江苏移动年度业务宣传整合传播思路大纲

江苏移动2010年度业务宣传整合传播思路大纲 2010 2 2010年业务宣传需求9大类32分项目 一 移动优势类规模 网络 服务 业务优势二 整合营销类阶段性整合公司品牌 业务 服务类活动 面向客户推出 三 品牌类全球通 品牌形象 资费 服务 活动 动感地带 品牌形象 资费 服务 活动 神州行 品牌形象 资费 服务 活动 四 资费类基本资费类 如 国际漫游资费宣传等 资费调整类 如 GPRS资费下调等 阶段性资费活动 如 话务量营销 12593 五 全业务产品有线宽带家庭产品 如 移动之家i套餐 六 3G1 3G形象类2 3G业务类3 3G终端类七 服务类基础服务介绍 如 跨区服务 缴费宣传 多种缴费渠道 服务类活动 如 客户评议活动 电子渠道电子渠道阶段性活动 每季度都有 电子渠道基本介绍 网营 短营 掌营 八 新业务类G3魔方 商务类 手机冲浪 号簿管家 手机报 G3魔方 娱乐类 无线音乐 手机游戏 手机视频 手机地图 G3魔方 沟通类 飞信 139邮箱 前沿产品 如 mobilemarket 139说客 手机阅读 手机支付 12580 商旅类 订机票 订酒店 12580 其他定购业务 如 订演出票 年货 订大闸蟹等 12580 查询类 如 查询餐饮 公交 天气等 12580 资讯类 如 小贴示 玫瑰空间 英语天地 生活播报 12580 求职类 求职通 12580 秘书类 秘书服务 12580 联盟商户九 集团产品集团产品品牌集团产品业务类集团合作项目宣传 多而杂需要整合需要贯穿全年的主线 2010年主线一 移动改变生活遵循总部要求 结合社会热点 提出 四大工程 主线二 大网才有大优惠沿袭09年宣传主题 抓住 惠民 诉求点 提出 四项计划 传播主线一 移动改变生活 移动改变生活 四大工程 展示移动新貌 宣传移动新服务 普及3G新业务 关注社会热点 围绕就业 教育 世博会等社会热点 整合动感地带 12580求职通 大学生足球联赛等活动开展整合宣传 关怀百姓生活 整合全球通 神州行 12580与省总工会 省妇联等活动充分展现移动为打造新江苏 改善百姓生活而做的努力 关心经济发展 以移动信息化助力江苏经济发展切入 整合动力100百万中小企业信息化工程 农村信息化项目 开展成就新江苏之动力工程宣传 新知工程 焦点工程 关怀工程 动力工程 新知工程 焦点工程 品味我能全球通系列活动 全球通顾问服务 服务新知计划 我最喜爱的移动服务评选活动 十项服务提升宣传 成就新知计划 发现新江苏 千万百姓评江苏活动 新增 与省总工会联合开展系列活动 音乐动力营系列活动 快乐世博行 聚焦农民计划 农民工上网 老乡网 乡情网 农信通等 聚焦学生计划 高校新生入网 名师百校行 高校足球联赛等 聚焦就业计划 大学生带薪实习计划 网络创业计划 12580求职通系列活动 动感职场活动 动力工程 动力100品牌宣传 电子政务普及 中小集团 深耕工程 百万中小企业信息化体验计划 农村信息化等 与省妇联开展的系列活动 老龄市场开发系列活动 3G新知计划 G3魔方带你走进3G世界 系列宣传 关怀工程 移动改变生活 传播主线一 具体内容 传播主线二 大网才有大优惠 解读大网背后的优势 业务 覆盖 大网体现在业务覆盖人群的广 集团v网 校园网 亲情号码适合各类人群的需要 让全网用户都能享受到优惠 规模 增长 大网体现在用户规模的大 用户多 可供每个用户选择的优惠圈子也就越广 消费者可以随心所欲的构筑自己的通话优惠圈 时间 积累 大网体现时间的价值 建网时间最早 用户使用时间最久 能得到的优惠也就越多 补贴 丰厚 大网体现客户回馈的丰厚 大网络才有客户回馈的资本 才能让更多的客户享受到丰厚的补贴 传播主线二 具体内容 大网才有大优惠 四项计划 整合营销政策 将全年 全省性开展的营销优惠活动进行整合包装 落脚 惠民 诉求点进行宣传 通信消费惠民计划 话务量营销 资费下调等 宽带促销活动 家庭产品促销活动 家庭惠民计划 G3手机欢乐购 G3大礼包 移动手机欢乐购 终端惠民计划 V网惠民计划 校园网 乡情网 老乡网 集团网 双跨集团网等 让4500万移动客户都找到组织 外部媒体 电视 硬广告 新闻 电视栏目合作植入广播内容植入平面媒体联合宣传户外媒体 自有渠道 公司网站掌上营业厅精确宣传 彩信群发 营业厅宣传超级电视 传播手段 载体 4500万客户感知 主题形象宣传 LOGO标识印记 新闻发布会 或媒体通气会 贯穿全年 3 12月 每月一个宣传主题 通过新闻发布会的形式向社会发布 从 被动接受采访 变为 走到媒体面前 拉近与媒体的距离 争取媒体更多支持 充分利用已合作媒体进行新闻宣传报道 确保省级媒体上 同一时间