媒介经济学第一讲

媒介经济学第一讲 媒介经济学概述 石磊 博士 主任记者 副教授 四川日报报业集团天府早报副总编 四川师范大学新闻与传播学院副院长 四川省委宣传部新闻处副处长 挂职 发表学术论文近30篇 出版专著6部 参与课题研究8项 主持国家课题2项 教育部课题 省社科课题 省教育厅课各1项 获得省社科优秀成果二等奖一项 发表新闻作品100多万字 获省级以上新闻奖30多次 电话qq 363134403邮箱 scshilei333 一 什么是媒介经济学 1 媒介经济学 又称传媒经济学 是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问 它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因素 这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人 决策人进行决策 2 什么是经济学 经济学研究在资源有限的情况下 如何有效地配置资源的学科 经济学追求效率最大化 社会学追求社会公平 3 传媒学 以传媒为研究对象的学科 主要研究传媒的产生 发展 特点等 由于传媒是传播的载体和社会组织 在一定意义上 传媒学就是传播学 传播学是研究人类传播行为发生 发展的规律与社会关系的一门学问 4 媒介经济学的相关定义 1 关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众 广告商及社会对信息和娱乐的欲望和需求 2 传媒业如何利用稀缺资源制作内容 满足各种各样的欲望和需求 3 制作和销售产品给各传媒行业的公司的经营和财政活动 二 媒介经济学的特别之处 1 传媒既有经济属性 也有社会属性和政治属性 权力的斗争是传媒文化的重要特征 2 中西传媒经济的差异 1 中国传媒的出资人缺位 2 中国传媒的跨媒体跨地域壁垒 3 中国传媒改革的体制机制障碍 4 中国传媒的寡头竞争 3 媒介经济的实质 影响力经济 注意力经济 三 媒介经济学发展简述 1 新闻学 传播学与传媒经济学 传媒经济学是一门新兴的学科 发展潜力巨大 2 媒介经济学研究简述 1 媒介经济学研究始于20世纪50年代 研究报业竞争和广播电视结构及管制 六七十年代 开始运用政治经济学方法探讨传媒问题 关注点主要集中在影响传媒的权力结构上 2 80年代 越来越多的经济学家和工商学者开始探究传媒 传媒经济学研究著作开始涌现 探讨传媒行业的经济结构和组织问题 关注世界范围内传媒的经济问题和具体传媒领域内的经济问题 1987年美国创立了 传媒经济学学刊 1999年瑞士创立了 国际传媒管理学刊 2004年瑞典创立了 传媒管理研究学刊 3 90年代 学术重点从基本的市场导向研究转移开了 新的概念和方法被引入到这个领域中来 新的议题包括战略分析 对传媒公司价值的探讨以及定价问题 国际化问题也成为一个研究中心 4 90年代后期到新世纪之初 宏观经济问题 譬如经济萧条对传媒的影响以及全球经济中的传媒制约开始被关注 5 随着传媒经济学研究的发展 传媒经济教育也开始兴起 课程教育的内容囊括了90年代的全日制学习 美国西北大学 美国Fordham大学 瑞士St Gallen大学的MBA项目 芬兰图库大学高级经理MBA项目等 硕士专业项目也在西班牙Navarra大学 南加州大学和苏格兰Stirling大学开设 传媒经济学和管理学的博士课程在印第安那大学 延雪平国际工商学院 密西根大学 科隆大学 Dortmund大学 Navarra大学 佛罗里达大学 St GalIen大学 南加州大学等开设 四 媒介经济学研究对象和方法 1 三种研究范例 1 理论型范例 最早由经济学家所创导 始于一些对传媒产品和服务的消费者以及对其选择的研究 这种范例基于新古典主义经济学 主要用来探讨制约和推动传媒体系的媒体力量 它常见于对传媒发展的前景和影响力进行预测的研究 对传媒经营人决策的研究 或是对政策优化选择的研究 2 应用型范例 主要来自于大学里的企业经济管理系以及传播行业协会 它目前是传媒经济学研究中最常用的一种方法 这种范例常常探究传播行业及其市场结构 强调对趋势和变化的认识和理解 它的研究目的是应用型的 旨在为公司或政府制定战略和政策 以便对经济和消费者行为中的变化进行控制并作出快速反应 运用这种范例 学者们研究了传媒消费行为者和广告业趋势 媒体公司 单一或是整体的传媒产业等 3 批评型范例 批评型的范例始于政治经济学家和社会批评家 它集中应用在传播学研究领域 主要关注福利经济学等问题 应用批评型范例的学者一般都有强烈的文化和社会背景 这使他们能专注于诸如传播的集中化和垄断 文化影响 工业经济转向信息经济所带来的问题的研究 这一范例受到了英国文化研究学者和新马克思主义学者的影响 2 三种研究方法 1 宏观经济学方法 常常被用来分析国家层面的经济制度运行 然而 随着传媒市场中民族和国家的界限越来越不明显 这种方法也更加趋向在区域或全球的层面上探讨问题 宏观经济学的方法更多研究广泛的行业问题和市场结构 它们探讨的是竞争与垄断 经济变化以及政府政策对于传播行业的影响等 2 微观经济学方法 侧重特定市场中生产者和消费者的市场活动 它主要对诸如购买决策 价格行为 财务流程 成本结构以及财务绩效等问题进行研究 它的基本观点是 媒体是一个经济机构 如果不认识到媒体的这种必须在市场上运营的特性就无法正确理解和认识媒体 媒体企业为消费者提供内容产品和服务 同时也为广告商提供与消费者交流的平台 3 批评性研究方法 研究传播制度的经济 政治和社会基础 整体影响以及制度