动漫网站策划书

第 1 页 共 12 页 动漫网站策划书动漫网站策划书 一 前言 我爱我家 是刚创刊的一本面向中小学生的 动漫系列杂志 起主要内容 旨在向青少年学生中弘 扬苏州的优秀的传统文化 人问风物等 使学生们建 立对家乡 苏州的热爱之情 从中继承民族的优良 传统 激发他们的学习斗志 为苏州的未来而奋斗 现在面对中小学生的杂志 刊物虽所谓名目繁 多 但大多是针对于他们的文化课学习方面的辅导材 料 且刊物的内容较为陈旧形式死板难以接受 所以 本公司针对苏州的地域文化底蕴出发 以他们乐于接 受的动漫形式来展现与诠释苏州的传统人文文化 二 市场研究及竞争状况 1 本杂志所介绍的内容 并不是新鲜的内容 现阶段有很多介绍苏州的人文地理的书籍 但大多是 针对成年人的 而且介绍的方式多为历史记事和人物 传记的方式记述 不适合中小学生的接受 而 我爱 我家 所诉求的重点是 以简洁易懂的语言 加以风 趣幽默的漫画形式来表述这一内容 以下是其它与本 刊物类似书刊的市场情况 本杂志所追求的目标 第 2 页 共 12 页 主要诉求对象的年龄段 6 16 岁的中小学 发行的数量 按市场定额 平均消费额 依据杂志的成本而定 市场总额 依据具体的计划 2 市场竞争状况 在我国的当前教育体制下 中小学生的书刊 杂志仍以课程辅导为主 市场份额占很大比重 其它各种类型的课外读物也很受他们的青睐 如 漫画故事等 三 消费者研究 1 诉求对象 我爱我家 所诉求的对象是中小学生 高中 生由于初步走向成年 且对于本土文化了解较多 故 不作为主要的诉求对象 2 阅读情况 中小学生的课外阅读主要是在课外时间来完成 比如星期天节假日等 而且他们的阅读时间呈现如下 的关系 小学生 初中生 高中生 3 订阅状况 小学生自己订阅杂志的能力极其有限 几乎都 要家长或学校代为订阅 第 3 页 共 12 页 初中学生这种情况可能要稍微好些 但也要征 的家长或学校的同意 高中生虽然单独订阅能力较强些 但学习压力 较重及其具有的年龄结构特点 也很少订阅 4 订阅方式 家长代为订阅 学校集体订阅 期刊零售点 学生自己订阅 从订阅方式来看前 3 种是主要的销售方式 四 杂志的特性探讨 外观 杂志的封面设计 标题字体的应用都应 该考虑到诉求对象的特点 内容 内容的表现形式的多样性 栏目的多样 性 页面的布局 语言的趣味性 贴近性 漫画风格 的适应性 纸张 杂志的纸张应用应从成本上和印刷效果 上综合考虑 印刷 从成本与印刷质量上考虑 五 杂志销售的难点与机会点 1 销售的难点 场竞争激烈 面向学生的书刊很多 第 4 页 共 12 页 学生家长多为本土人 对苏州文化了解教多 订阅的难度大 2 机会点 争取政府教育部门的认同 可使学校集体订阅 本杂志的对传统苏州文化以漫画展现形式较为 新颖 比较能吸引学生兴趣 六 市场建议 1 目标 我爱我家 是初创刊的新刊物 知 名度低 因此我们的目标市场 第一是打开知名度 并让 60 的订阅者确信本杂志 是中小学生了解自己 家乡的最好的刊物 还要进住每个学校的阅览室 2 主要的销售对象为 6 16 岁的中小学生 当 然学生家长也是不可忽略的主要对象 3 定位 介绍和发扬苏州人文文化的最好的权威杂志 七 营销建议 1 价格 调研市场同类期刊的价格而定 2 包装 主要指封面要精美 色彩要绚丽 主要字体应 用幼圆体 整个封面的设计要显得的活泼 贴近中小 第 5 页 共 12 页 学生的审美 3 销售的重点 八 意的方向与广告策略 1 广告的目的 初期 打开杂志的知名度 中期 强化刊物的文化内涵 增加对刊物的 介绍 以后 宣传加强本公司的形象 广告策略 打开知名度 1 利用新闻方式 可以向某所学校赠受我们的杂志 让新闻单位 来现场采访报道 最好的媒体应该是电视媒体 2 利用权威机构 请教育部门的专家权威人士充当顾问 或推荐 的方式 还可以开座谈会等 3 杂志广告 在别的中学生的杂志上刊登平面广告 4 开展有奖知识问答活动 5 海报 免费赠送各个零售摊点杂志的大幅海 报 传播过程 第 6 页 共 12 页 以苏州市区中小学为猪 然后向其他地区蔓延 时间 待定 方式 电视媒体 专家座谈 杂志 报纸 海 报广告 九 广告表现 1 电视广告 初期只为电视新闻方式发布广告 作为主要广 告媒体 2 平面广告 企划意图 采用可爱的动漫人物和最有苏州特 色的景物为依托来突出我们的杂志 十 媒体策略 1 时间 待定 2 广告费用 广告期间的一切广告开支列入预 算 3 以期刊杂志为主要的广告媒体 报纸为次要 电视媒体由于费用高昂不与考虑 4 媒体安排必须兼顾 CPM 及 GRP 十一 预算分配 广告期间的费用 其中包括成本费等 杂志刊登广告的费用 第 7 页 共 12 页 报纸广告费用 公关广告费用 刊发广告的次数与费用 依据具体需要来定 十二 广告效果测定 广告刊发后 不定期的问卷 座谈会等进行广 告效果测定以随时修正广告企划方案 1 杂志 报纸广告为半月测定一次 2 以座谈的方式来进行广告调查 3 以问卷的方式来进行广告效果测定 一 活动主题 动 力无限 漫 无止境 二 活动内容 1 漫画展示走廊 2 涂鸦区 3 cosplay 表演平台 4 休闲美食小区 三 活动时间 四 活动地点 桂园门口 五 活动进程安排 1 3 月 11 日 18 日 策划部完成策划书 第 8 页 共 12 页 2 3 月 20 日 22 日 外联部开始寻找活动赞助 商 3 3 月 23 日 会长开始活动场所 器材的申 请工作 4 3 月 20 日 美工部开始准备动漫展的画报 书法 5 3 月 28 日 29 日 宣传部粘贴海报 宣传动 漫展 6 3 月 30 日 4 月 5 日 周边部汇集模型 漫 画书 还有协助外联寻找 Cosplay 的服装 7 4 月 3 日 5 日 外联部寻找 cosplay 赞助商 以及寻找 cosplay 的服装 8 4 月 6 日 cosplay 队安排 cosplay 剧情和 排练 cosplay 表演活动 9 4 月 10 日 策划部开始派发嘉宾邀请函 11 4 月 17 日 召开全体大会 12 4 月 18 日 动漫展正式开始 六 活动部分职责分配 1 统筹组 会长及副会长负责指挥和监督 跟学院团委的 沟通联系与器材场地的申请工作 2 组织组 第 9 页 共 12 页 策划部安排及落实工作 协助会长组织人员 维护当天活动的有序进行 3 资费组 外联部寻找赞助商 冠名商等 4 宣传组 宣传部 美工部互相配合负责海报 宣传单的 工作 5 信息组 网络部 周边部做好网上搜查动漫信息 及动 漫周边资料 6 演出组 COSPLAY 队负责排演 人物化装 当天的 COSPLAY 表演 7 考勤组 秘书部负责人员的考勤工作和各收支工作 8 摄影组 网络部负责当天活动的摄影工作 9 周边组 周边部负责现场周边模型的展览工作 10 后勤组 全体成员负责器材搬运与搭建工作 七 动漫展活动流程 第 10 页 共 12 页 7 30 9 00 搬运器材及会场布置工作 9 30 10 00 嘉宾进场 开始开幕式 邀 请老师致辞 10 00 15 00 动漫展自由活动 15 00 16 00 COSPLAY 节目表演 16 00 17 00 观众互动休闲活动 17 00 18 00 器材归还工作 八 动漫展的会场布置方案一 桂园门口前 注 场地的布置需要一些装扮的饰物 比如气 球 彩带等等 方案二 宽字楼内 漫画展示走廊 二 三层的长廊 一层的大厅 模型区 涂鸦区 小食区等 COSPLAY 表演场地 观众互动平台 学术报告 厅 九 经费预算 2 饮用水 42 元 3 奖品 120 元 4 宣传费用 50 元 5 外联报销费用 30 元 十 人员安排 1 搬运器材 陈凯嘉 林晓明 陈真富 王永 第 11 页 共 12 页 宝 詹国帆 刘光福 李卫基 江志杰 钟韵飞 邱 玉峰 谭权烽 陈嘉棋 冯毅坚 邓伟鹏 巫汉强 2 布置现场 钟广旺 邹国锋 郑从宇 孟景 强 刘志丹 谢明杰 陈志华 蓝宇敏 黄秀婷 瞿 嘉奇 李泳 徐宛君 梁晓茵 3 维护秩序 梁永才 陈瑞珠 刘永昌 梁雪 群 黄中敏 苏清燕 钟柏勤 易少冰 4 迎宾 邱萍 陈素仰 5 主持人 6 备注 除了 COSPLAY 队 空闲的人可帮忙其 他人 7 漫展后出一本漫