首批国家重点风景名胜区和中国十大风景名胜之一、中国主要的观赏性淡水湖泊之一。杭州以其美丽的西湖山水著称于世。素有“上有天堂、下有苏杭”的美誉，表达了古往今来的人们对于这座美丽城市的由衷赞美。元朝时曾被意大利著名旅行家马可波罗赞为“世界上最美丽华贵之城” 。宋代大文豪苏东坡曾写道：“天下西湖三十六，就中最好是杭州” 。西湖拥有三面云山，一水抱城的自然风光，以“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的山水秀色，点缀杭州，吸引游客，抚慰众生。考察的第六站：黄山黄山山以其最珍贵的自然与文化遗产成为世界著名的旅游胜地。 1990 年 12 月 12 日，黄山被联合国教科文组织列入“世界自然和文化遗产名录” 。7 / 38世界遗产委员会对黄山的评价是：黄山，在中国历史上文学艺术的鼎盛时期曾受到广泛的赞誉，以“震旦国中第一奇山”而闻名。今天，黄山以其壮丽的景色生长在花岗岩石上的奇松和浮现在云海中的怪石而著称。对于从四面八方来到 这个风景胜地的游客、诗人、画家和摄影家而言，黄山具有永恒的魅力。黄山位于安徽省南部黄山市境内，因峰岩青黑遥望苍黛而名。后因传轩辕黄帝曾在此炼丹成仙，唐玄宗信奉道教，故于天宝六年改为“黄山” 。明朝旅行家、地理学家徐霞客两次登临黄山，赞叹说：薄海内外，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣！后人引申为“五岳归来不看山，黄山归来不看岳” 。有人评黄山有“泰岱之雄伟、华山之险峻、衡岳之烟云、匡庐之飞瀑、雁荡之巧石、峨嵋之清秀” 。并被世人誉为“天下第一奇山” 。黄山 1982 年入选第一批国家重点风景名胜区；1986 年黄山被评选为中国十大风景名胜之一，且是中国十大风景名胜中唯一的山岳风景区；1990 年 12 月黄山风景名胜区作为一项文化与自然双重遗产被联合国教科文组织列入世界遗产名录；XX年 2 月入选世界地质公园。考察的第七站：宏村8 / 38设计动态考察实习报告学 院：班 级：学 号：# #姓 名：指导老师：# #时 间： 2016-12-6考察总结报告隐形的起跑线天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能，今日所承受的一切便是明日美好的开始，曾听说过一句话：吃饭不能吃的太饱，七分就可以了，太饱只能让我们觉得生活太过于安逸，而失去对未来奋斗的理性思维，9 / 38只有饱尝饥寒才能有动力去创造更好的人生。我们的努力不是为了站在世界巅峰，而是为了给家人给自己一个美好的生活环境，人一出生就背负着太多的责任，我们除了前进别无选择?风景的美丽就如人性的美丽一样，我们永远都无法用任何言语去形容，我们不能事事做到通过现象看事物的本质，因此我们永远都无法看破呈现在我们眼前的美丽经历过多少的风吹雨打，我们只能做一个过客，享受他们淡淡的微笑，带着一份崇敬的心去欣赏他们所带给我们的每一份美丽。他们对生命的渴求正如我们为生活的忙碌，一刻也不能懈怠，停下就等于放弃主动权，任由摆布，因此我们所做的每一个决定都必须经过深思熟虑，我们已不再是被父母捧在手心的 baby，必须学会自己去撑起一片天?就如这次考察而言，在非专业人眼里我们是一次旅行，话虽说不错，但它对于我们来说不仅仅只是一次旅行，更是我们人生的一次转折，苦读十几年的我们就如那些围墙里的女人一样，每天看到的都是同一片天，所过的生活不过就是年复一年日复一日，我们的书生气息太浓，外面的勾10 / 38心斗角是我们无法想象的，更是我们无法抵御的，对于我们这些即将踏入社会的雏鸟来说更是一种考验，还是马克思说得好：实践才是检验真理的唯一标准。杭州是浙江省的省会，位于浙江北部。古人有句话说的好“上有天堂，下有苏杭” ，如果把苏州比喻成一个小家碧玉的话，那么杭州就是一个气质娴雅的大家闺秀。杭州又是中国的丝绸之都，更是历史文化名城，旅游城市！杭州的服装前景也是相当的不错的，杭州四季青服装批发市场，杭州柯桥拥有最大的辅助面料市场，其商品琳琅满目。杭州四季青服装批发市场是中国最具影响力的服装一级批发市场与流通市场之一，创办于 1989 年 10 月，位于浙江省杭州市清泰立交桥东堍杭海路。市场建筑面积 50000 平方米，拥有营业房 3000 间，配套有物流中心、大型电子屏幕信息发布中心、银行等商务机构，及餐厅、医疗站、图书室等服务机构。场内宽敞明亮、中央空调、现代通讯等设施先进，精品区全部接入互联网光纤专线，为商户开展电子商务提供高品质的 IT 服务。烟感、自动水喷淋灭火系统、消控中心、防火防盗电子监控系统、电子巡更系统等的建成，确保全市场人身财产的安全。以一流的服务，流行的服装趋势，品质来促进客流量，说实话踏入四季青的11 / 38那刻我惊呆了，8 个字“人山人海，并肩接踵” 。内的服装样式颇多，对于我们这些处在山一样的攀枝花中学子们来说，是一种见识，攀枝花本身就处于低势，开发晚，对外交通较为闭塞，因此它比其他城市较落后，服装也大多是些陈货，所以这次算是给我们开眼界了，不同的款式，不同的风格，都给了我们不一样的视觉，与其说这是一次旅行，不如说这是一次实践，是一次学习，是一次为我们打开眼界，为踏入社会设定的一条起跑线.杭州柯桥，是全国著名的全球纺织城与世界纺织品贸易中心。来到柯桥映入眼帘的是眼花缭乱的面料店铺，体会到了所谓的大型面料市场。到这的目的：找服装的面料小样，了解面料市场与面料材质。站在柯桥上我不断感慨真是不枉此行，那场面至今仍历历在目，在现实生活中从未像现在一样站在面料堆里享受生活的安逸，触摸的感觉使我心跳兴奋。在此过程中，我再次深深感受到服装与面料是密不可分的，服装的档次与价格不仅与工艺挂钩，更是与面料直接挂钩。面料是服装设计的物质基础，因为服装的款12 / 38式通过面料的造型来实现的，面料本身的造型能力和可塑性决定了服装的款式表达。不同面料的光感，质感，色感，型感和体感不同，给人的视觉感受也不同，服装的面料质地与性能又直接制约着服装造型的风格特征。在柯桥的面料城逛了一天，也了解了相应的面料特性、用途及其价格，我们也得知，一个企业在选择面料的时候，需要考虑到种种因素，价格是第一考虑，然后再接着是所需的材料，然后是否满足市场的需求和销售。然而作为服装设计专业的学生来说，了解这些纺织品的现状对于我们将来进入企业，快速适应工作和胜任工作以及预测市场流行趋势和掌握服装材料应用有着重要的作用。位于杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆，是第一座全国性的丝绸专业博物馆也是世界上最大的丝绸博物馆。现为浙江省省属副厅级事业单位，占地五公顷，建筑面积 8000 平方米，陈列面积 3000 平方米，于 1992 年 2 月 26 日正式对外开放。原国家主席江泽民为该馆题词：“弘扬古蚕绢文化，开拓新丝绸之路。 ”展馆设置分为序厅、丝绸厅、丝绸之路连廊、服饰厅、蚕桑厅、染织厅、织造厅、新猷资料馆！此馆分类细致，给人以崭新的感觉，不愧为中华民族的精华所在。13 / 38中国美术学院不仅给了眼前一亮的感觉，更是让我深深感知：学院虽小却精，小小空间注入了闪烁的灵魂，真的可以说是精益求精，其各大美院的作品展让我震撼，建筑更是独树一帜，别有一番风味，到这让我羞愧的便是其学习氛围，就算是没人的教室，他都能让你感受到一股浓浓的学习氛围，这是我这辈子从未享受过的一种学习态度，甚是遗憾.杭州西湖是世界文化遗产，江南三大名湖之一，国家 5A 级旅游景区，首批国家重点风景名胜区，首批全国文明风景旅游区示范点，中国十大名胜古迹、中国主要的观赏性淡水湖泊之一，在中国的历史文化和风景名胜中占有重要地位。它位于“上有天堂，下有苏杭”的浙江省杭州市，以秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹而成为闻名中外的旅游胜地。西湖凭借着上千年的历史积淀所蕴育出的特有江南风韵和大量杰出的文化景观而入选世界文化遗产，这同时也是现今世界遗产名录中少数几个、中国唯一一处湖泊类文化遗产。出现于人民币壹圆纸币背面的三潭印月景观，体现着西湖在中国悠久文化中重要的地位。14 / 38下一站上海，上海中国第一大城市，又称上海滩，中国四大直辖市之一，中国国家中心城市，国际大都市。为中国的经济、科技、工业、金融、贸易、会展和航运中心。上海市是世界性大都会，其接受欧美韩日等外来文化相比其他省市早，并且结合自身所处的江浙文化带，形成了独有的海派文化，使上海已经成为了中国时尚之都。上海博物馆是一座坐落在中国经济中心的大型中国古代艺术博物馆，上海博物馆，是一个较齐全的展馆，其格局分为 12 个专馆，即青铜器馆、陶瓷馆、绘画馆、书法馆、雕塑馆、钱币馆、玉器、家具馆、玺印馆、少数民族工艺馆、胡惠春先生捐赠瓷器陈列室、西方艺术馆。感觉此刻的我就在站在中华民族的巅峰之上，仰望着五千来的历史，无不叫人惊叹，细数着踏过的脚步，每一步都带着对人生的思考，是时候该破茧了，是时候走出泥潭踏上征程了?带着对未来的思考，来到了 Dior 展馆，对我来说又是一次惊艳，一次冲击，迪奥真不愧“让世界风雅女郎为之倾倒”这句话的称赞！可以说这是一次洗礼，太多的不同风格，不同样式，不同工艺，给了我们不同的态度，以前的我们所见所闻太狭义，所设计出的服装款式都过于循规蹈矩，思想也太过于狭隘，这次的会展给了我们很大的启示，也15 / 38是我们人生中的一笔财富?陕西南路环贸 iapm 商场属上海环贸广场大型综合发展项目之一，商场上盖还包括两座甲级写字楼及豪华服务式公寓。不得不说这里的设施服务服装都是一流的，瞬间觉得我们就是一群进城的农民工，什么都不懂，走进商场还有点胆怯不敢进去，必须这都是些世界级的奢侈品，对我们这么雏鸟来说简直是天方夜谭，随即我们去了南京西路，南京西路商圈是新兴高档商业中心，上海高档奢侈品商业的集中地。主要商场有上海金鹰国际购物中心、梅龙镇广场、中信泰富广场、梅龙镇广场、恒隆广场、鸿翔百货和久光百货。但主要以一线国际品牌为主。有了上次的经验，不再像以往的胆怯，反而是一种享受，自信的跨进每一个店铺，此刻穿衣真的是一种生活的享受，其面料，质地都比我们平时所接触的服饰舒适，南京东路商圈，南京东路步行街是上海标志性的商业街，购物街向东直达黄浦江。主要有东方商厦、百联世贸国际广场、新世界城、永安百货、来福士广场、置地广场、宏伊国际广场、华联商厦。南京东路这一带是一些中低档服饰，人群量也是最多的，主要这一带有东方明珠，豫园，城隍庙，都是上海的旅游中心，这里的服装面料做工和我们平时所16 / 38见差别不大，但对于消费来说却是适合大多人群的，因为他的性价比较合理，样式也比奢侈品多，变化多变，可选择性大?朱家角历史悠久，旅游资源丰富，1991 年，被列为上海四大历史文化名镇之一。朱家角素有“上海威尼斯”及“沪郊好莱坞”之誉。可在我看来他并没有传说中那么美好，其真不能以水秀来形容，污染太严重了，只能以镜头的画面感来形容，说实话对着的印象不太好，太过于物质化了，环境卫生也不好，不过有点欣慰的就是这里的古镇布局还算不错吧！真是一路风景一路静，这个旅途告知我每一处风景都是漂亮的，每一个人都是善良的，每一个谎言都是善意的?然而这一切都取决于我们以什么样的心境去对待，放低姿态，用心倾听。学习也是一个循循渐进的过程，俗话说的好心急吃不了热豆腐，享受也是一种学习，这就要看我们有多大的耐力去忍受这一切！人生匆匆，我却迷茫，天地苍茫，我却渺小。很多时候我都在想：我不过是尘世间一粒漂浮不定的尘埃，永远找不到归宿。就如现如今的我，总是站在茫然的尖峰上，我不是没有目标，不是没有理想，不是没有主见，而是被这个世界的人们口中所说的现实推入了17 / 38一个又一个的低谷，以前的我不过就一只井底之蛙，头顶一片天，看到的想到的竟一目了然，而如今已不再是近咫，而是遥不可及，大千世界让我变得越来越模糊，甚至有些看不清自己了，这么多年的苦读却让我觉得自己是那么的一无是处，有时候真觉得自己很可笑，空有一副皮囊，可话又说回来，我不过就一凡人，好多事已是身不由己，人生又是一场没有预告没有彩排的戏，从开始到结局都只能自导自演，你演得好结局将会是名垂千古，演得平淡结局将会是淡然而逝，演得不好结局将会是遗臭万年。所以对于我们来说，必须要好好珍惜身边的一切，用心去体会每一次旅程带给我们领悟！2016 年服装专业考察报告学院名称： 专 业： 服装设计与工程班 级： 10 服装 ZW学 号： 10222313姓 名： 冒俊杰18 / 38指导教师： 单文霞2016 年服装专业市场调研报告调研人：冒俊杰调研时间：2016 年 11 月 30 日2016 年 12 月 10 日调研地点：义乌小商品批发市场浙江柯桥面料市场、海宁皮革城杭州四季青服装市场上海七辅路服装市场在学院及老师的组织安排下，我们于 2016 年 11 月 30 日2016 年 12 月 10 日对浙江义乌小商品批发市场、柯桥面料市场及海宁皮革城、杭州四季青服装市场、上海七辅路、十六铺及辅料市场进行了了解和调研。对于在学生的培养上，不但要在技能上、综合能力和发展后进上要提高，更要适应企业和市场的需求。做为服装设计专业的我们更应19 / 38该对当今市场面料、款式、色彩等有个全面的了解。 乌小商品批发市场三区于 XX 年 10 月 22 日正式开业，建筑面积46 余万平方米，拥有商位 6000 余个。一义乌小商品批发市场第一站我们在单院长的带领下来到浙江义乌三区市场义乌小商品批发市场三区一楼经营笔墨用品、纸制品和眼镜；二楼经营办公学习用品和体育休闲用品、运动器材；三楼经营化妆品、拉链、纽扣、服装辅料；四楼为生产企业直销中心；五楼为国际商贸城进口商品馆，吸引了意大利、日本、巴西、非洲、西班牙、马来西亚等 28 个国家和地区的近万种商品入驻经营。三号联接体地下一层为皮革交易区。义乌小商品批发市场三区设有高架车道，汽车可达各个楼层。现代物流、电子商务、国际贸易、金融服务、餐饮服务等功能配套齐全，是国内现代化、国际化水平最高的商品批发交易市场。二浙江柯桥面料市场20 / 38柯桥面料市场，南门的布料有一、二楼，根据毕业设计面料所需，所以我们直奔二楼。布料品中确实很多，有低档的坯布批发，也有高档的皮革批发；有各种染色印花的棉布，化纤布，牛仔布，各种纺类、弹类和缎类，提花织物、绣花织物等服装面料；有立体效果的面料：在面料上辑线，使面料表面出现一些凹凸或收褶的特殊效果，多种材料相结合的面料：金属丝与纱结合，出现金属纱，将面料通过编织手段再次组合成新的图案等等，丝绸面料的高低档都有，有四五十元一米，也有八九十一米的，还有一百以上的；它门的零售价和批发价差异很大等21 / 38等。三浙江海宁皮革城第三站我们包车来到浙江海宁皮革城考察，海宁中国皮革城于 1994 年建成开业，主要经营皮革服装、裘皮服装、皮具箱包等皮革商品。十多年来的培育与发展，海宁中国皮革城已成为中国皮革业的龙头市场，也是华东地区最大的皮具箱包市场和最具国际影响力的裘皮市场。海宁中国皮革城于 1994 年建成开业，是中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。海宁中国皮革城荟萃了国内外一流的皮衣、裘皮、箱包、鞋类等品牌。市场总建筑面积 45 万平方米，由皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场等组成。一楼为皮具箱包、手套区，二楼为皮革服装区，三楼为精品皮装、裘皮服装区，四楼为毛皮原料。每个商铺都很宽22 / 38敞，明亮的灯光将衣服映得更加漂亮，店铺平均面积 60 平方米，每层均设有休闲区，环境宽敞轻松，布局合理有序。同时，把入驻的知名品牌集中安排，设立名牌皮装区和品牌箱包专卖区。四杭州四季青第四站是去杭州的四季青服装批发市场进行了调研，杭州四季青服装市场是中国最具影响力的服装一级 批发与流通市场 之一， 创办于 1989 年 10 月，位于浙江省杭州市清泰立交桥东堍杭海路 31-59 号，整个街区市场品种多、款式新、价格廉、质量不断上升，该街区成了全国服装交易的重要集散地之一。四季青市场以批发为主，汇聚了 1100 余家服装生产企业，900 多个品牌商标的服装， 种类已经包括了服装成衣的各个类型，且产品细分十分完善。一、二楼档口区销售大众流行服装，三楼精品区为中、高档品牌服装加盟代理。一楼主要经营中年男士西服和文化衫，还有部份的青少年女子衬衫和部分的结婚礼服等。23 / 38二楼主要批发 1828 年龄段的少女流行服装，一般不零售。三楼为中、高档精品区，是一些品牌服装加盟代理，店面陈列相对楼下，更具有观看的价值。 “中国 13 亿人口，人均有一件衣服来自四季青服装批发市场。 ”四季青服装批发市场管委会用这个数字阐释了“中国服装第一街”的真实含义。据有关人士透露，甚至连义乌的服装也基本上是从四季青进货的。有人这24 / 38样说， “四季青”就是全国服装的信息港。四季青服装市场正以“双思”教育为指导，认真贯彻“以质兴场”的方针，推进市场从量的扩大到质的提高这一转变，以取得经济效益和社会效益的双丰收，为发展市场经济做出新贡献。实际上，这才是它最具竞争力毕 业 设 计调 研 报 告 书学生姓名设计课题 完成日期二零一零年三月目 录25 / 38、市场调研情况 、书籍信息收集情况 3、网络信息收集情况 四、课题考察归纳总结1、课题存在的突出问题 2、课题设计上应注意的问题 五、主题思想定位六、参考文献26 / 381毕业设计调研报告一 导 言调研时间：调研地点：调研方法：实地考察、问卷、上网、文字资料考察内容：调研目的：二 课题基本情况介绍XXXXXXXXXXXX(小四宋体)三 调研情况介绍27 / 38XXXXXXXXXXXX(小四宋体)2参考文献【另起一页】1王受之23453毕业设计调研报告格式及提交方式1、 文字资料 A4 装订打印；手绘表现 12 幅28 / 382、 摄影作品：实景照片一组，不少于 20 幅。3、 报告撰写要求：内容翔实，数据正确，论点明确，结论新颖，图文并茂，字数 5000 字以上。4、上交时间：12 月 19 日【字体格式】首行缩进两个字符，课题标题采用小 2 号黑体，正文采用小 4 号宋体字，行距倍；页面设置为纸型A4，页边距上,下 cm,左,右。【注】 附有灰色背景的字体不打印。4关于服装的市场调研报告分析及总结一、市场调研计划29 / 381 调研目的：了解年轻时尚女性的消费状况，消费观念及商业街的经营状况等2 调研时间：2016 年 11 月 10 日-11 月 20 日3 调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等4 调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员 5 调研形式：以访谈为主，观察为辅1）街头访问到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，潮流的风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。2）售点访问专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。6 调研地点：滨江道商业区及大学城30 / 38二、行业市场环境分析主要的调研内容有：目标市场的容量及发展潜力；行业的营销特点及行业竞争状况；政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；1、全国女装市场现状分析中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。而女装市场一直是我国服装市场的大头，引导着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也在 15左右。31 / 38国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。2、全国女装市场发展趋势分析欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上” ，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日韩及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。 、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着32 / 38从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势-欧美风。 、老年装市场需求大；随着我国人口老龄化加剧，以及老年人对服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐提高并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。 、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在 70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。 、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。 、国外女装品牌大量涌进中国；各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体，我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。 、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的”直接掌控终端”战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。33 / 383、影响市场波动的因素季节因素根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。地域因素在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的34 / 38不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。政策因素新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台；从 REACH 法案到加工贸易政策调整；利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场三、目标市场总体分析1、目标市场大小及潜力评估总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发3