网络广告实施计划.doc

第三部分 网络广告实施计划一广告目标二广告活动时间三广告活动区域四广告活动内容五网络广告形式选择以及相应的创意说明六网络广告的媒体排期和预算分配七广告排期及频道选择说明 网络广告实施计划一、 广告目标在这个广告期间内，为本次王老吉的主打，起到强大造势的网络影响力，引发在线或离线购买，扩大市场占有率，帮助企业创造理想的经济效益和社会效益二、 广告活动时间 产品上市之日起的三个月内。三、 产品活动区域 以王老吉的总部基地广州为主要宣传城市，凡有“王老吉”出售的大型商场统一执行。 四、广告活动内容 1、 在腾讯QQ蓝钻 /qq/view-659-1.html 活动中的吉庆闯关游戏中存在有漏洞bug。1）第一步：打开腾讯qq聊天软件，并任意打开一个聊天窗口。原文地址:/qq/view-660-1.html正式开始，我们先进入游戏，点开始，如截图所示：第二步：马上 按 同时按 CTRL+ALT+A 三个键，目的是为了调出qq截图软件。（如果你有其他截图软件，也可以这样操作）第三步： 把鼠标移动 出口红线外面，如图所示区域，快速双击鼠标。就可以通关了。 方法2（qqsix我自己发现的）：超级简单的办法， 点击游戏开始后，用最快的速度（0.000001秒内）把鼠标移到字体白色边框外，然后迅速把鼠标移到 出口位置外，如上图的蓝色区域。注意在鼠标移动过程中，不要碰到游戏字体的白色框。速度越快，得分越高，我轻松拿到了1990分，没有去尝试更高的分数了。另外说一句，既然是漏洞bug，必然会被封掉的，迟早的事情。用漏洞bug刷来的分数有可能得不到奖品。就娱乐一下吧。五、网络广告形式的选择以及相应的创意说明(1) 采用旗帜广告 对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。 (2) 选择合适的网站发布广告 首先，发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略，假若要在网上做告知性广告，就应该选择流量大的站点，并最好组合多个站点。 其次，站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。 再者，也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。 另外，不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题：担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。 (3) 在广告中加上Click或按此。不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click或按此的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。 (4) 在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。 (5) 经常更换广告的图片。如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来 说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。(6) 网站的主页是广告的最好位置。企业应该力争把广告放在网站的主页，否则可能会只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。六、网络广告的媒体排期及预算分配1.网络广告煤体排期：一般需要考虑销售季节、市场目标、预算、竞争品牌的广告模式、广告活动的考量、媒体的考量、特别的需要、实际情况、购买周期等。（分为持续式排期和脉动式排期、断续式排期）挑选门户网站，闻名电子产品网站，投放广告，刊登王老吉饮料的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。 网易形式刊例价 腾迅网页旗幅广告+测评50000元百度网页旗幅广告+测评45000元新浪网页旗幅广告40000元 搜狐网络视频广告30000元 七、广告排期及频道选择说明1、腾迅拥有强大的QQ聊天平台，起到以一传百、以千传万的效果2、百度的CPA在满足以销售为目的的广告主时，有独特的优势，可以按照效果付费覆盖面广的强势媒体平台。3、新浪是全球用户24小时提供全面及时的中文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等，设有新闻、体育、娱乐