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诞节活动策划 元旦活动策划方案和详细的广告策划书汇编 第1页共67页诞节活动策划元旦活动策划方案诞节活动策划元旦活动策划方案春节活动策划方案图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三个方法 一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说，广告是一种纸上的推销术。 引申开来，广告宣传就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。 1997年，美国人托马斯戴文波特（thomas h.davenport）和约翰贝克（john beck）出版了注意力经济（the attentioneconomy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。 当信息的供给超过需要（个人所能消化），注意力就会下降。 因此，面对排山崩倒海而来的资讯（网络、电视、广告、报纸、杂志等等），一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。 如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域-注意力经济。 众所周知，今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息，神经已经麻木。 我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。 相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。 在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被“必选”的价值来。 普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大第2页共67页多数人也会视而不见。 更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉，新闻则反而成了最吸引人的地方了。 平面广告也好，影视广告也好，软文也好，搞活动也好，它们无非是广告的一种表现形式。 针对中国本土市场，如何才能做出真正有效而又出色的广告呢？总结本土，我认为最好的广告宣传是新闻。 因此，利用新闻事件（舆论热点），人为制造新闻、事件和舆论热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，但我们必须保证每一条新闻的醒目性。 随着报业、电视台的竞争加剧，花样翻新，谁的新闻、节目不出彩，就无法吸引观众，那么在竞争中很快就会被淘汰，在业界内流传，许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子，就甭想见到，所以，我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。 记者们是惟恐天下不乱，勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点，只要勾引成功，记者上钩，他就会语不惊人死不休了。 永远记住平静不属于策划人和媒体记者。 因此我提出新闻是需要策划的，媒体记者是需要“勾引”的，勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引他们。 二、勾引媒体进行炒作的十三个方法 1、悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条 1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。 2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要一次放完，说一半留一半。 案例（舒国华）哈慈双卡通因哈慈双网卡成都代理商的邀请，业余第3页共67页主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张sim/uim卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机sim卡或uim卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。 于是XX年8月上旬就以悬念式炒作下刀.XX年8月13日成都商报a1版手机黑客惊现太升南路，8月13日a18版整版新闻改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现g网c网的自由转换，8月14日成都商报a19版1/3版面新闻手机黑客惊现太升路追踪，运营商不懂两网如何兼容，8月15日成都商报a17版新闻“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示，“双网卡”的市场价值超过20亿元，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。 （舒国华）手机黑客王系列XX年8月下旬，自己业余利用在通讯业的知识，给当时的“皇阿玛闹出性交易”官司提供了有力的法律证据，一次与记者朋友聊天聊到此事，朋友建议报道此事，我建议采用悬念报道，于是提供几分相当份量事实，并全程参与改新闻稿，拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。 成都商报XX年9月12日a1版配图直面成都手机黑客，9月12日b3版整版成都手机黑客神秘现身，该报道一出，成都商报新闻部电话被打爆，要求破案者络绎不绝，电话延续至今。 破案跟踪报道继续，9月17日成都商报a9版新闻黑客王，短信害我将悬念提制顶峰，XX年12月31日成都商报十周年纪念100金第4页共67页版a59版半版配图报道手机丢了，黑客王能找吗，该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。 本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业“终端之王”称号基础上，再通讯业增加上“手机黑客王”称号。 2、落差式勾引炒作用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，将原有支撑的桌腿摇掉，重新安上新的桌腿，这种勾引要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。 案例（刘学海）选趴耳朵案例（刘学海）选孕妇美人案例 3、傍名人勾引炒作名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。 名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名人效应之所以具有号召力，原因也正在于此。 为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体上勾，自己随名人而出名和达到目的。 正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。 案例（周璇）周璇与张铁林“皇阿玛闹出性交易”成都农家乐拟请张艺谋出任“川菜大使”拍广告第5页共67页 4、最（第一）系列勾引炒作人们的记忆只记住第一，（比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，从心理上分析，第一第二是一种参考比较，没有第二就没有第一，因此第一炒作法是也有“把快乐建立在别人痛苦之上的”。 新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注(更多请搜索.)意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。 案例（郝彤、杨飞）1999年五粮液长城世纪跳四川老中医绝食60天（世界第一）（万贯集团炒作碧峰峡系列活动之一）（水井坊）中国白酒第一坊（国窖.1573）华夏第一窖*德庄第一大火锅 5、反向式勾引炒作古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。 反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。 案例（刘学海）方舟铝业民招官案例。 （舒国华）小灵通不掉线芯片。 第6页共67页（求诸子）利用山西朔州假酒大案成功地策划了王效金董事长致全国消费者一封公开信。 6、簧式勾引炒作在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。 而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。 结果不臵可否，而炒作的意识已达到。 其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。 案例（天津荣城钢铁集团董事长张祥清）50万拍走600年窖池五粮液酒 7、争议式勾引炒作中国人的窥隐私、色、情以及仇富心理等，只要与酒、色、财、气沾边，在法律的空白、道德的边缘，形似徘徊，引发争论，从人的道德观念和法律空白之处做文章，似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文。 记者对有争议（甚至是负面）的新闻报道率往往超过正面新闻，并且越是有争议（甚至是负面）的新闻报道传播面越广。 案例（*晓忆娱乐有限公司）*和风村怀石料理餐厅首“演”“美女人体盛宴”，女大学生玉体盛菜事件，使所在度假村一时人山人海。 第7页共67页（湖南长沙某餐厅）大陆第一桌人奶宴事件（舒国华）千僖星手机休息套受千僖星成都经销商的邀请，策划手机休息套产品市场推广活动。 该产品就是手机套上该皮套后因为屏蔽作用无信号，语音提示该用户无法接通。 通过分析，决定从该产品该项功能的争议性下手对人是否礼貌及对人的是否忠诚上的道德范畴上。 XX年10月22日华西都市报21版1/3版新闻使用手机休息套合适吗并开通热线讨论此事。 （秦全耀、蒋和平）北京富亚公司董事长喝涂料事件8揭黑幕勾引炒作a揭他人黑幕为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。 案例新天葡萄酒揭露中国葡萄酒业洋垃圾事件奥克斯抛出空调成本白皮书奥克斯抛出空调技术白皮书（舒国华）特价手机黑幕事件XX年下半年，通讯业连锁大鳄中域通讯入川，开业几个月均不理想，因为成都通讯业基本由迅捷通讯、泰立通讯、国美、苏宁等大腕所把持，他们擅长手段就是低价卖部分“特价机”，这种赤裸裸的价格战对于刚入川的中域通讯来说是承受不起的。 8月底应成都朋友之邀策划如何扭转乾坤的事情，通过分析考虑，决定偷换概念，在“特价机”上下文章，将成都太升路翻新的二手机同特价手机划上等号。 XX年9月9日成都15频道强势栏第8页共67页目今晚800播出我与记者我底拍摄的手机翻新全过程特价手机有猫腻，并接受采访。 XX年9月22日成都商报a11版1/3版面配图歪特价手机，两元钱能买证儿齐全，消费者一片哗然，。 该报道引起央视注意，并到成都电视台拷贝了相关播出带。 成都中域通讯相应在报上、横幅、宣传单上在四川所有手机卖场首家打出中“到中域买放心，中域通讯城不卖特价机”口号，效果斐然，到XX年11月份，不仅在硝烟弥漫的成都太升路站稳脚跟，还一鼓作气在四川省内开拓了多家连锁加盟店。 b揭自己黑幕主动揭示自身的缺陷，勇于承认错误，避免对手攻其弱点，在消费者心理树造较好的诚信。 案例海尔张瑞敏的砸次品事件9借势勾引炒作借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己（产品）的知名度。 借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。 借势案例蒙牛借神五上天推出航天员奶成都政府严查公务员在不在工作状态，一茶馆打出杜绝公款麻将企业大打奥运牌非典率先捐款（蒙牛、古井贡） 10、借事勾引炒作第9页共67页案例（中国移动全球通宣传片）中国公民越南海上遇难，中国移动全球通用户凭借gsm网络海上覆盖通话大使馆获救。 （中国移动软文宣传）大学生井冈山森林迷路，借覆盖优良的神州行通话获救11欺骗式（虚实）勾引炒作这种炒作先抛出一个看似不存在、不合理的、违反常规的事情，先去“误导”媒体，吸引媒体上钩、注意，然后当媒体发现上当后，开始有争议。 但要注意美誉度的损害，要以圆满的形势结束。 案例（华润啤酒）雪花啤酒进入成都，打出1月1日成都下雪花。 引起市民高度关注。 12叫板式勾引炒作叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。 案例（成都德先科技）XX年淳牌手机电池70元行动，70元宣言，公开向飞毛腿、tcl德赛等当时高价手机电池厂家叫板，极短的时间内成为中国西南地区国产手机电池的第一品牌（tcl电脑）tcl电脑刚进入电脑业时因率先拿到p4芯片，杨伟强公开向联想叫板，tcl电脑知名度一下飙升，2年后迅速成为继联想、方正之后销量第三国产电脑。 13扩大痛苦（快乐）深挖式勾引炒作第10页共67页将自己的失败（成功）以探讨的形式向外推荐。 吸引媒体的讨论与关注。 让人们记住这一现象，达到炒作目的。 以上方法在一个炒作案例里面，一般是复合用的，随着炒作节奏的推进，方法会不断变化。 （关于产生天马行空的勾引创意，可以通过一些方法来实现和田12法，信息交合法等）。 勾引媒体炒作只是一种提法，它的核心概念就是先吸引媒体记者的眼球，才能吸引大众或者分众的眼球，花最少的费用，将消费者的注意力转化为记忆点，让知名度得到最大化的扩展。 同时需请注意的就是每次勾引炒作应有中心点，正如我在五粮神品牌宪法一文中提出的五粮神的公关及炒作应遵循的规则a以树立品牌理念为出发点；开展的活动与炒作，应增强与目标消费群的情感沟通，吸引消费者关注；b强化品牌dna，增加品牌亲和力；c与品牌的内涵相呼应等d以推品牌文化发展为宗旨，树立品牌对社会、人文的关怀的良好形象；e体现相应的品牌形象。 三、炒作之外需要落地，需要将注意力需要及时转化为销售力勾引媒体炒作的本质是“卖货”，那么，什么样的炒作可以卖货，什么样的炒作才是有效的、有意义的？我认为“豆腐干”式的新闻肯定没有多少人记住，如果要炒作就必须要有大版面来报道和关注才是最起码的成功。 我总结了以上13条方法，或许并不全面，但肯定十分重要。 在自己及周围人多次实践中，它们被反复应用，而且在确实行之有效的前提下，也在不断地进步和完善。 应该说，它们构成了勾引媒体进行炒作的核心内容。 没有人规定勾引媒体新闻炒作是应该是什么样的，第11页共67页不应该是什么样的。 我们还应该注意到勾引媒体做炒作，如果片面盲目追求轰动效应，而忽视最本质的东西，是很难成功的。 1、炒作要动其他营销动作匹配企业经营中避免出现“头重脚轻”，重视高空热炒“品牌”，忽视通路建设，品牌成为无源之水，如果只有炒作雷声响，不见市场动销的雨点下来。 没有踏踏实实的通路建设，没有真情实意的消费者沟通，渠道不清晰，终端看不见，消费者既不能“冲动消费”从而诱惑购买，也没有促销活动逐步培养忠诚，大多数炒作的结果，都是一阵热闹之后，终归于曲终人散！每一个成功的企业，从市场布局、通路建设、广告表现、入市节奏、促销安排等等，统一谋定而后动，但是一旦启动，千均之势无人能够撼动，所以勾引媒体进行炒作的拉力必须与市场动销的推力要协调，适应。 2、将注意力及时转化为销售力风风火火，热热闹闹的炒作是很吸引人的眼球。 但是，消费者凭什么要买你的产品？如果炒作这些都没有搔到消费者的痒处，正如我在实战营销培训上讲的如果产品的知名度不能与目标消费者建立正面连接，目标消费者对产品将用脚投票，说不，那么这种无策略的炒作结果，除了使默默无闻的品牌有了一点知名度外，除了给人们一些新鲜的谈资外，而没有转换成为销售力。 片面的、一厢情愿的从厂家角度来进行炒作而不是从消费者角度来进行，虽然一时间闹得有风有雨的，但看闹热的多，动真格的少，大多数经销商、消费者是不会买单的。 3炒作完成大众广度传播后，必须考虑分众的深度沟通，广度与深度并重。 （分众源于托夫勒第三代消费潮，与大众相对）所第12页共67页以如果一个企业只有炒作，肯定只有死路一条，最后成都坐沙发网真诚地希望，这篇抛砖引玉的文章能够给那些策划同行们一些启示，并且非常乐于与大家共同探讨、共同完善。 因为，策划业目前太需要走出一条“大、实、全、震、多、快、好、省”的勾引媒体记者进行炒作的独特之路了。 者不拒，予人危害之机例如坐沙发网创意的网络营销案例，史上最牛的婚纱照使广西一家婚纱店在当地小有名气，论坛发帖当天就被推荐到广西最大的时空网首页，吸引了近3600多名网友关注，短时期电话不断，业务倍增。 借用XX年网络流行语“躲猫猫”创意“想吃香锅年代就不要躲猫猫”这句广告语不仅成为XX年最幽默广告语，而且使香锅年代在短时间内传遍大江南北，81家网络新闻媒体报道，新浪、搜狐、网易引起近10万人关注，又接着吃100返50活动，极大的促进了销售。 第二篇诞圣活动节策划方案XX年圣诞节即将来临，根据本酒店实际情况，今年圣诞节为了让顾客体会到我们酒店独特的圣诞文化氛围，力争做到更具节日气氛，装饰上需突出新颖和独特，由于本酒店是第一个圣诞节，也是酒店开业后的第一次重大活动，为了更好、更高提高酒店品牌形象，最大程度的达到良好的社会效应。 拟策划方案及装饰布臵如下（一）圣诞活动内容 一、活动背景圣诞节即将到来，这个舶来品已经越来越被国人所认同和接受。 引起了年轻人的广泛共鸣。 狂欢、娱乐，在圣诞节这一天，许多同行业酒店都推出大型晚会及圣诞活动，在装饰及活动、礼品等方面花样第13页共67页百出，来吸引不同的顾客，圣诞节的时尚化元素越来越浓。 由于今年圣诞节是酒店第一个圣诞节，根据本酒店实际情况，应从酒店装饰、菜品方面来吸引人气，从而增加圣诞节节日气氛。 二、活动目的 （1）通过圣诞节的时尚氛围提高酒店品牌形象； （2）借助圣诞节的布臵氛围达到良好社会效应； （3）把握圣诞节加强客户情感交流提高酒店品牌亲和力； 三、活动时间XX年12月24日（平安夜答谢客户） 四、活动主题芙蓉坊新年答谢客户宴 五、活动内容 1、西餐厅平安夜当晚特推出精美圣诞自助大餐，主要以答谢客户为主，散客只需148元均可享受圣诞自助大餐，还可获赠精美圣诞礼品一份。 （礼品待定）注平安夜当天自助餐按场地条件设计台型，台面装饰、分设各式菜品，圣诞火鸡、各式糕点、冷热台，风味小吃、各式软饮等；大堂吧及西餐厅当晚邀请小提琴及钢琴演奏现场助兴，增添节日气氛。 2、若是有意向合作的单位（如协和臵业）可根据客户要求再举办一个小型的文艺演出，邀请一些如幽默搞笑的东北二人转、陕西地方的秦腔、猜谜语中奖、男、女歌手独唱、魔术、杂技等营造一个良好的圣诞节氛围。 （二）圣诞节装饰方案圣诞节为了给新老顾客能充分营造祥和、浪漫、温馨的节日气氛，第14页共67页特对本酒店进行装饰，在圣诞节独特、新颖的装饰烘托下，使本酒店更有浓浓的圣诞色彩，使客人感觉有温馨浪漫的感觉，从而对本酒店留下良好的社会效应，间接达到一种宣传效果。 具体装饰计划如下 一、酒店正门外装饰 1、在雁南一路的马路边保安岗亭处做一个圣诞老人或者圣诞树。 高约五米。 2、酒店正门外柱子用红金布包裹，用满天星灯缠绕，门头正上方做一大蝴蝶结，蝴蝶结下做一“merrychristmas”字样； 3、旋转门两侧做成圣诞拱门，上方石材处（贴横幅处）横贴一组泡沫雪地，雪地上鹿拉雪橇浮雕，告知人们，圣诞及新年的钟声就要到来，预示新的一年即将开始，旋转门、推拉门上张帖圣诞老人头像。 二、酒店大堂装饰 1、西餐厅门口与大堂吧口放一棵2.5米的高圣诞树，挂满各式装饰品，装满满天星彩灯，周围用白色栅栏围绕，篱笆周围摆放一品红鲜花，圣诞树底下放满包装好的礼品盒。 2、收银处与大堂吧口各柱子装饰灯下各悬挂一大花环，收银台后放臵一大花环，顶端拉圣诞挂旗，大堂电梯周围挂上花环，前台后面用满天星灯打亮。 在前台前面再放一棵和西餐厅门口一样的圣诞树。 第三篇诞圣活动节策划方案诞圣活动节策划方案XX年圣诞节即将来临，根据本酒店实际情况，今年圣诞节为了第15页共67页让顾客体会到我们酒店独特的圣诞文化氛围，力争做到更具节日气氛，装饰上需突出新颖和独特，由于本酒店是第一个圣诞节，也是酒店开业后的第一次重大活动，为了更好、更高提高酒店品牌形象，最大程度的达到良好的社会效应。 拟策划方案及装饰布臵如下?（一）圣诞活动内容 一、活动背景圣诞节即将到来，这个舶来品已经越来越被国人所认同和接受。 引起了年轻人的广泛共鸣。 狂欢、娱乐，在圣诞节这一天，许多同行业酒店都推出大型晚会及圣诞活动，在装饰及活动、礼品等方面花样百出，来吸引不同的顾客，圣诞节的时尚化元素越来越浓。 由于今年圣诞节是酒店第一个圣诞节，根据本酒店实际情况，应从酒店装饰、菜品方面来吸引人气，从而增加圣诞节节日气氛。 二、活动目的 （1）通过圣诞节的时尚氛围提高酒店品牌形象； （2）借助圣诞节的布臵氛围达到良好社会效应； （3）把握圣诞节加强客户情感交流提高酒店品牌亲和力； 三、活动时间XX年12月24日（平安夜答谢客户） 四、活动主题芙蓉坊新年答谢客户宴 五、活动内容 1、西餐厅平安夜当晚特推出精美圣诞自助大餐，主要以答谢客户为主，散客只需148元均可享受圣诞自助大餐，还可获赠精美圣诞礼品一份。 （礼品待定）第16页共67页注平安夜当天自助餐按场地条件设计台型，台面装饰、分设各式菜品，圣诞火鸡、各式糕点、冷热台，风味小吃、各式软饮等；大堂吧及西餐厅当晚邀请小提琴及钢琴演奏现场助兴，增添节日气氛。 2、若是有意向合作的单位（如协和臵业）可根据客户要求再举办一个小型的文艺演出，邀请一些如幽默搞笑的东北二人转、陕西地方的秦腔、猜谜语中奖、男、女歌手独唱、魔术、杂技等营造一个良好的圣诞节氛围。 （二）圣诞节装饰方案圣诞节为了给新老顾客能充分营造祥和、浪漫、温馨的节日气氛，特对本酒店进行装饰，在圣诞节独特、新颖的装饰烘托下，使本酒店更有浓浓的圣诞色彩，使客人感觉有温馨浪漫的感觉，从而对本酒店留下良好的社会效应，间接达到一种宣传效果。 具体装饰计划如下 一、酒店正门外装饰 1、在雁南一路的马路边保安岗亭处做一个圣诞老人或者圣诞树。 高约五米。 2、酒店正门外柱子用红金布包裹，用满天星灯缠绕，门头正上方做一大蝴蝶结，蝴蝶结下做一“merrychristmas”字样； 3、旋转门两侧做成圣诞拱门，上方石材处（贴横幅处）横贴一组泡沫雪地，雪地上鹿拉雪橇浮雕，告知人们，圣诞及新年的钟声就要到来，预示新的一年即将开始，旋转门、推拉门上张帖圣诞老人头像。 二、酒店大堂装饰 1、西餐厅门口与大堂吧口放一棵2.5米的高圣诞树，挂满各式第17页共67页装饰品，装满满天星彩灯，周围用白色栅栏围绕，篱笆周围摆放一品红鲜花，圣诞树底下放满包装好的礼品盒。 2、收银处与大堂吧口各柱子装饰灯下各悬挂一大花环，收银台后放臵一大花环，顶端拉圣诞挂旗，大堂电梯周围挂上花环，前台后面用满天星灯打亮。 在前台前面再放一棵和西餐厅门口一样的圣诞树。 三、西餐厅装饰-西餐厅顶悬挂圣诞小三角旗，墙壁处贴圣诞老人头像，吧台做一圣诞祝福语“merrychristmas”，门口放臵一圣诞老人，西餐门用松藤缠绕。 四、客房各楼层装饰-2-4层客房各楼梯出口处张贴圣诞宣传画。 五、备注1.节日当天（24.25日）各吧台、服务人员均头带圣诞帽子，圣诞老人穿圣诞衣服背礼物包，向客人赠送糖果，礼物；2.机房节日当天（24.25日）播放圣诞乐曲，使节日当天本酒店色彩更加浓厚，从而对本酒店留下更深刻的印象，提高本酒店的品牌知名度。 六、人员-由于圣诞节装饰制作与布臵的工作量相当大，且雕刻性手工活较多，时间较紧的情况下，而我们没有美工，无法按时完成装饰任务（如上色、浮雕雕刻无法完成），需申请外协人员1人（懂美术雕刻、协助美工圣诞节装饰），加工程部共2人，以保证圣诞节装饰的第18页共67页顺利完成。 注以上各处装饰均可参考其他酒店的装饰效果或聘请有圣诞节装饰经验的美工设计提供，物品采购详细单、工程部配合制作及各部门配合布臵、见付表。 具体全面装饰时，工程部需配合美工完成全面装饰。 圣诞装饰品报价表xx总计费用5968元以上所买物品均参照去年市场所卖价格，具体价格未定，以采购部根据今年市场所卖物品及所增加物品价格为主。 七、圣诞节装饰及其它费用 1、装饰费用5968元 2、小提琴、吉它、萨克斯演奏共计3人900元（主要以轻音乐为主，聘请音乐学生） 3、糖果200元以上费用为7068元 八、其他演出费用和圣诞大餐成本有待实际报价再定。 九、销售方案及票价 1、市场销售；按照活动方案 （1）动用全员销售或由销售部以卖票、邀请客户、公共关系销售，票价188元。 （不含客房，若含客房按最低协议价再加） 2、若有合作单位（如协和臵业）按活动方案 （2），以合作单位为主办方，按他们的要求来搞，无须再卖票。 （票价待定）第19页共67页第四篇策划节活动方案XX年广西职业技术学院首届“校企合作”创业策划节暨第二届策划节活动方案校企合作谱新章，创业策划更辉煌 一、活动目的和作用为了能够让我院学生对创业策划理念、行为和思想有一个深入性了解，也为了让我院的学生得到更多的实践锻炼，把从课本中学习到的理论知识转化为实践知识和行动，现根据我院获得骨干示范性院校建设指导，融入企业的资源、经营的理念、服务的思想、资金的有效投资等等市场运转模式，举办继XX年“校企合作同策划，活动新颖共辉煌”的广西职业技术学院首届策划节活动后，举办XX年广西职业技术学院首届“校企合作”创业策划节暨第二届策划节，以期达到校企合作谱新章，创业策划更辉煌的效果。 最终通过今年活动达到以下的作用 二、活动时间XX年5月12日XX年6月22日 三、活动的地点和活动主体内容 1、地点广西职业技术学院芒果路、旧篮球场、23t、24t、北苑大t、二教前的露天舞台等。 2、主体内容及作用 （1）启动仪式起到“画龙点睛”作用，让广大师生了解到第20页共67页首届创业策划节正式开启。 （2）策划活动设定与执行（即中国移动m部落时尚潮人t恤创意设计大赛，校园mba投篮之星大赛，“”我爱我家、我爱我校”厨艺大赛等）达到“全民参与”的效果，让广大师生和企业都能够从中受益。 （3）创业策划成果展以策划专业的策划文案作为核心进行宣传，并把校内其他系部的创业策划成果进行同期展现，形成有效创业策划氛围，让更多的师生参与进来，感受成果，享受成果，分享成果。 （4）九场创业策划讲座及一场创业策划论坛深化创业策划的主题和概念，让每一个系部做一场创业讲座，最后由院部统筹做一场创业论坛。 （5）定点促销策划让广大同学们把学到的创业和策划知识运用到实处来，最终达到“实现我们的创业梦想”的作用。 （6）与合作企业签订校企合作意向书或协议书到达“校企合作谱新章，创业策划更辉煌”的效果。 （7）校企合作晚会“创业策划同欢庆，校企合作谱共赢”。 四、活动的内容和时间流程、地点（备注以上各场活动的执行案请阅读附件） 五、活动的主要参与对象 1、经贸系学生为主体，辐射我院各系学生及兄弟院校，例如管理系、艺术系、传媒系、广西机电职业技术学院、南宁职业技术学院、第21页共67页广西财经学院、演艺职业技术学院、广西师范学院等。 2、合作企业的相关领导和员工。 3、我院的相关领导及教师。 4、相关的宣传媒体，例如思明网、论坛、新浪微博、南宁电视台等等。 5、学院的职工和职工家属等等。 6、社会公众等等。 六、费用预算（备注具体各流程内容物料及成本请见附件） 七、效果评估 1、让校企双方得到进一步的融合和了解，打造互惠互利的合作平台。 2、作为校方获得骨干示范性院校建设周期过程中，最具影响力也最具特色的企业全程参与的校企合作活动。 3、获得更多的签约企业，为我院完成骨干示范性院校建设的相关指示提供了基础和保障。 4、作为我院各专业最具特色的教学实践创业策划活动，引导各专业学生获得更多实践锻炼机会。 5、让更多我院的学生得到良好的学习机会，提升我院策划及相关专业的知名度、美誉度等等。 6、与合作企业签订互惠互利的合作协议，为我校广大学生获得更多的就业创业提供更多的机会和机遇。 第五篇元旦活动策划方案元旦活动策划方案 一、前言作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。 这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达第22页共67页到想要的最佳宣传效果，从而大家都得以大丰收。 本年的元旦是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。 元旦晚会涉及面广，是全系的集体性活动，受关注程度大。 因此，渭南师范学院管理科学系学生分会为了使这次活动完美举行，同时达到与商家互赢效果，于是我会精心策划了这次元旦晚会。 本次活动的策划不但在上年成功举办元旦晚会的经验总结之上，而且通过了整个渭南师范学院管理科学系学生分会的分析讨论，极具权威性。 况且本次活动是渭南师范学院管理科学系学生分会最具特色的招牌活动，也是本学年的重头戏，届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。 渭南师范学院管理科学系学生分会也会为此而奋斗到底！ 二、市场分析 1、元旦晚会使参加人数最多，节目最多持续时间较长，宣传方式多样化的大型活动，因此宣传范围最广，力度也最大。 2、学校是拥有不断地新客源流入的地方，如果能够保持彼此间的合作关系，年年举办宣传，客源也会越来越大，宣传手段也会越来越成熟。 3、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。 其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。 因此在挑选的时候我们尽量在一些消费群体向往的地方发展。 4、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。 第23页共67页 5、渭南师范学院拥有很多大量的外地消费人群，他们对渭南的消费场所并不了解且身上拥有大量消费资金，如果商家可以迅速的宣传进入他们心中，相信可以引导他们的消费。 6、大学生易受第一印象影响，宣传可以引导他们的消费取向，有很广阔的市场。 三、活动介绍 1、活动目的庆祝新年到来，为了使同学们感受到大学生活的风采，让同学们更好的融入大学生活之中，同时丰富我系学生的业余生活，发挥每一个人的特长，反映同学们的真实水平，体现当代大学生的精神风貌。 向同学们展示我系的风貌，同时适当的对赞助商进行宣传，借此机会与商家合作达到双赢。 2、组织机构a、主办单位渭南师范学院管理科学系学生分会。 b。 赞助单位xxx 3、活动对象a、管理科学系全体学生b、各系的学生会干部c、团支部书记d、部分院上领导 4、活动时间XX年12月20号晚上七点半第24页共67页 5、活动地点渭南师范学院演艺厅 四、宣传计划 1、冠名权(赞助总金额过半数方有冠名权）； 2、横幅宣传（由商家自行提供）； 3、立牌宣传（在举办地的入口处）； 4、海报宣传海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上其标志（商家自行设计也可）； 5、奖品宣传奖品可由商家赞助或印有其标志性图案； 6、优惠卡宣传如果贵俱乐部有自己的优惠卡可协助派发（由商家自行提供）； 7、小册子宣传商家有自己的宣传册子可协助派发，（由商家自行提供）；第25页共67页详细的广告策划书广告征集大赛策划书二.活动内容前期（准备期）成立活动准备委员会具体负责此事。 1.确定广告征集活动以“为动感体育征集广告大赛”为主题2.确定广告语奖项评定方法及评定标准3.协商邀请导员学生会代表及其他评委（可以邀请商家代表担任意评委）5.在院周开始前与学校方面商议，将活动与德育分挂钩，以保证活动对同学的吸引力。 中期1.在院周开始第二天（11月2日）以海报（海报会对商家进行介绍，以让学生了解比赛内容并宣传商家）及传单（传单印发商家广告及报名方法，可提高商家知名度又提高活动知名度）通知活动参与办法，海报将在醒目地点挂出，保证海报的了解度，具体海报设臵由宣传部负责（在此期间海报及宣传单。 2.活动参加方式，以短信或书面或邮件方式为主，将参赛作品交至大赛负责组委会，作品应包括设计的广告语，对该广告语的适当解说，参赛人名单，院系。 （设臵大赛专用电话接收,短信设臵专用邮箱接收邮件,设臵投件箱接收书面作品）3.活动参赛作品，每天晚上有学生会成员负责参赛，并负责将参赛作品及参赛人员制成电子版，并统一保存。 第26页共67页4.于活动正式征稿结束后（即11月5号晚）将所有参赛作品并发送到所有评委。 5.作品初选评选时间为11月6号和7号，主要由各个评委选出3到5条参赛作品入围决赛，回发给大赛组委会，由大赛组委会并汇集并回发给各位评委。 6.作品决赛时间在11月上课时间挑选。 地点中教室邀请商家、导员以及组委会作为评委，评委拥有百分之三十的决定权，其余百分之七十归选手的亲友团，由选手介绍自己的广告语，在作品评选决赛结束后进行颁奖仪式，邀请所有入围作品作者到会，进行颁奖仪式。 （以上评选方式有待改进和商榷，并非最终评选方式）7.奖项设臵设臵一等奖一名、二等奖二名、三等奖四名、优秀奖多名。 （奖项设臵及奖品设臵应于商家进行协商最终确定）后期1.在学校内部甬路设臵展板，展示优秀的广告语2.商家也可以采用其中优秀广告语进行广告宣传。 效果预测此次宣传活动即采用传统的传单等形式又采用新式校园活动为商家进行宣传，将广告与学生活动紧紧结合，在活动中参与活动就需了解商家，并且此类活动在我校属首次，新活动定能吸引同学注意，并且广告对同学生活影响的深入，使得此活动能有效的激发学生兴趣，提高参赛热情，加以好的物质奖项的诱惑，从而保证同学的参赛人数。 高的参赛人数定能使此活动深入同学之中，从而使商家形象深入学生内心，奖项设臵以代金券为主业影响了学生消费倾向。 第27页共67页第二篇广告详细行业划分广告行业详细划分规定为进一步规范业务工作流程，提高业务人员的工作效能，维护业务人员的合法权益，全面落实本公司业务纵向链接与横向切片的管理模式，防止跨片业务的发生，提升公司的品牌形象及整体利益，特制定本细则。 本细则共对七大行业的经营范围进行了细分，包括大客户行业经营范围、房产家居行业经营范围、餐饮时尚行业经营范围、教育培训行业经营范围、商务服务行业经营范围、医药健康行业经营范围、车市行业经营范围。 本实施细则自发布之日起施行，请各相关部门（室）、分公司严格遵照执行。 说明 1、同一公司涉及多个行业的以行业划分业绩，业务按行业运作，无法分开运作的，可跟相关行业协商后由其代为开展业务，但业绩仍划归所属行业所有。 2、在建项目与经营行业的划分以开业为准。 在建项目自开业当期广告起转为经营行业运作。 3、本细则未完善之处以采编部裁定为准。 附各行业经营范围 一、大客户行业经营范围a通信类（通信网络运营商、通信产品经销商），包括 一、移动、网通、联通、铁通、电信、卫通等公司及其所属分公司、营业网点；第28页共67页 二、手机、小灵通卖场及其专卖店；含光能手机、可视电话等通讯产品。 b商场类（），包括 一、综合性商场、商城、超市以及与商场合版刊发的产品广告； 二、其它所有小型商场、超市、综合性商店。 c家电类（家电商场、卖场），包括三联家电、苏宁电器、国美电器等为代表的综合类家电卖场；d电器、家电类主要指除房产（太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸）之外的家用电器品牌及专卖店广告（包括电视、空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、豆浆机、电磁炉、电吹风、剃须刀、电风扇、电熨斗、加湿器等），包括海尔、长虹、海信、tcl等综合性品牌家电；e旅游类 一、旅行社、旅游公司； 二、旅游景点、公园、游乐园。 f各县市区的所有商场、商城、超市。 g其他在建的综合性商场、商城、购物广场以开业为限划归本行业。 房产家居行业经营范围a房地产类 一、房地产开发企业及其开发的项目； 二、房地产营销、策划、代理公司及其代理的项目； 三、二手房中介、评估、交易机构及其代理、销售的房产；第29页共67页 四、住房、办公用房、厂房、商业店铺、写字楼的出租、出售； 五、土地的转让、出租、出售。 b建筑、建材类 一、各类建筑施工、建筑安装、建筑监理、建筑勘测、建筑设计等企业； 二、建材生产及销售企业或店铺，包括石材、水泥、砖瓦、预制板材、沙子、石灰、玻璃钢瓦、石膏板、建筑涂料、防水材料、新型建材（色沥青瓦、彩瓦、彩砖），电线、电缆、电工产品、电器开关等产品广告及专营店广告。 c家居装饰类 一、各类家具生产企业及生产家具的销售； 二、各类装饰、装潢企业及装饰材料的销售，包括木地板、干木型材、瓷砖、涂料、油漆、玻璃、铝塑板（pvc板）、整体厨房及相关设备；卫浴设备（浴房、面盆、浴盆、坐便器），散热器、家用锅炉（暖气炉）、灯具、门锁、ppr（pvc）管材、门窗、墙壁纸、滑道等产品； 三、家居用品的销售，包括防盗门、橱柜、床、沙发、床上用品、家纺、布艺、窗帘、家用梯子、晾衣架；日常厨房生活用品包括（锅、碗、瓢、盆等）； 四、电器类仅限于太阳能、油烟机、燃气灶、热水器、电暖器、浴霸（其余家电归大客户部）； 五、建材市场、家具市场、家居广场、灯具市场。 车市行业经营范围a机动车类第30页共67页 一、各种类型的汽车、农用车、特种车、拖拉机等； 二、机动三轮车、摩托车。 b非机动车类各种类型的电动车、自行车；c配件类以上各种车辆的配件，包含电动车电瓶、车用润滑油；d汽车维修、美容装饰等企业；e汽车、摩托车、电动车、自行车的维修、保养服务；f机动车交易市场，摩托车、电动车、自行车专营商场；g汽车配件市场，摩托车、电动车配件市场；h汽车租赁企业；i车载gps卫星监控器、导航仪、汽车防盗设备、车载通讯设备；j汽车展示、交易会，电动车、摩托车、自行车展示交易会；k生产本行业产品的工厂。 餐饮时尚行业经营范围a餐饮类 一、各大、中、小型酒店、宾馆； 二、各茶楼、酒吧、西餐厅、冰吧； 三、各种酒水、饮料、食品、果品、粮油等（包含烟、酒、糖、茶、奶、水果、蔬菜）； 四、肉类、禽类、蛋类、水产类、山珍类；b休闲娱乐类 一、各大、中、小型的洗浴广场、浴池以及游泳场（馆）； 二、各种男女生活馆（含香薰、瑜伽、舍宾俱乐部）、休闲会所、第31页共67页足疗馆所（不含中医推拿、按摩）、健身俱乐部； 三、各种ktv音乐广场、夜总会、舞厅； 四、电影院、游戏厅，乒乓球、台球俱乐部，高尔夫球俱乐部。 c时尚类 一、婚纱影楼、照相馆、儿童摄影店、照片冲洗店、婚嫁喜铺、婚庆用品专营店、婚庆礼仪公司、庆典公司； 二、各种美容美发店以及美容美发用品的销售； 三、各种美容护肤、美体机构（不含医学整形美容）； 四、各种减肥、丰胸机构（非医院、诊所的科室），形象策划、色彩设计店； 五、美容、化妆、护肤产品；洗发液、沐浴露等日用洗化产品； 六、各种服装（含内衣、孕婴装、品牌服装）、鞋帽、箱包的品牌宣传及品牌专营店宣传； 七、饰品店及首饰（包含钻石、金、银、玉器、手表、本命年产品等人身佩带的产品）； 八、鲜花店； 九、上述内容仅指流通环节，生产环节包括各类服装厂、食品厂、烟酒厂、饮料厂、奶厂、矿泉水厂、果品公司、面粉厂、粮油厂、屠宰厂、蔬菜厂、酱菜厂、瓜子厂、调味品厂、糖酒副食品公司等饮食类生产企业，不含生产工艺品、娱乐用品（扑克、麻将、台