策划下载范文.doc

策划下载范文 xx康辉超值旅行团策划案【栏目名称】康辉超值旅行团康辉好康辉康辉本案策划多维艺邦（北京）文化传媒有限公司策划时间xx-8-25【栏目名称】康辉超值旅行团康辉好康辉康辉本案策划多维艺邦（北京）文化传媒有限公司策划时间xx-8-25【名称阐述】超值旅行团突出“超值”。 选择康辉旅游，在品质，服务。 价钱上要有物超所值的感觉。 选择康辉一定是人生中的欢乐之旅。 康辉带您玩转世界。 【策划缘起】“你旅游，我买单”噱头吸引顾客，连动康辉全年营销活动将以“你旅游，我买单”为创意点，升级为震撼辽沈的娱乐性营销事件。 百姓参与，实景拍摄为炒作噱头，借力地面活动，以及电视、平面、网络媒体的宣传，连动康辉的全年营销。 品牌营销一举多赢把握消费者的心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达，这无疑是最佳的营销选择。 活动以每期选中的观众作为旅游线路的实践者，真实的展现整个旅途故事吸引广大受众。 同时，通过不同主题的呈现与商家品牌的融合，有效的达到经济效益、正面导向、企业形象等方面的“多赢”倡导康辉欢乐旅游理念，消费者尽享旅游人生将欢乐旅游主题延续。 安全，快乐，品质，个性化的路线。 引导消费者走品质高端的定制级旅游新理念。 通过高端定制级旅游，使商家的企业形象和品牌形象的传播效果达到最大化、个性化。 让更多的消费者参与其中，选择康辉就能享受到幸福、健康、快乐。 【活动定位】活动以“娱乐营销”的核心理念为导向，高收视电视大众传播，有效达到节目与商家的双赢观众参与节目【电视呈现】周播，节目时长20分钟。 播出时间为每周日首播，下周六重播播出平台，辽宁广播电视台公共频道，活动采用欧美风行的“季播”概念，以三个月25期为一季，季播优势在于可以在短期内可试看活动效果，根据活动反馈进行及时调整，资金有效流转。 【活动主题】活动选题根据旅游线路淡旺季，有康辉提供线路，主题及品牌的融合，从而做到宣传的效果。 购物游内容；可与银行VIP客服合作，刷卡有惊喜等。 海岛蜜月游内容可与婚纱摄影机构或婚庆机构合作，推出经典套餐等。 夕阳红幸福游亲子全家游定制豪华游等等。 康辉超值旅行团策划方案（电视录制版）电视录制地点为实景线路【活动品牌营销植入】节目框架时长内容细则品牌植入1康辉超值旅行团片头30秒3D动画制作康辉欢乐游冠名角标全程挂角涉及节目LOGO处均体现冠名商康辉旅行社2康辉广告宣传片或超值旅行团宣传片30秒滚动旅游线路及报价。 报名电话30秒硬广3本期精彩预告30秒本期精彩看点集锦涉及节目LOGO处均体现冠名商康辉旅行社4旅游情报站3分钟滚动旅游线路及报价。 报名电话康辉旅行社冠名角标5主持人开场白介绍幸运观众1分钟观众自我介绍环节口播本次节目由康辉旅行社冠名播出6外景VCR8分钟展现吃，住，行，景点等服务环节康辉旅行社冠名角标7采访幸运观众4分钟现场主持人以幽默的方式采访幸运观众，讲述旅途故事。 康辉旅行社冠名角标8主持人结束语30秒滚动旅游线路及报价。 报名电话康辉旅行社冠名角标口播本次节目由康辉旅行社冠名播出，字幕LOGO鸣谢9片尾字幕1分钟滚动旅游线路及报价康辉旅行社总冠名LOGO鸣谢品牌赞助LOGO鸣谢10下期预告1分钟滚动旅游线路及报价，报名电话康辉旅行社总冠名LOGO鸣谢品牌赞助LOGO鸣谢制作费人数金额备注片头20秒、2秒过版、主持人字幕版、片尾字幕版、抠像衬底及动态信息条、搞笑字幕规范图标、VI视觉电视栏目规划手册（一次性费用）导演1人、撰稿2人、摄像1人、后期制作2人、包装1人主持人2人、化妆团队1人视觉包装系统360000电视录制人员108000*6=48000播出平台暂拟定辽宁广播电视台公共频道20分钟12000*25=300000播出费用20分钟*600元/分=12000占频费及总监审片费用5000约合每期17000打包电视台合作价格12000元/期税金*10%408000共计播出平台辽宁广播电视台公共频道报价以每季（25期）为标准，其他季费用将及视觉包装系统制作另行核算【优势分析】单位收视率%目标四岁以上所有人推及人口样本辽宁(M)411651187沈阳(M)5062数据与CSM媒介研究803【平台分析】根据央视索福瑞媒介研究（GSM）xx年周末全天时段平均收视统计，辽宁广播电视台省网收视排名第一名卫视（1.90）、第二名都市频道(1.50)、第三名公共频道(1.27)、第四名教育青少频道(0.97)；辽宁广播电台沈阳市网排名第一名都市频道（1.65）、第二名公共频道(1.32)、第三名卫视频道(1.07)、第四名教育青少频道(0.66)；由省网与市网数据调查差异对比分析可看出，辽宁全省收视当中，卫视略占优势；沈阳收视人群中，都市频道略占优势，公共频道收视稳定，从频道定位、媒体价格等综合因素考虑，建议节目选择公共频道播出。 因公共频道内部节目大部分为重播卫视最好的节目，而都市频道节目多属自办类，相比而言，公共频道在节目制作实力及媒体价格上略占优势，故可把公共频道列入节目媒体播出平台首选范畴。 【时段分析】根据央视索福瑞媒介研究（GSM）xx年周末黄金时段分段收视统计（见表 一、表二），晚间收视高峰集中在20002230，在广告时间收视人流略有浮动，从全国各媒体近期周末黄金时段节目编排表来看（参考数据），在19302130期间主要高收视节目类型为民生新闻、大型娱乐综艺节目、电视剧，此时段为各电视台主打栏目及高收视电视剧竞争时间，周六和周日更是强档节目林立。 黄金时间为上午10；0012；00.晚上20；0022点。 我们将节目首播出时间拟定为周日的10301130间，重播在周六上午10；0011；00.该时段依处于高收视黄金段，且避过电视剧和各卫视大型综艺娱乐节目播出时间，延续收视热度，符合人群收视习惯。 【媒体资源整合】康辉超值旅行团栏目将以电视媒体播出为主要宣传阵地，连动辽沈地区平面媒体、广播媒体，全国性网络媒体，进行媒体资源高效整合，将活动效应推广至最大化。 平面媒体辽沈晚报、沈阳晚报等辽沈地区高发行量报纸旅游版面对栏目全程跟踪报道宣传；“你旅游，我买单”活动招募宣传、提供为平民参与的多元平台等等。 广播媒体辽宁广播电台FM975。 沈阳交通台