[精品]车展策划案.doc

精品车展策划案 1前言汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。 当今时代，汽车已成为生活不可缺少的重要组成部分。 随着国家积极财政和信贷政策的实施及国民经济的稳步增长，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础。 随着我市人民经济收入的不断提高，汽车已越来越多地进入普通家庭,人们对汽车的消费需求越来越多。 但对于如何选购适合自己的汽车及对汽车的正确使用和养护方法都缺乏全面系统的了解。 基于此，滕州日报社作为我市最具权威性和影响力的主流媒体，具备高度的公信力和广泛的社会认可度，凭借自己强大的媒体优势，特推出一个全市人民普遍认可并积极参与的大型汽车文化节，旨在引导大众消费，促进汽车经济发展，构建实力、活力、魅力、生态文化、和谐的幸福滕州。 在汽车文化节前本社将对节会进行各种有针对性的宣传活动，包括报纸、手机报、网络等宣传方式。 节会期间，我社将会派出大量记者进行现场采访和宣传报道。 精彩缤纷的舞台表演，现场的车模展示，有奖问答，汽车摄影大赛，各种购车的优惠政策，各种互动活动，使现场活动丰富多彩、异彩纷呈，给车展带来极大的影响力和极旺的人气！ 一、展会名称“引领生活驾驭梦想”xxx杯滕州日报首届汽车文化节。 二、展会主题展会以“绿色和谐文明激扬汽车文化”为主题，以“繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济”为宗旨，充分展示汽车文明和滕州现代、开放的美好城市形象。 三、主办、承办及协办单位主办中共滕州市委宣传部枣庄（滕州）汽车协会冠名协办承办滕州日报社 四、车展时间、地点 1、时间xx年8月18日20日，展期为三天，展场开放时间为800-1830。 2、地点滕州市长途汽车站站前广场 五、活动内容 1、开幕式 2、舞台表演、歌舞表演 3、展区车模表演 4、汽车知识问答由主持人提出一些与汽车相关的题目，由观众现场做答，答对者给予一定的纪念品作为奖励。 活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。 5、车展寻宝在展会现场随机放置印有“滕”“州”“日”“报”字样的小卡片，号召观众在观展的过程中寻找，收集齐4张卡片即可与工作人员换取一份纪念品作为奖励。 (卡片内容为冠名方单位或者产品品牌)6汽车驾驶及保养知识宣传由专业人士为群众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单（汽车经销店、汽车维修、美容店自备） 7、汽车摄影大赛（滕州日报社广告二部、摄影部联合摄影家协会共同举办） 8、汽车试驾、购车抽奖（由经销商组织） 9、最佳车型评选活动抽奖为进场观众提供一张调查表，由观众评选出心目中的最佳车型，填写好放在摇奖箱里面，在汽车文化节第三天下午摇出中奖号码，中奖人即为本次展会的幸运观众（人不在现场视为弃权）。 10、在汽车文化节第三天上午将举办汽车文化高层论坛，邀请冠名方、协办方及参展方领导出席发言，并精选一部分论谈在滕州日报上刊登。 六、宣传策略1.滕州日报会每期在报纸上进行多期多版面宣传。 2.通过手机报进行宣传。 3.在公共场所的刊物宣传栏、阅报栏进行宣传。 4.参展三天，每天都拿出B叠8个版做汽车文化节专版。 七、参展范围 1、各种轿车（家用、商用）、越野车、面包车、电动汽车等。 2、汽车零部件、汽车维护保养设备及工具、汽车装饰美容、汽车用品、汽车改装配件及用品、油品油料、汽车通讯设备等。 3、银行、保险及保险代理公司。 4、汽车俱乐部、汽车协会、驾校等。 八、展会招商与宣传回馈 1、冠名费用独家享有冠名权，冠名费为16万元整。 对应冠名单位的回报 （1）赠送滕州日报价值6万元全年度的内版顶头通栏（5行）一个，价值3.3万封底整版广告一期，价值2.6万封二整版广告一期，价值1.2万内版整版一期。 （2）赠送中央区十展位展区一个。 （3）舞台背景将体现冠名企业名称。 （4）冠名企业领导将参加开幕式剪彩活动。 （5）彩虹门、氢气球、横幅、海报、招商手册、报纸发布的启事等均体现冠名企业名称。 （6）节展第三天上午邀请参加汽车文化高层论坛。 2、协办费用本次车展拟招6家协办单位，协办费用为10万元整。 （1）赠送滕州日报价值6万元全年度的内版顶头通栏（5行）一个，价值2.6万封二整版广告一期。 （2）东区八展位展区一个。 （3）舞台背景将体现协办企业名称。 （4）协办企业领导将参加开幕式剪彩活动。 （5）氢气球、横幅、海报、招商手册、报纸发布的启事等均体现协办企业名称。 （6）节展第三天上午邀请参加汽车文化高层论坛。 3.区位划分及费用（连续三天） （1）中央区大展区A-D8展位以上20000元 （2）中央区小展区E-F4展位以上12000元 （3）东展区A-F8展位以上15000元 （4）东展区G-I4展位以上10000元 （5）东展区J-L6展位以上12000元 （6）西展区A-F8展位以上15000元 4、汽车美容企业、汽车维修企业、银行、保险公司设在东、西区与中央区之间的人行道，6000元/展位 5、各展区自备宣传品、车模以及氢气球横幅和展台座椅桌子 6、参展三天，每天都拿出B叠8个版做宣传专版。 九、日程安排 1、7月20日8月15日滕州日报社发布展会信息 2、7月25日8月15日参展方来滕州日报社交纳参展费用并签订合约。 十、联系方式滕州日报社广告产业二部咨询电话137063252965531011联系人乌先先Q2421353478邮箱tzrb13706325296163.注意事项 1、参展商展区的选取采用先签先选原则。 2、参展展车务必于当天7点前进场完毕。 3、展会期间，