推广策划及媒介计划.doc

推广策划及媒介计划 推广策划一目标受众18-25岁青少年（主要指在校中学生、大学生群体）二目标推广区域湖南全省三推广目标三个时间段的推广有不同的预期目标，总目标是让青少年积极主动参与青奥会，畅享健康的生活方式。 第一阶段让青少年开始关注青奥会，了解青奥会，认识这一重要的体育盛事。 第二阶段让青少年参加相关活动，感受活动带来的乐趣，从而对青奥会产生兴趣，使青奥会保持热度。 第三阶段让青少年保持旺盛的活力，配合媒体活动的强力推广宣传使青奥会的推广达到高潮。 四.推广主题积极参与，传承文化五.推广的主体框架一个口号、两个目标、三个阶段一个口号分享青春，共筑未来两个目标让奥运走进青年、让青年拥抱奥运三个阶段第一阶段xx-2xx-8第二阶段xx-9xx-2第三阶段xx-3xx-8六推广方案及其表现第一阶段一.“青奥走进校园”校园推广活动（一）活动时间xx.2xx.8（二）活动内容1.青奥文化图片展在各校图书馆举办青奥文化图片展，展览青奥相关设计。 派专人进行讲解，开拓学生的眼界，增长知识，激发兴趣。 2.手抄板及板报大赛各校组织学生举办“青年盛会，南京青奥”为主题的手抄报及手抄报大赛，由教师初审出优秀作品，并在校园宣传栏展出，最终由学生投票选出 一、 二、三等奖。 3.“我运动，我参与”系列运动与学校体育部合作，积极调动学生参与运动中来，比如每天定时的晨练、闲余时间的自行车骑车运动、室内排球等。 4青奥知识竞赛在全校进行宣传，征集志愿参赛者，然后自行进行学习。 中学以班级为单位，大学以院系为单位，各派出三人代表参赛。 比赛选出一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名，所有获奖单位具颁发获奖证书。 5.体育教学推广邀请体育明星到部分学校当一次体育老师，激起学生的体育爱好和对青奥会的认知。 大学阶段，体育课增加青奥会的部分项目，并配有专业老师指导。 （三）传播方式1.海报宣传在校园宣传栏（宿舍楼区、食堂、教学楼等人流量大的区域）张贴精美海报，宣传相关活动，告知、鼓励学生积极参与，由专职人员全权负责宣传。 2.校报设定专门的版面来介绍青奥知识，如青奥历史、徽标、口号等。 3.校园广播校广播制定专门的青奥栏目，随时跟进青奥会筹办进展，并介绍其他学校及省市的相关青奥活动，激发学生兴趣。 4.高校论坛在各高校论坛发帖，每周定期更新青奥知识，内容有中国参赛选手、世界著名选手、青奥发展历史等。 并发布社会上一些青奥活动，鼓励同学积极参与进去。 5.新浪微博、人人网网络上青少年群体聚集的主要站点，青少年关注相对较多。 第二阶段活动一“喜迎青奥”湖南省家庭亲子模拟青奥运动会（一）活动背景第二届青奥会正一步步向我们走来。 为迎接青奥会来到中国南京，在青奥会倒计时300天之际，“喜迎奥运”湖南省家庭亲子模拟青奥会将通过湖南省教育机构、社区和家庭同时展开。 活动以父母孩子共同参与为特点，以模拟青奥会元素的方式，在广大青少年和家长中间开展奥林匹克教育，倡导奥林匹克精神与理念、亲历青年奥运会系列赛事，同时响应绿色奥运、人文奥运的理念，表达青少年迎接奥运的喜悦心情，以达到青少年家庭直接参与、亲身实践、感受奥运的目的。 （二）活动时间xx.10（三）活动对象湖南省14-18岁青少年及家长（四）举办单位湖南省教育部、湖南省各中学（五）传播方式1.校园推广校园网站、论坛；校园广播、海报、横幅2.新闻发布电视、网络、报纸（六）传播媒体1.电视湖南卫视2.网络新浪微博、腾讯网、人人网、优酷网、校园论坛3.自控媒体南京青奥会官网4.报纸潇湘晨报、三湘都市报（七）特殊奖项设置优秀组织奖（以校为单位）、最佳创意奖（以校为单位）、节能环保奖（以校为单位）（八）奖品内容为获奖的各单位和家庭颁发获奖证书，并奖励南京青奥会吉祥物一套。 （由南京青奥会组委会提供）（九）活动内容由开幕式、比赛项目、闭幕颁奖仪式三部分组成。 (由各校组织)活动二.“爱运动，享青春”视频分享大赛（一）活动目的通过呼吁全省中、大学生参加“爱运动，享青春”视频分享大赛，传播运动激情，分享青春。 （二）活动主要内容活动以参赛的方式开展，调动全省中、大学生上传分享自己拍摄的他人或自己运动的记录视频，传达健康、活力运动理念。 此次大赛将评选出100个获奖名额和奖金，以调动大家参与此次比赛的积极性。 （三）活动时间xx.10xx.2（四）活动范围湖南全省各中、大学（五）活动对象参赛者可为个人或团队（五名以内），参赛者不限年龄，分为中小学生组，大学生组。 被拍摄对象为14-18周岁。 (六)参赛办法及时间安排参赛者以邮件的方式，将所拍摄的视频上传发送给南京青奥会组委会。 发送时间为xx.10xx.12。 作品评审时间为xx年1月。 于xx年2月底于长沙贺龙体育馆进行颁奖典礼。 最终选出的100个优秀视频将在南京青奥会官网上播出，传达青少年青春活力的运动理念。 （七）作品要求拍摄内容为14-18岁青少年运动的片段，必须为原创，时长限制在10分钟以内。 视频表现力需具有青少年独有的青春与活力，具有感染力。 作品应保存为AVI格式，画面清晰，浏览顺畅，不小于720P。 （八）奖项设置特等奖2名奖金2000元（税前）+证书一等奖8名奖金1000元（税前）+证书二等奖10名奖金500元（税前）+证书三等奖20名奖金200元（税前）+证书优秀奖60名证书（九）传播方式1.新闻发布报纸、电视、网络媒体2.活动推广报纸、网络、户外媒体（十）传播媒体1.电视湖南卫视2.网络媒体新浪微博、人人网、豆瓣网、腾讯网、优酷网、校园论坛3.报纸三湘都市报潇湘晨报4.户外公交移动电视、路牌广告5.自控媒体南京青奥会官方网站第三阶段活动一.天天向上节目录制（一）活动目的在五四青年节这一天，借助天天向上这个栏目大肆推广青奥会，向全国观众普及青奥知识。 （二）活动时间xx.5.4（三）活动内容在五四青年节这个节日时，在青少年受众群密集的湖南卫视大型脱口秀节目天天向上中将邀请到南京青奥会的领队、第一届青奥会部分项目的冠军以及本次青奥会代表中国出征的优秀青年运动员们。 节目中他们将进行运动表演、互动以及普及知识等环节。 （四）传播方式1.新闻发布网络、电视媒体为主2.活动推广网络、电视媒体为主（五）传播媒体1.电视媒体湖南卫视2.网络媒体新浪微博（天天向上官方微博于节目录制前提前发布青奥会录制的消息，网友可通过转发本微博，有机会获取节目门票。 ）3.自控媒体南京青奥会官方网站活动二.“迎青奥，倒计时100天”全省自行车环城运动（一）活动目的在南京青奥会倒计时一百天这一天，全省各市均举办这个自行车环城运动。 通过本次大型的体育活动，宣传奥运精神，来引起媒体及更多市民的关注，体现青奥会的重大性，不仅仅在青少年中。 同时自行车运动低碳环保，响应青奥会“绿色奥运”的理念。 （二）活动范围湖南省各地级市（三）活动对象全省中、大学生，自愿原则（四）主办单位各市政府、教育部（五）活动时间xx年5月16日（六）活动内容1本次活动由各市政府、教育部主办负责，在活动前两个月，也就是xx年3月在省内各大校园论坛以及各大网站进行广范围的宣传和推广，接受广大中、大学生的自愿报名。 （报名者需认真填写报名资料，以保证活动圆满进行。 ），报名截止日期为xx年4月中旬2.市政府筹办本次活动的准备工作，如青奥会宣传文化衫，青奥会宣传遮阳帽，矿泉水，自行车等物品。 此外，为报名者集体购买人身保险。 3.各市自行决定集合时间和环城路线。 4.活动全程有媒体记录和拍摄。 （七）传播方式1.新闻发布报纸、网络、电视媒体2.活动推广网络、校园论坛（八）传播媒体1.报纸各市地方报2.网络豆瓣网、新浪微博、人人网、校园论坛3.电视湖南卫视、各市地方台4.自控媒体南京青奥会官方网站活动三.广场“支持青奥”签名活动（一）活动目的自行车环城活动后的再一次对青奥会的宣传，借助上次活动的造势，加深广大市民的印象，并以这样的宣传方式，向市民普及青奥知识，传播青奥文化和理念。 通过签名活动，表明全民参与的决心，作为支持青奥的见证。 （二）活动时间xx年6月（三）活动主办者全省各市青奥会大学生志愿者（三）活动内容1.图片展在各市中心广场举办图片展，展览上次自行车环城活动的点点滴滴和精彩瞬间，与市民们共同分享。 2.制作主题宣传横幅，邀请市民签名在广场挂出“绿色青奥，人文青奥，科技青奥”的主题横幅，活动筹办者准备好笔，邀请市民签名。 3.现场派发青奥宣传手册，并进行相关讲解介绍。 （四）传播方式新闻发布报纸、电视、网络媒体（五）传播媒体报纸各市地方报电视湖南卫视、各市地方台网络媒体新浪微博自控媒体南京青奥会官方网站活动四.橘子洲头大型焰火盛会（一）活动目的每周六橘子洲燃放烟花已是定期仪式，倒计时10天燃放烟花，更能激起长沙市民的好奇，起到很大的宣传冲刺作用，同时提前祝贺青奥会这一重大赛事。 活动时间，倒计时10天内每天晚上8点。 （二）主办单位省委号召的各烟花集团主办（三）传播方式活动推广网络、报纸媒体新闻发布电视、报纸、网络媒体（四）传播媒体网络新浪微博、豆瓣网、校园论坛报纸长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报电视湖南卫视媒介计划一媒体选择1.电视选择依据声像并茂视听兼容，传播范围广，速度快，到达率高。 选择的主要媒体湖南卫视简介:湖南省最权威的电视机构，中国大陆影响力最大的省级卫视，收视率好，视听全球，为全国强势电视平台，其中青少年收视群体大。 但与此同时，媒介费用也相对较高。 因此，电视媒体的使用主要集中在第三阶段。 2.报纸选择依据报纸的新闻性强、可信度较高，权威性较高，针对性强。 选择的主要媒体潇湘晨报、三湘都市报简介潇湘晨报、三湘都市报为湖南省大型综合类都市日报，以长、株、潭为中心，全面覆盖全省城镇，领跑报业湘军，是湖南最具影响力和公信度的平面媒体。 这两家报纸的读者主要是25-40岁的中青年。 因此，报纸的使用主要是用于新闻发布，通过这个渠道让青少年以外的阶层了解青奥会，分散在第二阶段和第三阶段使用。 3.网络选择依据经调查，网络新媒体在青少年的使用率高达76%，且覆盖范围广泛，且不受时间和地域的限制。 另外，费用也低廉。 选择的主要媒体校园论坛、新浪微博、人人网、腾讯网，优酷网简介校园论坛是青少年最熟悉，也是距离最近的媒体。 从心理上来说，具有接近性。 可以在校园论坛上发布消息，并促使校内学生进行发帖讨论。 新浪微博是全国最主流，最具人气，当前最火爆的微博产品，青少年使用率高。 身为新媒体，其具有快速传播、门槛低等特点，且利用微博强大的转发功能可以传播给身边的人甚至更多的人知道。 人人网是中国最大、最具影响力的SNS网站，以实名制为基础，为用户提供日志、群、即时通讯、相册、等丰富强大的互联网功能体验，满足用户对社交、资讯、娱乐、多方面需求，是目前大学生主要聚集地之一。 腾讯海量的QQ用户平台，通过腾讯网对活动的报道，可以覆盖全国青少年。 优酷网是国内领先的视频分享网站，中国互联网领域最具影响力-最受用户喜爱的视频媒体。 其具有快速发布、快速分享等特性。 通过上传活动的有关视频，可以快速起到疯传的效果。 网络新媒体适合长期使用。 4.户外选择依据暴露度高，为讯息提供24小时的传播平台。 地理区域的选择灵活，价格低廉，成本效益高。 多种户外媒体组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显。 选择的主要媒介公交移动电视、路牌广告、横幅广告简介公交移动电视形象健康，受众规模庞大，极具传播价值。 横幅、路牌广告较为醒目，对地区和受众的选择性强，可在经常城内活动的固定受众提供反复的宣传，使其印象深刻。 适合长期使用5.自控媒介南京青奥会官方网站作为青奥会最官方的网站，是活动信息