品牌管理试卷及答案

一 一 单项选择题单项选择题 1 在相同的产品类型中引进其他品牌 其品牌 战略是 B A 品牌延伸 B 多品牌 C 新 品牌 D 产品线扩展 2 在现有的产品类别中增加新的产品项目 并 以同样的品牌名称推出 是 D 战略 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新 品牌 D 产品线扩展 3 以现有品牌名称推出新产品是 A A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 产品线扩展 4 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称 是 C A 品牌延伸 B 多品牌 C 新 品牌 D 产品线扩展 5 品牌中可以用语言称呼 表达的部分是 D A 品牌 B 商标 C 品牌 标志 D 品牌名称 6 A 品牌就是指一个企业的各种产品分别 采用不同的品牌 A 个别 B 制造商 C 中间 商 D 统一 7 制造商品牌又称 A A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌 8 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 D A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性 9 品牌有利于企业实施 B 战略 A 市场竞争 B 市场细分 C CI D 市场选择 10 品牌有利于保护 C 的合法权益 A 商品所有者 B 生产商 C 品牌所有者 D 经商商 11 我国对商标的认定坚持 A 原则 A 注册再先 B 使用优先辅以注册优先 C 使用在先 D 注册优先辅以使用优先 12 品牌资产是企业与 C 长期动态关系 的反映 A 供应商 B 中间商 C 顾客 D 政府 13 品牌运营的基本前提与直接结果是 B A 品牌设计 B 品牌定位 C 品牌组合 D 品牌传播 14 复合品牌指对 A 产品赋予两个或两 个以上品牌 A 同一种 B 两种 C 多种 D 不同种类 15 企业欲在产品分销过程中占有更大的货价 空间来为获得较高的市场占有率奠定基础 一 般会选择 C 策略 A 统一品牌 B 分类品牌 C 多品牌 D 复合品牌 16 企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产 品或新产品 称为 A A 品牌扩展 B 品牌转移 C 品牌更新 D 品牌再定位 17 我国现行的 商标法 规定 注册商标的 有效期为 10 年 自 B 之日起计算 A 申请注册 B 核准注册 C 实际使用 D 商品投入市场 18 B 的出现 使企业管理包括品牌管理 由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变 从而提高了企业的管理水平 A 激励 B 职能管理制 C 人性管理 D 品牌经理制 19 商品包装包括若干个因素 A 是最主 要的构成要素 在整体包装上应居突出地位 A 商标或品牌 B 图案 C 包装材料 D 形状 20 附着或系挂在商品销售包装上的文字 图 形 雕刻以及印制的说明是 B A 商品说明 B 包装标签 C 运输标志 D 包装标志 21 宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝 潘 婷 漂柔 沙萱等品牌 这种决策称为 D A 品牌质量决策 B 家族品牌决策 C 品牌扩张决策 D 多品牌决策 22 长虹电视重的 长虹 二字是 B A 招牌 B 品牌名牌 C 品牌标志 D 都不是 23 三叉星圆环是奔驰的 B A 品牌名称 B 品牌标志 C 品牌象征 D 品牌图案 24 品牌中可以用语言称呼 表达的部分是 D A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称 25 A 品牌就是指一个企业的各种产品分 别采用不同的品牌 A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一 二 多项选择题二 多项选择题 1 企业采用统一品牌策略 ABD A 能够降低新产品的宣传作用 B 有助于塑造企业形象 C 易于区分产品质量档次 D 促销费用较低 E 适合于企业所有产品质量水平大体相当 的情况 2 海尔现有产品及新上市产品均使用 海尔 商标 属于 AC A 制造者商标策略 B 经销商商标策略 C 统一商标策略 D 商标拓展策略 3 品牌的含义可以分为几个层次 包括 ABCD A 属性 B 利益 C 价值 D 文化 E 环境 4 品牌是一个集合概念 它包括 CE A 商标 B 包装 C 品牌标志 D 标签 E 品牌标志 5 国际上对商标权的认定 有 AC 并行 的原则 A 注册在先 B 象征性使用在先 C 使用在先 D 使用优先辅以注册优先 E 注册优先辅以使用优先 6 品牌反映的是一种企业与顾客的关系 这种 关系的深度与广度通常需要通过 ACDE 等多方面予以透视 A 品牌知名度 B 品牌设计 C 品牌联想 D 品牌忠诚 E 品牌形象 7 企业采用统一品牌策略 BCD A 能吸引不同需求的消费者 B 可降低新产品宣传费用 C 有助于塑造企业形象 D 有助于显示企业实力 E 适合于企业产品质量水平大体相当的情 形下 8 按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来 划分 复合品牌策略一般可以分为 BE A 多品牌策略 B 主副品牌策略 C 分类品牌策略 D 统一品牌策略 E 品牌联合策略 9 商标的法律属性包括 ABCE A 独占性 B 时效性 C 地域性 D 专一性 E 与商品的不可分割性 10 下列商品中可以采用无品牌策略的是 ABCE A 电力 B 蔬菜 C 水泥 D 服装 E 沙石 11 在品牌战略决策方面有以下几种选择 ABDE A 建立新品牌 B 延伸原有品牌 C 品牌重新定位 D 改变原有品牌 E 借用成熟品牌 三 判断题三 判断题 1 品牌就是商标 商标就是品牌 错 2 在现代市场经济下 制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争 对 3 品牌向下延伸有利于提升品牌形象 错 4 中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势 对 5 商标是企业中一种重要的资源 一经登记注册后 就受到法律保护 具有排他性 对 6 高度的品牌资产为公司带来竞争优势 对 7 统一品牌名称的好处是节省费用 对 8 个别品牌名称的好处是节省费用 错 9 品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征 利益和服务的一贯性的承诺 对 10 品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值 错 11 联想计算机 中的 联想 二字是品牌名称 对 12 品牌资产常常在利用中增值 对 13 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏 对 14 品牌设计雷同 将有助于提高消费者的品牌忠诚度 错 15 品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高 它需要多做广告来提高自己的知名度 错 四 名词解释四 名词解释 1 品牌 品牌 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务 并使之与竞争对手的产品或 服务区别开来的商业名称及标志 通常由文字 标记 符号 图案和颜色等要素或这些要素 的组合构成 2 品牌资产品牌资产 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着 超过商品或服务本身利益以外 通过 为消费者和企业提供附加利益来体现的价值 3 商标专有权商标专有权 商标专用权也称商标独占使用权 是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独 立享有的使用权 4 驰名商标驰名商标 驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标 5 家族品牌家族品牌 指企业对其生产的同类产品 甚至全部产品 只使用一种品牌 6 个别品牌个别品牌 指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌 甚至是一品一牌 7 特许品牌特许品牌 将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用 五 简答题五 简答题 1 与制造商品牌相比 中间商品牌有哪些有利条件 与制造商品牌相比 中间商品牌有哪些有利条件 答案提示 1 由于中间商注意维护它们品牌的质量 因而赢得了顾客的信任 2 许多顾客都相 信 使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的 而且定价低于使用制造商品牌的可比 产品 2 顾客对品牌的五种态度是什么 顾客对品牌的五种态度是什么 答案提示 1 顾客将转换品牌 无品牌忠诚 2 顾客是满意的 没有理由转换品牌 3 顾 客是满意的并不会因为费用而转换品牌 4 顾客认识到品牌的价值 并将其看做朋友 5 功 课愿意为该品牌做贡献 3 强化品牌的方法有哪些 强化品牌的方法有哪些 答案提示 1 开发创造性的广告 2 赞助众所周知的事件 3 邀请顾客参加俱乐部 4 邀请顾客参观工厂或办公室 5 创建自己的零售机构 6 提供良好的公众服务 7 对某些社会机构进行援助 8 成为价值领袖 9 树立一个代表公司的强有力的发言人或形象 代言人 4 个别品牌名称的好处是什么 个别品牌名称的好处是什么 答案提示 1 它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上 假如某一品牌的产品失败了或出 现了低质情况 将不会损害制造商的声誉 2 单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最 佳的名称 3 一个新的牌名可以造成新的刺激 建立新的信念 5 统一品牌名称的好处是什么 统一品牌名称的好处是什么 答案提示 1 引进一个产品的费用较少 因为不需要进行牌名调查工作 不需要为建立品牌名称 认知和偏好花费大量广告费 2 新产品的销路有保障 6 常用的品牌命名方式有哪几类 常用的品牌命名方式有哪几类 答案要点 1 以名胜古迹命名 2 以产地命名 3 以花卉鸟兽的名称命名 4 以几何 图形命名 5 以抽象名词命名 六 论述题六 论述题 1 为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势 为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势 答案提示 1 消费者的品牌知晓度和忠诚度很高 公司可以节省大量市场营销费用 2 消费者愿意买公司的产品 公司在与销售商谈判时处于有利地位 3 由于品牌代表可察觉质量高 公司可为产品制定比竞争者高的价格 4 由于品牌名称代表着很高的信誉 公司能很容易地进行品牌扩展 5 品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段 2 品牌扩展有什么好处和风险 品牌扩展有什么好处和风险 答案提示 1 以现有品牌名称推出新产品 2 好处有 著名的品牌名称可使新产品迅速得到市 场的承认和接受 有助于公司经营新的产品系列 3 风险有 如新产品不能令人满意 可能会影 响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度 一些品牌名称对新产品未必适用 品牌过分扩展将导 致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位 3 多品牌有什么好处和风险 多品牌有什么好处和风险 答案提示 1 多品牌是同一产品类别中增设多种品牌 2 好处 是针对不同的购买动机 确立 不同特色的有效方法 在销售商那里占据