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春纪广告策划范文 春纪广告策划报告 1、前言我们小组做的是春纪护肤品及化妆品系列产品的广告策划，为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求打开在荆州的市场外，更要促进产品销售。 作为丸美集团旗下的双子星品牌，春纪致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品。 在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，春纪整合全球化的研发技术和科技资源，为中国女性源源不断奉献卓越的护肤产品、满意而感动的服务、与时俱进的美容知识，带给她们年轻和时尚的自信风采。 春纪，坚持“用世界最好，做中国最好”的美丽理念，运用全球最新技术，使用世界最好原料，创造中国最好的化妆品。 通过与美国道康宁、英国国民淀粉、德国巴斯夫、日本精化等国际顶尖原料巨头深度合作，春纪以每年至少两个新系列的速度，保持品牌的领先地位。 春纪持续开展护肤趋势和课题的研究植物护肤的新型高能萃取技术；全球变暖气候条件下肌肤的挑战和应对之策；环保材料生物技术的广泛运用；美白能量与黑色素关系模型；细胞水分与皮肤保湿时空关系；肌肤弹性多维变量函数；前沿的紫外线和自由基反物质。 根据分析，护肤品及化妆品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，并非易事。 但我们根据调查得知，多数消费者只停留在心动上还没行动，可见春纪在消费者心中具有较高的人气，若能继续加强广告诉求，应不难在护肤品及化妆品市场中建立“唯我独尊，一枝独秀”的局面。 所以我们小组建议现在的广告诉求重点，应该放在指名购买及扩大其知名度并促使产生消费欲望上。 以下是我们小组根据市场及消费者心理各项因素所拟的春纪护肤品及化妆品广告策划案。 2、广告商品以春纪护肤品为主。 春纪化妆品视时机性的需要弹性配合之。 3、广告目的促进指名购买。 强化商品特性。 衔接xx年、xx年广告。 传播影响程度知晓理解信服欲望行动。 4、广告期间xx年1月12月 5、广告诉求地域荆州市（以市区、城镇中心为主） 6、广告诉求对象2035岁青年人（偏重于女性及大学生） 7、策略构思1旧市场占有率的提升（即夺取其他品牌的市场）2使用及购买频率的增加。 春纪要利用旧市场的互相告知、广泛宣传来增加新市场。 如何夺取其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购用春纪品牌，此为春纪今后在广告推广方面致力的目标。 此目标可区分为促使消费者指名购买春纪产品。 促使化妆城店主主动推荐春纪产品。 8、广告策略1针对消费者方面以高校学生为主的年轻消费者，其中的多数消费者的经济主要是家长。 这类消费者的理财概念较单薄，属于冲动型消费者。 针对这类消费者的需求，专门为她们设置一个窗口，以便他们购买物美价廉的护肤品及化妆品。 建立消费者会员数据库，通过网络不定时提醒消费者有关春纪的相关信息，并承诺给予会员优惠特权。 购买量多者成为VIP会员，享有各类产品折扣优惠特权。 制作海报悬挂于化妆店内，使消费者在购买点易于立即指名购买；制作广告张贴于计程车上、公交车上、公交车站站牌上及公共电话亭上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体的不足，并具有公益作用。 制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送给高校学生利用，例如置于化妆店、学校内设点位供人随意索取，也可夹于杂志内赠送给读者。 各大节日做优惠促销活动，并广泛宣传，到户外闹区发放传单。 不定期刊登小广告，设计得简明、醒目，以弥补大广告出现频次不够多的缺失。 加深固有印象，继续大力宣传其年轻时尚的理念。 2针对化妆店店主方面召开经销商会议，寻求鼓励经销商士气及提高利润的方法，并参考竞争品牌对经销店之奖励办法。 每逢年节，赠送成绩较佳的经销店月历或具纪念性之奖品，并可每年举办一次大规模旅游活动，以增进情谊，加强零售商关系。 每年年终，召开成绩优经销零售商聚餐或给予一定物质上的奖励。 为促进与消费者之间的关系，可以制作旅游套件或中小样由化妆店转增给消费者。 9、广告主题文案表现及媒体运用春纪是一个定位于20-35岁的年轻、时尚品牌，主张用春纪，做自己。 作为丸美集团的双子星品牌，春纪坚持“用世界最好，做中国最好”的品牌理念，其内涵正与代言人李宇春代表的年轻一代的精神特质心心相印。 整合全球最优质的资源，坚持品质与时尚，以最好的产品奉献给消费者，在缤纷多彩的发展历程中，春纪与新生代超级偶像李宇春于xx年走到了一起。 春春代言春纪，不仅是品牌与代言人精神特质高度契合，更是春春代言的第一个护肤品牌。 年轻肌肤并不缺少弹力，但是好的弹力需要一直保持下去，所以要保持细胞弹力，肌肤才能“想弹多久，就弹多久”。 文案标题想弹多久，就弹多久春纪产品定位年轻、时尚，用春纪，做自己。 运用媒体有电视、网络、杂志、报纸。 春纪产品认识春纪化护肤品及妆品与青春有着密切的联系。 名字中的“春”字有着相同的含义，代表青春、活力、希望。 青年人可贵的时尚、青春等独特气质，和年轻、健康、积极的形象，这些都与春纪品牌年轻、时尚的定位不谋而合。 作为爱美爱生活的青年人，每位女生都追求着青春、活力与美丽，而春纪将与你携手，拒绝平凡、演绎年轻与时尚的护肤品新潮流，让优质与美丽深入到每一位爱美女生的心中。 春纪旗下系列产品丰富，美白、补水、抗老化、防晒、温泉护肤、抗氧化等应有尽有，尤以补水保湿见长。 其“水珠盈润保湿霜”，以“轻轻一抹，全变水珠”为特色，在保湿领域颇具人气。 品牌类别:主要有面膜、洁面、化妆水爽肤水、喷雾、乳液、凝露、面霜、眼部护理、精华、原液、防晒、去角质、隔离霜、BB霜、卸妆、粉底液、粉底霜、粉底膏。 1.春纪弹力娇嫩系列主打肌肤弹力卖点通过保持细胞的弹力，让年轻的肌肤更加有弹力和活力招牌产品春纪弹力娇嫩精华乳2.春纪动感透白主打基因美白卖点采用修护、赋能、保鲜三步，跨越表皮，超越细胞，直达基因，实现肌肤美白招牌产品白里透红精华晚霜、BB霜3.春纪水珠盈润系列主打四季保湿卖点采用活水凝素科技，蕴含水珠动能因子，轻轻一抹，即能液化成大量水珠，瞬间吸收，深层锁水。 招牌产品春纪水珠盈润保湿霜4.春纪水立方活泉系列主打春夏保湿卖点密集补水、调理油脂、镇静舒缓肌肤，显著增强肌肤弹性，提升肌肤透明感。 招牌产品春纪水立方活泉凝露5.春纪极度保湿系列主打秋冬保湿卖点运用崭新的【主动聚水、自体活水】理念，高级保湿成分ceramide（神经酰胺）层层发力，面层锁水，底层储水，让肌肤喝足水，即使在干燥的北方秋冬，肌肤亦能保持长时间的盈润。 招牌产品春纪极度保湿花卉水6.春纪高倍美白系列主打美白卖点通过采用维他命C多重微脂囊诱导体技术，有效安定，解决了维他命稳定、保存、吸收三大美容难题。 招牌产品春纪重点美白精华7.春纪金牌新生系列主打抗老化特色采用最新的“点、线、面”3X紧肤科技，修复、充盈、提升，令肌肤紧致。 代表产品春纪金牌新生日夜精华8.春纪特润滋养系列主持滋养修护卖点双向能量输送，能根据肌肤不同的护肤需求，将滋养和修护的不同能量，定向输送，逐点交叉精细供应，21天精心修护、日夜滋养不息，肌肤宛如新生。 招牌产品春纪特润滋养神仙水9.春纪眼部精华系列主持眼部护理卖点在最新的“点、线、面”3X紧肤科技基础上，创造性地优化紧肤因子的分子结构，从而得于运用至眼部肌肤，修复、充盈、提升，再绽无限紧致。 招牌产品春纪鱼尾纹减退乳霜精华10.春纪美白防晒系列主持防晒卖点360度防晒理念，美白防晒同步进行。 招牌产品春纪美白防晒乳SPF30PA+电视广告企划内容 1、采用两段式的做法，第一张幻灯片为以竖排并列的形式来展示不同女性用春纪后的美，或青春活力，或时尚潮流，或妩媚动人，或魅力无限；第二张幻灯片再推介春纪。 2、广告文案策划（品牌篇）口号百变达人美丽，从变脸开始形式微电影。 时间5分钟。 内容一个古典剧院里，猩红的幕布默默的垂立着，就像孤独的变脸。 四眼望去，座位席上空空如也。 失望的他穿过幕布走向幕后，徐徐拉来，一片蔚蓝天空，悬崖峭壁下是深沉的大海，居高临下。 风带来了一张白纸。 他轻轻的拂开，沉寂3秒钟，一个女人的脸慢慢浮现，一张化了妆的笑脸。 青涩害羞，青春活力，时尚魅影，成熟气息，梦幻仙子，冷艳古月，黑色幽默，冰女潇潇，情愫开溜循环往复。 蓦然明白，他扔下白纸，重新走到刚才的舞台。 川剧变脸开始。 我的美丽我知道，我是百变达人“春纪”李宇春意义或许现代意义上的化妆不能跟