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文案策划与活动策划 文案策划与活动策划如何策划和组织活动活动的策划与组织大家下午好！我是*，很高兴能来到新校区和大家作交流。 我的个人简历已经放到，很高兴能来到新校区和大家作交流。 我的个人简历已经放到ppt上，大家可以记下来，以后不管生活学习还是工作上遇到了什么困难都可以来找我，我会尽心的去帮助大家。 上，大家可以记下来，以后不管生活学习还是工作上遇到了什么困难都可以来找我，我会尽心的去帮助大家。 那好，现在言归正传，我今天要讲的内容是活动的组织和策划。 说是给大家讲，其实我也是把我过去一些对组织和策划活动的认识和经验讲出来，可能有一些地方还不到位，希望大家听后可以给我听出宝贵的意见。 策划和组织活动其实是一个很泛的话题，根据活动的定位，主题，内容，参与人员等不同，有着不同的策划方向和组织模式。 通常都包括以下几个步骤那好，现在言归正传，我今天要讲的内容是活动的组织和策划。 说是给大家讲，其实我也是把我过去一些对组织和策划活动的认识和经验讲出来，可能有一些地方还不到位，希望大家听后可以给我听出宝贵的意见。 策划和组织活动其实是一个很泛的话题，根据活动的定位，主题，内容，参与人员等不同，有着不同的策划方向和组织模式。 通常都包括以下几个步骤 一、确定活动的目的举办一场活动首先就要明白为什么要举办这个活动，也就是说举办这个活动有什么意义。 为什么要和大家着重讲这个问题？因为我在大学这两年多的时间里组织过很多活动，也参加过很多活动。 其中很多活动策划书上写的都是繁荣校园文化，丰富同学们的生活，但是办到最后很多都没有达到预期的效果，这就是中间这个实现目标的过程出现了偏差。 这个有很多原因，比如说有些组织办活动沿袭上届活动，而不看这个活动举办的背景、时间等都已经发生了变化，只是想当然的以为去年办了，所以今年也得举办一场活动首先就要明白为什么要举办这个活动，也就是说举办这个活动有什么意义。 为什么要和大家着重讲这个问题？因为我在大学这两年多的时间里组织过很多活动，也参加过很多活动。 其中很多活动策划书上写的都是繁荣校园文化，丰富同学们的生活，但是办到最后很多都没有达到预期的效果，这就是中间这个实现目标的过程出现了偏差。 这个有很多原因，比如说有些组织办活动沿袭上届活动，而不看这个活动举办的背景、时间等都已经发生了变化，只是想当然的以为去年办了，所以今年也得办，根本没有想到办活动的目的是为了什么。 给大家说这一点也是要告诫大家决不能为了办活动而办活动。 办，根本没有想到办活动的目的是为了什么。 给大家说这一点也是要告诫大家决不能为了办活动而办活动。 二、要对活动有准确的定位知道了活动的目的，下一步就要确定活动的性质。 活动主题的不同，活动背景不同，活动主办单位的不同，参会人员的身份不同，都决定了活动性质的不同。 有时需要严肃庄重，有时可以轻松活泼。 今年知道了活动的目的，下一步就要确定活动的性质。 活动主题的不同，活动背景不同，活动主办单位的不同，参会人员的身份不同，都决定了活动性质的不同。 有时需要严肃庄重，有时可以轻松活泼。 今年5.12的时候我看到一个报道，说的是有一家专卖场为了买东西，特别借这个特别的时期举办了一次歌唱大赛，就是现场报名参加，其实就是一次促销活动。 后来有人把这个事传到网上去，引起了轩然大波。 我不知道后来这家店怎么样了，但是大家可以想一下还有人到这家店买东西没？是吧，你说在这个举国悲痛的时候，你搞一场歌唱大赛，而且还是流行歌曲，不是没事找事吗。 这个就是要告诉大家，举办活动前，要认真分析活动背景。 因此，在综合考虑各要素的基础上，找准定位至关重要，也决定了整场活动的成与败。 的时候我看到一个报道，说的是有一家专卖场为了买东西，特别借这个特别的时期举办了一次歌唱大赛，就是现场报名参加，其实就是一次促销活动。 后来有人把这个事传到网上去，引起了轩然大波。 我不知道后来这家店怎么样了，但是大家可以想一下还有人到这家店买东西没？是吧，你说在这个举国悲痛的时候，你搞一场歌唱大赛，而且还是流行歌曲，不是没事找事吗。 这个就是要告诉大家，举办活动前，要认真分析活动背景。 因此，在综合考虑各要素的基础上，找准定位至关重要，也决定了整场活动的成与败。 三、制定详细的活动方案当活动进入实质性操作阶段时，必须制定出一套详细的、可操作的，具体的方案。 详细的活动方案一般都要包括以下四点活动前期的准备工作，活动现场的分工，活动后期的收尾工作安排以及可行性分析和备选方案。 当活动进入实质性操作阶段时，必须制定出一套详细的、可操作的，具体的方案。 详细的活动方案一般都要包括以下四点活动前期的准备工作，活动现场的分工，活动后期的收尾工作安排以及可行性分析和备选方案。 （一）、活动前期的准备工作活动前期的准备工作是最繁琐的，最费时，也是最需要精心准备的。 前期准备工作的完善与否，很大程度决定了活动完成的顺利与否。 前期准备工作必须包括如下要素备的。 前期准备工作的完善与否，很大程度决定了活动完成的顺利与否。 前期准备工作必须包括如下要素 1、明确活动的整体信息。 包括活动的时间、日期、主题、目的、参与人员、活动主办方和协办方、经费等。 、明确活动的整体信息。 包括活动的时间、日期、主题、目的、参与人员、活动主办方和协办方、经费等。 2、根据参会人员以及活动性质，确定活动地点以及活动流程。 3、制订准备工作进度表，详细列出各项工作，并明确相关工作负责人。 包括会场的整体布置、活动签到处的摆设、活动资料的准备、参与领导及嘉宾的邀请、领导座位牌的摆放、暖场音乐的播放、主持人的沟通等细节的工作，需要认真对待、精心安排。 还要充分发挥团队合作精神，强调高度责任感，确保个人负责的每项工作都能落实，不出差错。 、制订准备工作进度表，详细列出各项工作，并明确相关工作负责人。 包括会场的整体布置、活动签到处的摆设、活动资料的准备、参与领导及嘉宾的邀请、领导座位牌的摆放、暖场音乐的播放、主持人的沟通等细节的工作，需要认真对待、精心安排。 还要充分发挥团队合作精神，强调高度责任感，确保个人负责的每项工作都能落实，不出差错。 4、注意节点每个工作人员都必须记住几个主要的节点，例如活动流程、关键环节、注意事项等。 、注意节点每个工作人员都必须记住几个主要的节点，例如活动流程、关键环节、注意事项等。 （二）、活动现场的工作分配 1、提前进行沟通，明确自己现场工作职责、熟悉同伴的工作职责，知道发现问题了应该询问哪些人员。 、提前进行沟通，明确自己现场工作职责、熟悉同伴的工作职责，知道发现问题了应该询问哪些人员。 2、确保工作人员提前到位，检查工作落实情况，发现问题及时解决。 、确保工作人员提前到位，检查工作落实情况，发现问题及时解决。 3、整个活动流程派专人全场跟踪，现场遇到的紧急情况要随机应变，第一时间处理。 、整个活动流程派专人全场跟踪，现场遇到的紧急情况要随机应变，第一时间处理。 （三）、活动后期的收尾工作包括安排专人欢送领导、专人资料、和专人负责费用结算等。 （四）、注意事项方案中要明确一些注意事项，例如着装要求、迎接礼仪和工作人员纪律要求等。 方案中要明确一些注意事项，例如着装要求、迎接礼仪和工作人员纪律要求等。 四、关键点 1、精心策划举办活动是一项创造性的劳动，体现着策划人的政治敏感、全局意识和对同学们的认知程度，照搬模仿别人或延续传统的做法都不可能取得好的效果。 只有通过独特的视角和创意，经过精心的策划，才能一招制胜。 重大活动的组织策划，犹如排兵布阵，必须善于运筹、精于谋略、工于设计。 对于资源整合、人员安排、经费花销等各个环节都有很高的要求。 有些活动持续时间较长，影响较大，参与人员较为广泛，更需要精心策划，缜密实施，务必做到定位好、点子巧、构思妙、操作高。 举办活动是一项创造性的劳动，体现着策划人的政治敏感、全局意识和对同学们的认知程度，照搬模仿别人或延续传统的做法都不可能取得好的效果。 只有通过独特的视角和创意，经过精心的策划，才能一招制胜。 重大活动的组织策划，犹如排兵布阵，必须善于运筹、精于谋略、工于设计。 对于资源整合、人员安排、经费花销等各个环节都有很高的要求。 有些活动持续时间较长，影响较大，参与人员较为广泛，更需要精心策划，缜密实施，务必做到定位好、点子巧、构思妙、操作高。 2、领导协调资源整合可以说，一次活动就是一项系统工程。 点子新，创意高，策划得好，是重大活动报道成功的前提，但如果在整体操作中管理不善，不能把握住活动全过程的走向，不能把新颖独特的周密构思付诸实践，形成整体合力，也会使活动虎头蛇尾，达不到最佳效果。 另外重大活动由于题材重大、主题深刻、事件综合，决定了其涉及的面很广，报道时间较长，报道的内容很多，仅靠个别人单枪匹马是不行的，必须依靠集体的力量。 可以说，一次活动就是一项系统工程。 点子新，创意高，策划得好，是重大活动报道成功的前提，但如果在整体操作中管理不善，不能把握住活动全过程的走向，不能把新颖独特的周密构思付诸实践，形成整体合力，也会使活动虎头蛇尾，达不到最佳效果。 另外重大活动由于题材重大、主题深刻、事件综合，决定了其涉及的面很广，报道时间较长，报道的内容很多，仅靠个别人单枪匹马是不行的，必须依靠集体的力量。 五、认真对待，齐心协力无论活动是简单还是复杂，大规模还是小范围，每个人都必须认真对待，抓住关键点，齐心协力，活动才能圆满、成功！无论活动是简单还是复杂，大规模还是小范围，每个人都必须认真对待，抓住关键点，齐心协力，活动才能圆满、成功！篇二策划案及活动策划核心要素策划案一般分为商业策划案、创业策划案、广告策划案，活动策划案，营销策划案，网站策划案，项目策划案，公关策划案、婚礼策划案等。 策划案一般分为商业策划案、创业策划案、广告策划案，活动策划案，营销策划案，网站策划案，项目策划案，公关策划案、婚礼策划案等。 主要包含内容策划的目标是什么？策划的依据是什么？为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？在何处策划（策划的场所）？在何处策划（策划的场所）？什么时候进行策划以及策划的日程安排？策划的方法是什么？策划的步骤和表现形式如何？策划涉及的预算情况。 策划书的结构封面、正文、附录策划书的结构封面、正文、附录 一、策划书封面四种内容构成四种内容构成。 策划书的名称将策划主题体现出来，让使用者一目了然。 策划者姓名策划小组名称及成员姓名列示出来。 策划书制作时间年、月、日。 策划书制作时间年、月、日。 策划书的编号。 二、策划书的正文摘要策划目的以及对策划内容的简要说明。 摘要策划目的以及对策划内容的简要说明。 目录。 前言策划经过的说明。 前言策划经过的说明。 策划内容的详细说明。 策划实施步骤以及各项具体分工时间、人员、费用、操作等。 策划实施步骤以及各项具体分工时间、人员、费用、操作等。 策划的期望效果与预测效果。 策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。 三、策划书的附录供参考的文献与案例如有第 二、第三备选方案，列出其概要其他与策划内容相关的事宜活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。 它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。 它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划的分类广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。 这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。 这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。 活动策划的优势活动策划具有大众传播性一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。 有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。 甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。 动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。 甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。 活动策划具有深层阐释功能广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。 因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。 但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。 因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。 活动策划具备公关职能活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。 活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。 活动策划的经济性优势传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。 与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。 传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。 与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。 活动策划具有延时性一个好的活动策划可以进行二次传播。 所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷，活动策划的影响被延时了。 但是，我们绝对看不到这样的一个好的活动策划可以进行二次传播。 所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷，活动策划的影响被延时了。 但是，我们绝对看不到这样的情况一个广告因为设计得好，被别的媒体了活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。 一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。 另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。 情况一个广告因为设计得好，被别的媒体了活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。 一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。 另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。 活动策划文案的撰写规则概述活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。 它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。 它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。 活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。 活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点主题要单一，继承总的营销思想在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。 在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。 在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 直接地说明利益点在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。 但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。 活动要围绕主题进行并尽量精简很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。 很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。 其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。 其二，提高活动成本，执行不力。 在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。 很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。 其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。 其二，提高活动成本，执行不力。 在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致cao作人员执行不力，最终导致案子的失败。 具有良好的可执行性一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。 而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。 而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可cao作性。 策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。 活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境作性。 策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。 活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境如天气、民俗的影响。 变换写作风格一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。 但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。 而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。 一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。 但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。 而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。 切忌主观言论在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局篇三最专业活动的策划与执行流程方案sop最专业活动的策划与执行流程方案sop 一、活动方向、概念 1、确定活动目的 2、结合时间、地点策划出吻合目标的活动主题与创意（含原则、背、结合时间、地点策划出吻合目标的活动主题与创意（含原则、背景、说明） 3、活动流程（附表）注活动开始前预留30分钟的来宾持续接待时间 4、流程细则针对主持人所需要的一个详细的流程、节目细节说明（附表）、流程细则针对主持人所需要的一个详细的流程、节目细节说明（附表） 二、活动执行方案（要素）首先需要明确广告公司在活动中承担的角色（策划者、执行者、督促、协调、首先需要明确广告公司在活动中承担的角色（策划者、执行者、督促、协调、配合）。 活动的每一个阶段也许会出现不同的角色承担，或者同时承担。 方案确定后展开的工作1。 、始终保持与客户的沟通，在每一个阶段明确自己的角色定位。 例如在最初的方案制定、宣传推广中广告公司则担当主角；而在前期准备的执行中（礼品、用餐、演员等）则需要和客户沟通后确定由哪方负责；活动现场的时候，则是由多方一起配合展开活动。 广告公司这时更多的是担任现场协调的角色。 例如在最初的方案制定、宣传推广中广告公司则担当主角；而在前期准备的执行中（礼品、用餐、演员等）则需要和客户沟通后确定由哪方负责；活动现场的时候，则是由多方一起配合展开活动。 广告公司这时更多的是担任现场协调的角色。 2、活动时间分配用于督促各方按时完成工作（附活动工作计划表） 3、资源整合在方案初步制定后，寻找达成活动目标的资源，并为客户合理控制费用多方协作的活动工作分配（