011750 xx0625东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案V35灵思en.doc

011750xx0625东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案V35灵思en 提报客户提报单位提报时间东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案Vitality onme-Dongfeng Citro?nxxVital Driver Contest2目录Contents3活动基本信息Basic Info中国汽车运动联合会Federation ofAutomobile Sportsof ThePeoples Republicof China(FASC)东风雪铁龙Dongfeng Citro?n新浪网Sina.以东风雪铁龙世嘉为比赛使用车，进行赛车选手和赛车宝贝的选拔活动。 C-Quatre isdesignated asservice carfor racingand racing girl selection.活动主题Theme主办方Sponsors活动官网合作Official Partner活动内容简介Briefing4活动目标品牌牌产品品销售售品牌围绕“创享生活”全年推广主题，向受众传递品牌“时尚”、“活力”的核心价值。 产品将世嘉作为赛事用车，提高东风雪铁龙08年战略车型世嘉的曝光度，传递世嘉和谐大气、动感灵性、品质卓越的高科技都市用车的定位。 销售通过一系列围绕终端的互动活动，提升品牌接触度及潜在用户到店率，提升销售线索量。 5Purpose BrandProduct SalesBrand:Promote“trendy anddynamic”core valueof Dongfeng Citro?n brandunder municationtheme of the yearthat is“innovation,enjoyment oflife”.Product:Put C-Quatre intoracing caruse,exposing itmore to the publicand municatingits excellentnature,high-tech applications,and marketorientation ofurban travelling.Sales:Centering onterminal interaction,trying to attract moreperspective customersto showrooms andget themmore involvedwith Dongfeng Citro?n products.6活动效果预估7Effect Evaluation合作方Partner调性契合分析Shared monground*电视为挑战类栏目，内容时尚，充满活力，与赛事调性一致。 投入Input1100万RMB110m8期黄金时段+配合宣传+明星资源+拍摄eight editionsreleased inprime period+promotion+celebrity+shooting产出Output5482.44万RMB54.8244m收视率提升8ROI投入产出比分析Analysis整体ROI匡算ROI Calculate050100总投入总收益新闻价值广告价值勇往直前8期节目投入RMB RMB84672000RMB272000Ad valueNews valueProgram inputTotal inputTotal revenue9活动整体规划赛事行程公关传播广告配合?赛事信息告知7月9月10月11月启动仪式勒布中国行行终端活动报名阶段选拔阶段后续推广阶段配合线下报名8月7.2810.188.1712月总决赛赛50进3030进1010进3活力宝贝评选?赛事花絮报道?参赛选手证言传播?明星及选手传闻公关传播?世嘉产品优势传播?品牌特性传播?赛事成绩传播?参赛选手证言传播?勒布中国行传播?世嘉产品优势传播?品牌特性传播?竞品对标及市场盘点传播产品展示、收集线索量、促销成果展示、促销?赛事信息告知?网络报名入口连接?区域总决赛及全国总决赛信息告知?网络入口连接电视专题栏目录制及播出10General PlanningC Contestschedule PRCommunication Adsupport Contest update7月Jul.9月Sep.10月Oct.11月Nov.Launch ceremonyLeob?s Chinatour Terminalactivity RegistrationSelection Follow-up promotionSupport off-line registration8月Aug.7.2810.188.1712月Dec.Final30/5010/303/10Racing girlsselection?Contest highlights?Contestant testimony?News aboutcelebrities andplayers?C-Quatre?s advantages?Brand characteristics?Contest results?Contestant testimony?Leob?s Chinatour?C-Quatre?s advantages?Brand characteristics?Comparison withrival productsand marketanalysis Productdisplay,collect usefulinfo,promotion Showcaseachievements,promotion?Contestupdate?Online registrationlink?Regional andnational finalsupdate?Inter link11目录Contents12赛程整体规划销售大区北京大区华东大区华南大区华中大区拓展大区华北大区比赛城市北京上海广州武汉昆明青岛世嘉投放时间9月2日9月2日9月20日9月20日9月20日10月1日?根据东风雪铁龙大区划分将全国划为6大赛区，每个赛区的赛事举办地为一个指定的重点销售城市。 月份7月8月9月10月日期28239101617232430316713142021272845111218192526周周一六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日赛区事事件北京报名，第一轮选拔上海报名，第一轮选拔武汉报名，第一轮选拔广州报名，第一轮选拔昆明报名，第一轮选拔青岛报名，第一轮选拔上海报名同时完成网上答题宣布进50人员名单30进10赛50进30赛10进3赛全国总决赛勒布来中国13Race ScheduleRegions BeijingEast ChinaSouth ChinaCentral ChinaExtension NorthChina Hostcity BeijingShanghai GuangzhouWuhan KunmingQingdao Launchtime of C-Quatre Sep.2Sep.2Sep.20Sep.2Sep.2Oct.1?Six divisionsare drawnaording toDongfeng Citro?n;s salesregions,petition sitesin eachdivision representsa keysales city.Month Jul.Aug.Sep.Oct.Date28239101617232430316713142021272845111218192526Week Mon.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Sat.Sun.Division EventsBeijing Register and first qualification Shanghai Register and first qualificationWuhan Register and first qualification GuangzhouRegisterandfirstqualificationKunming Registerandfirstqualification QingdaoRegisterandfirstqualificationShanghaiRegisterand pletedthe testonline Publishthe final50people list10/3030/503/10National finalLeob?s Chinatour 1、活动主题xx活力由我东风雪铁龙活力车手选拔赛启动仪式 2、活动时间7月28日 3、活动地点媒体试乘试驾城市 4、参与人群中汽联领导、东风雪铁龙领导、各大区经销商、媒体 5、活动内容借助世嘉新车媒体和经销商试乘试驾的时机，宣布启动活力车手选拔赛活动。 赛事行程启动仪式Race Schedule-Launch Ceremony14启动仪式1.Theme:xxVitality OnMe-Dongfeng Citro?n VitalDriver ContestLaunch Ceremony2.Time:Jul.283.Venue:cities holdingmedia testdrive4.Participants:FASC,Dongfeng Citro?n leaders,regional dealers,media,5.Content:take advantageof C-Quatre testdrive tokick offthe contestof vital driver LaunchCeremony 1、报名途径全国六大赛区报名活动同时展开，可通过网络报名（新浪官网）或到当地各4S店报名参加此次活动，到4S店报名可获得精美礼品； 2、报名条件18-40岁拥有中华人民共和国驾照的公民均可参加（持专业赛车执照者除外）； 3、初选方式报名者完成网络答卷，答卷计算分数；线上设置“活力车手”游戏，报名者参与游戏过关，答卷成绩与游戏成绩综合决定晋级资格，最终各城市选择50人参与区域初赛。 ?网络专区设置线上“活力车手”游戏，以游戏的形式更加吸引人员参与。 亮点赛事行程报名阶段Race Schedule-Registration15全国报名1.How toregister:Sina. orsee yourlocal4S stores2.Registration qualification:18-40year-old,must haveChinese driver?s license(people withracing carlicense excluded)3.Approach:qualification isdecided byboth onliest andgame results.50will beselected fromeach city.?Vital driveronline gameis attractiveand appealingto peopleHighlight Nationalregistration活力车手选拔原则A初赛阶段进行常规驾驶技能考核，要求选手具备良好驾驶技能，B现场安排5辆世嘉，50名选手分为5组进行比赛，通过单边桥、曲线行驶、绕桩初级比赛进行考核；C对选手的整体素质考核，选手的驾驶成绩与整体素质的综合成绩作为晋级标准，50名选手晋级30名。 赛事行程区域初赛Race Schedule-Regional FirstRound16区域初赛50进30Vital driverselection criteria:A:Basic drivingskills will be testedin qualificationB:50players groupin5,they aregoing topass thefirst roundtest bydriving C-Quatre C:Give overallability testto players,bine thisresult anddriving performance,30out of50players areselected Firstround30/ 501、选拔原则A复赛要求选手驾驶技巧，环节设置较初赛更体现水准；B现场安排5辆世嘉，30名选手分为5组进行技能测试（跟趾减档动作，左脚刹车动作等），高速过弯，甩尾停车；C选手展示个人才艺，充分体现其“活力”的特点；D选手的驾驶成绩与才艺展示综合成绩作为晋级的标准，30名选手晋级10名； 2、亮点设置每个城市的选拔赛现场邀请3位明星作为评委，评委对选手的个人才艺打分。 亮点?3位明星构成2名娱乐明星+1名东风雪铁龙车队车手；?邀请具有活力、运动感的娱乐明星到场，吸引大众关注同时利于媒体传播；东风雪铁龙车队车手到场展示车技，为活动扩大宣传。 赛事行程区域复赛Race ScheduleRegional SecondRound17区域复赛30进101.Selection criteria:A:Regional secondround contestrequires drivingtechniques B:30players aredivided into5groups totest includinggear down,left-foot braking,high-speed turning,drift stopand groundracing C:Players showtheir specialtalents;D:Driving performanceand specialtalents showtogether asstandard,10out of30will bequalified fornext run2.Highlight:3stars are invited toplay judgerole duringcontest.Highlight?3stars:2famous entertainersand1Dongfeng Citro?n teamplayer?Invite vigorousstars tocatch publiceyes,Dongfeng Citro?n playerswill showtheir drivingskills andenlarge municationvoice SecondRound10/30赛事行程区域复赛Race Schedule-Regional Final18赛车宝贝选拔Racing girlqualification区域复赛30进10期间进行During10/30at regional final period赛车宝贝选拔Racing girlqualification1）区域复赛阶段，线上展开赛车宝贝选拔；Online evaluationon racing girl duringregional secondround2）每名活力车手设置“xx宝贝专栏”，赛车宝贝将照片上传至支持车手的宝贝专栏，发表宝贝宣言，接受大众的投票；Each vital driver hasspecific areaopen onlinefor uploadingracing girlphotos andaepting publicvotes3）全国前6名强支持宝贝中选出票数最高的2名，12名赛车宝贝签约成为东风雪铁龙的专属模特；12racing girls,under thename ofnational top6,who arevoted highestscores will be signedas exclusivemodels ofDongfeng Citro?n4）有机会参与湖南卫视勇往直前特别节目拍摄与勒布亲密接触。 Prize winningracing girlsmay participateHunan TVprogram andhave chanceto meetLoeb inperson赛事行程区域决赛Race Schedule-Regional Final19区域决赛Regional Final10进33/ 101、选拔原则Selection criteriaA决赛阶段考核选手在实际赛道驾车水平；Final focuseson testingrally techniqueand performanceB安排2辆改装后的C-Quatre，在实际赛车道进行赛道选拔赛，根据时间决定胜负；Two remodeledC-Quatre areemployed asdesignated carfor contest,the outewill bedecided bytiming C赛车宝贝到场为支持选手助威，活力车手与赛车宝贝互动；Racing girlswill beorganized intocheering teamto motivateplayers in racing D10名选手通过比赛晋级区域3强，全国通过比赛产生18名晋级选手；3players arequalified afterregionalfinal,18players goto nationalfinal intotal亮点Highlight?赛车宝贝出现使现场吸引人气，赛车宝贝与活力车手现场互动；Racing girlsdrive on-site enthusiasmand makingthe contestmore appealing?通过赛车训练营培训18名选手，获得D本驾照，使得活动更具有诱惑力。 18players trainingat racingcamp standa chanceto getD driverlicense,which willmake thecontest evenmore appealing.赛事行程全国决赛Race Schedule-National Final亮点Highlight20全国决赛National final 1、车手训练营18名选手全部进入赛车手训练营完成3天训练，通过考核者获得D本赛车驾照；Driver trainingcamp:all18drivers willaept3-day training,after examthey receiveD-type drivinglicense 2、选拔原则Selection criteriaA通过车手训练营的培训，18名选手进行赛道驾驶，最终以时间决胜出最终的全国冠亚季军；18players petein rally,top3willbedecided bytiming B全国6强冠军1名、亚军2名、季军3名；National top6:1champion,2runner-ups and3third places 4、明星助威全国总决赛现场邀请3位明星到场，明星为选手助威打气；选手与明星互动，教明星驾驶赛车。 Celebrity insupport:3well-known starsareinvitedto nationalfinal siteand interactwith winningplayers借助勒布WRC总冠军的光环，策划系列互动环节，吸引受众参与到活动环节中来；并且通过娱乐化的包装手法，在电视媒体上重点爆破。 Take advantageoftheglory ofLoeb championto attractlarge publicinvolvement andgain heavyexposure inTV throughcreative approach一场见面会+车技秀亮点活动勒布中国行Highlight-Loeb ChinaTour勒布中国行Loeb ChinaTour21?节目概述围绕汽车运动由明星、车手和车模为主要参与嘉宾的大型竞技挑战类节目。 融竞技挑战，游戏趣味于一体，嘉宾将在镜头前用行动展示东风雪铁龙品牌和世嘉的特性。 ?节目形态?节目采用内外场相结合的方式，包含两个部分 1、外场挑战全记录+选手备战档案； 2、内场现场竞猜+选手拉票+内场挑战。 ?播出时间?每期节目时长为30分钟；?每周六日晚播出；?8期节目，历时2个月。 ?宣传配合 1、节目冠名； 2、节目唯一用车（世嘉）； 3、品牌及产品植入（明星或主持人穿着有东风雪铁龙LOGO的赛车服；麦克风专用贴；台词品牌提及；15秒的节目宣传片，每天不少于4次）； 4、广告（带东风雪铁龙的活动角标；节目前后的世嘉15秒广告；鸣谢“东风雪铁龙”的独立字幕画面）； 5、明星参与； 6、后续配合（活动特别报道及“勒布中国行”专题节目）。 2223目录Contents24平面传播规划Print MediaCommunication Plan 1、每个赛区选择一家核心大众媒体汽车版进行赛事持续报道；A coregeneral mediawillbeselected fromeach contestholding regionfor report 2、娱乐媒体、体育媒体、汽车类媒体多种形式组合进行宣传；Embedded diversifiedmedia likeentertainment,sports andauto formunication 3、利用湖南卫视平台资源，全面对娱乐媒体进行渗透。 Take advantageof HunanTV askey municationplatform toperate contestinfo onentertainment media阶段Phase传播内容Content标题示例Article Example报名阶段Sign up通过活动新闻稿通发，提升活动的知晓度，吸引受众参与和期待Raise awarenesstoward contesttoattracttarget groupand drawexpectation打造赛车“超级男生”！东风雪铁龙活力车手选拔赛启动“Super boy”inracing!Dongfeng Citro?n VitalDriverContestkicks off与WRC接轨世嘉成“活力车手”座驾“Return fromWRC,C-Quatre beesappointed carfor vital driver”活动选拔Competition借助娱乐明星参与车手选拔、勒布中国行等活动和事件，对活动与产品进行适时传播Generate propermunication throughentertainment star,vital driver contest,Loeb Chinatour活力车手火爆登场，首日报名达数千“Thousands sign up forvital drivercontest”XXX明星突袭活力车手现场“XXX(star)appearing atvitaldrivercontest”将活力进行到底东风雪铁龙海选“中国勒布”“Dongfeng Citro?n isseeking?Chinese Loeb?”勒布君临活力车手WRC王者面临“挑战”“Loeb facingchallenge fromvitaldriver”后续深化Follow up借助车手证言、活动的持续影响力及在中国车市上的创新营销，突出世嘉的产品优势及东风雪铁龙活力的品牌内涵。 Highlight C-Quatre advantageand DongfengCitro?n brandinsight throughdriver testimonyand soon.中国两厢车王者对决活力之王PK动力之王“Two-box petition:Vital kingPK dynamicking”东风雪铁龙xx扛起中国车市“活力”大旗“DongfengCitro?n impressesChinese automarket withvitality”传播策略Communication strategy25Banner导航栏焦点图（车手选拔）主新闻赛程规则及协议关键词新闻（以焦点人物或经典语为关键词）车手报名区赛车宝贝报名区焦点图（赛车宝贝选拔）六大赛区选拔赛程及名次公示（分为六区）六大赛区赛车宝贝名次公示（分为六区）视频专区焦点视频（官方拍摄）视频点播区车手、比赛花絮赛车宝贝评选及生活花絮网友上传视频视频博客&播客专区车手博客排行博客热文网友开博区赛车宝贝博客排行车手/宝贝播客图片区其他报道主办方等链接相关专题链接网络传播规划?于新浪设立“xx活力由我东风雪铁龙活力车手选拔赛”网络专题，除了介绍基本信息外，根据活动不同阶段设置不同专题模板内容，适时更新。 与新浪播客、土豆网合作，传播?活力车手选拔赛花絮；?结合明星参与，通过明星“试驾”、现场趣事和“险情”，突出世嘉的时尚、舒适和安全；?勒布表演秀。 网络专题示意在百度贴吧等论坛传播娱乐明星参与活动信息，通过八卦等传闻公关手段提升对品牌和产品的曝光度。 网络专题视频传播论坛传播26Banner NavigationFocal pic（Driver）Main newsRules andagreement Newskey words（Key wordlike focalfigure orpunchline）Vital driversing upRacing girlsignupFocal pic（Racing girl）Contest ranking（6regions）Ranking ofracinggirl（6regions）Video areaVideo（Official video）Video orderprogram Episodesabout driverand contestRacing girlevaluation Uploadvideo byizen Blogand Vblogarea Driverblog rankPopular blogNetizen 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