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盼盼杯策划书范文 盼盼杯策划书品设计计划书提交日期xx年月10日文档编号NO.希望的田野樊小慧1 一、标题和摘要 二、产品的描述与构思4 三、产品的配方与方法5我要的调调盼盼麦香系列产品营销策划案目录前言?第一部分营销环境分析?5 一、宏观环境分析?5 二、自身分析?8 三、竞争者分析?8 四、消费者分析?10第二部分swot分析?12 一、优势?12 二、劣势?13 三、机遇?13 四、威胁?1第三部分营销策略?14 一、营销目标?14 二、口号提出及释义?14 三、营销工具运用?14 四、营销计划?1第四部分广告策略?19 一、广告目标?19 二、广告策略?19 三、广告创意?1第五部分媒介投放提案?22 一、投放策略被?22 二、媒体选择?22 三、投放时间?22 四、投放范围?22 五、实施?2第六部分公共关系战略?24 一、与经销商结成“共同体”?24 二、与媒体结成“合作者”?25 三、与消费者成为“朋友”?2第七部分广告费用预算?2附录一盼盼麦香系列食品问卷调查?27前言现在，中国的年轻一代不太高兴，表示“鸭梨”很大。 正炼狱中学的你，正苦熬大学的我，还有斟熬职场的他，谁不是顶着种种压力生活呢？因此我们的生活太需要放松，需要放松、放松，彻底放松了。 我们要摆脱人生种种压力，成全自我，拥有自己人生的节奏。 盼盼麦香系列产品Powers Easyfor Life超级悠闲生活恰好迎合了年轻人的这种心理追求。 人生的快感很大一部分味蕾，所以，没事的时候，拿点盼盼麦香放在嘴里，品尝它们各种各样或甜或辣或咸的感觉，还有留在口中的立体感，一种与一日三餐主食氛围完全不同的休闲和快意油然而生。 这份放松，在快节奏的今天，的确有些难得。 因此，我们相信在未来的日子里，麦香系列产品将会有远大的市场前景。 膨化食品的销量，其实在很大程度上反映着一座城市的悠闲状态，膨化食品已从许多人印象中的“零食是孩子和女人的专利”中脱身而出。 有人说，这种“脱身”，其实已在无形中把膨化食品提升到了“休闲文化”的层次那有着各种味道的膨化食品，如今生动着年轻人生活的每个细节，成为人们生活的一种调调。 第一部分营销环境分析 一、宏观市场分析市场成长率中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。 xx年我国休闲食品市场容量达到225.8亿元。 而到了xx年，市场容量已高达400亿元以上。 目前，中国生产休闲食品的企业已达数十万家之多，休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长，仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据说明我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。 注数据市场构成 1、种类构成目前，我国休闲食品大致可分为八大类，即谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、非油炸果仁类、糖食类、肉禽鱼类、干制蔬果类。 其中，糖果、蜜饯、膨化、谷物类是休闲食品行业起步最早，也是发展最为成熟的品类，已经形成了强势的领导品牌梯队。 产品设计计划书提交日期xx年月11日文档编号NO.闹眼子来的1 一、标题和摘要 二、产品的描述与构思 三、产品的配方与方法 四、产品的市场潜力与价格/成本分析3 五、营养成分评价4 六、生产过程控制为了使盼盼麦香系列这一新的食品品牌深入人心，本策划通过对麦香产品的市场环境，营销环境，等进行深入分析，整合电视，网络等强势媒体的宣传资源，并开展大型促销活动，在尽可能节约成本的基础上，使得利益最大化，让大众消费者熟知并喜爱上盼盼麦香品牌。 占取市场份额。 1执行摘要?1正文一市场分析?1营销环境分析?1竞争者分析?1企业自身分析?3消费者分析?6二核心策略?核心概念?8品牌塑造?9品牌个性?10三营销策划?11营销目标?11营销理念规划?1宣传策略?1推广策略?14营销活动?16四创意设计?22平面设计?22影视设计?26博客软文?27五媒体投放?2媒体目标?28媒介投放策略?28媒体选择?29六广告预算?30附录?31广告效果评估?31调查问卷?31 一、营销环境分析据调查，我国休闲食品在重点市场食品经营比重上升到10以上，排名第一，销售额上升到以上，排位第三。 而在各类休闲食品中，谷物膨化食品发展最快，占城市家庭消费指数最高，超过0%的家庭购买过膨化食品。 近年来，我国休闲膨化食品消费面逐渐扩大。 休闲膨化食品不再由儿童独享，已经悄然扩大到成年人。 多种多样的休闲膨化食品以其香松美味的口感，方便食用的包装，赢得了越来越多人的欢迎，它时常会出现在人们的电脑旁、电视机前，人们早已习惯准备一些休闲食品，既可充饥，又可缓解工作的紧张压力，逐渐形成人们新的消费方式。 虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为2.6克，远低于发达国家人均消费.千克的消费水平。 中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。 二、竞争者分析竞争格局食品行业已经进入了完全竞争的阶段，企业利润日趋平均化，行业整合、市场细分即将完成。 目前乐事国际品牌形象较好，上好佳、可比克表现也都相当不错。 所以说盼盼要想在这激烈的竞争中脱颖而出，就必须抓住机遇，扬长避短，必须要走出属于自己的差异化道路。 1一级竞争者分析乐事产品定位产品主要着眼于18至8岁的时尚一族优势 1、具有良好的国际品牌形象。 2.资金雄厚，技术、管理水平先进。 劣势1.产品本土化不易。 2.做法相对简单。 上好佳产品定位产品主要针对10至20岁的年轻人优势1.休闲食品生产经验丰富，规模大。 .品质优良位中等、服务优秀劣势:1.营销渠道相对不完善二级竞争者可比克优势1.品种多，价格优惠。 2.易抓住国内年轻人口味消费。 劣势1.味精多，口味稍重。 2.由于我国马铃薯的加工利用落后，导致产品供应过少。 品客优势独具特色。 生产工艺非常复杂和独特。 劣势生产地过少，产量不足。 食品质量不能给予消费者完全信任。 好丽友优势1.采用韩国先进的自动化流水线制造技术。 .有着严格的质量管理体系。 劣势进入膨化食品时间短，生产经验和产品的本土化都是问题。 2目录内容提要1市场分析1营销提案4设计提案5媒介提案8-广告预算10 一、内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。 进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。 进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。 一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。 最后做了一个广告预算.通过传播“Power EasyFor Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。 同时通过“Power EasyFor Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 二、市场环境分析 1、企业情况分析盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。 公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。 经过十多年的拼搏，到xx年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。 作为福建品牌旗下的盼盼麦香系列食品，拥有多种口味供消费者选择，例如墨西哥鸡肉卷味、黑椒牛肉味、香辣鸡块味、麦香鸡味块等等不同种类的口味，口感香滑，价格便宜。 2、消费者分析核心消费群16-20岁的在校学生原因学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热