电影《从天而降》策划案定.doc

电影从天而降策划案定 片名从天而降暂定名影片类型喜剧/动作/情感投资数额5000万人民币预期票房3亿人民币左右导演拟定管虎/宁浩监制张伟平编剧田博片长100分钟出品承制成都嘉佰利文化传媒有限公司发行中国电影集团公司北京东方传奇国际传媒有限公司拍摄地点四川攀枝花本片概况投资讲回报，回报在结果。 我们将遵循影视文化产业市场特定的规律，彻底改变以往只是“凭空所想，说得热闹，吃得淡白”的习惯。 屏弃先制作后市场的传统陈旧的运作模式，以务实的精神，本着投资意识强；高度的责任感和科学的市场运筹的认真态度；把我们即将从事制作的“工程”在事前简明扼要地进行客观、细致地分析；以便在激烈宏大的市场竞争中稳操胜券综观当今中国电影市场，凡获得较高收视率，并能深受观众喜爱，同时又能产生较好经济效益回报的电影；大多具有商业性与艺术性有机地结合；并能将两者巧妙融在一起的典型特点；换言之是创作上具有新颖的特点，观赏性上又具有卖点的影片。 首先，在选择题材上独具慧眼，能抓准题材，形式别致独到，掌握好时机，看准观众市场定位，并有着一套完善的从前期项目策划（故事、剧本、编、导、演制作的设想）；对前后期的宣传操作统筹设计安排；有着全方位的生产、发行运作的科学管理体系，同时在制作上务必“精良”。 选择好具有票房率高，号召力强，观众喜闻乐见的演职人员；其中，包括调动一切社会力量，利用各种新闻媒体，造成轰动效应等。 必须强调的是发行宣传渠道的畅通是关键，而作品的制作“精细”又是宣传发行关键之关键，能顺利收回成本创收利润尤为重要，也是策划、创意的最高任务，所有成功优秀的影片都几乎具有以上特点，获得丰厚的回报，理所当然。 创作主旨中国电影集团公司（简称“中影集团”）是经国务院批准，于1999年由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影卫星频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等8家单位组成，是以影视产业为依托，多种产业综合发展的国内一流的大型电影集团。 1999年组建以来，集团创作生产了横空出世、张思德、花妖新娘、无极、云水谣、我们俩、六月男孩、看车人的七月、宝葫芦的秘密等200多部影片，赢得了广泛的社会影响和良好的经济效益、吸引了一批国内外优秀制片人才和多家国内外著名公司加盟合作。 中影集团拥有完善的市场发行体系和丰富的影片营销经验。 张思德、云水谣等多部重点影片的成功发行，无极、功夫、满城尽带黄金甲、霍元甲、夜宴、十面埋伏等商业巨片超亿元的票房佳绩，进一步确立了中影集团在影片发行市场中举足轻重的地位。 近年来，中影集团通过参股的方式，组建了七条电影院线，签约加盟影院达400多家，票房占全国市场份额一半左右。 目前，中影集团正在组建一条控股院线，目标是百家影院、规范化管理、规模化运作、优质化服务，提高控制力和影响力。 发行机构中影集团发行机构北京东方传奇国际传媒北京东方传奇国际传媒有限公司是国家广播电影电视总局，为落实“有目的、有针对性的培育若干家有实力、有规模、有影响、有竞争力的节目制作公司”的要求，根据广电总局广发社字xx1580号文件于xx年3月11日正式组建的；也是总局批准的成立的第一家民营影视制作联合体，作为广电总局节目制作规模化试点单位，直接受广电总局社管司管辖，是以影视制作发行为龙头、开展演员经纪、电视剧专项广告、演出等辅助性业务的影视制作联合集团；旨在推出多元化的影视产品，建立一个具有规模化生产能力的新型影视制作及传媒企业。 东方传奇由北京福缘视线影视文化有限公司、上海艺诚文化艺术交流有限公司、上海光线电视传播有限公司、北京金天地影视文化公司等股东联合组成。 故事梗概“茄子”开场，一群大学毕业正在照毕业照，两个大学生穿着博士服开心的跳起来，画面定格变成照片（拍照声），镜头拉远，照片在动，再拉远，照片来回摆动，大全景，黑夜里有一双腿在飞快地跑着，一个人在路上狂奔手里拿着这张照片，另一个也在路上狂奔，画面中间分开，一个回头看，一个拼命追，一个向左，一个向右，画面分成四格，各种狂奔，面部特写（流汗气喘气氛紧张）字幕出从天而降一辆辆赛车飞驰而过，突然出车祸。 一声惨叫，华骅从睡梦中醒来。 华骅因为事业不好与女朋友分手，而佳岳被老板开除的同时家人因生病需要一大笔费用。 一所套二的房子，两个失落的倒霉蛋穷困潦倒，爱情不幸，最终做出决定，共住一间房，另一间租出去，减少房租压力。 很快来了个新房客，新房客突然在房中暴毙。 留下了一大笔来历不明的现钞，剧情便由一条死尸和一笔巨款开始。 抵受不了诱惑，华骅，佳岳，女房东三人决定一起分享“巨款，但首先要将死尸处理，再分赃三人商量了一晚上，最后还是选择直接报警，没想到结果如此顺利，“巨款”成为他们的战利品！开心之余准备去KTV先庆祝一番，但突然吵杂的歌声和音乐里响起了电话声，三人不约而同的拿出的手机并没有响，可电话声还在继续，三人对视，从声音寻去，“巨款”包这个时候就显得特别的显眼。 有鬼吗？人不是死了吗？不是没人知道吗？会是谁呢？看着电话接还是不接，三人犹豫了。 一群黑衣人来到KTV。 故事梗概经历一场风波，三人惊魂未定的商议决定找个幽静偏远一点的地方先躲一下，再从长计议；但是却阴差阳错的跑到一温泉酒店，酒店走廊已经没有人在走动，609，619，616号房，一一闪过，下面的故事肯定发生在这里了。 镜头转到619号房，房内一大群人正围坐激烈的争论什么，好像吵得很凶。 酒店门口一辆黑色轿车驶进来，几个像流氓一样的人走了进来。 酒店门口一辆切诺基停下，佳岳女房东先下车去定房间，华骅停好车，收到手机信息，616房宾馆过道，华骅提着“巨款”包，看到房门是616号，进去，关门变成619，而屋子里有两方人在谈判，正好说到钱，“什么时候把钱拿来，想找死吗？”华骅就推门进去了，手里提的包特别显眼；华骅紧张的站在门口，所有人的目光都注视着“巨款”包，华骅尴尬了。 真是一波未平一波又起，刚躲过KTV又在宾馆遭了秧，巨款下落会怎样呢？。 故事接着来到了宽阔的葡萄种植里，佳岳他们提着包拼命的跑着，一群黑衣人在后面追着。 佳岳他们逃上了一辆运着红酒的货车上，躲避掉了黑衣人的追赶；却又。 躲过了一劫又一劫，佳岳他们在黑夜里奔跑，黑衣人们在追逐于是开始了一场带有人类原始猎捕风味的急速狂奔，回到本片开头一幕，激烈的追逐才刚开始。 三人扮成游客、情侣混入一旅行团躲避黑衣人的追赶，但是还是没能逃脱掉。 三个人还在疯狂的奔跑，后面还在追。 危急时刻，警察救了他们，在警方的计划下华骅们配合警方。 画面闪回顺便交代神秘房客的身份原以为这个故事就此告一段落，谁知一起国际犯罪事件正在悄然发生。 最后，剧中佳岳的家人在故事发生中去世，但整个过程让他明白，珍惜眼前！故事的结局出人意外，却是一个要交剧本的编剧写的故事。 主创阵容一“中国十佳制片人”北京东方传奇国际传媒有限公司董事长北京福缘视线影视文化有限公司总经理，著名出品人。 代表作品凯旋在子夜、巾帼悲歌、京都纪事、欲望、非常案件、背叛、干部、射雕英雄传、萍踪侠影、24小时警事、凌云壮志包青天、小鱼儿和花无缺、浴火凤凰、红拂女、谁怜天下慈母心、好好过日子、都是爱情惹的货、A计划、生死桥、长江一号等。 发行人铁佛北京新画面影业公司董事长，电影制片人，监制。 他创造了中国电影的真正票房神话和大片时代，xx年当英雄上映时，中国票房达到惊人的2.5亿元人民币，是当时票房最高且第一部票房过亿的国产电影，全球票房更是达到1.77亿美金。 他也是英雄影片的投资人、制片人和幕后推手。 除此之外，张艺谋近几年作品都是和张伟平合作拍摄的，被称之为中国电影圈的“黄金搭档”。 代表作品英雄、金陵十三钗、十面埋伏、满城尽带黄金甲监制张伟平曾获奥斯卡最佳摄影提名的中国一线摄影师代表作品英雄十面埋伏千里走单骑满城尽带黄金甲江山美人大灌篮黄石的孩子苏乞儿长江七号刺陵三枪拍案惊奇大兵小将决战刹马镇山楂树之恋金陵十三钗铜雀台摄影师赵小丁无线电视“四大花旦”甄嬛传同门妙手仁心洛神陀枪师姐火舞黄沙珠光宝气创世纪拟定演员蔡少芬从士兵突击到我的团长我的团他用自己的实力证明着自己的价值拟定演员李晨建党伟业集结号失恋33天奋斗极限救援杨善州熊出没注意士兵突击我的团长我的团北京青年我的非常闺蜜中国电影华表奖最佳新人坐庄幸福满屋中国式离婚幸福在哪里燃烧的玫瑰大浴堂经纬天地旗舰兵峰川军团血战到底拟定演员贾一平白鹿原赵氏孤儿赤壁霸王别姬骆驼祥子和平年代历史的天空中国最具实力的资深男演员拟定演员张丰毅主创阵容二“中国十佳制片人”北京东方传奇国际传媒有限公司董事长北京福缘视线影视文化有限公司总经理，著名出品人。 代表作品凯旋在子夜、巾帼悲歌、京都纪事、欲望、非常案件、背叛、干部、射雕英雄传、萍踪侠影、24小时警事、凌云壮志包青天、小鱼儿和花无缺、浴火凤凰、红拂女、谁怜天下慈母心、好好过日子、都是爱情惹的货、A计划、生死桥、长江一号等。 发行人铁佛第六代电影导演中的“怪才导演”斗牛谁动了我的幸福杀生八百壮士虎烈拉黑洞沂蒙火线三兄弟拟定导演管虎天龙八部建党伟业白蛇传巴黎恋歌天龙八部女人花新西游记星光大典最受欢迎“四大花旦”拟定演员刘涛中国影坛青年一代领军人物龙门飞甲让子弹飞建国大业建党伟业花木兰画皮画皮云水谣钱学森拟定演员陈坤中国电影华表奖最佳新人坐庄幸福满屋中国式离婚幸福在哪里燃烧的玫瑰大浴堂经纬天地旗舰兵峰川军团血战到底拟定演员贾一平黄金大劫案饭局也疯狂十全九美熊猫大侠疯狂的石头“道哥”就是他的代号拟定演员刘桦主创阵容三“中国十佳制片人”北京东方传奇国际传媒有限公司董事长北京福缘视线影视文化有限公司总经理，著名出品人。 代表作品凯旋在子夜、巾帼悲歌、京都纪事、欲望、非常案件、背叛、干部、射雕英雄传、萍踪侠影、24小时警事、凌云壮志包青天、小鱼儿和花无缺、浴火凤凰、红拂女、谁怜天下慈母心、好好过日子、都是爱情惹的货、A计划、生死桥、长江一号等。 发行人铁佛新生代的“鬼才导演”黄金大劫案无人区疯狂的赛车疯狂的石头星期四，星期三香火绿草地拟定导演宁浩武林外传非诚勿扰命运呼叫转移潜伏中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员北京大学生电影节最受欢迎女演员拟定演员姚晨从炊事班的故事到健康快车到都市男女，再到武林外传，沙溢演技日臻成熟。 我的法兰西岁月半个萝卜一个坑越光宝盒小题大做武林外传无底洞幸福迷途王的盛宴拟定演员沙溢中国电影华表奖最佳新人坐庄幸福满屋中国式离婚幸福在哪里燃烧的玫瑰大浴堂经纬天地旗舰兵峰川军团血战到底拟定演员贾一平黄金大劫案饭局也疯狂十全九美熊猫大侠疯狂的石头“道哥”就是他的代号拟定演员刘桦投资当然是为了有更多的回报，而电影作为整个文化产业的龙头，他的市场商业潜力是巨大的。 如下数据电影带给观众什么?作为一部面向大众的具有商业价值的影片，可看性是第一位。 但真正好的影片不仅仅是感官上的刺激和满足，最重要的还要有心灵上触动和震撼。 影片会像一面心灵的镜子，每个人看过都会在里面找到自己的影子。 让看本片的人有自省和反思的意识。 另外，全片的立意是光明的。 故事以喜剧的形式致意献给中国每年600万的大学毕业生，献给在生活和工作中遇到挫折的年轻人，献给对生活充满渴望的人。 告诉他们要珍惜眼前，不走歪门邪道，只要不放弃自己的梦想，美好的生活才会来临，这也是本片故事真正的意义所在。 影片的意义中国最受欢迎电影类型，一个是动作，另外一个是喜剧。 观众的取向决定了题材的选择，是为愿意进电影院看电影的人拍戏，是观众决定了题材的取向。 剧本创作之初并没有刻意向哪种类型靠，而随着故事情节的发展，人物内心动作和外部行为都交织在一条关乎他们命运的戏剧线上，随着人物走向的跌荡起伏自然而然的在完成剧本之后动作和喜剧成为了整个故事的主导。 将现实与虚构结合起来，使生活中具有真实情感的人活生生的生活在这个虚构的故事框架中，使观众走进规定情境里，让他们的视觉观感和内心情感得到完全的满足和释放。 如果把这部电影比作一把征服观众的枪，那么我们会把想象力碾成火药，装进一颗创意的子弹，然后将它置入电影的枪膛，推向观众。 影片的题材从天而降是一部情节性较强的悬念喜剧叙事影片。 把一个极具想象力的“从天而降”的过程表现出来，用悬念设置强烈地吸引了观众的眼球，使观众随着层出不穷的悬念，紧紧追随着主人公“跑”的过程。 而情节性较强的影片是依靠段落的涵义来完成叙事的，本片每一个段落的蒙太奇结构多为人物的中近景以及环境交代的各种短镜头的快速组接而成，而尽量避免艺术片中往往依靠单镜长镜头的表意功能构成镜头内部叙事关系的叙事特征。 本片多会运用极有力的动态短镜头每一个场景时空的转换，以此提高全片凌厉的叙事节奏感。 总体来说，就是用好莱坞最新的叙事观念拍摄一部具有中国特色的故事片，风格类似谍影重重三部曲。 影片的叙事观念城市电影，最好的城市宣传片！从天而降是一部现代都市题材的电影，攀枝花的街道、时尚场所、商场都已经达到了拍摄都市时尚剧的标准，特别是还拥有极具特色的外景拍摄地二滩水电站、红格温泉、米易溶洞、苏铁园区、格萨拉生态旅游区、渔门镇所以拍摄地点选择在攀枝花。 影片拍摄地选择随着人们生活节奏的日益加快、生活压力的日益增大，电影的“放松”、“调剂”功能也日渐明显，喜剧电影也越来越受到观众的青睐。 近几年，中国的喜剧电影市场一片繁荣，喜剧片成为最受观众欢迎的电影，优秀的喜剧片也成了一种稳赚不赔的电影类型。 从天而降是一部结合悬疑、动作、喜剧、亲情的黑色幽默电影，剧情以现在为背景，特别是通过紧张的追击实现热血沸腾的观影效果。 以真实的经历加虚构的情节为规定情境展现一个“跑”字。 有理由相信，有着出色的内容，加上得当的商业运作，从天而降将有可能冲击新的喜剧片票房。 影片卖点影企联姻，娱乐营销（拥有成熟商业平台和消费资源的商家，我们的首选理想合作伙伴）（1+12）理性做电影任何一个产业只有投资人赚了钱它才能成为一个健康产业。 投拍电影绝不是阵容、投资大就能赚钱，是谁的性价比高谁赚钱。 十月围城阵容强大，票房也高，在贺岁档拿到了2.9亿的票房，但其实它是赔钱的，为什么？造价太高。 得到观众的认可，不迷信所谓专家、学者的认可。 姜文有句话说得好“我们都是打工的，活干的好，老板(观众)就给钱，还给不少钱，电影界的很多专家没有他们(观众)的水平，他们怎么能给观众拍电影呢。 专家会特别在乎作品的思想性，主题思想是不是弘扬主旋律。 学者会很苛刻地去抠你的艺术性，再加上某些导演如果一味自我张扬自己的艺术个性，拍出来的影片只能放仓库。 唯有消费者才是以市场的角度来要求影片的观赏性。 观众是上帝，做电影不亏钱才是王道！要对得起投资人。 策划之初的理念就是商业先行，剧本后进。 先有商业，弄明白电影是拍给谁看得，再进行下面的工作。 剧本一定服从大格局，然后是编导演的组合，电影是在商业法则确定之后严格遵循市场规律来运行的。 营销和推广也很重要，一个电影的市场推广能力大于电影制作本身。 影片构想股市有风险，入市需谨慎，为什么还有那么多人在炒股，因为它有回报。 跟股市比起来，电影要实在太多。 无论做什么事都有它的风险，电影当然也不例外。 一个影片如果单独投资，实际上风险就大。 但大家合力，做自己擅长的市场，如果几家一起投，也许回报率，看上去有时候没那么高，但是风险就会降低很多。 投资只要有规模，风险就会小很多，风险共担就是说当做到一定量的时候，其实整盘子的风险就都会很小，而电影又是高回报的行业，只有把风险降到最低，后面带来的才是踏实回报。 影片投资风险控制xx年1月，国务院办公厅发布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变。 全国城市影院总票房达到101.72亿元，较xx年增长63.9%。 国产电影的海外销售收入为35.17亿元，较xx年增长26.9%。 从数量上看，中国已经成为世界电影生产大国，电影产量已突破500部，位居世界第三。 中国内地电影票房的高速增长并非偶然现象，而是已经持续多年。 根据广电总局今年初的报告，电影产业化改革8年以来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。 而回顾过去5年的两国票房增长速度，与停滞不前的美国电影市场相比，中国内地的市场简直是突飞猛进。 在xx年，这个市场增长到101.72亿元，比xx年增长了65%。 电影市场的火热带动影院投资的热潮继续，xx年的影院建设在连续几年高增长的基础上继续大踏步前进。 全年新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，全国城市影院银幕总数突破6200块。 xx年中西部地区和中小城市新增影厅数均达到全国新增影厅数的40%以上，电影市场基础设施建设进一步均衡完善。 电影产业发行和放映理念的转变，运作水平及商业化程度不断提高，除贺岁、暑期、国庆等几个票房产出较高的传统档期之外，传统非优质档期的市场潜力也得到进一步挖掘，中国电影市场票房有望突破150亿元人民币。 中国电影市场分析影片目标一出戏、激活一方水土、带动一方经济、成就一种文化的范例，如河南登封的少林寺虽是名寺古刹，但是上世纪七十年代以前造访者寥寥，老墙枯树，斑驳残旧。 但自从有了电少林寺以后，当地政府花钱予以整修，少林寺遂成为中原第一名胜，年年游者如织，连外国政要也登门拜访。 四大天王之一的刘德华担纲主演的新少林寺影响力甚是非凡，首日票房达2100万，带动了少林寺旅游及整个河南省的旅游收入，“少林寺”作为品牌已被评为国家驰名商标，临近的洛阳龙门石窟开封的大相国寺、安阳的殷墟遗址，其悠久的历史虽更胜一筹，但如今却比不上少林寺在世人眼中玩得热闹。 诸如英雄带动九寨沟旅游发展，十面埋伏带动蜀南竹海旅游业。 影片目标1.凭借我方拥有的丰富电影传媒资源以及国内外文化传媒业的先进理念，在高端电影院线娱乐平台营销本片，深度挖掘阳光花城攀枝花的城市内涵和人文理念，将“阳光生态旅游”的品牌生动化，艺术化，利用商业电影这一独特的承载平台，将“攀枝花阳光冬旅”的城市名片深度宣传推广到全国，并走出guo门，推向国际；2.本片还将通过我方国际营销平台渠道，参加国外电影节，力争在艺术塑造上获得国际同行认可，并将攀枝花这一中国西南地域独特闪亮的旅游资源展示给国外受众。 影片宣传策略电影宣传直接影响电影票房成绩与多家在业界乃至全社会有广泛影响力的平面媒体合作，在电影上映前三个月各电影院线展架、海报吸引大众目光，扩大的影响力。 与多家网络媒体合作，播放影片预告片，对影片进行全程跟踪报道。 （1）户外网络媒体部分小区灯箱、公交站牌灯箱、楼宇视频、LED广告牌。 （2）投资方活动宣传。 （如某某企业抽奖赢电影票等）据艺恩咨询调研结果显示，中国观众去影院观影的驱动因素主要有以下五个因素影片口碑好、宣传规模大、影院促销优惠、约会或相亲时去影院。 其中影片口碑好占驱动因素的59.1%；其次是影片大规模宣传吸引观众去影院观影占到44.7%。 当地影院进行促销活动也一定程度上促使观众进入影院。 相比以上因素，影院作为一种休闲场所，其舒适的环境也成为人们光顾的原因。 影片网络宣传制造良好口碑据艺恩调研数据显示，互联网和电视两大媒体是影片发行和传播的两大主力阵地，分别占比42.6%和39.2%，其他三种信息获取渠道是报纸10%、朋友推荐8.3%、广播0.1%。 其中网站的信息获取渠道包含网站新闻、网站广告和网站论坛，分别所占的比例是27.5%、8.8%和6.3%。 电视的信息获取渠道是电视娱乐新闻和电视广告。 调研结果显示，软性广告的宣传效果好于硬性广告的宣传效果，网站新闻和电视娱乐新闻这样的软性宣传为用户观影的重点信息获取渠道。 从以上数据可以得出，网络宣传是电影宣传策划的重点，并贯穿于电影制作的各个时期。 本片的网络宣传主要方式有1.建立电影官网，发布电影相关消息。 建立官网考虑的两种途径。 a.独自建立官网，通过其它方式的宣传（海报、电视、新闻等）告知受众，另外在腾讯、新浪、天涯等门户网站或社区建立文字链接；b.与腾讯合作建立电影官网。 2.邀请博客写手写影评，推荐电影，为电影树立良好口碑。 3.通过网络发布电影最新消息、海报、预告片。 媒体参与剧组联合宣传开拍前，在成都商报、四川电视台和各大论坛发布信息举行活动，提高电影的知名度，引起社会关注。 影片发行前主要宣传媒体及渠道1.平面媒体。 四川省内各报媒包括成都商报，华西都市报，攀枝花日报等以及省外各报媒。 2.电视媒体。 选择覆盖面广的电视台，有一定专业性的影视娱乐节目，提高影片宣传的到达率。 宣传内容全力协助剧组播放互动活动类资讯；节目安排主创人员、演员采访；报道互动宣传活动。 3.广播媒体。 宣传内容配合各地的首映活动进行有针对性地集中报道。 4.路面广告。 影片剧组人员宣传1.参与电影的演员宣传炒作，为电影造势。 2.前期宣传主要方式主要活动地点选在攀枝花，并与各媒体合作发布部分知名演员加盟电影消息。 3.导演宣传主要方式前期邀请知名电影前辈进行推荐，拍摄中期邀请看电影杂志对导演进行专访。 影片策划流程（开机前一个半月）1.与各媒体合作，电影演员炒作。 a.电影公司相关制作人或者导演根据演员的档期做出调整，落实演员参演，同时邀请成都商报记者、新闻现场、成都全搜索记者前往报道采访。 b.同时向媒体发布电影的相关信息中国难得一见的大幻想幽默类型电影；70后导演迅速上位欲抢占电影市场；电影制作班底以70后与德高望重的电影老前辈相结合，致力于打造高品质的新型国产电影。 （枪手和策划人员在主流网站和论坛上发帖，引起网络关注度。 ）2.媒体宣传影片，加大影片知名度。 3.回馈商家赞助宣传。 影片策划流程（开机）1.开机仪式1)名人推荐邀请部分名人以现场出席、VCR和送花篮形式，对电影进行推荐和宣传。 2)导演导演大概介绍电影和自己的想法