第一章__电视传受特性

电视摄像与电视节目编辑 第一讲电视传受特性 电视具有大众媒介的共性与电子媒介的特性 共性1 向广大的地区和广泛的受众传播信息 把小范围的信息通过传播放大 筛选掉大量的信息让你专注小部分的信息 2 大众传播 定期出版或播出 与受众建立相对稳定的关系 把不确定的受众培养成忠实的受众 广播向窄播发展 频道专业化 问题 什么样的节目收视率最高 最不令人讨厌的节目比最让人喜欢的节目的收视率高 但是广告产出不明显 共性 3 大众传播具有开放性 与群体 组织传播不同 完全没有强制性 4 受众分布范围很广 具有多 杂 散 匿名特性的客体 其中代表异质性很高 传播对象的广泛性表示传播内容的兼容性很高 与报纸相比较 它的受众对象更广泛 并可将分散的个体行为汇集成一种共同的社会群体行为 表现为广播电视的大众性 5 单向传播 一对多 点对面的传播方式 反馈微弱 受众的反馈主要反映在收视率的调查或受众选择性暴露上面 现在有新技术支持 如网络论坛 手机短信等 电子媒介的特性 1 从物理层面讲 电子媒介辐射广 渗透力强 如跨文化传播 文化帝国的形成主要是通过视听产物 音响制品形成 受平面媒介的影响教少 所以国家就有很多法律法规制约广播电视 2 传播的迅速及时 新闻的概念是什么 新近 及时 有了广播电视后 及时变成了即时 再变成同时 3 电子媒介是以时间为顺序 按时间的先后播出 其中劣势是 信息不可存贮 对做内容研究的人来说 进行内容研究一般以纸质媒介为依据 4 传受同步形成广电传播具有而印刷媒介不具有的黄金时间和轰动效应 电视的黄金时段是什么时候 电视传播的特性 优势 1 视听兼备 声画并茂 直观形象 视觉和听觉是人的两大器官 电视传播的是形象 无须语言表达 报纸和广播依赖语言而不容易身临其境 语言的最大特点是概括 由于概括所以抽象 语言是有限的而无法精通表达描述所有的特征 如 教人骑车游泳的书就没有拍摄的效果好 电视传播的特性 2 广泛兼容不同的表达方式 可以与戏剧兼容产生戏剧晚会 与电影兼容产生电视剧 还可以与报告文学兼容 比如漫画真人秀等等 3 传播过程的参与性 媒体的人格化特征 参与性在传播上的含义是指受众对于传播内容的心理介入和传播过程的亲身介入 如 一千个观众就有一千个哈姆雷特 所以电视文本的特殊性在于电视文本的完成除了传播者本身的创作之外 还要有受众的解读 电视传播的特性 弱势 1 电视节目内容的肤浅化 电视以图象符号来表现 擅长表现外在的 运动的 而不擅长表现内在的 静止的 抽象的内容 如 电视可以表现自由女神像但无法表现自由的涵义 2 电视节目的框架要一目了然 这样简单的框架使很多复杂的含义电视容纳不了 框架的好处是形成更大范围 更稳定的受众 如 电视新闻框架化后容易节省新闻文本制作的成本 使电视新闻更简单直白 容易辨认 但是新闻的简化 使文本的很多东西被肤浅化 被扭曲了 电视传播的特性 弱势 3 电视新闻还要抓住典型的场景和刺激性的画面 比如电视新闻选择个人多于选择机构 机构不好看 不人性化 没故事 没人情味 选择冲突多于选择一致与和谐 冲突有故事 有戏剧 有矛盾 4 放映的不平衡 节目要求开始的第一分钟就吸引观众 节目不可再现 电视接受特征 1 家庭接受电视被用来打发时间 因而现代电视变成了一种日常家庭生活的背景 所以要求 1 节目的生活化 日常化 大众化 2 电视中的人物要有亲和力 这和看电影明星不一样 看电影明星是观赏 电视频道的主持人日久天长地出现 要培养观众的忠诚度就需要一种内涵的魅力 看电视主持人就象看老朋友一样 因此国外的主持人一般由年纪较大的人担任 电视接受特征 2 无强制性接受一半以上的人没看过完整的节目 而且遥控的出现 频道的多样化使得现在的观众的忍耐力和关注力大为缩短 电视收视与观看电影不同 电影是自己花钱观赏的 而看电视时我们处于可看可不看的平常心态 这对节目制作人提出了很大的挑战 3 对电视产生依赖心理当看电视变成一种生活习惯 另外观众也有交流心理 娱乐消遣心理 另外电视的编排容易产生被间隔心理 这样电视容易形成人平和与冷漠的心态 如 你刚看到一个悲惨的电视剧 中间广告来了 你眼泪都还来不及擦 这种情绪就被破坏了 而且现在可供选择的频道又很多 你不能完整地看一个节目 老在不同的情绪中变换 4 电视培养理论 电视中的暴力与血腥的镜头也会造成人们对周围环境不安全的感觉 电视的传播模式 五w模式 谁 传播者 who 说什么 电视节目 what 通过什么渠道 电视传输 whatchannel 对谁说 电视受众 whom 取得什么效果 传播效果反馈 whateffect传播者 电视的主体部分 这部分包括两个层次 第一层次是电视组织 也是电视信息的直接传播者 例如电视策划人 制片人 记者 编辑 节目主持人 电视摄像等 第二层次是对电视组织有着重要制约作用的各类社会因素 比如说政府 企业 赞助商 社会团体 法律法规 道德体系等 他们的态度和状况决定着传播信息的数量和质量 电视受众 使电视传播得以实现的主体 信息传播者的主观意图和信息内容的价值取向都要通过受众的理解和接受才能实现 没有电视受众就不能实现电视传播的全过程 也就达不到传播者的预期效果 电视的传播模式 传播渠道 目前随着电子技术的发展 电视传播方式也在发生变化 目前是有线传播与无线传播并存 卫星传输与地面传