实施商标战略促进产业经验材料

1 / 8实施商标战略促进产业经验材料尊敬的各位领导、各位来宾:大家好！在隆重举行“推进品牌战略与产业振兴现场会”的喜庆时刻，我谨代表山西集团有限公司 3000余名员工对大会召开表示热烈的祝贺。向长期以来关心和支持我们发展壮大的各级领导表示衷心地感谢！向长期以来陪伴我们克服种种艰难困苦，特别是为集团争创“中国驰名商标”付出辛勤努力的各级工商部门领导和同志们表示最诚挚的谢意！在这里，我将集团有限公司实施商标战略工作情况汇报如下：一、实施商标战略为引领企业发展壮大、提高核心竞争力插翅扬帆当今世界已进入品牌竞争时代，谁重视商标、谁拥有品牌谁就会占领市场的制高点。商标战略作为支持企业跳跃性增长的核心手段，能够对整个企业的发展起到决定性的作用。我们集团多年来一直把品牌营销看作企业发展的生命线来倍加珍惜和爱护，实施积极稳妥、长远有效的商标战略，真正把“”品牌做精、做大、做强。（一）实施商标战略是企业发展壮大的需要。2 / 8集团多年来一直把品牌建设作为企业发展的重中之重，按照“品牌是企业形象和产品形象的直接体现，品牌是企业生命力和综合实力的载体”发展理念，大力实施商标战略，努力发展品牌经济，培育畅销品牌，在 1997 年 10 月建成投产时就引进美国艾维茵种鸡，引进荷兰种蛋孵化、饲料加工、肉鸡屠宰和废弃物处理全套现代化设备，采用先进的生产技术和工艺，应用微机自动化系统进行生产经营管理。目前，集团公司资产总额达 22 亿元，下辖家禽繁育、农业开发、禽蛋销售、饲料加工、肉鸡基地、食品加工、肉品销售、进出口贸易 8 个公司，生产的肉鸡产品包括速冻、冰鲜、快餐、肉串、熟食五大系列 300 多个品种，使我们从昔日一个小小的村办食品冷冻厂发展到如今中西部最大的肉鸡饲养、加工、出口一体化外向型龙头企业，肉鸡和饲料产品荣获“中国国际农业博览会名牌产品” 、 “山西省名牌产品” 、 “中国食品质量信得过产品”等称号， “牌”商标获“山西省著名商标” 、 “中国驰名商标” 。（二）实施商标战略是拓展市场空间的需要。商标就是品牌，品牌就是效益。通过实施商标战略，集团不断提高自身产品质量，让自己的品牌不断地占领市场，深入人心，吸引群众消费和社会关注，牢牢掌握市场品牌的控制权和品牌的营销走势，让品牌散发出强大的磁3 / 8力，紧紧地吸引广大零售经营户和消费者，使他们自觉自愿地跟着我们的品牌从事生产、经营和消费，不断拓展市场空间，提高市场占有率。目前我们的产品在全国各地都有销售，在西安、成都、郑州、武汉、太原等 20 多个大中城市设立了直销网点。同时我们充分利用企业拥有的进出口自营权，办理了对瑞士、日本、韩国、新加坡、南非、马来西亚等国家的卫生认证注册，产品相继出口到日本、韩国、阿联酋等国家，并成为国内肯德基、麦当劳、德克士快餐连锁店和部分航空公司肉食配餐中心的主要供应商。（三）实施商标战略是促进农业产业结构调整的需要。集团始终坚持“农户发展我发展，我与农户共振兴”的经营理念，以“产业报国，造福农民”为己任，积极推进商标战略，培育出适应市场需求，有开发前景、有竞争实力的品牌，调整企业的产品结构，实现企业品牌结构的合理化、科学化和市场化。集团凭借自己的品牌实力和由此而产生的企业魅力，借助“公司基地农户”经营模式，对农户实行“四提供” （提供鸡苗、饲料、药品、技术指导） 、 “两保证” （保证养殖户合理利润、保证全部回收成鸡） 、 “五统一” （统一供雏、统一供料、统一供药、统一免疫、统一收购屠宰）措施，先后出台了建鸡舍补助、无偿补贴鸡苗路耗、赊销鸡苗饲料、提供贷款担保、4 / 8免费进行技术培训等惠农措施，提高农民养殖的积极性，集团在发展壮大过程中，逐渐形成了自己独有的“市场牵龙头，龙头带基地，基地连农户”的产业格局，我们把农户当成第一车间，从源头上给予倾斜支持，引导农民和我们一道致力打造在市场叫得响的肉鸡品牌。龙头引进大市场，龙尾摆入千万家。为了进一步振兴肉鸡产业，扩大农民的养殖规模，我们集团还将投资亿元，在市 10 个县（市、区） ，新建 400 个标准化商品肉鸡养殖小区，全部配备了自动化养鸡设备、自动饮水、自动喂料，密闭运行，实现环境控制自动化，提高养殖效益，使肉鸡年出栏量达到亿只，另外再投资亿元，对原屠宰加工车间进行技术改造，开发热加工熟食制品，年加工熟肉制品 4 万吨，以进一步实现企业与农民协调发展，实现企业增效、农民增收，从而带动农村产业结构的调整。（四）实施商标战略是企业塑造社会形象的需要。十年磨一剑，倾心铸品牌，多年以来，经过人的不断努力，集团实现了超常规、跨越式的发展，我们把“品牌就是生命” 、 “产品就是人品”的经营理念当作企业形象的载体，把守合同、重信用当作企业的天职，倾心打造品牌，以品牌赢得市场，以品牌谋求发展，始终遵循“品味虽贵，必不敢减物力；炮炙虽繁，必不敢省人工”5 / 8的古训，全心全意为客户和消费者服务，严把产品质量，精心打造品牌，打造企业的信誉度，不断提高企业商标的知名度，增加企业的无形资产。同时，我们还积极构建高尚的企业文化和经营理念，开展高质量的企业文化活动，建设高素质的职工队伍，增强企业的综合实力，提升企业的社会地位和名气声誉。企业有了信誉和实力，知名度自然会与日俱增，知名度便成了企业的无形品牌，从而收到长远的、永不枯竭的无形品牌效应。二、领导支持，工商帮扶，为企业实施商标战略提供了强劲动力厚爱勿相忘,回报无尽日,多年来，各级党委和政府的领导对的发展壮大倾注了大量的心血，王君省长、金道铭书记、胡苏平部长，以及市高卫东书记、王安庞市长、赵建平副书记、王殿民副市长、武宏文副市长、永济市冯方汇书记等省、市领导多次莅临集团检查指导，为企业的发展出谋划策。特别省、市、县三级工商部门更是经常到我们企业帮扶，指导我们制定品牌战略，发展订单农业，规范经营行为。可以说企业每一步的迈进，每一次的成功都渗透着各级领导和工商人的心血。在实施品牌战略，争创驰名商标的过程中，工商部门一方面对我们重点帮扶，人性化服务。山西省工商局王虎胜局长、李秀英巡视员多次深入我们公司调研指导，6 / 8对争创中国驰名商标提出了宝贵意见，鼓励我们增强信心，为广大农民致富出力。市工商局武晓勤局长也多次带领市、县工商人员来到公司。在去年开展的“千名工商干部进万家企业调研帮扶”活动中，把帮扶我们争创“中国驰名商标”作为重点内容之一，督促我们加强商标使用管理，要求我们提高产品质量，并帮助完善商标管理机构，建立商标档案、商标印制台账，尤其是在争创中国驰名商标具体操作过程中，由于我们不懂程序，他们就主动帮我们填写表格，整理资料，让我们亲眼看到、亲身感受了他们所说的陪式服务、上门服务，由此，我们公司与工商部门现在成为了亲密朋友，建立了深厚友谊。今年元月份，总局局长周伯华又亲临我们公司调研指导，当他参观了新建成的三万四千平方米、国内第一、世界第三的大型屠宰车间，查看了世界一流的生产线后，赞叹不已，很受感动，勉励我们不负众望，把企业做大做强，带动养殖户尽快致富。另一方面工商部门对侵害商标专用权的行为重拳出击，依法为我们维权。2016 年 3 月，永济市工商局先后查处了王俊虎、李和平等人擅自在其肉制品上仿冒“”商标案件。2016 年，该局还依法查处了天旺公司在其孵化的鸡苗的包装箱上，使用“”注册商标侵犯我们公司的合法权益的违法行为。通过工商部门强有力的保护，有效的遏制了假冒、仿冒我公司商标专用权的不法行为，保7 / 8护了“”商标合法权益，对此我们心知肚明，工商部门为公司健康发展付出了艰辛努力。我在这里再次衷心感谢各级工商部门长期以来对我们的关心和支持！三、实施商标战略给企业带来了无限的发展空间，为扶助“三农”拓展出广阔的前景培育驰名商标，发展品牌，为我们企业的发展注入了活力，增添了企业发展的后劲，使集团成为我国中西部地区规模最大的肉鸡饲养、加工、出口一体化外向型农业产业化重点龙头企业，全国农产品加工示范企业和全国清真食品定点生产厂家，跻身于“全国守合同、重信用企业” 、 “全国民营企业 500 强” 。 “”品牌已成为中国同行业中最具有市场竞争力的品牌之一。2016 年，在全球金融危机的大背景下，我们公司的业绩仍刷新了销售历史记录，达到亿元；今年以来，肉鸡月销量屡创新高，前 5 个月实现销量万吨，同比增长超过%，稳坐国内鸡销售前三强的宝座。应该说：“”商标认定为“中国驰名商标” ，使我们公司经营模式更加科学有效，给我们公司插上了腾飞的翅膀，开辟了更加广阔的发展空间。“围绕农业办企业，产业经营富三农 ”，集团高举农业产业化的大旗，带动了、临汾、渭南、三门峡地区 28 个县市、80 多个乡镇、6000 多个农户加盟肉鸡饲养大军行列，辐射半径达 180 公里，每年8 / 8为养殖户创收 2 亿多元，年新增销售收入 20 亿元，新增利税亿元。同时还带动了餐饮服务业、运输业和纸箱包装、种植、建筑业的快速发展，加快