2014网络营销实训指导书-微信营销

河南化工职业学院实训指导书 1 网络营销网络营销 实训指导书实训指导书 课程对象 营销 13 级学生 实训学时 16 执 笔 人 吴 昀 河南化工职业学院实训指导书 2 第一部分第一部分 绪论绪论 本指导书是根据 网络营销 课程教学大纲及授课计划 实训部分 编写 的 适用于营销专业的所有学生 一 实训目的一 实训目的 网络营销 是一门实践性较强的课程 在教学过程中本课程积极遵循理 论知识扎实和贯穿实践技能培训的原则 在整个过程教学环节开设了多次实训 课 使学生通过实训掌握必备的网络营销技能 也加深对理论知识的巩固 本课程实训目的在于使学生接受网络营销技能训练 提高在网络营销方面 的动手能力和分析问题 解决问题的能力 二 实训环境及设备二 实训环境及设备 学校机房 网络配件 交换机 50 台学生机 全都可上互联网 三 基本技能要求三 基本技能要求 1 掌握个人对公微信账号的基本营销原则和营销技能 2 掌握微信公众账号的注册 维护和运营方法 3 学会微信公众号的素材管理 用户管理 消息管理 4 学会使用统计功能进行用户分析 图文分析 消息分析 合理规划微信 营销内容 5 学会使用个人微信号与公众微信号相结合的方法进行营销宣传 四 本课程实训项目及其教学目标四 本课程实训项目及其教学目标 序号序号实验项目名称实验项目名称学时学时实训任务实训任务 1 个人微信设置 2 注册并设置个人对公微信 包括名称 头像 个人签名 朋友圈等 2 创建公众微信 2 以组为单位创建一个或多个公众账号 建立主 题模块 发展粉丝关注 3 微信营销策划 6 确定微信营销主题 制定营销计划 设计营销 方案和素材 4 微信营销实施 6 利用个人微信号和公众微信号 开展营销宣传 统计分析营销效果 河南化工职业学院实训指导书 3 第二部分第二部分 实训内容实训内容 微信营销学习内容可参考开课吧 网营销 微信营销入门 实训报告要求 组员记录每天任务的完成情况 由组长签字确认 组长的实训报告交老师实训报告要求 组员记录每天任务的完成情况 由组长签字确认 组长的实训报告交老师 签字 签字 实训报告中应详细记录任务完成过程 注册结果 营销方案和统计情况 实训报告中应详细记录任务完成过程 注册结果 营销方案和统计情况 项目一 个人微信设置 项目一 个人微信设置 20 分 分 任务 1 注册微信账号 2 分 任务 2 设置微信头像 名称 个人签名 二维码名片 微信号 完善自己 的朋友圈 设置朋友圈的封面 完成后 扫下面二维码加 昀梦老师 为好友 并注明自己的真实姓名 5 分 任务 3 通过通讯录和 QQ 联系人 或通过微信扫一扫 雷达加好友等方式 河南化工职业学院实训指导书 4 增加你的微信好友 至少加 50 个好友 5 分 小组组长负责检查 将微信通 讯录拉到最后 看联系人数量 合格的组员 组长在评分表上确认给分 老师 随机抽查 如有舞弊全组成员该项 0 分 任务 4 关注至少 5 个跟本组所选行业相关的微信公众号 5 分 在添加 朋友 公众号 输入关键词搜公众号 关注公众号 任务 5 查看你所关注的微信公众账号 有什么有价值的信息 点开通讯录 公众号 点开一个微信公众号 右上角人头标志 查看历史信息 把你认为 有价值的信息分享到朋友圈 3 分 任务 6 微信公众号认证准备 需要提供本人持身份证照片 请提前拍摄并 保存 可参考附件 1 每个同学都需要做 以备以后注册之用 PS 无智能手机的同学可在其他同学手机上完成操作 组长根据小组成员完成 情况给分 未按规定要求完成 扣除该项成绩 项目二 项目二 创建公众微信 创建公众微信 20 分 分 任务 1 周一完成 周一完成 以组为单位 注册微信公众账号 注册订阅号订阅号 一 个组可注册多个公众号 但要注意注意 一个身份证号只能注册一个公众号 微信 号一旦确定不能更改 头像一个月可以更改一次 名称在认证时可以更改一次 所以请谨慎选择公众号名称 5 分 参考附件 1 注 上传身份认证照片时 请确保身份证信息清晰可见 如第一次审核不注 上传身份认证照片时 请确保身份证信息清晰可见 如第一次审核不 通过 第二次将影响微信平台的使用 请勿使用通过 第二次将影响微信平台的使用 请勿使用 qqqq 传图 容易造成图片不清晰 传图 容易造成图片不清晰 可使用邮箱或微云等平台传图 可使用邮箱或微云等平台传图 任务 2 策划微信公众号的定位 规划好自动回复 被添加自动回复 消 息自动回复 关键词自动回复 和基本功能模块 10 分 河南化工职业学院实训指导书 5 任务 3 观察你所添加的微信公众号是如何设定的 了解其功能 参考同 类行业微信号 策划和设计本组的微信公众号 5 分 PS 以上任务为小组讨论 相互配合完成 组长根据小组成员在任务中的参与 情况 给出任务分 项目三 项目三 微信营销策划 微信营销策划 30 分 分 任务 1 为本小组前期所创立的店铺设计微信营销方案 将方案策划写在 实训报告上 任务 2 为爱茵美设计微信营销方案 实训报告上 任务 任务 1 1 任务 任务 2 2 任选其一 任选其一 10 分 任务 3 根据上面设计的营销方案 设计一期微信公众号营销内容 将营 销广告文案保存 以备后期编辑微信公众号素材时使用 10 分 参考附件 2 任务 4 完善本组公众微信号的资料和内容 制作二维码制品 实地开展 求关注 活动 增加本组微信公众号的粉丝关注量 至少有 100 个粉丝 完 河南化工职业学院实训指导书 6 成的组请晒图微信发给昀梦老师 10 分 PS 以上任务为小组讨论 相互配合完成 组长根据小组成员在任务中的参与 情况 给出任务分 项目四项目四 微信营销实施 微信营销实施 30 分 分 任务 1 完善本组微信公众号的素材内容 将前期策划好的微信营销内容 编辑到素材中 并保存 参考附件 2 10 分 任务 2 小组组长审核素材内容 无误后向粉丝群发营销内容 10 分 任务 3 小组成员转发公众号群发的内容到自己的朋友圈 可以开展集赞 等活动 10 分 任务 4 小组组长总结本次微信营销活动 并依据本次活动中组员的贡献 给予组员成绩 填写小组评分表 PS 以上任务为小组讨论 相互配合完成 组长根据小组成员在任务中的参与 情况 给出任务分 河南化工职业学院实训指导书 7 附件 1 如何注册微信公众号 微信公众账号可以体验一个公司的形像 可以推送再多的信息给客户 还可以说多了 功能大大的有 下面我就来演示一下微信公众账号怎么注册申请 方法 步骤 1 进入微信的官方网站 2 你是没有账号的 所以需要点击 立即注册 如下图所示 3 输入你要的邮箱地址 和登陆微信公众平台的密码 点击 注册 河南化工职业学院实训指导书 8 4 激活公众平台帐号感谢注册 确认邮件已发送至你的注册邮箱 xxxx 请进入邮箱查看邮件 并激活公众平台帐号 5 进入你的邮箱以后会收到一封激微信账号的邮件 进入邮件后请点击以下链接激 活帐号 河南化工职业学院实训指导书 9 6 输入你的相关相关信息 需要是真实并有效的资料 微信公众平台致力于打造真实 合法 有效的品牌推广平台 我们有志与诚信守约 进取担当的第三方合作伙伴携手并进 建立和维护良性互动 健康有序的平台秩序 为了更好的保障你和广大微信用户的利益 请你认真填写以下登记信息 河南化工职业学院实训指导书 10 此处选个人 河南化工职业学院实训指导书 11 7 公众号信息中的账号名称设置了就不能更改的 想好了再输名称 其它的都根据 个人的需求输入 最后 确定 河南化工职业学院实训指导书 12 注册好以后 进入微信公众平台看看是什么样的 河南化工职业学院实训指导书 13 附件 2 如何设计微信公众号内容 Step1 先将你想要发布的内容在 word 中进行排版编辑 Step2 把图片单独另存在同一文件夹 方便找寻 Step3 登录微信公众号 选择 素材管理 选择单图文消息或多图文消息 按照内 河南化工职业学院实训指导书 14 容选择 编辑图文内容 注意图片要上传后插入 Step4 编辑好内容后 点击预览 发送内容到你的个人微信账号 检查一下格式和 内容 无误后保存 河南化工职业学院实训指导书 15 Step5 保存后 为你的素材内容设置关键词自动回复 并用你的个人微信测试是否 可以自动回复 记得添加关键字时 敲击回车键 确定该关键词 河南化工职业学院实训指导书 16 Step6 你还可以使用群发功能 把这个图文信息发给关注了你微信公众号的客户们 河南化工职业学院实训指导书 1 小组评分表小组评分表 组长签字 教师签字 年 月 日 项目一项目二项目三项目四 项目任务 组员姓名 总分 河南化工职业学院实训指导书 2 个人成绩个人成绩 小组评分小组评分 20 平台得分平台得分 40 出勤出勤 20 实训报告实训报告 20 微信公众平台评分规则微信公众平台评分规则 评分项 满分 100 分 基准 基 准 分 加减分规则备注 平台设定 满分 10 分 昵称微信号 头像 介绍符合 本企业要求 并 允许用户通过昵称 搜到本微信号 开启微信保护 10 分 每有一项不达 标扣 2 分 昵称或微信号 至 少有一个与本企业 或经营业务有关 平台规划 满分 10 分 平台定位明确 模 块清晰 已形成清 晰框架 5 分 按规划完成情 况加减分 教师打分 粉丝数量 满分 20 分 公众平台粉丝数量 达到 50 个 10 分 每超过 10 个加 2 分 每低于 10 个扣 2 分 粉丝数按四舍五入 取整计算 素材质量 满分 30 分 公众平台至少有 5 个图文素材 不限 单图文或多图文 10 分 每少一个图文 素材扣 2 分 每多一个单图 文素材加 2 分 多图文素材加 5 分 原创音 频素材加 5 分 视频素材加 3 分 所有图文素材必