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广告策划报告书范文 广告策划书s格式? 1、封面? 2、目录? 3、前言? 4、情况分析? 5、广告预算? 6、广告建议事项? 7、广告效果评估 1、策划书的封面可提供以下信息? （1）策划书的名称（从名称中可反映出策划书的主要内容）? （2）被策划的客户? （3）策划机构或策划人的名称? （4）策划完成的日期? （5）策划书编号 2、目录?策划书的简要提纲?看过目录后，对策划书的内容?看过目录后，对策划书的内容有大概的了解，并把握策划的线索 3、前言?简要说明制定本策划书的缘由及意义?或点出企业的处境和面临的问题点，希望?或点出企业的处境和面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题 4、情况分析主要包括四方面内容?公司及产品历史?产品分析?消费者分析?竞争者分析公司及产品历史部分s叙述内容?本产品或品牌的背景?专利权或技术上的历史?在社会上的重大影响?过去的广告预算?过去的广告主题?过去的媒体形态?目前在广告中或推广上所使用的创意主题?目前本品牌所面临的问题点和机会点 （2）产品分析?这是广告策划报告比较重要的一部分内容，必须对一切可能影响到产品或劳务销售的要素进行概要分析。 ?一般可围绕以下问题展开产品分析部分s内容?与竞争者相比，本产品在特点、成份、用途、消费者、接收等方面的竞争结果如何？有何独具的或与众不同之处？?在过去几年中，有何增加或改进、删除或放弃，新用途，新市场等?新用途新市场等?本产品被认为是新巧的、现代的，还是旧式的、保守的？是一种流行的产品并受消费者风俗习惯的变迁影响吗？?本产品的价值何在？是好还是尚可，或是不好？?现在的使用者满意吗？本产品认知度和理解度、接受度怎样？?零售商对本产品感受如何？他们愿意经销本产品吗？?销售范围广泛吗？是否在任何地方都能买到本产?销售范围广泛吗？是否在任何地方都能买到本产品？?包装怎样？标贴呢？?服务方面的情况怎样？消费者分析s评估内容?基本情况?态度情况?行动情况消费者s基本情况?性别、年龄、收入、职业、教育、种族、家庭收入、人口、社会阶层、地理区域等消费者s态度情况?对本产品的知晓程度、喜爱程度，是同情、认同、支持还是冷漠敌视、否定、反对，原因在哪里？是漠不关心还是偏见作怪或者形象不好？是漠不关心还是偏见作怪或者形象不好？消费者s行动情况?在何处使用本产品，如何使用，使用频率，使用平均数量?对同类产品尤其是对竞争对手的产品的品质、价格、包装、品牌荣誉等评价如何？?消费者对目前广告的认知度怎样？本产品为消费者解决什么问题？消费者知道?本产品为消费者解决什么问题？消费者知道这些利益吗？?现有顾客的忠诚度如何？发生品牌转移了吗？如果已发生，是在本品牌中，还是在其他品牌中？?谁是本品牌的最佳潜在顾客？他们住在什么地方？能否影响他们？竞争者分析s主要内容竞争者的包装设计、品牌命名的长处和短处竞争者们目前的广告运作针对何人，正在使用何种策略产生何种影响，广告费用支出与分配情况，广告主题的变化，本广告在竞争中的长处与短处等 5、广告预算?调查费用?创意制作费用?媒体费用?媒体费用?其他执行费用等广告建议事项s主要内容? （1）产品问题点、机会点? （2）广告目标? （3）广告定位? （4）广告诉求对象? （4）广告诉求对象? （5）广告诉求内容? （6）广告表现? （7）广告媒体策略广告媒体策略s主要内容?第一，媒体目标。 媒体组合?第二，媒体组合。 ?第二?第三，媒体计划。 都必须说明理由?想传达的目标视听众?在预算使用上，可利用的预算及其限制?所需到达率及平均频次?所需有效到达率之程度?所需持续度?所需地区性的特别权数所需地区性的特别权数?是否需要媒体推广销售的能力，媒体支持推广之必要程度?所需弹性?创意策略的含意，都必须要说明理由，如有必要还需说此次策略与以前策略的不同如有必要还需说明此次策略与以前策略的不同。 ?所选择的媒体种类?将预算分配到各地理区域的策略。 ?分配给各种媒体的预算?按月或按季分配广告年度预算?年度广告之按月或按季所希望的到达率、暴露频次程度?每一代表性的月份、有效到达率与暴露频次程度。 ?主要目标市场及次要目标市场的大小。 ?各策略性目标的特殊考虑?地理上必要使用的特殊需要?所要使用的媒体单位大小的规格。 ?选择媒体或安排媒体日程所使用的判断标准。 ?说明判断多媒体价值的标准?用资料和文字说明媒体组合是最佳的，也是最经济的?用资料说明媒体组合对各自目标市场的净到达率和暴露频次分布状况?用资料说明媒体组合所获得的总暴露度，特别是说明视听众的比率?以摘