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文档简介
微信配合推广 在用户的私人空间体验好不好将直接决定TA要不要关注你 你打造的形象和内容将决定TA会不会喜欢上你 而你时不时的创新会让TA彻底离不开你 启动前准备工作 1 确立微信形象 康师傅 煮厨 华丽登场 邀你加入优直好面料理联盟 启动前准备工作 2 搭建基础设施 账号加V 设置欢迎语 预设关键词回复 提示语等 设置自定义菜单 开通微社区 打通wap站 LBS功能 微支付功能 积分制等个性功能 公益类促销类游戏类 产品线及购买入口 预热期 让用户了解产品和品牌新主张 为活动铺垫 内容规划 品牌 这不仅仅是一碗面 它可能还承载着漂泊的辛酸 坚持的力量 自娱自乐的小情调 以及有关童年 青春和家的回忆 尽管工艺复杂 康师傅依然打造出这款最适合煮的面 方便面不再只是懒人和单身的橱柜必备 对美味的追求和对烹饪的热爱 必将引领新的生活潮流 Hold住精炖牛肉面的复古范儿 上汤排骨面的小清新 什锦海鲜面的混搭风 还有麻辣火锅面的重口味 更多风格等你来创造 满足用户的产品诉求 品牌诉求和情感诉求 内容规划 发布渠道及频次 官方账号引导用户到社区内参与话题讨论 热点时段设置在周五及周末 主导话题建议设置为每周2 3个 每周精选社区内热议帖 周五推送消息 保障用户体验的同时增加扩散力度 发布时间建议为早晚八点两个上网高峰期 内容规划 广点通推广 向微社区导流 康师傅面霸煮面 开启生活新煮义 在公众账号文章页底部点击文字链跳转到关注页面或微社区 推荐 在用户有所感知 有意向后再行关注 爆发期 活动全线启动 微信同步出击 内容规划 引入好面创意擂台活动 曝光现场拍摄场景 发起明星大厨话题讨论 抛出悬念 引发粉丝关注 微信推送视频 开启 好面创意擂台 活动 社区内公布食谱并邀请用户挑战 上传主题帖或参与点赞 好面排排站5月21日 查看全文 面食动物 投出你神圣的一票吧 按照视频发布周期整理网友作品推送到微信内投票 内容规划 红人推广 精选粉丝数高的美食 养生 健康 创意 生活等类的微信公众账号进行软性推广 红人示例 做饭很简单粉丝28万分享实用菜谱及材料购买链接美食天下粉丝20万最大的中文美食网站数百万美食同好 另可使用广点通在IT类 亲子类媒体投放 短期内迅速扩大覆盖面 持续 收尾期 活动收尾 恢复常规运维 内容规划
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