韶关节庆策划专题.doc

韶关节庆策划专题 本文是在通过对韶关历史文化、旅游资源考察的基础上，结合与韶关主管官员的沟通，组织有关专家对韶关节庆活动的优劣势、可行性作出分析和比较，而提出的适合韶关的优化方案。 韶关作为广东省旅游资源最丰富、最集中、品位最高的地区，发展旅游业具有广阔的发展前景，后发优势明显。 “世界地质公园”丹霞山、“禅宗祖庭”南华寺、“民俗奇观”古塔围楼珠玑巷、“韶乐飘飘”之历史文化，共同构成韶关的优势文化与旅游资源，“禅宗文化”与“绿色生态”交相辉映、“民俗奇观”与“韶乐飘飘”相伴共生是韶关文化与旅游活动的主题。 在节庆中华协作体秘书处的参与下，应充分体现节庆活动的特点和规律，力争将韶关的节庆活动打造成知名的示范性节庆活动。 针对韶关节庆活动的设计，应明确并遵循以下原则（）国内类似于“旅游节”之类数不胜数，但并没有形成真正知名的节庆活动；海外众多的知名节庆，几乎没有以“旅游节”命名的。 因为节庆的功能已经远远超出了推广旅游，无需将其限制和缩小为“旅游节”。 （）节庆活动应坚持主题鲜明、大众参与、娱乐性强，体现地域文化，蕴含旺盛的生命力。 第一年控制规模，做精品活动，确保每一项活动都能成功，以积累经验、树立信心，力争在三年时间打造成国际知名节庆。 （）成功的节庆必须有一个好的载体。 好的标准是大众喜闻乐见、易于传播。 （4）节庆的设计应考虑举办地的政治、经济、文化等综合因素，政府可以理直气壮地参与主办。 考虑到节庆活动的文化、经济、政治功能，要想通过节庆活动推介韶关这个城市，政府应主导一个主打节庆，举全市之力全力以赴办好这个节；同时企业主导多个辅助节庆，政府给予配合和支持。 最终形成大节有一个，小节不间断，发挥持续的影响效力。 主打节庆中国韶关燃灯节辅助节庆中国韶关丹霞山光棍节中国南华寺禅宗祁福节 （1）韩国首尔燃灯节。 据韩国观光公社提供的资料，首尔燃灯庆典源自以佛教为国教的高丽时代，当时为庆祝佛诞节，从王宫到乡村，盏盏的灯火既华丽又热闹。 而今燃灯节已不单单定义为佛教的活动，进而演变为全国性的庆典之一，节庆期间吸引全球超过30万以上的观光客参加，成为世界知名节庆。 首尔燃灯节为中国韶关燃灯节提供了可供遵循的成功案例，我们只须借鉴和发挥，再加上韶关的元素，首先保证了不会失败。 巧合的是，首尔燃灯节依托曹溪寺，而韶关的南华寺又有“曹溪南华”之称，其中必定有着某种联系，应着力挖掘和充分利用。 更为难得的是，首尔是韩国的首都，通过燃灯节的结合，对韶关的文化、经济、政治迅速带动和提升，对韶关是一个巨大的潜在机遇。 （2）中国传统的“祈福灯”。 “祈福灯”又称“孔明灯”，传说是孔明(诸葛亮)所发明，当时用作军事信号灯，孔明借此在夜里调兵遣将。 时过境迁，人们逐渐将其演变为向上天祈福的一项活动。 传说中，“祈福灯”具有神奇的灵气，人们相信“祈福灯”能把一整年的晦气和厄运带到九霄云外，把愿望传递给神灵，所以纷纷在“祈福灯”上写下自己的愿望，让它“随灯而上”，帮您实现心中的所有愿望。 而相爱的恋人们，则可在“祈福灯”上写下各种相爱的誓言，渴望相守的心愿，让相爱的心随之一起飞翔。 近年来各地开展了一些放飞、漂流“祈福灯”的活动，深受大众欢迎，有的地方已在酝酿办“祈福灯节”或“孔明灯”节，但还没有形成。 韶关应抓住机遇，率先办“节”，实现占位。 （3）韶关的神奇魅力。 “韶乐飘飘”、“禅宗祖庭”、“丹霞地貌”、“古塔/围楼”构成韶关丰厚的历史文化和自然资源。 一方水土养一方人，六祖惠能在南华寺弘法37载，得法弟子众多，得益于韶关山水之灵、人文之精；“祈福灯”以体现“禅宗庭祖”之神奇魅力为核心诉求，将博大的人文关怀，以灯表现，将神圣庄严与大众娱乐统一于一体，是推广韶关文化和旅游的最佳切入点。 韶关市内“三江并流”，将“祈福灯”放在江中漂流，最后汇聚在一处，十分壮观。 可以将“祈福灯”赋予一种概念，比如象“泼水节”，即解决了节庆的载体，又能给游客带来吉祥，打造成为韶关的常规旅游项目，吸引禅宗信众、时尚群体、港澳台、东南亚的目标客户；可以带动“祈福灯”产业，包括生产制作、组团表演等。 在第二届、第三届燃灯节时，逐步将“韶乐飘飘”、“古塔/围楼”等推出。 于“禅宗祖庭”之福地，伴随飘飘之“韶乐”，放漂如梦如幻、七彩斑斓的“祈福灯”，这般的唯美，这样的浪漫，今夕何夕？！xx年12月20日21日日间首尔韶关文化交流街头活动，首尔韶关经贸互助活动，韶关经贸洽谈会，韶关民俗活动，观光者联谊活动；晚上7点开幕式，万人挑灯大游行。 人手一只各色“祈福灯”，另有超大型灯、服装华丽的表演团。 晚上9点“三江放灯”活动，万灯点亮，欢乐的海洋。 优势大众参与性强，场面热闹、壮观；日间，各旅游景点特色活动；晚间，“中国原创歌曲总评榜颁奖盛典”xx年度音乐界最大的颁奖盛会，大陆、香港、台湾人气巨星一网打尽，13名国家相关部门领导、文化名人及地方政府领导共同颁奖，20多家电台、30多家电视台联合报道。 中国原创歌曲总评榜颁奖盛典特点 （1）参加盛典的除了获奖艺人外，也有以颁奖嘉宾身份出席的国家有关部门的领导及文化名人，可谓名人云集、群星荟萃； （2）获奖艺人除了带来精彩的演唱表演之外，也带来了最新的流行音乐信息和音乐之外的时尚信息。 （3）此次颁奖盛典在制作上较以往更精细，制作班底更雄厚。 （4）活动规格高，汇集全国节庆组织者，配合电视强势传播，迅速提升“燃灯节”的品牌价值。 执行方案（略）宣传方案（略）商业运作方案（略）财务执行计划（略）风险控制方案（略）主办中华民族文化促进会节庆中华协作体理事会广东省旅游局韶关市人民政府支持中国佛教协会中国旅游协会中国轻音乐学会中央电视台 （1）每年11月11日，时尚人群自发将其定义为“光棍节”，已具备广泛的群众基础和大众认知度。 这是一个强大的社会资源，我们巧妙借过来为丹霞山所用，很容易出彩。 （2）阳元石、阴元石是丹霞山的亮点，可以与“光棍节”巧妙结合、尽情发挥。 （3）“光棍节”以推广丹霞山旅游品牌为直接目标，便于设计若干趣味性、娱乐性的活动。 丹霞山管理局山之巍峨在脉，水之磅礴有源。 南华香火之盛在于它是“南宗禅法”发祥地，乃禅宗祖庭。 韶关旅游的魅力特征是大自然绿色生态与禅宗佛教文化融为一体的乾坤大器。 让普通大众旅游者既有享受，又有感悟，形成韶关独特的旅游收获，实现推广南华寺旅游品牌的目标。 主题活动禅宗文化晚会；佛学文化艺术系列演出；南华寺高僧讲经；国际佛事交流活动在南华寺前街设置数十个帐篷，举办佛教文化交流活动，如传统表演与民俗游戏、东南亚佛教国家的传统演出、许愿卡填写、莲灯制作、寺院饮食、书画雕刻与拓本、丹青绘画、慈善义卖等，此外还可欣赏尼泊尔、印度、斯里兰卡、泰国、柬埔寨等佛教国家的佛教文化。 主办南华寺管委会 （1）仍需与韶关方面进一步交流，共同对