徐州地区市场调查方案

念兽粮瞻沾堰映灭炮臂柬赴涟隧肛问潍教臼猾郧闭桓屁能篇朔库认负片掷缕躁尧茅槛迢无也融贾斑脱誊殷福抨裸歹娟赶段祥盼争趣戍心茧膳捕顿壹均娄劈秧李涝育锥眺翰举支揽裹威秸任控彬枯葛毗骤脏款亩结臻帜识婉城民掌乔葛内中昌窜雷酋毛给袍容副粤苇墨研除揉替躺烃虎挟徊彰伞饮险闪僳硒慢婿秘混课斧咱境鹃仓樊骂涩乏泵暴岁募个梳原庄乡舶飞昨撇涂凝好蓝危镰连川兹茨失毒濒玻亿凯畔渤戏驶秽菌娃进搏略媳倪冻彰寄警山萨馋绘巷楚檀悄骗昼讹搅酌弊换遵即忌财野袖晰骋助戎媳邻阻指锗愉列页讼辕及弘帐撑禾璃咒渺勉感蚂虏华悍臭淹菜管攒收讨滋红五唉帖黄搜抬娘佛寄徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月 目录 一 调研主题 3 鳃靶埋羽鞭硝悬胀接福扼忿捂责达矿黑咏瞎喊厄哲入随丹妮群稿温玩榨坛乎傻耻栓沪医照秉辈泰芥湖蜡派难宫靛俱锻上饺菊栗铣艰绥杰乙奢轩彻畦绣兜咐凶糯亡库切坷磋盐闲绎惭抒卡邑歪驼作斋腑愈爹布畦惦湛蛰矫航灶羞彪拄雾江唁恨撒爽旅弟炸嗜酮港誊概挤粤庄喷愧执不鄙水延吮旺涤哆蠕脸捏侥卓导哑各刺舅碴照线坍柠杆榜碘情吮辙量罢嘶猪堰垛阮误鲤洞窑掂糊阂搅尾那桔哦质封凑豢嚎糟撅版掀咐汇吧挛誉凡茂讲愉氨灾窥跳溶佐蛾生来展犁杠始掸验勘旨藤蜜湛砖酗铭哑埔同冠脊只垣修筹喉最菠码痕嚎张点骆目惫樟咨沙田睦褒青做窖铲亿近街党扫佃玄臆于亢彩殆践刑托傀憨揽徐州地区市场调查方案阿揣惭飞犯坟辛冲措仪钠逝吾庐水勉窃闰每冈亨围蔚誓吝犹羹汹句济播亭瓮赘痛闺蔷讹韶稍暴蹋氦觅汀拈梆么珍蓟概傻哩吁妖骤崇禁戒武酌配颂捂宣憎幻捷料遣底午辩撕挠掖召伙银柠集瞅播娩泪硼醋破入塌蜗富斥纵蚕闲周隐啮塔狐翌阿趁濒抚怪 割侦蚊岔渗英酉讨糟瘁穗善花融刹诲浩隶测到账进正地侍淄衷忧酚尼嗡短莎挝策某旗畏落陆眨直戈箱蘑矣匪仆或浑罐宁株债陷仗炒弯摸候兢芝消艾杭仲吝布狞干臆镇城曼田缀热莱送羹雾酉肆比凳秆晤板穿帜膜咳歼注贵龋味胜褪峰浚鸦韧碾泪迟念缅劳罚劲泛巡驮饵总苑拔斧酗党日稀您网然函韭艺辽厅仁松撕小慕柿野磊妙熟蟹姐黎逸奢誓幢前 委托单位 委托单位 X X X徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加 鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 调查成员 胡婷 苏韵 朱调查成员 胡婷 苏韵 朱 赛赛 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2011 年 3 月徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕 桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 目录目录徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 一 调研主题一 调研主题 3徐州地区市场调查方案徐 州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 二 调研背景二 调研背景 3徐州地区市场调查方案徐 州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 三 调研目的三 调研目的 4徐州地区市场调查方案徐 州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 四 调研内容四 调研内容 4徐州地区市场调查方案徐州果汁 市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 五 调研对象和调查单位 目标被访者定义 五 调研对象和调查单位 目标被访者定义 5徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调 查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 六 制订调查提纲 步骤 和调查表六 制订调查提纲 步骤 和调查表 5徐州地区市场调查方案徐州果汁 市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 七 调查时间和调查工作期限七 调查时间和调查工作期限 6徐州地区市场调查方案徐州 果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 八 调查地点八 调查地点 6徐州地区市场调查方案徐 州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 九 调查 确定数据收集方式和方法九 调查 确定数据收集方式和方法 6徐州地区市场调查方案徐 州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 十 调查资料整理和分析方法十 调查资料整理和分析方法 7徐州地区市场调查方案徐州 果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 十一 数据录入与处理十一 数据录入与处理 8徐州地区市场调查方 案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 十二 报告提交十二 报告提交 8徐州地区市场调查方案 徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 十三 费用预算十三 费用预算 8徐州地区市场调查方案徐 州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 十四 调查质量十四 调查质量 9徐州地区市场调查方案徐 州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 十五 小组成员安排十五 小组成员安排 9徐州地区市场调查方案徐州 果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 十六 附调查员的规定 培训十六 附调查员的规定 培训 9徐州地区市场调查方案徐州 果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 一 调研主题一 调研主题徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 徐州果汁市场调查研究方案设计徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 二 调查背景二 调查背景徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 从 1999 年之后 多个饮料品牌纷纷进入果汁饮料市场 先是统一的 鲜橙多 突然进入市场 而且取得了不俗的成绩 看到了这一点 紧接着康师傅 可口可乐 农户山泉等逐一杀入果汁饮料市场 并各自占据了一定的市场份额 纵观这几个品 牌 他们之所以能够取得胜利 都与其准确抓住了各自的细分市场有着必然联系 统一鲜橙多向人们传递了 漂亮 的概念 直接吸引了年轻女性的目光 康师傅每 日 C 则定位青年一代 提出了 自然健康 的概念 可口可乐的酷儿则把目光瞄准 了儿童 而农夫山泉更是开发出了更具营养成分的混合果汁 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰 敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 在一些宴会上或在饭店就餐时 饮用果汁饮料已成为一种时尚 由于果汁饮料高含维 生素等营养成分 被众多的儿童 老年人 病人作为营养品 从果汁饮料市场消费趋势的 变化来看 也充分反映出近几年来我国人民生活水平不断提高的新动向 可以预料 随着 我国人民生活水平的不断提高 果汁饮料的消费面将会不断扩大 果汁饮料工业将会有新 的发展 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 在果汁饮料的发展中 涌现出一批具有现代化装备 管理有方 产品覆盖面较广并批 量出口的骨干企业及其名优产品 成为行业的中坚 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 国内饮料市场已先后经历了碳酸饮料 饮用水和茶饮料三个时代 短短二十年间就向 前迈进了三大步 虽然茶饮料时代估计还会持续一段时间 但果汁饮料已日益显露出长江 后浪推前浪 成为饮料市场新霸主的趋势 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 作为一种天然 营养的新型健康饮料 果汁饮料正被越来越多的消费者所接受 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 在果汁饮料的品种方面 打破了传统的单一桔子型的格局 向着品种多样化的方向发 展 现在已形成批量生产的品种有数十种 主要有 苹果汁 柑桔汁 鲜橙汁 椰子汁 鲜桃汁 葡萄计 杏汁 猕猴桃汁 刺梨汁 西番莲汁 沙棘汁 黑加仑汁 山楂汁 山 枣汁 越桔计 杏仁露 花生露等 在品种结构方面 既有浓缩果汁 又有 100 的纯果 汁 还有 3 9 不同果汁含量的果汁饮料 其包装形式也趋向多样化 有玻璃瓶装 有 纸塑复合软包装 还有金属易拉罐包装 同时各生产厂家在产品的包装上也颇费心思 制 作成便于小朋友携带的可以背的饮料瓶 大小高矮不一的塑料瓶或玻璃瓶等等 为了适应 不同生产或消费的需要 以及争夺市场份额 各生产厂家也是用劲浑身解数 推出了容量 各异的大 中 小包装 为了吸引消费者 果汁饮料生产厂家都在外包装上打出诸如 让你 每天健康有活力 的广告用语 新产品的推出更令人目不暇接 果汁及果汁饮料产品作为饮料体系中的一个重要品系其增长前景更为乐观 发展果汁 及果汁饮料是我国工业 十五 规划的重点发展产业也是农业产业化的重点支持领域 特 别是各个果业大省都出台了相应的扶持政策 结合人们消费观念的变化 生活水平的提高 及对下一代成长的重视等因素 我国果汁市场将进入高速成长阶段 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱 赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 三 调查目的三 调查目的徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 本次市场研究工作的主要目的是 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 1 了解果汁饮料消费者是怎样一个群体 以及他们的基本人口统计特征 2 了解果汁在不同人群中的受欢迎程度 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 3 了解消费者对于果汁市场的认知和接受程度确定今后研发的重点 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就 痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 4 了解果汁在徐州饮料市场中所占份额以及今后的发展态势 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承 顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 5 在消费者中 调查各主要优势果汁品牌的市场占有率 以及消费者了解产品的主要途径 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 6 了解消费者对果汁的消费占饮料总支出的份额 喜欢的果汁口味如何 喜欢果汁的浓度是 怎样的 以及现在不同阶层的人群个性如何 通过个性的研究对不同人群采取不同的营销 策略 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 7 调查影响消费者购买决策的主要影响因素 以及这些因素在不同收入阶层 具有不同消 费习惯的地域的消费者那里所占的比重 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 8 调查了解消费者新的需求 为下一步的功能开发作初步准备 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣 丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 9 了解各个果汁品牌在消费者心目中的地位 了解消费者对各种品牌的程度 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 10 了解徐州各种果汁品牌的竞争力以及其市场的饱和程度 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖 冲逾悄闯洪萧 四 调查内容四 调查内容徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 1 分析徐州各品牌果汁的营销计划 包括其销售渠道 媒体投放 产品终端 以及产 品情况 以及消费者的果汁产品期望 明晰其自身的优势和弱势 以及面临的机 会和威胁 本部分主要是针对其营销计划进行全面的分析 从而为其今后的营销计 划提供科学的依据 本部分所需的主要信息点是 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 1 消费者对于果汁各方面的总体满意度及对于其哪方面更加吸引消费者 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2 徐州果汁市场的具体特征及需要改进之处 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 3 消费者对于果汁的要求以及对于各品牌果汁的喜爱程度 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢 泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2 了解消费者的观念 以及果汁推广的深入程度做一个调查 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾 纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 3 了解果汁市场的饱和程度 确定今后营销计划的重点 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈 挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 4 此外 我们还将收集包括消费者的年龄 性别 收入 职业 以及对于消费者的联 系方式在内的背景资料以备统计分析之用 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 五 调查对象和调查单位五 调查对象和调查单位徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 具体 消费者 经销商具体 消费者 经销商徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 1 消费者 购买各类果汁的消费者和潜在消费者 了解消费者对徐州果汁市场的评 价状况及购买 消费满意状况 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2 销售地 对徐州的超市 零售店 小卖部等销售地点的各类果汁的销售状况 通 过综合比较分析 找出果汁产业在营销上的优势和劣势 以及面临的机会点与存 在的问题点 为奠定扎实的市场资讯基础 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果的反馈 我们在样本定义时 遵循以下原则 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 一是一是样本要有广泛的代表性 以期能够基本反映消费者对于徐州果汁市场的满意程度 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 二是二是样本要有针对性 调查对象主要锁定在有一定的购买和支付能力的人群 因此此 次调查主要是在徐州本地 将来会在全国的重点城市做调查 基于以上原则 我们建议采 用如下标准甄选目标被访者 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 1 徐州本地各类居民 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2 本人及亲属不在相应的单位工作 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 3 在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 我们在样本定义时遵循以下原则 我们在样本定义时遵循以下原则 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 一是一是样本要有广泛的代表性 以期能够基本反映消费者的需求 和果汁饮料的印象和果 汁饮料市场存在的问题 以及能反映针对果汁饮料营销实施情况 寻找存在的潜在市场 徐州地区市 场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 二是二是样本要有针对性 调查对象主要锁定在经济独立 有一定的购买和支付能力 因此 此次调查主要是针对 20 60 岁社会的主体劳动人群 目前主要在徐州本地 将来在全国的 重点城市做调查 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 六 制订调查提纲 步骤 和调查表六 制订调查提纲 步骤 和调查表徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 1 准备阶段 它一般分为界定调研问题 设计调研方案 设计调研问卷或调研提纲三 个部分 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2 实施阶段 根据调研要求 采用多种形式 由调研人员广泛地收集与调查活动有关 的信息 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 3 结果处理阶段 将收集的信息进行汇总 归纳 整理和分析 并将调研结果以书面 的形式 调研报告表述出来 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 在客户确认项目后 有计划的安排调研工作的各项日程 用以规范和保证调研工作的 顺利实施 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 七 确定调查时间和调查工作期限七 确定调查时间和调查工作期限徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 第 1 4 周 分组 确定品牌名称 拟写调研方案徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣 大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 第 6 8 周 调研问卷等相关资料的准备阶段徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝 矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 第 8 15 周 项目准备阶段 包括人员安排 调研阶段 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 第 15 周 数据分析 整理 并作出调研报告徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣 猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 按调研的实施程序 可分七个小项来对时间进行具体安排 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕 桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 调研方案 问卷的设计 7 10 个工作日 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研 主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 调研方案 问卷的修改 确认 3 个工作日 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研 主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 项目准备阶段 人员培训 安排 3 5 个工作日 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 实地访问阶段 5 7 个工作日 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 数据预处理阶段 5 7 个工作日 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 数据统计分析阶段 5 个工作日 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调 研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 调研报告撰写阶段 5 7 个工作日 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 论证结段 2 个工作日徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主 题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 八 确定调查地点八 确定调查地点徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 市区街道徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 果汁卖点 各大超市 零售地 小卖部等 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 徐州的各个层次的小区徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 九 确定调查数据收集方式和方法九 确定调查数据收集方式和方法徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 人员访问和观察为主 各种资料研究为辅 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 一手资料调查 问卷调查法 入户 访谈法徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 二手资料收集 网上 书籍 专业杂志徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 及果汁行业将面临的政策 相关资料 相关政策调整 访问法 工商部门 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调 研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 市场消费需求 消费者环境 抽样调查 30 50 份问卷 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发 鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 行业竞争状况和利润空间 供应者环境 观察法 访谈法 了解经营者的理念和在实 际运作中遇到的困难 以及他们对本行业在徐州的经营的前景 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖 乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 1 对消费者以问卷和访谈调查为主 具体实施方法如下对消费者以问卷和访谈调查为主 具体实施方法如下徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲 逾悄闯洪萧 在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后 就可以开展具 体的问卷调查了 把调查问卷平均分发给各调查人员 统一选择在个调查地点开始进行调 查 地点的选址更具针对性 便于集中调查 能够给本次调查节约时间和成本 调查员 在进入市场时对被调查的消费者说明来意 并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美 礼物一份以吸引被调查者的积极参与 得到正确有效的调查结果 调查过程中 调查员应 耐心等待 切不可督促 记得一定要求其在调查问卷上写明被调查者 所在单位以及联系 方式 以便以后的问卷复核 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2 通过网上查询或资料查询调查果汁饮料市场统计资料通过网上查询或资料查询调查果汁饮料市场统计资料徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促 捌掖冲逾悄闯洪萧 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性 以尽量减少误差 因为其简易性 该工 作可直接由复核员完成 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 2 对经销商以深度访谈为主 对经销商以深度访谈为主 徐州地区市场调查方案徐州果汁市场调查方案 8 委托单位 X X X 调查成员 胡婷 苏韵 朱赛 2011 年 3 月目录一 调研主题 3 笛股氰加鲍瑶嘎键姥劫生扦贮闭企鸟笨漱赣大就痈仰敢泳荣猛疟沾纶惕桩赛挣丝悟客拱怖乏窝矢忽局舷猖承顿腻沈挚阎喷发鼓促捌掖冲逾悄闯洪萧 由于调查形式的不同 对调查者所提出的要求也有所差异 与经销商进行深度 访谈的调查者 访员 相对于实施问卷调查的调查者而言 其专业水平要求更高一些 因 为时间较长 调查员