低成本宣传策划书范文.doc

低成本宣传策划书范文 阳光画业手绘墙壁画宣传背景阳光画业于xx年成立，专业从事个酒店、家居、单位油画、丙烯画、墙画等纯手工艺术创作工作，团队擅长将现代艺术的流行元素和古典艺术的完美结合，主张简约而舒适的艺术格调，坚持“专业造就品质，艺术诠释生活”的理念，秉承华美而优雅的“生活孕育艺术，艺术点缀生活”原则。 活动主题阳光画业手绘墙壁画宣传活动标题把阳光带回家携一寸阳光，拥一怀温暖阳光点缀生活多份阳光，多份爱阳光画艺，让您金碧辉煌等等（这里大概想一些，到时候可根据阳光画艺自己的实际情况而定）面对对象各大酒店，环艺美化，家居装修等活动产品酒店、家居、单位油画、丙烯画、墙画等纯手工艺术墙绘画等一前言考虑到宣传成本（2万元）本次广告宣传主要从网络，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。 二市场分析（一）企业经营状况分析通过阳光画艺的不对努力，取得了较好的市场收益，运作相对平稳，现在所面临的一个重大问题是知名度不够，画艺要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。 （二）产品分析阳光画艺的主要产品是各大酒店、家居、单位油画、丙烯画、墙画等纯手工艺术创作工作，能提供这一业务的较为专业较为系统的画艺相对较少，因此我们所面临的竞争不强，业务在市场中占有相当大的份额。 此时更应该注重品牌的发展，当产业发展进入较为稳定阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 （三）市场分析近年来，各大酒店与家庭装修越来越重视个性化与品位的提升，很多都会考虑墙体手绘，并且就刚起步的这一行业而言，能满足客户需求的专业系统的画艺并不多，因此有很大的客户群体。 （四）消费者研究酒店与家庭装修等主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。 阳光画艺所提供的服务也是现阶段各大酒店家庭装修所需要的，有需求必然就会有市场。 三.宣传战略服从阳光画艺整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。 广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。 把握时机，灵活变通四.宣传策略（一）网络宣传做一个简单的画艺自己的网站，多用来展示画艺的作品，用实力说话。 考虑经费问题，只能做一些成本较低的广告，但相应的效果也会差一些，但作为起步阶段的阳光画艺，又是不得不做的，即为现阶段做出相应的宣传，也为以后业务做大了之后进一步的宣传做了相应的基础，（后期的进一步宣传在比较集中的网站做广告，像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。 另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。 ）现阶段宣传1.精心制作文字、图片、音频、视频等素材，将其放到网络上的服务器上，犹如传统销售一样，我们在网络上必须有一个固定的“门店”；2.有效的利用付费，宣传平台，将我们的网站发布上去，如Google、百度、雅虎、114等搜索引擎，如阿里巴巴、慧聪等电子商务网站和行业网站，这样就如同肯德基发布的传单，上面标明画艺地址（网址）及产品为目标客户和潜在客户提供快捷的导航信息，使其快速找到画艺网络上的“门店”。 最终的目的是使他们对阳光画艺的产品和公司的整体形象产生一个良好的记忆，为其选择同类产品起到引导作用。 目前网络宣传的载体主要分为以下4种1.文字；2.图片；3.音频；4.视频； 一、1其中以文字，图片混排的网站为主要方式，此方法的特点是企业形象正规化导向。 做一个简洁官方网站，配色要大气，照片处理得精美，使其看起来有“正规”之感。 （这个“正规”的感觉是网民长期上网对大型网站的视觉感官的迭代形成的一种经验，如网站，网页浏览速度是否迅速等等，所以阳光画艺做网站一定要慢慢向这一点靠拢。 ）2随着网络的发展（尤其是网络带宽的不断提）人们对音频、视频等类电视，多媒体内容的需求日益增长，如视频网站，音频网站，音频网站领头羊有酷溜网，新浪播客等等，每日的点击量和会员数目大，其相对与电视媒体有两大好处1）宣传费用低，几乎只有视频的策划和制作费用；2）没有时段的限制，视频上传以后，客户随时，随地都可以点击观看。 3博客网站，它的作用位于前两种方式之间，博客较为随意性。 主要宣传方法企业通过博客宣传多以企业日志的方式来做，多以企业员工个人的身份来书写博客内容（其中涵盖文字和图片），体现了貌似“第三方”的一些内容，融入到了消费者之中。 博客有一个固定的社区，如新浪博客，博客社区有主页，在社区主页收容了一些比较好的博客的链接，社区内部成员都有了解欲望和被了解欲望，例如“互粉”做得好将会有大量的人在博客社区里面“串门”，消费者对自己感兴趣的内容进行搜索，通过连接便可光顾阳光画艺的博客。 所以做好画艺的官方博客也是网络宣传的必须。 网站注意事项1）域名，简单容易记忆的名称，并且根据域名的唯一性，可以加上些相关画艺的名字，就像是logo的作用。 2）放置网站的服务器的选择也比较重要，好的服务器不仅访问速度快，而且安全性也高，售后的服务质量也很高。 因为公司的主页要使用到留言板、在线订单、动态添加产品信息等功能，所以必须选择能执行代码的可编程服务器，万网（.）是目前全国最好的服务器供应商，万网提供的标准企业C型虚拟主机最适合本公司目前的需求，它的费用是1800元/年，在画艺目前阶段可承受的范围。 4用QQ,MSN等综合门户网站利用，这些用户较多的门户网站，既有社区，博客等还可以及时通信，发送消息，还有一个很重要的就是发邮件，用户非常多，所以可以制作精美的阳光画艺的邮件，对潜在客户进行发送，尤其是很有意向的购买或者是左右为难，犹豫不决的的客户。 二、购买Google，百度的推广服务，Google和百度采用的是广告精确投放，当用户搜索“画艺，阳光”等关键词时就会在网页的右侧或者搜索框下方展示我们的广告，展示是不收费的，只有用户点击我们的广告才会产生费用，每点一次的费用大概是0.3元，Google和百度都是采用先注册预付点击费的形式服务的，根据费用可以分别投入1500元，共3000元，试用一段时间，然后再分析是否继续在搜索引擎上面做推广。 三、在新浪网博客上制作企业博客，博客的地址例如是*.主要记录画艺主要的事迹，企业文化，发布产品（由于阳光画艺产品的特殊性，所以应把以往的作品都留下纪律，拍照注意美感，定期发布作品，更新很重要），其中最重要的做图书文化的宣传，如这个设计完全可由阳光画艺自己制作，制作画册上传到博客里供人阅读、欣赏、订购等，发布到博客上并且本身就是一个很好的宣传。 四、画艺要申请自己的邮箱，最好是企业邮箱，50用户的企业邮箱的报价大概是7000元左右。 就目前而言，可以暂且使用邮箱，邮箱属Google的gmail最好，目前已申请公用邮箱一个例如yangguanghuayi.126.或yangguanghuayi163.邮箱使用带有企业标志和简介的信纸，这样可以做到企业形象统一化。 五、要申请专用的QQ号码，以便于合作伙伴和客户或供应商建立快速的通信通道，如客服部可以用专用的售后QQ对客户进行跟踪，亦可及时处理售后问题，以达到稳定客户的目的。 六、百度贴吧、百度知道、百度百科、雅虎知识堂、维基百科、等公共知识网，上面有大量关于各种图书的提问，在这每一个网站都申请一个帐号，去解答网民的提问，回答的内容中带有阳光画艺标志，这样就可以在帮助别人的前提下宣传了自己，这样的宣传效果收效最大。 以上六点，只要得到有效实施，我们的网络宣传将会上升到一个新的高级台阶。 （二）纸媒宣传制作名片，一个企业无论在哪一阶段都应有自己相应的名片，要有画艺logo，并且有一句话，表达了画艺文化，比如，把阳光带回家；或者是，阳光画艺，让您金碧辉煌，或者是携一寸阳光，拥一怀温暖等等。 适当的制作一些传单，简洁不简单，突出画艺，针对传单主要是沿街发放的特性，那么面对的主要的消费者是大众型的，以家庭手