“朗凯奇杯”营销策划大赛.docVIP

“朗凯奇杯”营销策划大赛 Anhui AuditVocational College“朗凯奇杯”营销策划大赛活动策划书主办单位安徽审计职业学院贸易经济系合作单位安徽朗凯奇建材有限公司协办单位贸易经济系营销协会二一一年十一月二十日“朗凯奇杯”营销策划大赛活动策划书校企合作是推进职业学校与企业互利共赢、共同发展的内在要求，校企合作是建立职业教育创新体系和现代企业制度的必然要求。 为了深化校企合作，突出职业教育特色，安徽审计职业学院贸易经济系和安徽朗凯奇建材有限公司本着互惠互利、合作共赢的精神，双方准备举办“朗凯奇杯”营销策划大赛，以期达到“以赛促改、以赛促建、以赛促合、以赛促进”的目的。 校企合作单位简介朗凯奇建材企业集团是一家集研发、生产、销售、施工、服务于一体的专业化防水企业。 公司自成立以来，始终奉行“诚实守信、仁爱共赢、追求卓越、一诺千金”的经营理念。 以建筑、家居装饰等工业与民用防水产品为核心产业，产品涵盖水泥基渗透结晶型防水涂料、无机高聚物改性防水浆料、柔韧性丙烯酸改性防水涂料、聚合物防水砂浆、瓷砖胶、彩色防霉填缝料、混凝土速凝剂、耐水腻子、堵漏王、地面固化剂、建筑物表面抗渗剂等众多系列。 公司凭借先进的防水科技和优秀的环保生态理念享誉全国，营销网络覆盖安徽、上海、四川、湖北、江苏、湖南、江西、广西、河南、山东、河北、甘肃、云南、加拿大、美国、香港、澳门等十几个国家和地区。 公司在合肥、成都、南京、上海等区域设有生产基地。 一、基本情况1.项目名称“朗凯奇杯”营销策划大赛2.参赛对象贸易经济系市场营销专业学生，其他感兴趣的非市场营销专业学生3.比赛时间 （1）初赛xx年12月8日（星期四）举行第一轮淘汰赛（从所有参赛队选6个参赛队参加第二轮决赛） （2）决赛xx年12月14日（星期三）下午600开始4.比赛组织单位 （1）主办单位安徽审计职业学院贸易经济系 （2）合作单位安徽朗凯奇建材有限公司 （3）协办单位贸易经济系营销协会5.比赛地点安徽审计职业学院包河校区阶梯教室 二、基本原则1.公平、公正、公开原则科学严谨、高效有序地组织比赛，确保比赛公平、公正、公开。 2.个人发展与团队协作相结合竞赛项目为团体赛，在展示个人风采的同时，更加突出职业道德与协作精神。 三、策划方案1.策划内容本次“朗凯奇杯”营销策划大赛主要围绕朗凯奇主导产品进行营销策划，比赛策划方案可以从以下几个方面的考虑 （1）如何拓展市场（留住老客户、拓展新客户） （2）自行设定消费者群体 （3）突出朗凯奇产品的环保理念 （4）突出产品优势 （5）网络营销 （6）产品渠道 （7）连锁经营 （8）战略合作伙伴2.策划方案写作要求 （1）参赛队根据安徽朗凯奇建材有限公司的产品经营现状和策划内容（见策划方案要求，按照提出问题、分析问题和解决问题的思路撰写策划方案（见安徽朗凯奇建材有限公司网站.lencaqi.）； （2）不得侵权、抄袭； （3）思路清晰，逻辑性强； （4）策划方案字数控制在4，000字以内； （5）策划方案封面格式根据所提供的封面格式模板填写（见附录3）。 3.参赛方式本次大赛主要面对市场营销专业的在校学生，同时欢迎其他专业学生积极参与。 所有报名参赛者要求3人组成小组，比赛分为策划书制作、PPT讲解和答辩三个环节。 初赛策划书+PPT讲解，策划书占40%，PPT展示、汇报60%;决赛策划书30%；PPT展示、汇报50%；答辩占20%。 其中，PPT讲解时间双方各为15分钟，答辩时间各为5分钟，评委提问时间为2分钟，选手回答时间不超过10分钟。 4竞赛方式本次大赛方式共两轮，第一轮比赛淘汰十三组选手，其余组晋级第二轮比赛。 最终排名取决于第二轮比赛的第一环节和第二环节的综合得分。 注初赛策划方案上交时间xx年12月6日截止至中午十一点；决赛策划方案上交时间xx年12月12日截止至中午十一点。 5评分方式其计算方法如下总得分=营销策划方案得分*40%+现场展示得分*60%（见附件1.评分标准）初赛评委周春林、王家明、汪朝洋、高捷闻、张云、汪磊决赛评委:校方评委:周春林、王家明、汪朝洋、高捷闻、张云、汪磊企业评委:朱厚信、程良峰、李斌、朱华林6.奖项本次大赛设一等奖1组，奖金500元，荣誉证书每人一张；二等奖2组，奖金各300元，荣誉证书每人一张；三等奖3组，奖金各150元，荣誉证书每人一张。 四、活动具体安排时间安排内容备注xx年11月28日营销协会开会，布置大赛分配工作及参赛组的抽签工作由汪磊召集xx年12月5日在教学楼、操场等显著位置挂横幅，在宿舍楼、食堂门口宣传栏上张贴海报。 横幅内容 1、安徽朗凯奇建材有限公司预祝“朗凯奇杯”营销大赛获得圆满成功 2、感谢朗凯奇对本次大赛的全力支持。 海报内容“朗凯奇杯”营销策划大赛 3、理论联系实际，促进校企结合，“朗凯奇杯”营销大赛参赛对象贸易经济系市场营销专业学生，有兴趣的其他专业学生；比赛时间 （1）初赛xx年12月8日举行第一轮淘汰赛（从22个参赛队选6个参赛队参加第二轮决赛） （2）决赛xx年12月14日xx年12月5日（星期一下午2:00开始）举行第一轮淘汰赛，选手需提供营销策划书给评委（由本校老师担当）准备纸张和水（从系部领取）xx年12月12日星期一（晚上6:00开始）举行第二轮比赛，晋级队伍在修改完善其策划书后再次进行阐述，评委给出综合分数准备纸张和水（从系部领取） 五、活动筹备及组织由贸易经济系营销协会下设的办公室、策划部、后勤部、外联部、宣传部统筹此次营销大赛，贸易经济系学生会及其他协会协助此次活动的开展。 具体安排如下办公室负责向老校区管委会和贸易经济系申请相关事宜悬挂横幅、张贴海报、申请教室、填写邀请函（盖章）；策划部策划此次活动，活动前履行策划活动，比赛期间加入后勤保障工作；后勤部为活动顺利展开提供后勤支持（如卫生、供应茶水等）；外联部联系其他社团，提出协办请求，联系朗凯奇公司；宣传部负责宣传此次比赛的宣传活动（和包河校区广播站联系宣传）。 六、经费预算项目横幅数量3单价60条/元金额（元）180备注9.0m*1.5m、彩色喷制海报85张/元40A3彩色喷制矿泉水201.2元/瓶24评委老师一等奖1500/组500一等奖2300/组600奖项一等奖3150/组4501550元由朗凯奇公司冠名赞助荣誉证书184/张72给每位获奖选手颁发一本荣誉证书照片打印104/张40朗凯奇公司和贸易经济系各10张作为存档使用总计1,906元（其中，1550元由朗凯奇公司冠名赞助） 七、联络人1.企业联络人李斌（安徽朗凯奇建材有限公司办公室主任）135155173002.校方联络人王家明（贸易经济系教学负责人云（贸易经济系团总支负责人磊（贸易经济系学工干事件1.评分标准“朗凯奇杯”营销策划大赛方案评分标准（40%）评分项目评分内容分值方案设计策划方案体现了周密的设计与分析，观点新颖，贴近朗凯奇公司实际15方案创意方案创意好，立意新，符合现代营销理念，体现了高职学生的创新思维与创造力15方案逻辑性思路清晰，体现策划者严谨的逻辑思维能力15方案操作性策划方案可行性强，科学合理，能解决企业营销管理中的实际问题，符合高职学生的认识水平和驾驭能力25方案的文字表达策划方案结构合理、格式规范、文字表达流畅、简洁、朴实，正确使用营销语言20方案的原创性策划方案属原创，方案中引用的数据等原始资料具有真实性10（二）现场展示评分标准（60%）评分项目评分内容分值设计思路思路清晰，体现了学生的创新思维与严谨的逻辑思维能力，可行性强，科学合理，贴近企业实际，能解决企业营销管理中的实际问题PPT设计完整，制作精良，内容充实，演示效果良好30PPT制作15现场陈述口齿清晰，口语流利，表现力强15回答问题思路清晰，灵活应变，层次分明，将答辩与营销创意完美结合20团队精神团队成员分工合理，配合默契，体现了合作精神10礼仪表现团队着装得体，精神饱满