[“首店经济”成为多地追逐目标-上海、北京、成都提出明确发展计划] 追逐目标

2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 1 5 首店经济 成为多地追逐目标 上海 北京 成都提出明确发展计划 追逐目标 6 月 1 日 华为荣耀品牌旗下的首家全球自营概念店 荣耀 Life 在成都开业 成为 2019 年又一家在当地开业 的 全球首店 在此之前的今年一季度 这座城市平均每 周都有 5 家 首店 落户 不止是成都 从 2018 年开始 全国多个地方开始加强 了对 首店 的追逐热情 而 首店经济 亦被认为是反 映一个地区经济活跃程度的 新指标 在接受 21 世纪经济报道记者采访的多位业内人士看来 首店 与 首店经济 的意义 是本地区资源要素成熟 度的体现 如交通物流便利度 商业配套完善度以及人才 储备丰富度等多方面要素 首店经济处于起步阶段据咨询机构尼尔森在今年 4 月 发布的 中国首店经济发展报告 首店 是指在行业内 具有代表性的品牌 或新潮品牌在某一区域开的第一家店 或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店 以成都为例 在今年一季度开设的 首店 包括了奔 驰的 Mercedes me 体验店 人气咖啡品牌 Arabica Coffee 的 西南首店 尼尔森中国研究总监赵亭认为 首店不仅是售卖产品 更是在推广一种全新的生活方式 即消费者的消费层级已 从单一的 买东西 转变为 注重多元化的生活方式 她表示 首店注重创新好玩的 高品质的 多元化的 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 2 5 消费形式 进一步丰富了当地消费者的生活方式 而世邦魏理仕华西区商业部主管江南认为 消费者对 首店 的尝鲜心态也带动消费升级 即 首店 为市场 带来热度的同时 也奉上新兴消费内容 在话题驱动之下 消费者带着尝鲜的心态来 并将契合自身实际需求的品牌 由 打卡消费 转变为 长期消费 继而带动消费升级 以成都为例 2018 喜茶将西部首店开设在成都后 至 今顾客仍需要排队半小时以上购买饮品 而由此显示出成 都市民对于饮品的升级消费需求 也推动了 2019 年在当地 新增了多家产品均价在 20 30 元之间的饮品店 但需要注意的是 目前首店选址集中在经济较为发达 的一线和新一线城市 并非在全国范围内大范围铺开 据中商数据发布的 2019 年一季度首店研究 中 将 国内的城市分为三个梯队 其中 拥有人口 市场及优质商业物业诸多优势的上 海稳居第一梯队 其在国际零售新品牌 国际零售老牌新 旗舰店 概念店 形象店 国际品牌餐饮三大指标均遥遥领 先 而香港 北京 台北构成第二梯队 成都 广州则是 第三梯队领头羊 深圳 杭州 南京等城市紧随其后 赵亭认为 目前我国首店经济的发展仍处于起步阶段 目前的首店仅分布于少数发达城市 并未在全国大范围铺 开 她解释称 基于发达城市消费者对创新 时尚 潮流 的强追逐意愿和高消费实力 首店选址优选发达城市 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 3 5 进一步解释讲 凭借全球购物中心的城市形象 上海 在首店经济方面起跑领先 遥遥领先于其他城市 深圳作 为改革开放的窗口城市 在引进首店方面卓有成效 而成 都厚积薄发 学习上海先进经验 已经成为了 西南首店 第一城 而江南亦表示 并不是城市的每个区域 每个项目都 有适合承接首店的能力和载体 他认为 对大部分的区域 而言 需要像发展产业一样 进行策略性地品牌筛选和招 引 城市各区域既要有明确分工 也要有合理的市场条件 才能承担首店落地后带来的经济影响 城市发展 新指标 随着 首店 在一座城市的聚集 由此产生了 首店经济 一说 即首店聚集度越高 越能 体现出这座城市的商业成熟度与活跃度 就城市的表现而言 上海为国内城市中首次提出 首 店经济 概念的城市 2018 年 6 月上海还为打造 全球新 品首发地 量身定制了 9 项措施 其中提到要制订 全球 新品首发 首店旗舰店落户 相关标准 加大对首发新品 的商标维权保护力度 将符合条件的首发新品品牌列入 上海市重点商标保护名录 上海同时也是第一个将首店情况纳入统计公报范畴的 城市 2018 年上海市国民经济与社会发展统计公报 显示 全年全市新集聚商业零售品牌首店 835 家 其中 国际品 牌首店 300 余家 国际零售商集聚度升至全球城市第二位 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 4 5 此后 北京 成都等城市亦开始重视首店的作用 并 提出了各自的 首店经济 发展目标 2019 年 3 月 北京 市商务局出台 关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施 包括开启首店服务 绿色通道 搭建平台助力品牌选址推 广 提升国际品牌高端人才服务保障水平 打造国际品牌 展示载体 加大资金支持提升品牌引进效率等五个方面 成都市亦在同期出台 成都市促进首店经济发展工作 方案 和 成都市促进首店小店发展建设国际消费中心城 市工作方案 大力鼓励首店进驻和首发新品 提出 2019 年 新落户首店超过 230 家 首发各类品牌超过 150 个 国际首 店及世界品牌 100 个 2020 年比 2019 年增加 15 2021 年 比 2020 年增加 20 江南认为 犹如 总部经济 反映城市夯实基本面并 为城市发展带来新动能一样 首店经济 的培育无疑是城 市商业活力基础的体现 为 存量市场 寻求突破 为既 有项目焕新 新项目注入动能 江南认为 品牌首进的这座城市 或成为众多同质品 牌战略性布局的风向标 而这将可以帮助该城市通过品牌 的 聚集效应 来提升其商业影响力 一方面 首进代表着这座城市具有区位优势和商业影 响力 尤指品牌落户之后 具有最大化的区域辐射范围 并有延续性的中长期扩张计划 另一方面 首进亦代表着 这座城市具备自身资源要素 例如对非零售品牌而言 运 营配套是否完善 餐饮 原能否低价且便捷地进入区域 2016 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 5 5 并保证产出相同的产品 以及这座城市有充足的人才储备 譬如泰式餐厅要求有高端厨师和独立运营的管理者 这些 都是品牌入驻所关注的方面 因此 发展首店经济所带来 的品牌 集聚效应 将显著提高城市商业的全球号召力 对于未来 中商数据认为城市之间的 首店