《网络贸易与营销》课程实验报告.doc

网络贸易与营销课程实验报告实验二：网络营销工具方法认识（一）成绩_一、 实验目的网络营销的实现依赖于各种有效的网络营销工具。常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器工具条、电子书、博客、RSS等等。本实验的主要实验目的是对常用的网络营销工具的使用进行初步的认识，学习并掌握不同营销工具的使用方法及特点。二、 实验条件实验室外网或其他外网，计算机。三、 实验内容实验内容表序号工具类别工具1搜索引擎百度（）谷歌（）必应（）雅虎（）2搜索引擎优化工具ALEXA排名查询（/）Google PR查询（）PR输出值查询（/ExportPR/）收录/反向链接查询（收录/反向链接查询）死链接检测/全站PR查询（/Links/）百度指数分析（）友情链接检测（/）关键词排名查询（/KeyWords/）关键词密度查询（/Tools/Density.aspx）网页META信息（/Tools/MetaCheck.aspx） 要求对上面列出的不同网络营销工具进行学习和认识，总结不同网络营销工具的特点。每个小组选定一个行业的至少3-5家企业网站以备实验使用。行业网站可以从提供的网址（企业网织网）中选择，也可以小组讨论自主选择行业及具体的企业网站。四、 实验步骤（1） 选择实验的行业和企业。（2） 用选定的企业进行实验内容中的1-2项内容，并给出实验结果。五、 实验总结要求每个小组完成一篇完整的实验总结报告。报告内容包括：（1）对3-5家企业网站用不同搜索引擎工具搜索的结果、比较与总结。（2）用3-5家企业网站所完成的搜索引擎优化工具的结果、比较与总结。（3）适当的优化方案。对网络营销工具的分析与认识摘要：这次实验的目的主要是了解相同行业的企业在不同搜索引擎的排名，从而得出其网络营销的重视，在本实验中我主要对丰田、东风、奇瑞这三家汽车行业的网站在不同的搜素引擎中做了研究分析。正文：在百度输入汽车企业搜索结果，可以看出，奇瑞的排名是在首页第十位；东风汽车在第二页第六位；丰田在第三页第三位。在谷歌输入汽车企业搜索结果，可以看出，丰田和东风分别排在谷歌搜索第三页第四位和最后一位，奇瑞在第四页第四位。在必应输入汽车企业搜索结果，可以看出，必应搜索主要是汽车综合性信息网站。对于单个的汽车网站并不重视。在雅虎输入汽车企业搜索结果，可以看出，东风在第五页第三位丰田和奇瑞则不再前十页。雅虎和必应都差不多，主要是汽车企业信息综合网站排名的整合。通过对这三个汽车企业在不同的搜索引擎上的寻找可以看出，企业的主要网络推广在百度和谷歌上，二必应和雅虎主要对汽车信息网站的搜索。搜索引擎优化工具的分析：还是对上面的三家汽车企业进行搜索ALEXA排名查询显示：奇瑞东风丰田ALEXA排名查询中我们可以看住奇瑞的排名最高，在60292位，其次是丰田和东风。由此可以看住奇瑞在对网络营销的推广上还是比较重视，他们走的是电子商务营销子路。Google PR查询奇瑞丰田东风Google PR输出值查询东风奇瑞丰田收录/反向链接查询奇瑞东风丰田死链接检测/全站PR查询丰田奇瑞东风百度指数分析在搜索栏目中输入“汽车”得到以下结果：友情链接检测东风奇瑞丰田关键词排名查询丰田奇瑞东风关键词密度查询东风奇瑞丰田网页META信息丰田奇瑞东风通过对搜索引擎优化工具的查询，在比较这三家汽车企业的各项指数，我们可以看出奇瑞汽车在对网络营销的推广上都很有优势，特别是在ALEXA排名上他们下了很大的功夫。在友情链接检测这一项东风的友情链接为零，而奇瑞和丰田的友情链接都比较多，大大增加了企业在网络营销中的竞争能力和宣传力度。优化方案：通过对以上各项指数的比较我们可以得出以下优化方案。为了增强企业网络营销能力我们可以从多方面来进行优化。第一，在关键词上，加大网络推广，例如多进行软文写作，和新闻的及时更新，是企