广告影视分析报告.doc

广告影视分析报告第一部；可口可乐张韵涵与潘玮柏篇内容；广告采用明星代言。以欢快的音乐开场，场面主要以潘玮柏为了让坐在同一张椅子上等车的张韵涵开心，想交个朋友，而踩取的一系列手段。首先是以莫明的音乐引起张韵涵的注意，接着开始找音乐的来源，而最后引入了可口可乐，并且已一个开瓶放气作为音乐的结束。评价；这部广告采用了情感元素，音乐元素。目标实现！有一半是为了NOKIA做了个广告，不过也是，现在NOKIA铃声就是手机铃声的代言人拉。我想，COCOCOLA是全球第一价值品牌。这个是在视觉上的。然而在听觉上，这个铃声品牌价值应该是全球最高的。广告是不错，他的音乐和它的想法感觉简单的表述了广告，而手法创新让人意想不到，但感觉不够打动别人，给消费者留下的影响效少。第二部；3星广告三部曲 李孝利内容；开头是以黑白画面开场，人潮汹涌的演唱会大家都为李孝利而狂叫欢呼，李孝利跳着自己性感的舞步到演唱会结束，疲惫的她回到休息室躺在大沙发上，生活太累选择自己出去散心，她一个人出去街上，先到了一家超市买东西，遇见了一个被抓的小偷她救了她，可小偷却不领情的走了，她继续一个人逛街，看见一个酒吧她进去了，由于人很多，她的帽子不小心掉了，大家认出了她，李孝利正无法解围时，她刚才救的那个小偷帮了她，骑车带她逃离了现场，她做在小偷车上两人很开心！到了天桥边她拿出了手机，三星第一次亮相，后面她发现这女小偷和他有几分相似便带那女小偷打扮并给她了一部手机，3星第2次亮相，那个女小偷替代了她的工作，他一人出去散心，路上遇到了一队到处演出的年轻小伙，女小偷的演出与她的外出画面交替出现，三星第3次亮相，但李孝利被发现了，她又回到了她名星的身份，在散心遇到的一个小伙在她演出前发信息给她，三星第四次亮相。李孝利与她的替身同时上场演出，赢得了现在狂热的欢呼，演出完毕，最后已李孝利散心遇到的那只车队在田野上行使做为结束画面！评价；这是我最喜欢的一部广告，整部广告都以音乐元素与故事元素为主题，以跳动的音乐为背景，用故事描述了一个女明星的片段。三星则是作为辅助出现，但它的每次出现都带表了三星的价值！这样的创意可谓即不俗气也不会让大家感觉不到三星的存在！在整个故事中，突出了三星的音乐质量，画面质量以及情感元素！制作手法细腻，不失优雅！让消费者有购买的冲动，以及看完后的回味，记忆有心！ 旁白及对话部分以“心情故事”的方式，讲述了，相聚，离别或者爱情，友情决多多数第一次购买三星的消费这都是因为看过这择广告而尝试购买，说明三星心情故事对消费者购买产品的影响力。因此，广告结尾以演出车队在田野奔驰，而且不忘打出三星的字样，并且让人回味这“心情故事中”中享受到的音乐，画面以及心情！第三部 统一奶茶广告使用散文诗体体载，散文由歌影两栖明星刘若英以内心独白的形式深情叙述。成功的名人广告，能产生名人效应。使用刘若英代言，原因之一是刘若英的绰号“奶茶”为人熟知，提到刘若英时很容易让人联想到奶茶，从而联想刘若英的“统一奶茶”的广告，从而加强“统一奶茶”在受众中的记忆度：原因之二在于刘若英的知名度高，她的歌曲为KTV点唱率最高，传唱度也高，FANS众多，FABS群体与“统一奶茶”传达的“小资情调和浪漫生活”概念一致。广告以刘若英的歌曲听，是谁在唱歌为背景，歌词人一致，中间配合的散文诗体广告兼有诗和散文的特点，不使用特别鲜明节奏的语言，也不讲究分行，押韵，但又有诗歌的特点，语言比散文更集中，更凝练，富有韵律，注意创造意境。人们在阅读散文诗时，受到美的熏陶，很容易接受其传达的广告信息。关高内容采用内心独白和穿插剧情的形式，营造两满的气氛。刘若英以小姿的身份出言，讲述周末下班回家闲适的心情，习惯一个人回家，一个人的雨，一个人的音乐，一个人发呆。享受一份草莓蛋糕和每天的统一奶茶，展现一个独立自信的女性形象。当女主角走到书坊的屋檐下的时候背景音乐暂停，响起雨声；当女主角奔跑着经过音像店的时候，响起电影雨中漫步里的主题曲“it is singing in the rain”：当女主角经过小店购买草莓蛋糕的时候，出现