升达12周年店庆策划调整.doc

升达12周年店庆策划调整 十堰升达地板12周年店庆策划方案时间xx年6月10日9月5日-10月7日 一、策划总主题 1、热烈祝升达地板铺进世博会中国馆 2、十堰升达地板12周年庆 二、推广步骤第一阶段升达品牌企业形象宣传期造势有促销同时出击时间6月月10(周四)日至9月月4日（一）、正面宣传预热强化企业形象宣传，提升十堰升达的品牌美誉度 1、宣传主题A、12周年一轮回，升达十堰结硕果B、携手升达12年，开创地板业界新局面C、品牌出众服务好，千家万户认升达D、升达，十堰地板业的黄埔军校，居家装修的首选品牌E、升达，是怎样炼成的！。 还可以有更多，主要内容A、升达地板的企业文化、产品特色、所获荣誉和品牌形象B、十堰升达扎根十堰十二年以来在经济效益和社会效益上所取得的辉煌成就 2、宣传方式A、主流媒体的连续的正面新闻报道电视专题片2期报纸专题报道4篇软文企业结合产品及促销的软文4篇B、辅助媒体的侧面烘托宣传户外广告发布升达地板12周年庆主题 3、准备工作A、请电视台制作一期5分钟的升达12周年庆的电视广告片，届时在选定的电视台、视频媒体及各升达营业网点进行播放。 B、请报社记者为公司撰写一套升达12周年庆的专题报道文章，4篇，届时在选定的纸媒上发布。 （二）、推荐升达地板新品种、新技术或新概念，烘托店庆气氛，阻击竞争对手，巩固营销成果（二）、推荐升达地板新品种、新技术或新概念，烘托店庆气氛，阻击竞争对手，巩固营销成果 1、宣传方式以报纸软文和电视推介广而告之，现场宣传资料一对一宣传。 2、准备工作准备好升达最新产品的资料和文字、图片等，写好数篇软文，以配企业形象宣传并连续发布。 （三）、公关活动配合 1、主题十堰升达12年庆，邀您参观升达厂家推广语升达品质，亲眼见证！ 2、活动办法在媒体上发布有奖问答，题目及答案各大媒体上发布的有关十堰升达的系列专题报道，全体市民均可参与，将答案用手机短信、电子邮件发到指定邮箱或用信纸寄往、送达十堰升达各店，全部答者最后在9月5日的十堰升达12周年庆的庆典仪式上进行抽奖，从中抽出6名幸运市民，在十一前获邀参观升达总部及生产线，并游览成都市区及相应景点。 3、准备工作首先将此方案报升达总部，以获得支持，并列出参观线路和日程，然后根据十堰升达12周年庆的连续报道，设定有奖问答题目，并准备好短信接收办法、接收邮箱，并准备四个投档箱分别放置于升达各店里，以供答题者投递。 （四）、促销活动配合板展开十堰升达地板12周年庆全城巨惠促销活动，借势进一步扩大升达地板的销售和市场占有率周年庆全城巨惠促销活动，借势进一步扩大升达地板的销售和市场占有率促销由头 1、十堰升达12年庆 2、升达地板铺进世博会中国馆 3、促销主题非常6+6，升达在感恩六“礼”由购买升达，六款式巨惠全城六“礼”由 （1）、选择升达地板的“礼”由之一店庆有“礼”大红包（交预定金返现）6月10日起，凡在升达各店交预定金超过600元者，当场送100元大红包一个。 （2）、选择升达地板的“礼”由之二店庆有“礼”双响炮（购地板打折，送辅料）6月10日起，凡在升达各店定购升达强化地板总金额超过6000元者，送指定的扣条和墙角线等辅料；定购升达实木地板超过10000元者，享受正价7折优惠。 （3）、选择升达地板的“礼”由之三进门有“礼”拿（送升达纪念品）6月10日起，凡到升达各店参观者，不论购买与否，一律赠送时令小礼品一份（印有升达标志的小扇子或围裙）。 （4）、选择升达地板的“礼”由之四购买赠“礼”送路费（送城区内打的费）6月10日起，凡在升达各店定购升达地板者，不论总金额大小，一律送返程打的费（根据客户装修新房登记地点至升达店的距离，可酌情赠送10-30元的费，届时可以从总价款里扣除，也可以当场赠送）。 （5）、选择升达地板的“礼”由之五购买赠“礼”游世博（抽奖）6月10日起，凡在升达各店定购升达地板者，可参加大抽奖9月5日升达地板十堰12周年庆典仪式的大抽奖活动，共产生6名幸运大奖，享受上海世博游。 （6）、选择升达地板的“礼”由之六装完赠“礼”送健康环保抗癌树红豆杉6月10日起，凡在升达各店定购升达地板者，安装完毕结算金额达8000元以上，送价值600元的国家一级保护植物红豆杉一盆。 六款式巨惠由十堰升达选出六款特价升达地板限量特价巨惠，与六大礼由中除送小礼品外的另五条不重复享受。 2、准备工作设计好上述促销内容中涉及到的报纸平面广告、宣传彩页、店堂POP、条幅和各种纪念品的设计及制作，并和旅行社商量好世博游的价格和操作办法，以及红豆杉的十堰代理商商量好价格，选定六款特价地板及特价金额、限量数量。 和各相关媒体谈好发布方案和价格。 3、防御对手措施估计对手在看到十堰升达的促销活动之后，会有所动作，特别是在价格上大做文章，我公司为做好防守反击的准备，选择二到三款单品特价地板（清库的或停产的），在对手反击跟进后打出限时限量低价的广告回应对手冲击，其他正常促销活动按部就颁。 板第二阶段十堰升达地板12年庆活动高潮期时间9月月5日至10月月7日达（一）、十堰升达12周年庆典仪式时间9月月5日（周日）上午9点点12分始地点待定庆典内容 1、升达总部领导嘉宾致贺词 2、十堰升达总经理致辞、行业主管部门领导讲话 3、资助贫困生捐赠仪式 4、亲眼见证升达品质，参观升达厂家有奖问答抽奖 5、购升达地板，送上海世博游抽奖仪式 6、升达集团老总现场签售仪式 7、现场观众有奖问答 8、文艺演出 9、宴请嘉宾及各媒体记者。 仪式结束后第二天在各大媒体见报道。 （二）、12周年庆之金九银十专题促销活动此阶段不做大型的综合促销活动，只做有针对性的地板个体保销促销主题升达地板十二年，十二款地板感恩价（或全场优惠12%）庆典仪式结束后第二天促销广告紧跟推出。 （三）、相配合的公关活动 1、主题十堰升达12年庆，到升达厂家，看升达是怎样炼成的推广语升达品质，百闻不如一见！ 2、活动办法邀请报社和电视台记者跟随6名幸运市民（幸运市民可以本人去，也可以将名额转让他人，只要本人签字认可就行），在9月8日左右前往成都参观升达总部及生产线，同时游览成都市区及相应景点，并进行随行记录，一路对升达集团和幸运市民进行采访，回来后将参观旅程所见所闻进行，制作成专题片和专题新闻报道，再次在相关媒体上进行报道，掀起亲眼见证升达品质的宣传高潮，配合促销活