车展策划书范文.doc

车展策划书范文 活动策划书目录 一、活动概况3 二、策划背景3 三、展会优势4 四、往届盛况5 五、展会活动7 六、宣传推广8 七、招商及相关费用和回馈11 一、活动概况时间月日、日、日（周、周、周）活动地点商河县前埔乾隆汽贸城主办乾隆汽车贸易有限公司招商范围汽车经销商；汽车用品店、汽车美容店等与汽车相关产品的经销商；其他相关商家品牌释义毫无疑问，无论是春季车展，还是金秋车展，“乾隆汽贸城”已打造成为商河地区较有影响力的车展品牌。 忠实而庞大的消费群，独特而强烈的认知度，浓郁而精彩的文化气息，该车展品牌天生便具有了与其他车展不同的独到优势，一直以来就受到车商及消费者认可与好评。 回首 xx、xx年的车展，进入xx年的车市的调整之年，车市回归理性发展。 在此背景下，作为汽车经销商，如何在调整之年做好品牌营销和服务，充满和期待。 xx乾隆汽贸城春季车展在4月日-日适时推出这样的品牌车展活动，相信能为广大汽车商带来答案和惊喜。 二、策划背景汽车群雄抢滩春季车展，打响调整之年的头一炮。 xx年，结束了连续几年来的一路狂飙增长态势，中国汽车市场遭遇了“急刹车”。 xx年，国内车市到底如何演绎？业内诸多专家均给出了“理性、缓慢增长”的定调。 但xx年中国车市的日子恐怕不会轻松。 面向和充满挑战的市场，车企们更多的是揣测、试探和彷徨。 各大车企也在岁末年初之际纷纷发出调整信号，除豪华车企普遍大规模扩张外，大多数主流汽车厂商明确表示，今年要潜心“修养”，不求量变求质变，并不约而同地把重心放在了车型升级、渠道建设等软实力上。 尽管业内判断比较谨慎，但xx年的车市同样存在多样选择。 对于汽车经销商来说，xx年更多的是一种调整和蓄势。 如何调整才是关键之处，那就是产品服务和推广。 在策划推出xx漯河日报春季车展前，主办方曾与各汽车经销商商谈。 在不少参展车商眼中，今年的车市不同于往年，无论是汽车厂家还是消费者，都开始呈现出理性，而从去年车市的一路疲软到目前，他们盼望着漯河日报春季车展能够打破车市持币待购的坚冰，再度激发起消费者的购车热情。 三、展会优势随着汽车行业的发展，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车经销商和消费者的追捧。 而且，每一个车展都会为参展商带来巨大的利益，比如直接销售量、意向签约客户等。 漯河日报车展品牌影响力毋庸置疑，连续6年成功举办车展的经验，背后强大的策划团队和营销媒体（旗下含漯河日报、漯河晚报、漯河名城网、漯河手机报、报业传媒），赋予其独特的展会优势和魅力。 近年来，随着国内 一、二线城市汽车消费市场的日趋饱和，作为三线城市的漯河，刚性需求仍然很大，拥有巨大的购买潜力，而漯河日报车展作为漯河车市最具影响力的车展，也是漯河消费者最认可的购车平台，有能力激发消费者的购买热情，为车商寄予厚望。 此外，需要说明的是，随着汽车行业的火热发展，目前漯河也出现名目不一的车展，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展者和参观者的目光，会对漯河日报车展品牌造成影响，希望各参展商能作一个理性选择。 四、展会活动本次“xx乾隆汽贸城春季车展”在保留以往汽车展会精彩内容的基础上，增强了展会的趣味性、公益性和知识性，力争使更多的购车市民参与到其中来，享受先进汽车文化，感受浓郁的汽车氛围。 （一）隆重盛大的开幕式历届车展，主办方都将开幕式作为宣传车展、宣传参展商的重大活动来组织实施，将邀请县、镇主要领导、经销商代表、媒体代表等举行盛大的开幕仪式。 开幕仪式结束，主办方组织编排内容丰富、形式多样的文艺演出和模特走秀，以吸引人气，提高展会的人流量，达到宣传效果最大化的目的。 本市主要媒体在第二天的新闻中对开幕式进行全面报道。 （二）车与车模摄影大赛光与影的延伸，是镜头最敏感的触角，“香车美女”的恋情，是“好摄之徒”永恒的主题。 以xx漯河日报春季车展为契机，为广大影协会员、摄影爱好者及热心观众搭建一个展示自我的平台，光顾车展影赛，点燃创作激情，捕捉精彩画面，定格美丽人生。 大赛将分别评出一等奖、二等奖、三等奖若干名，获奖选手在获得丰厚奖品的同时，漯河晚报将对获奖作品在车行天下车周刊进行公开展览。 同时，征集汽车摄影大赛赞助商。 （三）靓车红毯秀车型推介作为对参展商品牌及重点车型宣传的重要活动之一，历来为各地车展的主办方所重视。 为了把宣传效果最大化，本次车展亦不例外，需要参展商各推出一款代表车型，活动期间将安排走红地毯，接受现场广大车友“检阅”。 （四）新车发布、品牌专场演出活动期间，组委会将为各参展汽车商现场展示提供舞台支持，以更好地展示企业品牌形象（费用自理）。 可以是新车发布仪式，亦为品牌汽车专场演出等等。 （五）换轮胎计时赛在汽车服务方面，汽车维修是一个重要的方面，但这一块往往不被很多人所关注。 本次车展，将特别增设换轮胎计时赛，为各品牌汽车4S店售后维修的师傅提供一个展示技艺的平台，并设立奖项。 （六）大型抽奖活动为丰富车展内容，增强广大观众的参与性，车展组委会特针对订、购车客户推出“幸运大抽奖”活动。 根据全国多家名车展会以及多年举办车展的经验这种活动方式对现场的人气及成交量有较大的促进作用。 （七）小记者采风在教师及家长的带领下，漯河日报小记者现场采写稿件和绘画，优秀稿件在漯河晚报上发表，并评选出多个奖项。 六、展会宣传推广（一）活动前两周在会展中心南入口设立“春季车展”巨幅广告牌。 （二）车展前一周在漯河周边地区利用“大篷车”集中流动宣传。 （三）从即日起开始“xx漯河日报春季车展”的宣传，提前一个多月进行造势，包括活动预热、招商情况、市民反映、参展商家及车型一览等，全方位报道此次活动；（四）制定车展形象广告，不定期重复在漯河日报、漯河晚报、漯河名城网、漯河手机报、报业传媒的重要黄金版面做活动形象广告宣传；（五）漯河名城网开设专题进行报道，漯河手机报同步活动预热，现场花絮及活动最新动态报道；（六）在春季车展开幕的前一个月，在漯河日报、漯河晚报头版发布“倒计时”题花；（七）出版xx漯河日报春季车展特刊，集中介绍参展车型、优惠政策、活动安排等信息；（八）活动期间，将派出记者全程采访活动盛况，并进行大版面的总结性报道。 七、招商及相关费用和回馈关于招商（一）活动总冠名1名招商范围通讯、商业、金融、旅游、汽车等相关行业客户（二）活动协办若干名（单一品牌年投放在10万以上的客户将自动成为活动协办单位）招商范围通讯、商业、金融、旅游、汽车维修、装饰等相关行业客户（三）赞助商家若干名招商范围通讯、商业、金融、旅游、汽车等相关行业客户（四）参展商若干招商范围汽车经销商；汽车用品店、汽车维修等与汽车相关的商家；活动费用和回馈（一）活动总冠名费用10万元回馈*同等价值的广告宣传版面（时间和广告形式由商家自由选择，价格均按最优惠价计算）；*车展形象广告标注总冠名商名称；*各种媒体的冠名宣传；*企业名称出现在各类新闻报道中；*车展开幕式现场主背景总冠名宣传；*现场30分钟产品专场推介；*会场提供展示专区。 （二）活动协办费用5万元回馈*同等价值的广告宣传版面；*车展形象广告标注协办商名称；*各种媒体的协办宣传；*车展活动新闻报道穿插协办商名称；*活动会场背景布标注协办商名称；*会场提供展示专区。 （三）赞助商费用2万元回馈*同等价值的广告宣传版面；*车展形象广告标注赞助商名称；*车展活动新闻报道穿插企业名称；*活动会场背景布标注赞助商家名称；*会场提供展示专区。 （四）参展商费用特展展位3万元。 （全额回报广告，广告回报率100%）A类2万元。 （全额回报广告，广告回报率100%）B类11000元。 （回报1万元广告，广告回报率90%）C类7000元。 （回报6000元广告，广告回报率86%）（五）费用支付1经销商确定参展须与主办方签定参展合同，交付2000元定金方可挑选展位。 2全额支付参展费用后方可进场布展。 （六）车展回报广告自交定金签定参展合同之日起至xx年4月10日之前刊登完毕（时间约2个月），逾期不再办理。 B类11000元。 （回报1万元广告，广告回报率90%）C类7