标准的网站运营商业计划书

标准的网站运营商业计划说明书标准的网站运营商业计划说明书 20082008 年年 1212 月月 一 项目简介一 项目简介 本项目是一个赢利性网络平台和线下实体相结合的营运网站 主要功能为 向个人用户提供便捷全面的城市餐饮娱乐查询服务 高覆盖面的餐饮娱乐打折服务 自由的餐饮娱乐信息沟通平台及其他增值服务 向企业用户提供拥有大量特定餐饮目标消费群的推广媒体 具有市场细分功能的信 息传播渠道 能够与餐饮消费群体互动沟通的交流平台及其他增值服务 通过项目卡类业务的推广 有效形成餐饮企业和个人用户的连接 提供新兴的餐饮 推广渠道 以线下实体与相关机构和媒体合作开展面向餐饮企业和个人用户的行业主题活动 实现餐饮企业和消费群的互动交流 协助餐饮企业实现市场推广和拓展 为消费群提供便 捷的生活资讯服务 盈利模式详见下文 二 市场分析二 市场分析 1 目标市场特征及需求 餐饮服务企业 特征 中高档餐饮服务企业已经具有部分相对固定的客户 但尚未形成具有忠诚度的 客户群体 客户的消费选择具有较大的随机性 需求 进一步开展企业推广 寻求更直接面对客户的交流平台 获得忠诚的客户群体 餐饮消费群 特征 在外餐饮消费占日常餐饮的一半以上 互联网是主要的信息获取渠道 餐饮消 费较为随机 需求 工作应酬 朋友聚会是主要的消费模式 经常面对多种形式 多种档次的餐饮 选择无所适从 需求更方便的餐饮信息获取方式 2 目标市场状态和竞争 从相关成熟的服务商运营情况来看 生活资讯服务市场需求巨大 比较著名的深圳吃 乐网企业用户已达 13000 余家 个人注册用户数十万 已经形成了项目的良性运作 而目前成都在线生活资讯服务市场处于无序状态 各服务商均未建立完善的服务系统 均未形成优势的市场占有 还具有较大的市场进入空间 三 国内生活资讯服务商相关运营情况分析 三 国内生活资讯服务商相关运营情况分析 案例 案例 项目名称 项目名称 吃乐网 项目覆盖地区 项目覆盖地区 深圳 项目启动时间 项目启动时间 2003 年 项目性质 项目性质 深圳本地餐饮 娱乐 休闲等生活服务行业的电子商务平台 信息平台 客户关系平台 项目运作情况 项目运作情况 吃乐网注册用户 30 万 页面访问量 1000 万 天 PV 值 Google 页面评级 PR 6 企业信 息 10241 家 加盟企业用户 1300 余家 其中付费用户约 10 广告合作伙伴包括 PEPSI 百 事可乐 建设银行 平安保险 农业银行 雪花啤酒 深圳有线电视台 康佳集团 太平 洋保险 光大银行等 项目盈利模式项目盈利模式 以页面广告 联盟商户付费推广和行业合作为主要盈利点 同时 其对个人用户推广卡类 增值服务是网站潜在的重要盈利点 随着网站个人用户基数的增长和网站增值服务的完善 付费持卡消费和卡类增值服务 将逐步成为吃乐网的主要盈利点 运营分析 运营分析 吃乐网用了 5 年时间基本完成基础用户积累 企业客户积累 联盟商户网络建设以及包括 广告 付费推广 卡类增值服务在内的较为完整的产品链建设 形成了相对成熟的盈利模 式 2007 年完成盈利 50 万 其基本盈利构成为 页面广告收入 50 企业用户服务资费 30 个人用户服务资费 10 其他 10 吃乐网已经完成初步资本和品牌积累 进入市场拓展阶段 以城市加盟方式开展的扩张正 在启动中 案例案例 2 项目名称 项目名称 大众点评网 项目覆盖地区 项目覆盖地区 全国 项目启动时间 项目启动时间 2003 年 至 2004 年底 已形成 22 个城市独立站 项目性质 项目性质 服务内容涉及餐饮 购物 休闲娱乐 生活服务等全城市消费领域 是基于第三方点评模 式的信息互动和分享平台 项目运作情况 项目运作情况 覆盖全国 300 多个城市 40 万家商户 800 多万网友 每月 1 5 亿浏览量 累积消费点评 500 多万条 相关业务已拓展到上海 北京 广州 南京 杭州 5 个城市 项目盈利模式 项目盈利模式 目前其最主要赢利来自于网络广告 为以餐饮等生活服务商户提供本地化的精准网络营销 广告 是其主要商业模式 同时还有内容增值 图书发行等业务 运营分析 运营分析 大众点评网在全国同类型网站中 首先形成了以个人用户点评为主要看点的网站模式 业 务发展和市场拓展迅速 但大众点评网产品链较为单一 网络广告和网上推广占了 80 以 上的运营收入 缺乏增值服务创新 以上情况决定了大众点评网自身盈利点少 缺乏业务 纵向拓展能力 只能依托于不断的开发新市场 以保持项目的成长速度 但从长远来看 过宽的市场面不利于各分站和渠道的管理 而缺乏纵深的产品链 也限制了进一步项目发 展的空间 案例案例 3 项目名称 项目名称 成都吃喝玩乐网 项目覆盖地区 项目覆盖地区 成都 目前其子板块开始覆盖省内二级城市 拓展效果不明显 项目启动时间 项目启动时间 2004 年 项目性质 项目性质 目前成都认知度最高的餐饮 购物 娱乐信息交流平台 但其本质上是一个较为自由的个 人交流论坛和网络社区 没有建立独立的企业数据库 信息发布 传播 查询均是以个人 交换为主 项目运作情况 项目运作情况 目前注册用户人 访问量 30 万人次 天 个人用户在线平均人数 12000 人 广告合作伙伴 主要为成都本地餐饮企业和卖场信息 项目盈利模式 项目盈利模式 成都吃喝玩乐网为广告公司和网络技术公司合作开发 因此其主要盈利点除通常的网站广 告投放外 还包括广告制作 网站制作 网络营销推广等 目前 成都吃喝玩乐网已经基 本具备 WAP 功能接口 但尚未投入正式运营 运营分析 运营分析 成都吃喝玩乐网在运营中市场拓展较为缓慢 其主要盈利手段为页面广告和网络营销推广 而对网站自身增值服务未提出相关需求 作为功能相对单一的网络信息交换平台和交流社 区 页面广告和网络营销推广已经能够满足网站运营和盈利 但也同时决定了这一网络平 台功能和产品线的单一 随着成都吃喝玩乐网的发展 增值服务的开发是必然的过程 案例案例 4 项目名称 项目名称 长沙吃喝玩乐网 项目覆盖地区 项目覆盖地区 长沙 目前网站通过加盟方式 开始向长沙周边城市发展 拓展效果不明显 项目启动时间 项目启动时间 2005 年 项目性质 项目性质 长沙吃喝玩乐网是基于长沙本土的餐饮娱乐类生活资讯平台 其基本运作模式类似于深圳 吃乐网 以本地餐饮娱乐企业查询 卡类增值服务为主要运营项目 疑似深圳吃乐网合作 企业或加盟商 项目运作情况 项目运作情况 项目目前拥有 372 家加盟店 持卡会员 22043 人 论坛注册用户 17149 人 主要服务客 户为长沙本地餐饮娱乐企业和银行 电信等具有地域服务特性的企业 项目盈利模式 项目盈利模式 以上数据可以视为长沙吃喝玩乐网已经基本完成客户积累 该项目除页面广告外 卡类增 值服务也已经启动 并成为其重要的两大盈利点 运营分析运营分析 总体说来 长沙吃喝玩乐网可以看作是深圳吃乐网运营模式在其他地区成功复制 同时也 应该是此类生活资讯类网站以网站联盟或加盟站形式完成全国覆盖的必然方式 案例案例 5 项目名称 项目名称 城 YE 网 项目覆盖地区 项目覆盖地区 全国 项目启动时间 项目启动时间 2008 年 项目性质 项目性质 城 YE 网网站内容涉及餐饮美食 休闲娱乐 美容美体 养生保健 运动健身 郊游度假 会所俱乐部 高尔夫等 并辅以企业门户 在线预订 卡超市 优惠券 商城 个人门户 活动 聚乐部等功能性板块 覆盖人群为 20 35 岁的年轻都市白领和 35 55 岁的社会成功 人士 项目运作情况 项目运作情况 城 YE 网目前以北京 成都为主要根据地 准备通过城市加盟的方式扩展到上海 广州 深圳等一线娱乐消费业发达的城市 并辐射其他省会城市和地级市 论坛部分注册人员约 2000 人 各城市各类餐饮娱乐企业 27885 家 其中成都仅 250 余家 以上企业用户为非 加盟商户 项目盈利模式 项目盈利模式 城 YE 网主要盈利点构成为 网站广告套餐 媒体合作渠道广告 企业网站服务 在线预 定服务 代售商家会员储值卡等 该项目主要盈利来源于企业用户 个人用户的卡类服务 在现阶段为免费服务 运营分析 运营分析 通过网站数据可以看出 城 YE 网尚处于基础资源建设阶段 该项目借鉴了比较先进的服 务模式 如查询服务 点评数据库 卡类增值服务 在线订购等 形成了较为完整的产品 链 为其以后的市场拓展和消费适应性奠定了较好的基础 目前城 YE 网拓展面临的主要 瓶颈为如何实现在各城市的企业用户和加盟商户的增长 以及如何在不影响现有业务发展 的前提下完成其在其他城市的市场拓展 案例案例 6 项目名称 项目名称 中国吃喝玩乐网联盟 项目覆盖地区 项目覆盖地区 全国 项目启动时间 项目启动时间 2008 年 项目性质 项目性质 中国吃喝玩乐网联盟 是在本次对各网站中调查中 对目前生活资讯类网站的全国覆盖 状况生成的一个非正式概括 在各城市本地的生活资讯类网站发展的过程中 向外拓展是 项目发展的需求 但由于自身实力 渠道建设 信息沟通等多种条件的限制 与当地本土 同类型网站形成合作关系是必然的解决方式 项目运作情况 项目运作情况 目前已经实现网站联盟的有 西安吃喝玩乐网 湖南吃喝玩乐网 天津吃喝玩乐网 重 庆吃喝玩乐网 大连吃喝玩乐网 深圳吃喝玩乐网 成都吃喝玩乐网等 20 余个城市的该类 型网站 但联盟较为松散 各网站系统 服务有较大的差距 并有同城多个网站同时存在 的状况 对个体和整体品牌的推广极为不利 可以认为目前的吃喝玩乐网联盟仅为此类生活资讯类网站相互提供链接和简单信息服务的 平台 项目盈利模式 项目盈利模式 联盟本身因功能单一 组织松散 无法实现盈利 但其中存在有以加盟形式建立的地方分 站 其母站能够通过传统的加盟方式 以技术 管理 资源 信息等获得分站的加盟费用 这也是大型网络资讯平台的重要的赢利点之一 四 资源与渠道四 资源与渠道 1 合作机构 成都餐饮行业协会 本项目与成都餐饮行业协会建立了良好的合作关系 为网站企业用户的发展和加盟商 网络的构建奠定了基础 2 合作媒体 成都晚报 四川电视台成都主流媒体等 本项目组拥有长期与成都晚报 四川电视台等成都主流媒体开展栏目合作和媒体交换 的经验 在低成本运作的原则下 能够获得项目推广所需的优良的媒体资源和媒体支撑 有效提升项目推广效果 3 媒体合作 如何选择合作方式是合理利用媒体资源 有效提升推广效果的基础 本项目拟采用以 下方式实现媒体合作 选择成都地区主流媒体主办的 具有较高认知度的餐饮类栏目作为合作伙伴 通过合作 统一媒体栏目和网络平台的品牌形象 合作栏目作为网络平台在传统媒体的表现形式 着重于以影像和视觉效果为主要方 式的餐饮推荐和传播 为网络平台的企业用户提供更广阔的宣传平台 网络平台作为合作栏目的新兴表现形式 着重于为栏目观众以及其他用户提供全天 候的信息查询和交流 并实现栏目 主持人与观众之间的交流和互动 传统媒体具有更大的目标受众 能够扩大网络平台的市场接触面 而网络平台作为 第四媒体 具有更高的时效性和可重复性 能够大幅度延伸栏目的传播深度 从而形成双 赢的合作关系 五 运营计划五 运营计划 1 运营策略 相较于竞争服务商的运营模式 本项目运营策略具有如下特点 具备行业高度和行业公信力 依靠成都餐饮及酒店行业协会这一具有行业权威的机 构开展平台的建设 在营销推广 活动企划 会员招募等方面具有更高的操作性和可认知 度 建立完善的网络信息交流平台 强化增值服务 提供稳定的客户数据库 便利的查 询系统 用户论坛 在线预定和网上支付功能接口 区分企业用户和各人用户登陆接口等 与传统媒体建立良好的合作关系 与电视 电台 报纸等传统媒体建立多样化的 成熟的合作关系 包括栏目合作 媒体互换 活动联办等 降低推广成本 形成完善的加盟网络覆盖 需要建立大覆盖面的数据库和加盟商家网络 同时与加 盟商家形成稳定的合作关系 为项目重要的盈利点 增值服务奠定基础 拥有具有高忠诚度的用户群体 通过推广 获得相当数量的个人注册用户 并通过 活动策划建立忠诚度 以此作为增值服务转型为项目盈利点的重要客户基础和营销基础 2 市场营销 秉承低成本运作原则 本项目的市场营销将不采用通常的媒体投放 活动营销的方式 主要市场营销方式如下 媒体合作和资源互换 建立良好的媒体合作 实现线上平台与媒体栏目的结合 依靠本地主流媒体的品牌提 升项目的市场认知度快速 通过合作 促成项目线上平台广告资源与传统媒体的资源互换 降低项目媒体投放的推广成本 网络线上传播 针对个人用户的推广主要依靠网络口碑传播 与各生活资讯服务商实现良性互动 实 现对目标人群有针对性的网络广告投放 同时 大面积开展线上论坛信息传播 吸引个人 用户访问和参与 迅速提高平台访问量和注册用户量 体验式营销 在新产品和增值服务推出之初 为部分重点企业用户和个人用户提供免费的体验使用 通过体验对项目品牌 增值服务功能 效果建立较高的感知度 使体验用户成为口碑传播中 重要的一环 为产品和增值服务向付费转化奠定基础 差异化服务 对用户提供差异化服务是资讯类服务商市场营销常用的方式 差异化服务能够有效的 调动不同档次用户的消费需求和心理需求 推动服务购买欲望 项目将对企业用户划分为付费加盟用户 加盟用户 注册用户和普通用户等 为其提 供在查询信息量 客户推荐 企业专页等方面不同档次的增值服务 针对个人用户也同样 将实施差异化服务 六 运营团队构建六 运营团队构建 1 团队状况 启动团队由 6 人构成 人员需具有丰富的市场开发 营销策划和媒体运作经验 将分 别负责网站技术 市场 客户和服务工作 2 运营架构 网站运营由 4 个方面工作构成 基本工作内容如下 A 技术口 完成网上平台建设 维护 负责网上平台新产品和增值服务开发 负责网上平台运行管理 负责注册客户线上服务 B 市场口 负责网络平台市场推广策划 负责平台网上推广实施 负责平台线下推广实施 负责与合作机构 媒体的活动策划和实施 C 客户口 完成企业客户联系和联盟商户网络建设 完成合作机构和媒体的联系和沟通 实现资源互换 负责网上平台自有媒体的广告业务拓展 负责项目自有卡类产品的业务拓展 D 服务口 负责客户线下沟通和服务 负责其他线下增值服务的开发和拓展 负责其他日常性项目的运作 3 人员设置 技术口 市场口 主管 1 名 主要负责制定项目营销计划和完成市场推广的执行 指导和参与网站日常 维护工作 工作人员 1 名 负责完成网站日常维护 内容更新 信息收集和整理协助 协助完成 市场计划的执行 客户口 服务口 主管 1 名 主要负责协调合作机构 付费企业客户和加盟商户关系 开展项目相关增 值服务推广 针对项目运作和发展 实施政府部门 合作机构等对口沟通 工作人员 2 名 负责完成企业客户沟通 开拓及客户服务 同时需完成加盟商户的管 理和回访工作 七 前期财务预算和运营成本七 前期财务预算和运营成本 项目划分费用明细单价单位数量总价备注 网络平台建设15000 00115000 00 网站硬件服务器5000 00台15000 00 服务器托管8500 00年18500 00 ICP 注册1000 0011000 00 工商注册10000 00110000 00 前期建设 合计39500 00 管理人员2000 00 人 月2448000 002 人 市场拓展 推广各 1 人 网站维护人员1200 00 人 月1214400 001 人 工 资 市场拓展人员1500 00 人 月2436000 002 人 交通200 00 人 月367200 00仅限市场拓展人员 通信100 00 人 月363600 00仅限市场拓展人员 房租2000 00月1224000 00含水电固话网络等 税费月12 管理运营 合计 00 卡类制作3 00张5001500 00 合作标志8 00个2001600 00 推广 DM0 5张50002500 00 此数量为先期推广投放量 后 期根据企业和个人客户发展情 况另行制作 媒体合作10000 0010000 00 活动组织15000 0015000 00 先期预算 营销推广 合计30600 00 流动资金25000 00 总计1年 00 八 出资方式 股权分配及变更八 出资方式 股权分配及变更 1 网站股权构成和分配 第一部分 全部股权中的 90 作为投资人股权 由全部投资人按投资比例分配 第二部分 全部股权中的 10 作为技术股权 由参与开发和运营的非投资人分配 先期投资 00 由各投资人共同出资 根据所占比例确定所占投资人股权份额 后期新增投资人加入时 根据投资额与项目资产评估价值比例进行股权再分配 先期技术股权由参与项目开发和运营的技术人员平均分配 后期新增人员技术股权的赠与 由股东会议决定 2 利润分配约定 项目运营利润原则上按照所占股份分配 运营初期 项目运营利润除用于日常运营投入外 不作分配 运营初期暂定为 18 个月 项目进入正常运作期后 运营利润 60 作为项目日常运营 再投入和资金积累 40 作 为股东分配利润 除运营初期为 18 个月外 财务结算以 12 个月为期 退出及股权变更 运营初期 18 个月内 初创人员原则上不得退出 运营初期内 初创人员若因其他原因需要退出的 投资控股人仅能获得投资额一半 的资金返还 技术控股人需补还所占股份的投入金额 项目正常运作期 允许初创人员退出 投资控股人获得投资全额返还及上财务年度 所占股份相应的利润分成 技术控股人获得上财务年度所占股份相应的利润分成 因初创人员退出或其他原因造成的股权变更 经股东会议讨论后实施重新分配 九 盈利模式九 盈利模式 1 盈利点 本项目赢利点与传统经营性网站不同 采用线上付费增值业务 卡类业务 媒体广告 业务 线下活动等多种方式相结合的盈利模式 线上付费增值服务 此项服务主要针对企业用户开展 利用平台技术和客户资源为付费企业提供与非付费 用户差异化的增值服务 包括企业专页 详情查询 集团客户推荐 自主信息发布 在线 预定等多样化服务 预期此项服务收益约占总盈利收益的 15 卡类业务 此项服务主要针对个人用户开展 购卡用户可享受网站加盟商网络提供的消费折扣 礼品赠送等优惠和更细致的服务 并可参与网站与合作机构 媒体共同举办的各类餐饮 娱 乐活动 项目将为持卡用户提供与注册用户 非注册用户不同的差异化服务 以满足持卡 用户的消费需求和心理需求 预期此项服务收益约占总盈利收益的 5 媒体广告业务 此项服务是经营性网站最常规也是最大的收益点 即利用网站自身关注度 访问量和 注册用户资源 为企业提供推广传播平台 获得广告投放收益 预期此项服务收益约占总盈利收益的 60 线下活动 此项服务主要与合作机构和媒体联合开展各类具有行业高度和市场高度的线下活动 促进企业用户与个人用户的互动 预期此项服务收益约占总盈利收益的 20 其他盈利项目 项目在运作过程中将根据用户需求继续开发线上新产品和增值服务 新的产品和增值 服务是项目又一可预期的盈利点 2 盈利预期 本项目的定位为可控成本 长期发展 远期收益项目 其运作是一个较为长期的过程 盈利点的建立需要加盟商网络完善 企业用户 个人用户和网络平台市场认知度的逐步积 累 从而实现项目可持续运作 项目初期运营预期时间 18 个月 包括启动筹备 平台建设 加盟商网络建设 增值业 务启动和市场推广等工作 初期运营盈利预期 项目启动 6 个月内 完成项目基础建设 建立合作机构和媒体 构建加盟商网