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文档简介

广告媒介传播策划案 广告媒介传播策划提案 一、媒介目标 二、媒介选择的标准 三、有效媒体运用 四、广告发布频率 五、媒介投放组合策略媒介目标 1、选择适当媒体，为创意提供最佳的演出舞台与发挥空间，使广告对消费者产生最佳的说服效果。 2、通过科学的媒介投放组合策略，制造声势，在保证足够的有效到达率，避免不必要浪费的前提下，吸引客商前来咨询，感受氛围，产生入驻欲望。 3、树立公司及形象，增强客商的信心，发挥口碑宣传的优势，提高知名度和美誉度。 通过广告宣传，有力配合招商，尽可能短的时间内进入招商成熟期。 媒介选择的标准选择城市地区对企业或客商最有影响力的媒介选择区域性媒介选择千人成本较低的媒介，以节省宣传推广费用媒体运用xx晚报夹报派发杂志有线电视台插播广告户外媒体户外喷绘版、侯车亭灯箱、车体等直效媒体介绍说明书、展板、宣传单张等直邮或电话单广告发布频率各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充 1、在导入期，采取试探性发布策略； 2、公开招商期特别是前期阶段，则采取集中发布策略，即在各媒介上持续发布广告，以便迅速占领市场； 3、成熟期过后，采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到持续的引导和提醒作用媒介投放组合策略媒体组合说明以xx晚报和xx有线电视台插播广告为主，对外招商选择境外各大平面媒体并辅以xx报为辅助媒体，DM宣传单张、派发海报、宣传单张的配合。 阶段性实施 1、导入期、用市内广告牌、公路广告牌、现场公路边户外广告牌（入口处）、围墙、候车厅广告和车体广告互动造势，引发社会关注。 B、一至二期报纸软性文章配合公关活动进行渗透。 C、临近公开招商时投放电视专题广告。 2、招商期?引入阶段、以报纸广告为主，电视广告辅助。 、直效媒体（介绍说明书、购楼指南、单页）的直观宣传作用。 ?招商阶段A、再次运用大众媒体，以报纸为主，PR事件为辅。 充分把握与利用节假日掀起产业招商高潮期B、针对主要特点做纯招商式广告，与现场招商有力配合，促成更高的入驻率。 C、选择适当的时机联合媒体召开专题性论谈，同时发挥软性文章与新闻炒作的理性诉求配合宣传。 3、持续期、以报纸广告为主，以证言方式、催促式广告形成投放广告，同时配合招商活动，解决其中存在的问题与矛盾。 、利用直邮或电话单具针对性的区域性宣传手段，扩大招商效
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