商品实务-第六章ppt

第六章 图书音像制品,1. 能够熟练地运用各种展示方式；2. 能够根据该类商品的特点和需要，选择合适的展示方式；3. 能用熟练地运用所学的实务知识，规范该类商品网络展示手段，增加商品的点击率。,知识目标,1. 了解传统图书、电子书和音像制品的基本知识；2. 了解传统图书、电子书和音像制品的基本属性；3. 掌握传统图书、电子书和音像制品的基本展示方法和技巧。,技能目标,1. 能够熟练地运用各种展示方式；2. 能够根据该类商品的特点和需要，选择合适的展示方式；3. 能用熟练地运用所学的实务知识，规范该类商品网络展示手段，增加商品的点击率。,引导案例,天猫书城明上线或将引发电商图书价格战,引导案例,最适合网络营销的商品；最早开始在网络上销售的商品；当当网、亚马逊（A）公司，在创建之初都是以经营和销售图书音像制品为主，并伴随电子商务的发展而逐步壮大。国内知名的大型电子商务公司，纷纷推出了自己的网上图书音像制品的销售平台。,引导案例,同步思考6-1,讨论：你一般到哪里买书，到书店还是到网上？,6.1.1 传统图书,6.1.2 电子书,6.1 图书音像制品的属性,6.1.3 音像制品,6.1 图书音像制品的属性,讨论：,当你决定在网上购买图书音像制品时，你一般会关注： A.喜欢的作者写的书或喜欢的名星出的音像制品。 B.价格在便宜。 C.内容要好，跟上潮流。 D.快递要快。 E.购买评价普遍较好。 F.其他，相互讨论一下。,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,图书的构成,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（1）封面封面也称书封、封皮、外封等，通常包含书名、作者、出版社、出版机构的条形码、书号、定价、版权等信息,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（1）封面,封面,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（2）封护封面也称书封、封皮、外封等，通常包含书名、作者、出版社、出版机构的条形码、书号、定价、版权等信息,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（2）封护,封护,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（3）书脊书脊亦称封脊，是指书刊封面、封底连接的部分，相当于书芯厚度。主要由书名、著、译者、出版社及相关装饰图构成。常见的有方脊和圆脊之分，方脊线条清晰，现代感强；圆脊厚重、严实、经典味强。,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（4）书函书函亦称函套、书套，是包装书脊的壳、套、盒，一般用于精装书，具有保护、装饰和宣传作用。,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（4）书函,书函,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（5）版权页版权页是一种行业习惯称呼，是指图书中载有版权说明内容的书页。版权包括书名、作者名、编辑名、出版单位名称地点、印制发行单位、版次和印次时间、开本、印张、字数、插图、印数、书号、订价等。,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（5）版权页,版权页,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（6）扉页扉页指书与封面之间的空白页。扉页上一般印有书名、作者或译者姓名、出版社和出版的日期等基本信息，还可题跋识语，增加书籍的美观性，起着装饰作用。有的扉页是由特殊的材质制成，起到防潮防防虫和保护正文书页的作用，所以又称“护页”。,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（7）前言前言也称“前记”、“序”、“叙”、“绪”、“引”、“弁言”,写在书籍或文章前面的文字。,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（8）目录 目录是书籍正文前所载的目次，是全书内容的索引和纲要，与页码同时使用，显示书籍结构层次的先后。 一般是由页码数字、篇章节和表示二者关系的符号组成。,1. 图书的构成,6.1.1 传统图书,（9）插图插图又名“插画”，指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容做形象的说明以加强作品的感染力。,小测试,6.1.1 传统图书,下面是图书构成图，判断分别是图书的哪部分。讨论一下，你在购买图书时关心图书的哪部分？,2. 开本,6.1.1 传统图书,版面的大小称为开本，开本以全张纸为计算单位，每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本，常用的开本有16开、24开、32开三种。,2. 开本,6.1.1 传统图书,开本,3. 装订形式,6.1.1 传统图书,装订形式,3. 装订形式,6.1.1 传统图书,（1）平装平装也称简装，书刊装帧形式之一，多采用较为普通的装帧材料和装订工艺，一般用软质纸作封面或加衬硬卡纸。常见如下订本：骑马订平订锁线订无线胶订,3. 装订形式,6.1.1 传统图书,（1）平装,平装,3. 装订形式,6.1.1 传统图书,（2）精装,精装订本效果,3. 装订形式,6.1.1 传统图书,（3）版式版式即版面格式，具体指的是开本、版心和周围空白的尺寸，正文的字体、字号、排版形，字数、排列地位，还有目录和标题、注释、表格、图名、图注、标点符号、书眉、页码以及版面装饰等项的排法。,3. 装订形式,6.1.1 传统图书,（3）版式,版式,4. ISBN（国际标准书号）,6.1.1 传统图书,ISBN是国际标准书号（International Standard Book Number）的简称，它是国际通用的出版物（除定期出版的期刊）的代码。一个国际标准书号只有一个或一份相应的出版物与之对应，相当于图书的“身份证号”，具有世界唯一性。,6.1.1 传统图书,4. ISBN（国际标准书号）,ISBN国际标准书号,6.1.1 传统图书,4. ISBN（国际标准书号）,ISBN-13的组成,4. ISBN（国际标准书号）,6.1.1 传统图书,第一组：类别号978或979（EAN码中图书类的代码）。第二组：组号代表出版者的国家、地理区域、语种等，我国的组号为”7”。第三组：出版者号代表组内所属的一个具体出版者（出版社、出版公司等）。由国家或地区的ISBN中心设置和分配，可取1-7位数字。,4. ISBN（国际标准书号）,6.1.1 传统图书,第四组：书名号是由出版者给予每种出版物的编号第五组：校验号能够校验出ISBN号是否正确，校验号只能是1位数，当为10时，记为罗马数字X。,6.1.1 传统图书,4. ISBN（国际标准书号）,ISBN-10与ISBN-13,具体转换步骤方法：,6.1.1 传统图书,（1）去除ISBN-10中的校验码（即最后一位），得到一个9位数字7-302-12260。（2）在这个9位数字之前添加前缀978，得到12位数字978-7-302-12260。（3）使用模为10的校验码计算方法重新计算校验码。,6.1.1 传统图书,ISBN-13校验位的加权算法与10位ISBN的算法不同。具体算法是：用1分别乘ISBN的前12位中的奇数位(从左边开始数起)，用3乘以偶数位，乘积之和以10为模，10与模的差值即可得到校验位的值；如果余数为0，则校验码即为0。校验码的取值范围为09。,6.1.1 传统图书,使用从第2步得到的12位数字，按校验码加权算法表，每位乘以相应的加权因子，并将结果相加，得和为81；,ISBN-13校验码加权算法方法,6.1.1 传统图书,将这个和81除以模数10，得余数为1；如果余数为0时，校验码即为0。用标准模数减去余数就可以得出校验码。这里10减1得9。把校验码添加到由第2步生成的12位数字后，得到ISBN-13就是978-7-302-12260-9。,讨论：,6.1.1 传统图书,1. 图书除了上面介绍的属性外，还具有哪些属性；2. 图书的上述属性中，哪些适合于网络展示；,6.1.2 电子书,20022010年中国电子图书交易册数、产值变化（百万册、百万元）,6.1.2 电子书,2006-2009年主要电子图书业务销售收入（万元）,1. 定义,6.1.2 电子书,电子书有2种含义，一指电子图书（E-Book），一指专门阅读电子书的掌上阅读器。我们这里主要指E-Book电子图书。,6.1.2 电子书,E-BOOK电子书,6.1.2 电子书,网店中销售的电子书,2. 电子书的特点,6.1.2 电子书,必须通过电子计算机设备读取并通过屏幕显示出来；具备图文声像结合的优点；可检索；可复制；有更高的性价比；有更大的信息含量；有更多样的发行渠道等等。,3. 电子书的类型,6.1.2 电子书,网络中常见的电子书有以下几类：（1）电子图书（2）电子杂志（3）电子期刊 （4）有声图书,6.1.2 电子书,有声图书与传统书籍比较,6.1.2 电子书,当前流行的“听书网”网址如下：华章：/books/ztjc/zhzt/sys/index.shtml听世界：/听书：/howto/faq.asp,4. 电子书的表现形式,6.1.2 电子书,电脑迷2006合订版及随书赠送的电子版光盘,（1）光盘阅读电子书,4. 电子书的表现形式,6.1.2 电子书,（2）网络化电子刊物（3）手机移动阅读形式电子书（4）定点阅读的数字化形式电子书,5. 电子书的格式,6.1.2 电子书,TXT格式、DOC格式、HTML格式、CHM格式、EXE格式、PDF格式等。,6.1.2 电子书,Adobe Reader阅读工具软件,练练：,6.1.2 电子书,用你的手机下载一本电子书阅读！,6. 阅读方式,6.1.2 电子书,可供阅读电子书的平台将越来越多样化，除了现有的电脑、PDA(掌上电脑)、手机、电子书阅读机外，电视、手表也都有可能成为其平台。,6.1.2 电子书,电子书阅读器,幼儿图书音像制品 网上比店里卖得火,6.1.3 音像制品,1. 定义,6.1.3 音像制品,音像制品是录音制品、录像制品的简称。它是指利用录音、录像技术和设备制作的录有内容的视听出版物。录音制品包括唱片、录音带、CD、MD、MP3等；录像制品包括录像带、LD、VCD、DVD等。,2. 分类,6.1.3 音像制品,由于播放形式、播放内容以及载体的不同，音像制品具有不同的应用范围,音像制品分类及载体,3. ISRC-音像制品的国际标准编码,6.1.3 音像制品,同国际标准书号(ISBN)对于图书、国际标准刊号(ISSN)对于期刊样，是对音像的制品的国际性的唯一标识编码。对音像制品的出版发行、版权保护、信息交换和市场管理都发挥着积极和重要的影响。,6.1.3 音像制品,鉴别音像制品的真伪，可从以下几个方面入手：（1）外观包装（2）音像制品防伪标识（3）引进版的识别（4）进口音像制品鉴别（5）SID码的识别(即激光数码储存片来源识别码),同步思考6-2,6.1.3 音像制品,讨论：谈谈自己在网上买书的经历。,6.2.1 传统图书展示,6.2.2 电子书展示,6.2 图书音像制品的网络展示,6.2.3 音像制品展示,6.2 图书音像制品的网络展示,讨论,你在网上购买图书音像制品时，哪些展示内容吸引了你？讨论网上音像制品展示有哪些需要改进的地方。,6.2 图书音像制品的网络展示,图书音像制品的展示，应注意以下几点：（1）以图片展示为主，文字和其它媒介展示为辅；（2）图片清晰美观，主题鲜明，重点突出，注重细节的刻画，要多用特定镜头写实，要有一定创意和设计；（3）文字应简练，言简意赅，基本信息描述要真实准确，突出特色，深入人心。（4）图片文字要紧密联系，互相支持，互为补充。,1. 外观展示,6.2.1 传统图书展示,外观展示,2. 内页展示,6.2.1 传统图书展示,扉页展示,（1）扉页展示,2. 内页展示,6.2.1 传统图书展示,插图展示,（2）插图展示,2. 内页展示,6.2.1 传统图书展示,个性设计展示,（3）个性设计展示,3. 组图展示,6.2.1 传统图书展示,组图展示,讨论,6.2.1 传统图书展示,图组展示适合哪类图书的展示？,4. 海报展示,6.2.1 传统图书展示,海报展示,5. 文字展示,6.2.1 传统图书展示,（1）标题展示（2）基本信息展示（3）作者介绍（4）内容介绍（5）编辑推荐（6）目录展示（7）前言展示（8）书摘展示（9）书评展示,案例:,6.2.1 传统图书展示,莫言成“金字招牌”：电商网站借势比拼图书营销,思考:,6.2.1 传统图书展示,1. 结合自己的网上购书经历，说一说传统图书的哪些属性应该重点展示；2. 给合淘宝图书音像制品发布新规，说说淘宝网中必须展示图书的哪些属性。,1. 支持设备展示,6.2.2 电子书展示,支持设备展示,2. 在线试读展示,6.2.2 电子书展示,在线试读展示,3. 在线阅读展示,6.2.2 电子书展示,在线阅读展示,比较：,6.2.2 电子书展示,在线阅读与在线试读展示异同之处！,4. 分类列表展示,6.2.2 电子书展示,分类列表展示,5. 多媒体展示,6.2.2 电子书展示,多媒体展示,6.2.2 电子书展示,此外，在各类网络营销平台中经常使用的展示方式还有推荐展示（新书推荐、重磅推荐等）、畅销书展示、排行榜展示、热门关注等。,6.2.2 电子书展示,推荐展示,6.2.2 电子书展示,排行榜展示,思考：,6.2.2 电子书展示,传统图书的网络展示方法中，哪些可用于电子书的网络展示。,6.2.3 音像制品展示,1. 包装展示,包装展示,6.2.3 音像制品展示,1. 包装展示,包装展示,6.2.3