奥迪AAA二手车推广活动方案

奥迪AAA二手车推广活动方案 AudiAAASecond handVehiclePromotionActivityPlan 目录Catalogue 目录 Catalogue 第一阶段 信守标准 承启未来 奥迪AAA二手车品鉴会StandByTheStandard OpenTheFuture AudiAAAsecond handvehicleappraisalmeeting活动内容Summary活动亮点Highlight主要物料设计Materialdesign后期媒体宣传Mediaboom第二阶段 信守标准 承启未来 奥迪AAA二手车 华星名仕 StandByTheStandard OpenTheFuture AudiAAAsecond handvehicle HuaxingMingshi 活动目的Aim媒体投放计划Mediadeliveryplan 时间 08年8月16日地点 四川省成都 鱼凫国都温泉大酒店活动主题 信守标准 承启未来 奥迪AAA二手车品鉴会内容 奥迪AAA二手车业务介绍奥迪AAA二手车评估标准路试 第一阶段活动 Firststageactivity Time 16 08 2008Place SichuanChengdu YufuHotSpringsHotel Theme Standbythestandard openthefuture AudiAAAsecond handvehicleappraisalmeeting Summary AudiAAAsecond handvehicleintroductionAudiAAAsecond handvehicleevaluationstandardDrivingexperience Time 16 08 2008Place SichuanChengdu YufuHotSpringsHotel 人数 预计80人 媒体6人 试驾嘉宾30 40人 家属20 30人 车辆 8台试驾车 2A4新 2A4二手 2A6新 2A6二手 2台工作车 1台领航 1台押尾 人员安排 试乘嘉宾上午 奥迪AAA二手车业务介绍 鉴车下午 路试家属上午 奥迪AAA二手车业务介绍 鉴车或自由活动下午 娱乐区 温泉 游泳 Personnel 80 Media6 clients30 40 relations20 30 Vehicle 8trialcars2servicecarsPersonnelarrangement Clients AM 2nd handvehicleintroduction2nd handvehicleevaluationPM DrivingexperienceRelations AM 2nd handvehicleintroduction2nd handvehicleevaluationFreeactivityPM Amusement Hotwell swimming 执行方法 车队共计10台车 前后2台分别为领航车 押尾车 中间8台为试乘试驾车 每台试乘试驾车需配置1名陪驾员 后座可坐试乘人员 每组人员可用2圈路试体会完A4或A6一款车型的新旧车体验 其方法如下 第一圈 根据试乘试驾表上的试驾车型意愿 试驾某款车型 第一圈结束时 同款车型试乘试驾员交换 如 A4新车换A4二手车 A 新车换A6二手车 第二圈结束时即完成1款车的新旧体验 路试执行方法 Automobiledrivingtest Rundowm 2servicecarsonbothsides 8trialcarsinthemiddle Everytrialcarhas1coach Everypeoplehas2ringsdrivingexperience Firstring Choosetrialcartype Endoffirstring Changethenewcarmodeltoa2ndone Endofsecondring Finishthecomparetrialexperience 路试地图 Map 形式 鉴车要求 需保证二手车翻新后与新车差异甚小内容 在奥迪AAA二手车评估标准讲解结束后 嘉宾移步至会议厅外摆放的两台同型号车处 进行有奖 鉴车 环节 第一轮鉴车 根据静态观察 判断哪台车为新车 哪台车为二手翻新车 可同时选十位嘉宾回答 回答正确的嘉宾获得奖品 第二轮鉴车 根据主持人提供的车辆信息 竞猜此辆二手车的价格 可同时选十位嘉宾竞猜价格 与礼仪小姐手牌上销售价格最接近的一位嘉宾可获得奖品 活动亮点 Highlight Content EvaluationStandard Narrowthegapbetweennewcarand2ndcarIntroduction Thisactivityisaftertheevaluationstandardexplanation First Judgewhichcaristhenewoneaccordingtostaticobservation AndAwardtheclientswhogettherightanswer Second Guessthe2ndcarpriceaccordingtothevehicleinfo Awardtheclientwhogivethenearestprice 形式 夏日娱乐选择内容 在下午为嘉宾及家属开放娱乐项目 温泉 游泳池 家属可以游玩 嘉宾在路试等待时也可与家人共渡一个愉快的周末 活动亮点 Highlight Content SummeramusementIntroduction Setupamusementactivitiesforclientsandtheirrelations sotheycanhaveaniceweekendduringwaitingfortrialdriving 上午 09 30 10 00嘉宾抵达现场09 30 10 00嘉宾签到 入场 填写试乘试驾表10 00 10 15活动开始 领导讲话10 15 10 45奥迪AAA二手车业务介绍10 45 11 15奥迪AAA二手车评估标准11 15 11 20活动合影留念11 20 12 20活动环节 鉴车中午12 30 13 30嘉宾用餐 自助餐 下午13 30 13 45路试路线及流程讲解14 00 16 00嘉宾路试家属自由活动时间16 00 16 20全体人员集合 填写意见表16 20 16 30感谢词 主持人宣布活动结束 活动流程 AM 09 30 10 00Clientsarrive09 30 10 00Clientssign in fill intrialdrivingform10 00 10 15Beginning speechbyleader10 15 10 452ndcarbusinessintroduction10 45 11 152ndcarevaluationstandard11 15 11 20Phototime11 20 12 20On sitecarevaluationNoon 12 30 13 30BuffetPM 13 30 13 45Trialdrivingrundownexplanation14 00 16 00Trialdrivingtime clients Freeactivity relations 16 00 16 20Personnelassemble fill inopinionform16 20 16 30Endingwords 主画面 Keyvisual 主要物料设计 MaterialDesign 主要物料设计 Materialdesign 车身贴 Carbodysticker 邀请函 Invitation 主要物料设计 Materialdesign 邀请函 Invitation 主要物料设计 Materialdesign 证件 Card 主要物料设计 Materialdesign 三折页桌卡 Tablecard 主要物料设计 Materialdesign 易拉宝 Yilabao 主要物料设计 Materialdesign 指示系统 Pointer 媒体输出内容 奥迪AAA二手车业务介绍 品质 奥迪AAA二手车业务核心卖点 检测 110项检测 打消消费者疑虑 售后 获得与新车同等的4S服务 提升价值感受 放心使用 最终回归到消费者 活动优惠信息 经销商电话及地址 后期媒体宣传 Mediaboom Mediaboom AudiAAA2ndvehicleintroduction Quality Coresellingpoint Examination 110itemscheck dispelconsumers gaingiving Service 4Sservicesameasthenewcar enhancetheworthiness Securelyuse allfortheconsumers Discountinformation Dealertelephone address 媒体投放形式 报广 全程投放四期1 2彩版每期同时选择两家媒体投放 2款平面稿报广以硬广 软文形式呈现媒体建议 成都商报 星期一汽车版 华西都市报 星期一汽车版电台 电台套播 10次15 6次15 投放时间 1个月媒体建议 省交通广播电台 飞扬之声 城市之音 岷江音乐台 Mediadeliveryform Newspaper coloreditionon4issues2mediadelivery 2KeyvisualKeyvisual advertorialMediasuggestion ChengduCommercialNewspapercareditionHuaxiCityNewspapercareditionBroadcast 15 10times 15 6timesPeriod 1monthMediasuggestion SichuanTrafficBroadcast VoiceofFeiyang CityVoice MinjingMusicBroadcast 后期媒体宣传 Mediaboom 时间 08年8月6日 08年12月31日活动方 奥迪西区代表处 成都华星名仕奥迪活动主题 信守标准 承启未来 奥迪AAA二手车内容 媒体投放促销让利目的 提高 奥迪AAA二手车 在当地的知名度扩大置换 促销新车 拉动延修 售后攒利 第二阶段活动 Secondstageactivity Time Aug6 Oct31 2008Host AudiFAW VolkswaganautomotiveHuaxingmingshiTheme Standbythestandard openthefuture AudiAAAsecond handvehicleContent MediadeliveryPromotionAim EnhanceAudiAAA2ndhandvehiclereputeEnlargereplacement Promotion Extendrepaircircle Gainprofit 媒体投放形式 电台 在省市13家广播电台中 在选择收听率较高的主流频率省 101 7 市 91 4 94 6 95 5 电台共4家 进行长期合作 每日套播6次 互动信息 不同阶段 不同主题 针对不同目标客户 制作不同的短信群发内容 新闻平面 选择市域 成都商报 或省域 华西都市报 两大主流媒体合作 先期投放1月4次平面软文 互联网络 华星名仕网站二手车专页 与 奥迪AAA二手车网站 套链 后期视情况与 四川二手车网 成都二手车网 套链 Mediadeliveryform Broadcast Cooperatewith101 7 91 4 94 6 95 5 andbroadcast6timesperday Interactiveinfo 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