工业设计市场策划.doc

工业设计市场策划 工业设计与企业的关系前言发达国家的经验证明，飞速发展的经济必然伴随先进的工业设计，在当今世界飞速发展的技，术与经济环境中，工业设计是企业技术创新的着陆点,是提升企业竞争力的一大利器。 工业设计工业设计是属于对现代工业产品，产品结构，产业结构进行规划、设计不断创新的专业。 其核心是以“人”为中心，设计创造的成果要能充分适应，满足作为“人”的需求。 人类的需求永远不会停留在某一点上，因而工业是设计也是需要“再设计”的专业。 工业设计是科研技术成果的转化为产品，形成商品，符合需求，有益环保的核心过程;是技术创新核知识创新的着陆点；是产品，商品，用品，废品相互转化的系统方法。 工业设计的本质是“人为事物的科学”在改革开放前，我国基本上没有形成自己的工业设计能力。 其原因一是在很长的历史时期里，我国工业的发展，基本上走的是引进-仿制-批量生产-再引进-再仿制-再批量生产，简单的循环，缺乏自己的再创造。 在所有现代工业产品中，极少属于我国首创。 二是在计划经济体制下，产品统购包销，供不应求，供不应求，是卖方市场，在这样的的历史条件下，也不需要工业设计。 随着生产力的发展，市场上提供的产品极大丰富，而产品同质化导致竞争日益激烈，很多企业因此濒临困境，甚至陷入价格战的泥沼。 那么在这样的市场条件下如何能够拉开产品差别，创造高附加值呢？工业设计就是这座引路灯塔。 企业为摆脱其他同类产品的市场挤压，建立自身产品独特生命力而导入工业设计。 优良的工业设计能够催生新的市场，促进市场细分，引导消费需求。 在产品供大于求的市场条件下，消费者有了更广的选择范围，消费需求也就日趋个性化，情感化。 消费需求结构中生理需求的主导地位日益为心理需求所取代，消费者在注重产品质量的同时更加注重情感的愉悦和满足。 对生活的设想和规划往往需要通过某种具体的产品来实现。 产品要引起消费者的心理认同，就必须在设计上下功夫。 一个好的产品仅富于美感的造型是不够的，需要针对目标消费者的心理特点和消费趋势采用相应的设计。 要充分考虑到消费者对产品整体概念的认知，对产品功能和特制个性的需求，设计出来的产品不仅要款式新颖，而且要能充分满足消费者的匮乏心理、好奇心理、潜愉心理和求实心理，使消费者在享受产品的全过程更舒适、安全、方便、省力，操作界面更富人性化、更友好，给用户最好的使用体验。 工业设计的原动力就在于人们对和谐(企业追求产品在技术、文化、形象、人因、成本等方面的统一)的不懈追求。 近二十年来，我国工业设计事业有了很大的进展。 20世纪80年代初，大专院校开始设置工业设计专业；到现在，我国已有两百多所院校开设了这个专业；一批年轻的工业设计专业队伍正在我国形成；有的大企业也相继成立了工业设计部门。 工业设计已开始在产品造型设计方面初见成效。 由于工业设计的推进，导致企业产品造型多样化，但从社会总体看，工业设计在我国尚处于早期发展阶段，还未能形成发达国家这个极活跃的“生产力”创造高效益的“产业”。 大市场概念的实质不是以“造型”设计为主，而是以“服务”使用者为“本”。 因此工业设计的真正任务是对新生活方式的需求目标“定位”研究分析及由此确定的概念设计。 这就是以“定位”作为评价体系去选择，组织技术，工艺制成“成品”；在“定位”中已同时形成的“商品”概念，使销售的策划，推行以“并行工程”得以推进；从而进入千家万户的“用品”才真正符合“服务”和“以人为本”的目标。 目前企业在“以销定产”的“小市场”机制中，迫使企业陷入了恶性循环的“一窝蜂”，“价格战”的漩涡总不能自拔。 其主要原因是没有掌握工业设计这个方*，所以未能在企业产业结构，产品结构调整战略中乃至“品牌”，“质量”概念中真正将“顾客为中心”的“服务”目标作为企业盈利的更本条件，而只抓“硬件”，技术，加工质量，广告，营销和企业形象战略等这些手段和表面辉煌；不抓根本市场定位，市场目标差异化战略，即不抓工业设计，企业的技术创新就失去了目标，造成极大的资源浪费，最终，企业的竞争只停留在低层次上。 工业设计的发展前景但是，工业设计以其投入低、见效快、产出高的特点，正日益成为企业经营的重要资源。 我国著名科学家杨振宁博士也指出“21世纪将是工业设计世纪,一个不重视工业设计的国家将是落伍者”。 而在全球经济一体化的今天，中国企业界面临愈来愈大的竞争压力，工业设计上的投入与创新将会为企业带来新的发展机遇。 工业设计将提升企业竞争力，成为中国企业技术创新的着陆点。 可以断言，未来谁能在工业设计方面建立优势，谁就能在新一轮的市场竞争取得先发优势。 “在全球制造业大转移前提下，我们的工业设计往哪走？”这是在近日上海市科协主办的第十四届科技沙龙上与会者提出的一个深刻问题。 对于现代的设计来讲，已经不再是个人设计的时代，而是团队创新设计的新时代。 团队作业是一个观念因素，涉及到企业经营和产业竞争活动的方方面面，是产生持续创新的组织原因。 企业各职能部门间实现一体化连接，将企业资源实现在企业中的最优化配置，这就涉及到了如何解决设计与管理的关系这一问题。 设计与企业管理的结合是设计发展的必然趋势，要获得好的工业设计不仅是一项设计工作，同时也是一项管理工作。 在设计过程中，设计师的专业技能当然是重要的，但在企业内部进行设计管理的技能同样重要，通过有效的管理，保证企业设计资源充分发挥效益并与企业的目标相一致。 设计管理的关键是企业内部各层次、各部门间设计的协调一致。 企业所产生的任何一样东西都是企业的一面镜子，反映出该企业的各个方面，它们之间应该是协调一致的。 工业设计人员通过信息反馈，设计出既满足消费者，又满足企业双重心理需求的产品。 工业设计人员是企业各部门的粘合剂，是联系他们的桥梁。 他使企业各部门的效用大于他们的简单叠加，技术、管理人员是企业的硬人才，工业设计人员是企业软人才，谁都是企业不可或缺的。 但工业设计人员，由于其历史的特殊性，更应使我们对其特别关注。 企业文化是支撑企业最本质的东西，而竞争的本质和最高层次的竞争是文化的竞争。 注重良好的企业文化的塑造，为的是实现消费者对于企业品牌的忠诚、品牌的认同、感性质量、品牌联想，这样既减少了企业的行销成本，又吸引了零售商、消费者。 工业设计与企业文化企业文化是企业在长期生产经营活动中创造的具有企业特色的物质财富和精神财富的总和，它包括企业的目标和宗旨、共同的价值观念、行为习惯、规章制度以及他们的外在表现企业形象、产品形象，是企业形象的代表，也是企业形象的基础。 社会公众对于一个企业的了解和认识的渠道主要就是通过产品，而企业也是依靠向社会提供性能优良，造型美观的产品和优质的服务来塑造自身良好的形象。 产品形象贯穿于企业形象的始终，并指导企业形象的其他组成部分。 工业设计人员是产品形象的缔造者，是最了解产品的人，同时，也应是最了解企业的人，因为设计的所有产品必须符合企业的基本价值观，信念和原则。 并且高层管理必须了解有关本企业的市场、产品、潜力、机会，以及问题的情况，从而进行企业决策与管理。 而工业设计人员所提供的信息，相对于企业的信息调研，是极富实际价值的。 因此，企业并不是只有在产品设计的方面离不开工业设计人员的参与，在管理决策上也是离不开工业设计人员的参与。 工业设计对企业的影响工业设计与工业化大生产相伴而生，它是社会科学与自然科学的融合综合了技术、艺术、人文、环境和市场营销等因素，使工业产品的性能、结构和外观相协调，在确保产品的技术功能的同时给人以美的享受，不断满足和提升消费者物质与精神的需求。 日本统计数字表明，每增加1000亿日元销售额，工业设计作用占51%，技术创新改造作用占12%。 据美国设计师联合会调查，美国企业平均工业设计投入1美元可以取得2500美元的销售收入。 当前，工业设计所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值，优秀的工业设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路，设计创新已经成为提升企业竞争力、保持可持续发展的利器，可以说，设计创新就是一种生产力。 工业设计在企业品牌发展中的地位和作用设计是企业与市场的桥梁一方面将生产和技术转化为适合市场需求的产品，一方面将市场信息反馈到企业促进企业的发展。 设计是产品增值的手段对企业的最大作用是提高产品的附加价值。 这种附加的价值不是有形物质存在，更多表现在无形之中。 外观、产品形象等。 设计是企业的一项重要资源好的设计会使企业具有更好的信誉、使得企业更具有活力、成为公司发展工具设计是建立完整的企业视觉形象的手段企业视觉形象是公司建立品牌形象最好的外观，也就是公司一种特有的风格。 工业设计创造性是一件好的产品设计最重要的前提，简洁是好设计的重要标志，适用性是衡量产品设计另一条重要的标准，人机关系合理，人机界面和谐，产品自身语言应善于自我注释，精心处理每一个细部，注重地域民族特色，蕴含文化特征，注意生态平衡，利于保护环境，产品设计的永恒性。 目前，国内的工业设计已初步形成产业，特别是在经济发达的沿海地区已初具规模。 然而，由于我国企业品牌长期处在以仿制OEM为主的发展缓慢阶段，工业设计在企业品牌发展中的地位和作用一直未确立核心推动力的地位。 随着上至国家主席下至个级政府，企业主认识的提高。 目前，我国是制造业大国，但还不是制造业强国。 各行各业的产品，要摆脱仿制跟风的现状，需要大力发展我国的工业设计，知识创新。 以工业设计推动品牌的建立，以工业设计他推动品牌的市场推广工作，以工业设计作为企业品牌建设的核心动力，确立我国的科技发展，社会进步的方略。 发展工业设计，有利于推动企业品牌差异化发展目前我国产品基本上处于对发达国家先进产品的模仿跟进阶段，不仅严重影响先进企业开发新产品的积极性，也不可避免地导致产品的同质化竞争，伴随而来的是知识产权的不端行为，使得我国在国际上广受诟病；另一方面消费者的个性化需求难以满足。 这就需要工业设计来实现产品的差异化生产，满足消费者个性需求的同时将产品竞争降到最低。 发展工业设计，有利于培育和打造知名产品品牌目前，我国产品在国际市场的平均售价还不及意大利、西班牙的1/3，深加工等贴牌产品60%以上的利润被国外公司拿走。 究其原因最主要的还是我们缺少品牌竞争力。 因此，为了推动我国企业品牌由“中国制造”向“中国创造”转变，除了需要依靠自主技术创新外，更需要工业设计作支撑。 发展工业设计，有利于促进企业品牌绿色发展绿色设计是资源综合利用和发展循环经济的重要节点产业，还是发展绿色产品的重要支撑产业，通过绿色设计可以化腐朽为神奇，提升产品资源综合利用的价值。 另外，通过绿色设计，还可以推动绿色产品品质和功能的提升，为发展绿色产品提供更为可靠的支撑。 发展工业设计，有利于促进智能化产品的发展当今时代已进入信息化时代的最高阶段，发展智能化建筑是满足人们方便快捷工作与生活方式的有效解决途径，而智能化产品的发展需要智能化产品作支撑，发展智能化产品同样离不开工业设计。 对我国产品行业发展工业设计的初步构想，工业设计犹如一块魔方，一旦与企业品牌发展嫁接，将会对促进我国企业品牌转型升级和创新发展产生难以估量的作用，应当引起全行业的高度重视。 加快构行业工业设计创新体系，提高行业工业设计的自主创新能力。 工业设计亦属技术创新，构建以企业为主体、市场为主导、产学研相结合的新体系；促进越来越多的企业品牌企业成为工业设计创新投入的主体；积极探索组建全国性或区域性，以产学研结合为主要形式的多种形式行业工业设计创新联盟；探索组建全国性或区域性企业品牌设计产业园区；高度重视企业品牌设计产品的标准化工作，既高度重视工业设计产品的生产制造标准，也高度重视工业设计产品的施工应用标准的研究制定。 加快构行业工业设计人才培养体系，为促进行业工业设计发展提供人才支撑选择有基础、有条件的高等院校，设立侧重于产品产品设计的工业设计专业。 同时，在现有产品专业